網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的傳播特性與現(xiàn)狀研究＊

田潔

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的傳播特性與現(xiàn)狀研究＊

田潔

（山西大學(xué)音樂學(xué)院，山西 太原 030006）

互聯(lián)網(wǎng)是全新媒體，其傳播的廣度和速度是其他媒體難以比擬的，在文、圖、形、聲等方面也體現(xiàn)出明顯優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)誕生后，逐步改變音樂的傳統(tǒng)傳播方式，使音樂傳播更加公平化、互動化與精細化。網(wǎng)絡(luò)傳播刪減了部分流通環(huán)節(jié)與制作環(huán)節(jié)的成本，避開發(fā)布、創(chuàng)作等低效又復(fù)雜的過程，每個人都能通過互聯(lián)網(wǎng)自由地創(chuàng)作并發(fā)布音樂作品。聽眾可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播模式傾聽音樂、回饋感受與提出意見，創(chuàng)作者也能夠不斷地調(diào)整音樂，使之更加完美。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為音樂創(chuàng)作與傳播注入蓬勃的活力與生機，但在主觀、客觀因素的制約與影響下，網(wǎng)絡(luò)音樂傳播出現(xiàn)很多弊端與不足。所以，要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的規(guī)律，正視網(wǎng)絡(luò)音樂傳播中的優(yōu)勢劣勢，為網(wǎng)絡(luò)音樂傳播持續(xù)、良性發(fā)展獻計獻策。

網(wǎng)絡(luò)音樂；傳播特性；現(xiàn)狀研究；發(fā)展策略

早在1998-05，聯(lián)合國新聞委員會在年會上正式提出“第四媒體的概念”，所謂“第四媒體”，就是指繼報刊、廣播和電視后出現(xiàn)的因特網(wǎng)——人們稱之為信息高速公路[1]。隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)音樂得到快速發(fā)展，以搜索引擎與音樂網(wǎng)站為載體，對音樂的傳統(tǒng)傳播方式產(chǎn)生較大的沖擊。傳統(tǒng)音樂傳播過程中，聽眾被動地接受廣播、電視等媒介的音樂信息，難以及時地做出反饋。以網(wǎng)絡(luò)為平臺的音樂傳播讓聽眾擁有更加廣闊的選擇空間與更靈活的收聽方式，其具有資源豐富、低成本、高速度的優(yōu)勢，促進音樂的快速發(fā)展。廣大聽眾可以根據(jù)自己的個性與愛好，在音樂網(wǎng)站或搜索引擎中欣賞、收藏自己偏愛的音樂。但是，網(wǎng)絡(luò)要面對眾多音樂聽眾，面臨著信息優(yōu)劣難辨、媒體對信息的控制能力差等問題，在傳播音樂的過程中，也出現(xiàn)很多負(fù)面影響，怎樣科學(xué)引導(dǎo)審美取向，促進音樂持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)時代音樂發(fā)展面臨的新課題。

1 網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的特性

網(wǎng)絡(luò)提供更加開放、快捷的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)媒介在傳播流行音樂過程中發(fā)揮出重要作用。在傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)音樂體現(xiàn)出娛樂性、互動性、商品性、科技性等特征。

1.1 娛樂性

為大眾音樂需要與娛樂生活提供服務(wù)是流行音樂的社會功能之一。大部分流行音樂以社會大眾為消費群體和主要受眾，以日常生活為題材，表現(xiàn)友情、親情、愛情等主題，盡管部分題材也會涉及政治、宣揚平等，但其數(shù)量較少。所以網(wǎng)絡(luò)音樂更重視娛樂性與消遣性。盡管娛樂并不是流行音樂唯一的特點，但卻是其特別重要的功能。

1.2 互動性

流行音樂到現(xiàn)在還沒有一個科學(xué)、準(zhǔn)確的定義。中國音協(xié)定義：只要大眾喜愛、上口好唱、內(nèi)容健康，題材不限，大致都歸為流行音樂[2]。流行音樂選擇日常生活為創(chuàng)作題材，以抒發(fā)感情為重點，容易與大眾溝通并引起共鳴，而且其歌詞較淺顯、旋律簡單，與人的自然聲區(qū)比較接近，易唱易記，所以其受眾群體特別大。網(wǎng)絡(luò)屬于自由、開放的傳播媒介，專業(yè)創(chuàng)作者和音樂愛好者都可以將自己的作品放到網(wǎng)絡(luò)平臺上，讓音樂回歸公平、回歸自然、回歸人民。聽眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上闡述自己對音樂作品的印象與感受，和創(chuàng)作者建立起良好的交流，全面增強社會群體對音樂的互動性與參與性。

1.3 商品性

流行音樂是商品文化現(xiàn)象，屬于大眾文化消費品[3]。面對網(wǎng)絡(luò)特別巨大的空間與市場，獲得最多經(jīng)濟效益與社會效益是每個商家的目標(biāo)，在市場經(jīng)濟背景下的娛樂圈中，只要受眾群體穩(wěn)定且不斷擴大，音樂就會成為極具價值的商品。所以流行音樂擁有其他形式難以超越的市場，其使用價值與商業(yè)價值較高，體現(xiàn)出特別明顯的商品屬性。

1.4 科技性

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為音樂的傳播與發(fā)展提供無法取代的技術(shù)支持。MP3、MP4、網(wǎng)絡(luò)等科技成果的使用，讓音樂的傳播發(fā)生質(zhì)的改變?？萍夹灾饕w現(xiàn)在：可以在電腦上運用的電子音響技術(shù)，讓音樂和聲、配器變得更多樣化，而MIDI技術(shù)、電子擴音設(shè)備、多軌錄音技術(shù)的出現(xiàn)大幅度增強音樂制作的表現(xiàn)風(fēng)格與藝術(shù)效果[4]。如果不借助這些現(xiàn)代化的傳播方式，流行音樂的覆蓋范圍和發(fā)展速度會明顯降低，同時影響力度也會大幅度減小。

2 網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)是信息技術(shù)革命的結(jié)晶，中國于1994年進入國際互聯(lián)網(wǎng)，到2010年末已經(jīng)成為全球網(wǎng)民最多的國家。據(jù)權(quán)威部門的調(diào)查統(tǒng)計顯示，到2015-06，中國已經(jīng)擁有6.68億網(wǎng)民，半年共增加新網(wǎng)民1 894萬。網(wǎng)絡(luò)普及率達到48.8%。雖然網(wǎng)絡(luò)娛樂指數(shù)有所下降，但網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂的使用率仍居于前列，由此可見網(wǎng)絡(luò)在傳播音樂過程中發(fā)揮出舉足輕重的作用。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢在于其信息資源特別豐富，傳播與接受雙方可以跨越人數(shù)與地域限制隨時隨地地傳播和反饋音樂信息，且價格低廉。憑借這些優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)成為媒體傳播的主要力量，但其在傳播音樂過程中卻體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢與劣勢，如何發(fā)展優(yōu)勢、規(guī)避劣勢，成為學(xué)術(shù)界與音樂界應(yīng)該思考的問題。

2.1 網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的優(yōu)勢

一首音樂，不論是超級明星與唱片公司合作完成，還是網(wǎng)絡(luò)歌手或草根階級作品，只要上傳網(wǎng)絡(luò)，就可能在最短時間內(nèi)廣泛傳播到全國甚至全球各地。原來毫無名氣的網(wǎng)絡(luò)歌手也許會一夜爆紅、身價百倍。而音樂人、歌星的新作也會在網(wǎng)絡(luò)排行榜上占據(jù)重要地位，所以網(wǎng)絡(luò)音樂傳播具有較明顯的優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)是全新的大眾媒介，它打破了地域與時空的限制，幾乎囊括有聲技術(shù)誕生后全部音樂信息，可以運用下載、在線試聽、鏈接等技術(shù)，加之音樂網(wǎng)站與搜索引擎的推薦，讓廣大聽眾方便、快速得到音樂資源，網(wǎng)絡(luò)在傳播音樂方面的優(yōu)越性是毋庸置疑的。

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播提升大眾傳播的范圍。網(wǎng)絡(luò)音樂包括的音樂資源更多，可以借助開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等網(wǎng)站，MSN、QQ等軟件的轉(zhuǎn)發(fā)、分享功能，讓自己好友得到音樂資源，讓音樂的流傳范圍更加廣泛。

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播提高大眾在音樂傳播過程中的互動感與參與感。近年大量“神曲”的出現(xiàn)與傳播有賴于網(wǎng)民的推波助瀾，原來名不見經(jīng)傳的歌曲在不斷轉(zhuǎn)載與共享后，得到人們喜歡并成為音樂潮流，讓普通群眾在傳播音樂的過程中獲得較強的認(rèn)同感與參與感。

2.2 網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的劣勢

所有事情都具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)音樂傳播具有明顯優(yōu)勢的同時，也會產(chǎn)生出隱患與弊端，主要體現(xiàn)在以下三個方面。

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播會對流行音樂作者產(chǎn)生負(fù)面影響。盡管運用網(wǎng)絡(luò)聽歌是現(xiàn)在最普遍的方式，其操作簡單且不收取費用。但由于網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)方面的法律不完善，難以全面保護音樂作者，進而嚴(yán)重影響音樂作者的利益，打擊其創(chuàng)作積極性和創(chuàng)作信心。2004年《老鼠愛大米》快速走紅，而后有五人聲稱是此作品的創(chuàng)作者，版權(quán)官司不斷發(fā)展與升級。

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播對流行音樂作品產(chǎn)生負(fù)面影響。版權(quán)與盜版問題困擾著網(wǎng)絡(luò)歌手和成名歌星。盜版問題既損害音樂人的經(jīng)濟利益，質(zhì)量較差、提前進入市場領(lǐng)域的盜版音樂作品也會干擾、破壞音樂市場原有的秩序。如周杰倫《魔蝎座》專輯，因為盜版制品提前進入市場，導(dǎo)致當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)內(nèi)滿是曲名錯誤、音質(zhì)較差的盜版音樂。盜版改變了很多歌曲名字，如《說好的幸福呢》改名為《失落非主流》，《花?！犯拿麨椤都t樓夢中》，《蘭亭序》改名為《女兒紅》等。另外快餐文化的發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的無限制性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)音樂向著媚俗、低俗的方向發(fā)展。在人心浮躁、物欲橫流的社會中，很多音樂作者重視經(jīng)濟利益，為求名利大肆炒作自身，以簡陋的旋律、粗俗的歌詞及不知所云、與音樂缺少聯(lián)系的ROP刻意迎合聽眾的口味。雖然部分作品在粗俗中體現(xiàn)社會現(xiàn)實，借助黑色幽默的方式諷刺社會不良現(xiàn)象，但是創(chuàng)作如 果過分迎合與模仿，一味低俗化與娛樂化就會降低音樂作品質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的廣大聽眾也受到負(fù)面影響。傳統(tǒng)音樂在傳播時，質(zhì)量上乘的歌曲得到人們的認(rèn)可，既得益于演唱者的傾心演繹和詞曲作者的精心編寫，也來自于音樂傳媒的把關(guān)與推廣，防止將制作粗糙、內(nèi)容媚俗的作品傳播給大眾。而網(wǎng)絡(luò)音樂傳播過程中，媒介并未對信息進行把關(guān)，優(yōu)質(zhì)與劣質(zhì)作品都借助網(wǎng)絡(luò)傳播，聽眾難以通過優(yōu)質(zhì)作品提高自身的鑒賞水平，部分低俗音樂作品的流行也降低聽眾的音樂審美能力。

3 網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的思考

3.1 網(wǎng)絡(luò)音樂傳播是音樂發(fā)展的必須規(guī)律

隨著科技的不斷發(fā)展，人類逐步提高生產(chǎn)力水平，網(wǎng)絡(luò)傳媒成為音樂傳播的主要途徑，此方式對音樂而言，其優(yōu)勢與弊端同時存在，提高管理與控制勢在必行。

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播和傳統(tǒng)傳播渠道相比較，其覆蓋面廣、成本低，可以在最短時間內(nèi)讓音樂遍及全球。從口口相傳到磁帶唱片再到電視廣播，傳播方式不斷變化，信息從模糊轉(zhuǎn)變成清晰，價值從高昂變成低廉，范圍從狹窄走向?qū)拸V，網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的自由性與開放性是獲得聽眾支持的重要原因，聽眾不需要具有專業(yè)能力就可以得到音樂的相關(guān)信息，音樂從少數(shù)人欣賞的藝術(shù)，成為更多人的愛好選擇。受眾借助網(wǎng)絡(luò)平臺分享或上傳音樂，也可以制作并傳播音樂，網(wǎng)絡(luò)音樂降低了專業(yè)門檻，其自由與開放性讓接受者更積極的選擇 音樂。

網(wǎng)絡(luò)媒體為傳播音樂信息提供廣闊的平臺與平等機會，讓很多難以進入核心音樂圈的人得到表達音樂情感的良機，和名人與專業(yè)詞曲作者同樣，具有音樂創(chuàng)作空間。雖然其還存在這樣那樣的問題，但網(wǎng)絡(luò)音樂傳播仍舊體現(xiàn)出強烈的發(fā)展勢頭與不可逆性。

3.2 促進音樂類網(wǎng)站發(fā)展的策略

任何事物存在即合理，在當(dāng)代的音樂傳播中，應(yīng)該允許多元化的傳播途徑存在，但是要規(guī)范具體的使用，要樹立良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)音樂傳播優(yōu)勢與劣勢并存，只有通過政府部門、音樂媒體、專業(yè)音樂人的努力，制訂有效策略，才能推動網(wǎng)絡(luò)音樂的良性發(fā)展。

3.2.1 在大眾中普及精英文化

就受眾層面來說，現(xiàn)階段流行音樂充斥樂壇，古典高雅音樂與受眾間存在一定距離，而旋律簡單、歌詞易懂的通俗音樂受到群眾的喜歡?；诖耍魳犯咝５慕逃龖?yīng)該拋開專業(yè)限制，實施精英文化普及，將專業(yè)音樂知識結(jié)合大眾喜歡的藝術(shù)形式，進而提高音樂制作的水平。每個受眾也要自覺提升自身素質(zhì)，加強抵御垃圾信息的能力。聽眾既是網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的對象，也是音樂的繼承者，有責(zé)任與義務(wù)促進網(wǎng)絡(luò)音樂傳播向良性方向發(fā)展。音樂類型多樣化，并非只為迎合受眾與市場，也是將各種音樂進行融合，體現(xiàn)出相互烘托、相得益彰的藝術(shù)性。例如將西方交響樂與中國音樂相結(jié)合，將流行音樂與民族音樂相結(jié)合，將鋼琴演奏與流行歌曲相結(jié)合等，都能提高音樂創(chuàng)作者與欣賞者的審美能力。

3.2.2 對受眾進行審美引導(dǎo)

就媒體層面來看，以音樂為核心的娛樂音樂網(wǎng)站要體現(xiàn)出其網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的功能。媒體工作者要遵守自己的職業(yè)道德，學(xué)習(xí)與運用優(yōu)秀音樂網(wǎng)站的經(jīng)驗，通過自己掌握的音樂知識與資源對網(wǎng)絡(luò)音樂進行監(jiān)督與把關(guān)，不能只重視眼前經(jīng)濟利益，而放縱垃圾音樂的擴張與泛濫，也不能通過大肆炒作來誤導(dǎo)受眾，如果每個音樂網(wǎng)站都能借助網(wǎng)絡(luò)海量、即時、互動的優(yōu)勢，設(shè)計內(nèi)容充實、層次分明、主題鮮明的版面，全面發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并建立起科學(xué)的音樂數(shù)據(jù)庫，重視篩選淘汰垃圾信息、保留推薦優(yōu)質(zhì)音樂，積極促進傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體、各個網(wǎng)絡(luò)媒體間的協(xié)調(diào)與合作，相信在不久的將來，網(wǎng)絡(luò)音樂媒體既能為自己贏得更多好評，也會提高受眾的音樂審美水平。

3.2.3 制訂網(wǎng)絡(luò)法規(guī)，以實現(xiàn)宏觀調(diào)控

從制度層面來看，中國傳統(tǒng)媒體已經(jīng)擁有比較系統(tǒng)、完善的法律機制，而網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)立法跟不上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的腳步，網(wǎng)絡(luò)媒體淪落成垃圾信息、低俗廣告肆意生長的溫室。因為音樂具有較強的主觀性，相關(guān)部門更難以制訂相應(yīng)策略進行管理。所以網(wǎng)絡(luò)管理過程中，一方面要制訂制度法律來約束網(wǎng)絡(luò)廣告代理、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者及網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的行為；另一方面要重視監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)信息安全，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對低俗信息進行過濾，以避免網(wǎng)絡(luò)媒體間不良競爭、媒體重視利益而無視垃圾信息的情況。政府應(yīng)該建立起專門機構(gòu)監(jiān)管音樂網(wǎng)站的信息內(nèi)容，組織音樂教育家、評論者甄別音樂信息，公正、客觀地批判低俗信息，借助網(wǎng)絡(luò)音樂媒體的正面宣傳，讓受眾擁有積極、健康、獨立的音樂審美能力，形成受眾具備積極審美觀、媒體嚴(yán)格把關(guān)、音樂創(chuàng)作者重視質(zhì)量的氛圍，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)作的良性運轉(zhuǎn)。

4 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)階段重要的音樂傳播渠道，是促進音樂發(fā)展的重要平臺，具有其他媒介難以比擬的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)的音樂傳播途徑，讓音樂得到公平化、參與性、細致化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)出的自由性與開放性充分解放音樂創(chuàng)作者，讓他們挖掘自己的潛力與靈感，借助音樂形式抒發(fā)情感、展現(xiàn)才華，打破傳統(tǒng)音樂的壟斷性，體現(xiàn)出自身的魅力。在網(wǎng)絡(luò)平臺上音樂打破時間空間限制，拓展傳播范圍，增加互動性，促進音樂的傳播。同時，網(wǎng)絡(luò)音樂制作的低門檻和盜版泛濫也對音樂傳播帶來很大負(fù)面影響。面對這種情況，網(wǎng)絡(luò)音樂制作人與傳播者應(yīng)該清楚網(wǎng)絡(luò)音樂傳播是媒介發(fā)展的必然規(guī)律，重視網(wǎng)站的法制建設(shè)、積極引導(dǎo)網(wǎng)站、提高監(jiān)督力度，通過學(xué)界、音樂創(chuàng)作者、媒體、聽眾等多方面努力，讓網(wǎng)絡(luò)音樂傳播健康、持續(xù)發(fā)展，進而創(chuàng)造出更加輝煌的未來。

［1］曾遂今.音樂網(wǎng)絡(luò)傳播與當(dāng)代人的音樂觀［J］.中國音樂，2006（4）：27-28.

［2］武敏.網(wǎng)絡(luò)音樂傳播在音樂文化中的影響和作用［J］.大眾文藝，2011（11）：21-22.

［3］仇博.網(wǎng)絡(luò)時代下中國流行音樂的傳播特性［J］.音樂創(chuàng)作，2013（7）：118-119.

［4］戢迪思.音樂網(wǎng)絡(luò)傳播與當(dāng)代人的音樂觀［J］.中國民族博覽，2016（24）：136-137.

2095－6835（2020）10－0042－03

J692；G206

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2020.10.017

田潔（1982—），山西大學(xué)音樂學(xué)院講師，研究方向為音樂表演及其理論研究。

山西省科學(xué)技術(shù)廳“互聯(lián)網(wǎng)音樂的傳播特性與現(xiàn)狀研究”（編號：2016041022-2）

〔編輯：王霞〕