新媒體時(shí)代“把關(guān)人”概念的發(fā)展與嬗變

陳宇恒

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與通信技術(shù)的發(fā)展，以職業(yè)記者為生產(chǎn)主體、通過“把關(guān)”將新聞呈現(xiàn)給受眾的單向傳播模式，被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多節(jié)點(diǎn)網(wǎng)狀互動(dòng)模式所取代，用戶生成內(nèi)容與眾包新聞模式相伴而生。無處不在的手機(jī)等移動(dòng)性終端設(shè)備具備攝影攝像功能，不斷為社交平臺(tái)上的公共論壇、人際網(wǎng)絡(luò)與個(gè)人賬號(hào)上注入即時(shí)、碎片化的信息流，加之其特有的社交元素（評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊）賦予信息以新的傳播價(jià)值，大大挑戰(zhàn)了專業(yè)媒體對(duì)時(shí)間維度（時(shí)效性）和空間維度（信息渠道）的掌控力[1]。

因此，在當(dāng)下的新聞實(shí)踐模式中，新聞生產(chǎn)與把關(guān)體現(xiàn)為職業(yè)記者和公眾共同參與的動(dòng)態(tài)實(shí)踐，專業(yè)媒體不再掌握對(duì)新聞事件進(jìn)行闡釋的主要話語(yǔ)權(quán)，新聞業(yè)正呈現(xiàn)出“液化”狀態(tài)[2]。其中，專業(yè)記者與編輯的職業(yè)身份正在模糊化；傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與把關(guān)模式向公眾、社交平臺(tái)、專業(yè)媒體等多元主體的協(xié)同式策展新聞模式轉(zhuǎn)變。

正如《真相》中所說的：“下一代新聞業(yè)必須歡迎并且為更具參與性的公民服務(wù)。正是從這個(gè)意義上說，新聞不再是講授，它更多的是一種內(nèi)容更加豐富的對(duì)話[3]。”策展新聞強(qiáng)調(diào)的正是一種專業(yè)媒體與各策展主體之間的協(xié)同對(duì)話。而新聞策展人既可以是專業(yè)記者，也可以是業(yè)余公眾，還可以是各種社交媒體策展平臺(tái)[4]。

1 專業(yè)媒體：從“把關(guān)人”到新聞策展者

新聞策展是一種側(cè)重于通過與社會(huì)大眾的協(xié)同式對(duì)話來進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)知識(shí)與觀點(diǎn)共享的傳播手段。

而新聞策展強(qiáng)調(diào)協(xié)同對(duì)話、公眾參與的特點(diǎn)，正是專業(yè)媒體為了適應(yīng)新媒體時(shí)代下媒介生態(tài)變革而做出的調(diào)整。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從以信息發(fā)布為主的Web1.0 時(shí)代過渡到信息自主生產(chǎn)的Web2.0 時(shí)代，直到以社交網(wǎng)絡(luò)為主要載體的信息交互時(shí)代，用戶在新聞生產(chǎn)流程中所體現(xiàn)出的參與性日益顯著，專業(yè)媒體闡釋新聞內(nèi)容的話語(yǔ)權(quán)日漸式微，傳統(tǒng)媒體“渠道為王”的時(shí)代一去不復(fù)返。由于網(wǎng)絡(luò)空間容量具有無限性，傳統(tǒng)媒體在版面上的物理局限被打破，受眾在新媒體時(shí)代能更主動(dòng)地參與到內(nèi)容選擇、內(nèi)容制作與內(nèi)容發(fā)布的流程中，逐漸取代了專業(yè)記者和編輯的“把關(guān)人”角色，成為社交媒體上的“望關(guān)人”[5]。于是，“新聞望關(guān)”正在取代新聞把關(guān)成為新聞媒體的新角色[6]。

面對(duì)自身時(shí)效性和信息渠道優(yōu)勢(shì)的衰落，加之新媒體時(shí)代“望關(guān)人”所傳播信息的碎片化、缺乏核實(shí)、時(shí)空順序混亂等固有劣勢(shì)為專業(yè)媒體的介入提供了協(xié)同行動(dòng)的空間，策展新聞模式成為專業(yè)媒體修補(bǔ)新聞內(nèi)容缺陷的重要方式，體現(xiàn)了媒體與大眾的協(xié)同合作與對(duì)話。在對(duì)話過程中，網(wǎng)民提供關(guān)于新聞事件的最新信息與評(píng)論，媒體則側(cè)重于對(duì)內(nèi)容的核實(shí)、情景解讀與意義挖掘。

從“把關(guān)人”到新聞策展者的演變過程，同樣也是專業(yè)媒體不斷適應(yīng)媒介生態(tài)變革的過程。在這個(gè)過程中，專業(yè)媒體通過新聞策展修補(bǔ)新聞傳播范式，如博物館員為值得注意的細(xì)節(jié)提供語(yǔ)境說明，新聞策展中記者運(yùn)用新聞專業(yè)素養(yǎng)篩選、整合有價(jià)值的信息，并為信息提供語(yǔ)境和解讀[1]。

2 社交策展：基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容策展

以微博、微信、QQ 為主要代表的社交媒體平臺(tái)，基于用戶的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行內(nèi)容的過濾和分發(fā)，與用戶形成協(xié)同共生關(guān)系。每個(gè)用戶都是開放性網(wǎng)狀關(guān)系中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，并主動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)與消費(fèi)，用戶們共同組成了社交策展的主體，互相影響彼此接收到的信息。

在社交策展中，信息把關(guān)的權(quán)力部分下沉，除了社交平臺(tái)的過濾把關(guān)，主要由社交用戶自主把控；大眾傳播時(shí)代個(gè)體間的相互作用往往不被重視，而如今用戶在社交平臺(tái)上的閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等行為卻成為影響他們之間信息流的關(guān)鍵要素[7]。

由于社交策展所基于的人際關(guān)系主要搭載在各種情感聯(lián)系上，所以依托用戶關(guān)系過濾和分發(fā)的信息可以較好覆蓋用戶的興趣和偏好。當(dāng)用戶接收到來自其關(guān)系網(wǎng)中其他用戶分發(fā)的內(nèi)容時(shí)，用戶會(huì)基于自己的興趣圖譜與知識(shí)結(jié)構(gòu)，對(duì)此內(nèi)容進(jìn)行策展，或是選擇視而不見，或是對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等網(wǎng)絡(luò)行為，進(jìn)而影響到其他用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的社交策展。

3 策略策展：商業(yè)邏輯驅(qū)動(dòng)下的內(nèi)容策展

所謂策略策展，即出于商業(yè)目的對(duì)內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)、篩選、過濾、詮釋和框架化的策展模式。以微博為例，網(wǎng)絡(luò)水軍、段子手等以盈利為目的的主體就是策略策展的典型代表。以樓市文化傳播公司為例，其簽約的段子手包括“假裝在紐約”“回憶專用小馬甲”等，涵蓋微博粉絲數(shù)約1.16 億，其手下的資源，基本上決定了中國(guó)幾千萬年輕人的趣味與輿論導(dǎo)向[8]。

雖然影響力看似龐大，但是由于其鮮明的商業(yè)本質(zhì)屬性，策略策展無法在社會(huì)話語(yǔ)場(chǎng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，尤其是在時(shí)事類網(wǎng)絡(luò)事件面前基本沒有話語(yǔ)權(quán)[9]。

4 算法策展：基于用戶畫像的內(nèi)容策展

在新媒體時(shí)代，算法已經(jīng)滲入到媒介環(huán)境的中樞部分，也因此引發(fā)了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與分發(fā)模式的變革。算法策展在本質(zhì)上即算法智能分發(fā)，算法技術(shù)根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)行為所體現(xiàn)出的偏好來為其繪制興趣圖譜與標(biāo)簽，并以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)高度個(gè)性化的內(nèi)容分發(fā)，降低了用戶獲取信息的門檻，一對(duì)一滿足了用戶的個(gè)性化需求，可謂千人千面。

然而，算法的智能式分發(fā)機(jī)制是閉環(huán)的。同質(zhì)化內(nèi)容的大量推薦，使用戶對(duì)該內(nèi)容主動(dòng)表達(dá)偏好的行為越積越多，進(jìn)而又導(dǎo)致推薦系統(tǒng)的持續(xù)推薦，形成了“監(jiān)測(cè)—匹配—推薦—再監(jiān)測(cè)—再匹配—再推薦”的封閉循環(huán)[7]。大量同質(zhì)化的內(nèi)容限制了用戶視野，導(dǎo)致信息窄化，讓用戶置身“信息繭房”。

5 結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，公共信息生產(chǎn)和過濾的主體不再局限于專業(yè)媒體，用戶基于個(gè)人興趣與個(gè)人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，借助平臺(tái)算法機(jī)制，可以成為自己的“策展者”；微博上的營(yíng)銷大號(hào)可以根據(jù)商業(yè)媒體的運(yùn)作邏輯成為大量用戶趣味和輿論信息的“策展者”。

而面對(duì)以公共參與為重要特征的新傳播形態(tài)，專業(yè)媒體也應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，找準(zhǔn)自己在新媒介生態(tài)中的戰(zhàn)略位置，積極實(shí)現(xiàn)從“把關(guān)人”到新聞“策展者”的身份轉(zhuǎn)變。