攝影媒介助推鄉(xiāng)村發(fā)展互利共贏戰(zhàn)略研究

藍(lán)江平，李長蓬

攝影媒介助推鄉(xiāng)村發(fā)展互利共贏戰(zhàn)略研究

藍(lán)江平，李長蓬

（武漢工程大學(xué)，湖北 武漢 430205）

如今，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，中國的基本矛盾也發(fā)生了深刻的歷史性變化。黨的十九大報(bào)告指出新時(shí)期的重大任務(wù)是全面建成小康社會(huì)、實(shí)施中國特色鄉(xiāng)村建設(shè)和振興新農(nóng)村。實(shí)現(xiàn)中國特色鄉(xiāng)村的振興發(fā)展是全面融入和建成現(xiàn)代化小康社會(huì)的前提，同時(shí)也給中國各鄉(xiāng)村和地區(qū)的發(fā)展建設(shè)創(chuàng)造了空前的機(jī)遇，成為一個(gè)大有可為的新領(lǐng)域天地。攝影作為一種傳播性的影像媒介，擁有真實(shí)性、便捷性、藝術(shù)性、直觀性、傳播性等優(yōu)勢，通過充分利用攝影媒介記錄鄉(xiāng)村民間的風(fēng)俗以及鄉(xiāng)村的地理自然風(fēng)貌與生活狀況等，利用整合鄉(xiāng)村資源，發(fā)掘中國鄉(xiāng)村的歷史文化藝術(shù)瑰寶和秀美的風(fēng)景，吸引外資和觀光游客產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村攝影媒介創(chuàng)作的思維和傳播方式，將鄉(xiāng)村攝影的媒介與中國各鄉(xiāng)村和地區(qū)的文化實(shí)現(xiàn)深度融合，助力于實(shí)現(xiàn)中國特色鄉(xiāng)村振興。

攝影媒介；鄉(xiāng)村；旅游；深度融合

1 概述

黨的十九大指出，當(dāng)前中國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從國情角度出發(fā)，中國主要的不平衡問題是由于城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀態(tài)不一，主要的不充分問題是鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展有所欠缺。針對(duì)此不平衡不充分問題，黨的十九大提出全面建設(shè)小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)任務(wù)，同時(shí)也為鄉(xiāng)村地區(qū)文化藝術(shù)事業(yè)的持續(xù)進(jìn)一步健康發(fā)展描繪了新的歷史規(guī)劃藍(lán)圖，指明了新的發(fā)展方向。

近年來，中國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們的生活水平得到了普遍提高，由過去的剛需物質(zhì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫裨V求需要，這一轉(zhuǎn)變比例呈逐年增長趨勢，外出休閑旅游已經(jīng)成了現(xiàn)代人們工作和日常生活中重要的一個(gè)組成部分。越來越多的年輕人開始選擇假期旅游遠(yuǎn)離大城市，來到世外桃源般的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)進(jìn)行休閑放松，鄉(xiāng)村休閑度假旅游已經(jīng)逐漸成為了當(dāng)下新一輪的旅游潮流。伴隨出行的游客照和旅游攝影又成為旅游的衍生行業(yè)之一，一定程度將多數(shù)地區(qū)的風(fēng)景名勝以影像媒介經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)媒體等形式進(jìn)行傳播，被更多人熟知，而新開發(fā)的地區(qū)美景更因攝影媒介而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

攝影自1839年誕生以來，歷經(jīng)百余年的快速發(fā)展，已經(jīng)從開始專屬人員的“工作需要”轉(zhuǎn)變成為當(dāng)下社會(huì)的日常生活需要。隨著移動(dòng)設(shè)備手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)的攝影功能越來越強(qiáng)大，手機(jī)攝影被更多人所熟悉運(yùn)用。攝影藝術(shù)相較其他藝術(shù)，更容易被現(xiàn)代社會(huì)人們充分理解掌握和廣泛接受，加上現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的興起，攝影與現(xiàn)代人們的日常生活聯(lián)系更加緊密。而手機(jī)攝影以參與人數(shù)多、創(chuàng)作領(lǐng)域廣、普及程度高、直觀便捷性佳等特點(diǎn)，遠(yuǎn)超其他藝術(shù)形式。隨著全民攝影時(shí)代的來臨，手機(jī)以獨(dú)特的媒介方式，將攝影和鄉(xiāng)村地區(qū)旅游深度融合起來，進(jìn)行廣泛傳播，攝影旅游市場也越來越強(qiáng)大。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和全民攝影時(shí)代來臨的大背景下，攝影和鄉(xiāng)村地區(qū)的結(jié)合，成為當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的趨勢。不僅可以深層次地挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)勢，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游事業(yè)發(fā)展，還可以為攝影提供更好的創(chuàng)作思維方式，壯大攝影隊(duì)伍，使攝影藝術(shù)開枝散葉，增添力量源泉。

2 攝影媒介打開鄉(xiāng)村地區(qū)市場

一直以來，攝影以其真實(shí)、簡潔和便于傳播特點(diǎn)而備受大眾青睞，與其他書法、繪畫、雕塑、音樂等藝術(shù)形式相比，攝影更加傾向于對(duì)對(duì)象原型的創(chuàng)作。前者可以是獨(dú)立于其對(duì)象原型之外才能進(jìn)行一種封閉式的原型創(chuàng)作，后者須置身于原型對(duì)象創(chuàng)作的環(huán)境之中，依托于原型人物對(duì)象并以歷史重大事件、山水生態(tài)田園風(fēng)光、文物歷史古跡、民俗文化風(fēng)情等要素作為原型表現(xiàn)對(duì)象之后才能獨(dú)立進(jìn)行創(chuàng)作。這就需要攝影創(chuàng)作者親赴創(chuàng)作地區(qū)，與個(gè)人主題思想融合后完成攝影作品。其中部分?jǐn)z影創(chuàng)作者為了追求新風(fēng)格、新題材的作品，除了遍歷名山大川外，還會(huì)選擇到一些遠(yuǎn)離城市、具有原汁原味的鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行反復(fù)挖掘和創(chuàng)作。

對(duì)于鄉(xiāng)村地區(qū)而言，很有可能因?yàn)槟澄粩z影創(chuàng)作者的佳作圖片而變得名聲大噪，或成為一個(gè)地區(qū)成功的“名片”，引起社會(huì)或新聞媒體對(duì)此鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行持續(xù)高度關(guān)注。尤其是攝影創(chuàng)作人頻繁前來取材以及對(duì)攝影優(yōu)秀作品在互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播，對(duì)當(dāng)?shù)厝藖碚f是令人自豪的一件事情，又會(huì)極大地帶動(dòng)其他攝影人和游客前來參觀和探究，形成自發(fā)的觀光旅游和攝影文化效應(yīng)。隨著讀地圖時(shí)代的來臨，圖片備受人們的青睞，優(yōu)秀的風(fēng)景攝影作品顯現(xiàn)出的具有視覺張力和具有文化意蘊(yùn)的藝術(shù)味道遠(yuǎn)勝于攝影人長篇大論千言萬語的形象描述。在作品拍攝和廣泛傳播過程中，經(jīng)過攝影創(chuàng)作者的相機(jī)媒介，鄉(xiāng)村地區(qū)的美好景色和經(jīng)典民俗風(fēng)景攝影作品廣泛傳播進(jìn)而聞名天下。如安徽宏村與江西婺源、云南羅平、廣西陽朔被稱為目前國內(nèi)最美的四大油菜花觀賞地；安徽黟縣木坑竹海，因香港資深攝影人陳復(fù)禮拍攝的《翠竹堆青》作品榮獲國際金獎(jiǎng)，而名揚(yáng)海內(nèi)外；被美國CNN媒體報(bào)道和《中國國家地理》刊登的恩施坪壩營村一度成為中國最美仙境。攝影，既極大地提高了鄉(xiāng)村地區(qū)知名度，又有效地帶動(dòng)了新生代攝影美術(shù)資源的綜合開發(fā)，打開了中國鄉(xiāng)村資源市場。

3 攝影媒介助力提升鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，全國各地鄉(xiāng)村地區(qū)因地制宜開始進(jìn)行了整合資源、利用人才的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。其中，原始的山水田園地貌和風(fēng)土人情成為了最便捷的有效利用條件，越來越多的政府機(jī)構(gòu)開始整合利用攝影媒介，作為打造旅游品牌首選推介手段。

作為其中的一個(gè)典型，在關(guān)于《2019年全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)評(píng)選表彰工作方案》中，黑龍江省饒河縣西林子鄉(xiāng)小南河村從全國140個(gè)省級(jí)具有特色和代表性的脫貧項(xiàng)目和攻堅(jiān)重點(diǎn)單位中脫穎而出，被國家旅游局確定并列入首批全國鄉(xiāng)村旅游體系建設(shè)重點(diǎn)村，被黑龍江省文化和旅游局確定并列入鄉(xiāng)村民俗旅游體系建設(shè)示范村。小南河村以攝影為媒介，發(fā)揚(yáng)古樸、自然、真美的鄉(xiāng)村地區(qū)特點(diǎn)，以特色鄉(xiāng)村攝影采風(fēng)及配套的活動(dòng)設(shè)施為主要載體，打造一個(gè)集鄉(xiāng)村觀光、攝影、農(nóng)家樂休閑三位一體的鄉(xiāng)村攝影文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)基地，發(fā)展一批特色鮮明的鄉(xiāng)村攝影文化旅游。因此小南河村打響東北民俗攝影基地的牌子，也因此摘掉了貧困的帽子。

除此之外，山西平遙古城因其多年舉辦的國際攝影大展而被更多人所熟知，馳名中外。平遙古城以旅游和攝影為主要內(nèi)容并整合了相關(guān)資源，通過多種形式建立了攝影主題展會(huì)，交流互助平臺(tái)，作品展示以及收藏交易等集旅游、服務(wù)、推廣為一體的多功能藝術(shù)交流平臺(tái)，加強(qiáng)了中外傳統(tǒng)文化攝影藝術(shù)的交流與合作，產(chǎn)生了可觀的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。已經(jīng)連續(xù)舉辦19屆國際攝影大展的平遙古城，借此機(jī)遇也因此入選“世界文化遺產(chǎn)”的名錄，從鮮為人知默默無聞的古城一躍發(fā)展成為了國際知名的旅游勝地和著名的攝影創(chuàng)作基地。

4 特色鄉(xiāng)村風(fēng)情旅游助推攝影文化普及

在目前脫貧攻堅(jiān)的路上，許多地方政府將目光從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)到當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，甚至一些地區(qū)將旅游業(yè)當(dāng)作地方主要產(chǎn)業(yè)來抓，大力打造特色鄉(xiāng)村風(fēng)光風(fēng)情，通過鄉(xiāng)村攝影的載體把一些不為人知的特色旅游文化資源挖掘出來，推廣出去，組織和創(chuàng)辦多種多樣形態(tài)各異的鄉(xiāng)村攝影展覽活動(dòng)。除了前面所提到的地區(qū)鄉(xiāng)村攝影展相關(guān)類型之外，還有不少的地方政府結(jié)合了本地區(qū)的資源，開發(fā)專門的攝影鄉(xiāng)村旅游線路、建立自己的攝影創(chuàng)作基地、建立鄉(xiāng)村攝影酒店和客棧等，為攝影人及愛好者提供各種產(chǎn)品和配套服務(wù)。開拓旅游文化服務(wù)市場，形成了“攝影+旅游”這一新的鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品。如安徽省黃山市人民政府出臺(tái)了國內(nèi)首個(gè)鄉(xiāng)村攝影旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，打造“最佳攝影點(diǎn)”近200個(gè)，開發(fā)20余條鄉(xiāng)村攝影旅游路線、鄉(xiāng)村地區(qū)攝影系列衍產(chǎn)品50余種、600余家的主題攝影酒店和主題農(nóng)家樂等，超過10 000名鄉(xiāng)村攝影人直接前往當(dāng)?shù)貜氖锣l(xiāng)村攝影旅游接待和服務(wù)，攝影產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為當(dāng)?shù)刈罹呙褡逦幕閼押妥钣杏绊懥Φ泥l(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)。

良好的地區(qū)資源為一批又一批的攝影愛好者提供了源源不斷的攝影創(chuàng)作素材和動(dòng)力。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)攝影和短視頻等社交媒體的發(fā)展和普及，以攝影拍照打卡為目的的人群日益增長為一個(gè)龐大的群體，加上地方人民政府主推的一系列攝影宣傳活動(dòng)，游客和攝影人的攝影旅游創(chuàng)作熱情空前高漲，壯大攝影愛好者隊(duì)伍的同時(shí)逐漸培養(yǎng)和提高了全民的藝術(shù)修養(yǎng)和審美文化素質(zhì)。

5 攝影+旅游特色與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合

放眼全國，針對(duì)當(dāng)下的形勢，文化和地區(qū)旅游管理部門合并后要達(dá)到“一加一大于二”的效果，很有必要采取有力措施大力促進(jìn)攝影文化和旅游的深度融合。充分地挖掘、宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣珰v史和文化遺存以及良好的自然生態(tài)景觀、田園風(fēng)光，將這些具有鮮明的地域文化特色的自然景觀旅游文化資源與鄉(xiāng)村攝影文化充分地結(jié)合起來，開展以鄉(xiāng)村攝影媒介旅游互動(dòng)文化為主要服務(wù)出發(fā)點(diǎn)、以鄉(xiāng)村攝影媒介旅游文化為服務(wù)核心、以鄉(xiāng)村文化攝影藝術(shù)為旅游靈魂的鄉(xiāng)村攝影媒介和鄉(xiāng)村旅游互動(dòng)文化相融合的旅游體系，形成以鄉(xiāng)村攝影媒介為旅游主體的多規(guī)模多層次系列旅游文化的組合，應(yīng)該使其成為世界更多國家和地方的首要選擇。

5.1 重視鄉(xiāng)村攝影旅游，加大攝影旅游宣傳力度

攝影和鄉(xiāng)村地區(qū)特色融合發(fā)展的具體方法和措施需因地制宜，針對(duì)地方特色深入挖掘自身的文化旅游資源，充分利用。除此之外相關(guān)部門還應(yīng)樹立攝影旅游特色觀念，制訂一系列攝影旅游相關(guān)的扶持政策和發(fā)展規(guī)劃，建立地區(qū)攝影旅游網(wǎng)站和手機(jī)軟件，及時(shí)公布和更新最新的旅游相關(guān)信息，加大攝影旅游宣傳力度，為攝影旅游提供全方位的基礎(chǔ)保障。

5.2 開展智慧攝影建設(shè)，搭建互聯(lián)網(wǎng)攝影新平臺(tái)

在科技日新月異的今天，僅僅依靠傳統(tǒng)的攝影方式平臺(tái)無法滿足需求，還應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和攝影進(jìn)行結(jié)合。用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站或手機(jī)APP對(duì)當(dāng)前地區(qū)特色進(jìn)行全方面了解，遠(yuǎn)途用戶也可通過此方式對(duì)模特、攝影物資等進(jìn)行下單，無需攜帶大量的物資裝備也可完美完成攝影創(chuàng)作，方便快捷。開展智慧攝影建設(shè)，搭建互聯(lián)網(wǎng)攝影新平臺(tái)，解決用戶后顧之憂。

5.3 培育優(yōu)秀攝影人才，完善攝影旅游配套設(shè)施

在發(fā)展鄉(xiāng)村特色攝影旅游的同時(shí)，還要重視攝影人才的培養(yǎng)。不僅有利于普及全民攝影，培育專業(yè)攝影人才，還可在相關(guān)景點(diǎn)處提供游客攝影輔導(dǎo)服務(wù)。針對(duì)游客的需要，進(jìn)行一系列的輔助工作。除此之外，還應(yīng)配合攝影媒介開展配套措施，開展各種類型的攝影作品大賽、攝影作品展會(huì)、座談交流會(huì)，開拓鄉(xiāng)村地區(qū)攝影旅游線路，編輯系列攝影旅游教學(xué)叢書，舉辦旅游攝影節(jié)慶活動(dòng)，開展攝影酒店等方式，引入更多社會(huì)力量資源積極參與促進(jìn)攝影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)攝影新業(yè)態(tài)，為廣大攝影人和游人量身打造一站式智能攝影旅游服務(wù)體驗(yàn)系統(tǒng)。

5.4 開發(fā)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大攝影旅游經(jīng)濟(jì)效益

可根據(jù)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游攝影作品，開發(fā)衍生文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大攝影旅游經(jīng)濟(jì)效益，塑造鄉(xiāng)村特色品牌。將具有地區(qū)特色的優(yōu)秀攝影作品直接應(yīng)用或提取相關(guān)元素二次創(chuàng)作運(yùn)用在商品包裝、服裝造型圖案、手工藝品、明信片等或其他領(lǐng)域，結(jié)合當(dāng)下流行特征元素，創(chuàng)造出具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)攝影和鄉(xiāng)村地區(qū)文化結(jié)合的雙贏，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

6 結(jié)論

隨著黨的十九大文化自信和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開展實(shí)施，當(dāng)下是鄉(xiāng)村地區(qū)文化旅游合并發(fā)展最佳的機(jī)遇時(shí)期，文化和旅游如何深度融合實(shí)現(xiàn)共贏和共同發(fā)展是擺在各地方的一個(gè)大課題。目前，鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展攝影文化旅游大有可為，具有廣闊的市場前景，加上高效的營銷和強(qiáng)大的宣傳推廣服務(wù)功能，不失為鄉(xiāng)村旅游地方選擇的重要發(fā)展方式。身處讀圖時(shí)代和全民攝影的時(shí)代，在攝影愛好者群體空前龐大的現(xiàn)實(shí)面前，在攝影已經(jīng)成為現(xiàn)代人一項(xiàng)基本生活技能的今天，有必要重視攝影的文化特點(diǎn)和陶冶情操、宣傳教育的審美功能，構(gòu)建以旅游為基礎(chǔ)，以攝影為載體，以文化為靈魂，充分發(fā)揮攝影文化的獨(dú)特優(yōu)勢，形成一個(gè)以鄉(xiāng)村地區(qū)旅游攝影為主題的多單元多層次系列組合，完善鄉(xiāng)村地區(qū)攝影文化發(fā)展模式，多舉辦鄉(xiāng)村地區(qū)旅游攝影活動(dòng)、多出鄉(xiāng)村地區(qū)旅游攝影精品、多出鄉(xiāng)村地區(qū)旅游攝影人才，著力于營造良好的鄉(xiāng)村地區(qū)旅游。結(jié)合攝影大環(huán)境，對(duì)于鄉(xiāng)村地區(qū)攝影旅游的處女地、沒有形成鄉(xiāng)村地區(qū)攝影旅游的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈以及衍生的系列配套措施等問題，應(yīng)作為攝影旅游存在的主要問題來進(jìn)行正確對(duì)待，通過鄉(xiāng)村地區(qū)攝影的媒介進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村和地區(qū)旅游攝影景區(qū)的國際知名度、美譽(yù)度，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)和攝影媒介的深度融合與共同發(fā)展。

［1］劉歆雨.基于蘇南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游攝影的發(fā)展——?jiǎng)?chuàng)新型旅游方式及“溯影”APP的演化策略研究［J］.度假旅游，2019（4）：327-328.

［2］潘成.用攝影助力黃山鄉(xiāng)村振興［N］.中國藝術(shù)報(bào)，2018-11-14.

［3］王靜.當(dāng)下中國農(nóng)村題材影像創(chuàng)作轉(zhuǎn)變研究［D］.杭州：杭州師范大學(xué)，2018.

［4］朱苑璟.鏡頭中的美麗鄉(xiāng)愁——“美麗鄉(xiāng)村——全省政協(xié)系統(tǒng)攝影賽”評(píng)選揭曉［J］.政協(xié)天地，2014（12）：32-33.

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F592

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2020.01.013

2095－6835（2020）01－0045－03

藍(lán)江平（1963—），男，江蘇鎮(zhèn)江人，碩士，教授，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。李長蓬（1996—），男，山東滕州人，碩士研究生，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。

〔編輯：嚴(yán)麗琴〕