賦能“麗水山耕”實現(xiàn)“兩山”轉(zhuǎn)化

麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長

麗水是中國生態(tài)第一市，地處浙江省西南部，是華東地區(qū)一塊難得的、珍惜的生態(tài)屏障。為打造麗水生態(tài)，麗水率先在全國推出了覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)的地市級區(qū)域品牌麗水山耕，來助推產(chǎn)業(yè)興旺，賦能生態(tài)產(chǎn)品，激活生態(tài)價值。

2014年9月，在首屆麗水生態(tài)精品農(nóng)博會上，麗水發(fā)布了麗水山耕區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌，經(jīng)過6年發(fā)展，麗水山耕已經(jīng)成為引領(lǐng)全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的一面旗幟，6年來，麗水緊緊扭住賦能這一主題，實現(xiàn)麗水山耕品牌激活、生態(tài)農(nóng)田的價值。

一是機制體制賦能，理順品牌管理邏輯，麗水市委市政府以政府主導(dǎo)、公司運營作為運營機制，政府主導(dǎo)保證了政府的公信力，協(xié)會管理體現(xiàn)了行業(yè)協(xié)會的自律意識，公司運營實現(xiàn)了資源的整合與市場主體的靈活性。同時，實施優(yōu)質(zhì)品牌共贏戰(zhàn)略，形成了含龍泉靈芝、青田稻魚米、處州白鰱、縉云黃茶、縉云燒餅等特色地標產(chǎn)品。

二是標準賦能，確保產(chǎn)品品質(zhì)，麗水山耕采取高標準、嚴認證，形成特有的品牌認證體系，逐步引導(dǎo)產(chǎn)精品化走向高端，真正實現(xiàn)安全與保障。堅守檢測全過程追溯的方式，通過百分之百的檢測準入和百分之百的嚴格首選，來嚴管嚴控，在源頭上保證了安全。

三是信息賦能，建立麗水山耕品牌管理系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)自動采集與系統(tǒng)互聯(lián)互通，打通全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)流，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通生產(chǎn)過程的可視可查可共享，掃一掃碼即可了解產(chǎn)品的前世今生，讓消費者買得明白，吃得放心，

四是技術(shù)賦能，提升產(chǎn)品精品化，籌建麗水山耕品牌研究院，打造品牌1+N全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化公共服務(wù)體系，以平臺為體系，打造麗水山耕全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新綜合服務(wù)體，形成了技術(shù)指導(dǎo)、成果轉(zhuǎn)化、生產(chǎn)共享、檢測、知識產(chǎn)權(quán)等服務(wù)，來推動深加工，提升農(nóng)產(chǎn)品的商品化率。

五是文創(chuàng)賦能，提升產(chǎn)品溢價力，成立了麗水山耕品牌傳播公司，連續(xù)五年組織了麗水山耕產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽，并通過浙大、麗水學(xué)院的合作，形成形象視覺、產(chǎn)品故事的素材庫，全面提升麗水的文創(chuàng)能力，著力打造有品質(zhì)、有顏值、有手感、有內(nèi)涵、有驚喜的產(chǎn)品，使農(nóng)產(chǎn)品向市場競爭力、高價值，涌現(xiàn)出了隆重的文創(chuàng)紀念產(chǎn)品，努力打造全國乃至全球農(nóng)業(yè)文創(chuàng)論壇的制高點。

六是市場賦能，實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。強化市場布局，制定區(qū)域授權(quán)管理制度，健全供應(yīng)鏈體系，以長三角地區(qū)為重點，迅速布局杭州、寧波、嘉興等省內(nèi)市場，并向上海輻射，實現(xiàn)麗水山耕產(chǎn)品全渠道的銷售。同時強化營銷推廣，形成了以麗水山耕為服務(wù)平臺的品牌活動矩陣，不斷提升品牌效應(yīng)與美譽度。2019年，麗水山耕品牌矩陣產(chǎn)品銷售額預(yù)計超過80億元。

七是金融賦能，提升主體能力。麗水山耕在探索產(chǎn)品經(jīng)營手段，搭建金融服務(wù)平臺，打開兩山通道的金鑰匙，成為了農(nóng)民增收致富的金元寶。