微博是打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的“加速器”

新浪集團扶貧合作辦公室負責人、微博三農(nóng)業(yè)務負責人

微博是唯一一個擁有全新媒體的社交平臺。目前，根據(jù)2019年第三季度的財報，新浪微博現(xiàn)在的月活用戶是4.97億，日活用戶2.16億，我們?nèi)绾渭ぐl(fā)更多的生命力、創(chuàng)造力，是包括新浪微博在內(nèi)的所有新媒體的使命和責任，新浪微博上的優(yōu)秀新農(nóng)人有很多共性，第一有強烈品牌意識，第二他的新媒體帳號有非常強烈的人設和個性特點，第三有鮮明個人風格，第四在農(nóng)村營銷上不斷的加大投入。這些優(yōu)秀的新農(nóng)人體現(xiàn)出一個非常鮮明的打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的通路。以新浪微博為代表的新媒體平臺希望能夠和各地政府共同探索全新的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建模式。

現(xiàn)在新浪微博上活躍著很多新農(nóng)人，他們的背后是一個個農(nóng)業(yè)品牌的打造以及中小農(nóng)業(yè)企業(yè)的成長。新農(nóng)人是現(xiàn)在所有區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌里面非常核心的一個部分，它利用了社交媒體的平臺，去創(chuàng)建品牌。利用社交媒體之后轉化，再去吸納更多的口碑傳播，從而形成一個非常完整的以品牌加社交、加上行的產(chǎn)品推廣閉環(huán)。我們一直致力于新農(nóng)人的培訓，目前我們走了18個縣，我們培訓了800多名新農(nóng)人，微博會給他們50萬的流量，再助力他們成為一些網(wǎng)紅，成為當?shù)仄放频闹φ摺?/p>

新農(nóng)人，利用自己的品牌已經(jīng)網(wǎng)羅了十幾萬人的大的社群。在做自己品牌的時候，利用社交媒體這種裂變的方式，會迅速地將他自己的產(chǎn)品傳遞給他的消費者。除了新農(nóng)人以外，另外能夠幫助所有品牌傳播的就是在我們微博的這些大V。在微博大V里面，新浪微博把這些大V全部進行了細分和細化，分為專門可以傳遞品牌信息的傳播型大V、專家型的大V、帶貨型的大V，比如李子柒，他們不僅可以給農(nóng)產(chǎn)品的品牌做代言，也可以把農(nóng)產(chǎn)品的品牌上行做起來。除了這些人以外，明星在微博上的體量和關注度也非常大，而明星也是新浪微博一個非常核心的傳播渠道，2019年我和我的家鄉(xiāng)第二季跟2018年一樣請了300多個明星，給自己家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品做代言。

現(xiàn)在我們整個的扶貧助威團，已經(jīng)吸納了16個明星，在16個領域有217位大V，248位城市形象大使，這是一個非常不可忽視的傳播農(nóng)產(chǎn)品品牌的力量。

微博助力新疆伊犁縣的農(nóng)產(chǎn)品銷售，在14天的周期傳播內(nèi)，有2億多人看了跟伊犁有關的美食美景美色，我們讓更多的人認識到了伊犁的好產(chǎn)品，這就是微博賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌，拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的一種體現(xiàn)。除了農(nóng)產(chǎn)品以外，還有一個是伊犁的旅游，新浪微博上的其中一條紀錄片已超過了300萬的訪問量，當?shù)赜袃蓚€旅行社推出了與微博大V同一旅游線路的線下游，一個月形成了40多個旅行團前去旅游參觀，這些是利用社交媒體的傳播方式助力當?shù)仄放坪涂h域旅游發(fā)展的典型案例。從大家關注到品牌推廣，再到助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育出一個地域的內(nèi)生發(fā)展動力，這四個層面是新浪微博一直在做的主要工作。

對于微博來說，我們更致力于去做農(nóng)產(chǎn)品品牌的加速器，新浪微博會盡可能地幫助每一個地域，做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播和發(fā)展。