打好武夷山水品牌發(fā)展“組合拳”

南平市市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)

南平市地處福建北部，閩江源頭，資源豐富，人文豐富，是習(xí)近平生態(tài)文明思想的重要萌發(fā)地和兩山理論的創(chuàng)新實(shí)踐地。近年來南平市委市政府牢記總書記的囑托，全力打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)的武夷山水區(qū)域公用品牌，探索走出一條經(jīng)濟(jì)生態(tài)合作共進(jìn)的綠色道路。

第一，品牌需要品質(zhì)做支撐，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與其產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量密不可分，南平市山明水秀，有得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境和豐富的農(nóng)民資源，現(xiàn)已建成12個(gè)省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，擁有6家國(guó)家級(jí)和94家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和24個(gè)馳名企業(yè)、9個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、7個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)，南平市還擁有國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)、農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展示范區(qū)、林城市、水生態(tài)文明城市等一系列國(guó)家級(jí)綠色平臺(tái)。

第二，讓品牌為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)，一是堅(jiān)持全生態(tài)種養(yǎng)，水源清澈，空氣清新，土之安全的原生態(tài)環(huán)境，真正地讓好山好水產(chǎn)出好產(chǎn)品。全市累計(jì)獲得有效三品一標(biāo)產(chǎn)品認(rèn)證713個(gè)，有機(jī)食品認(rèn)證158個(gè)。二是堅(jiān)持全品類定標(biāo)，圍繞生態(tài)、安全、健康的核心價(jià)值，制定了涵蓋食用菌、果蔬等14個(gè)大類，33個(gè)小類的武夷山水產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)規(guī)范，編制了茶、竹、水果等63個(gè)品類農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，關(guān)鍵指標(biāo)優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，且接軌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。三是堅(jiān)持全過程追溯，建成覆蓋全市的武夷品牌品質(zhì)保證系統(tǒng)主控平臺(tái)，對(duì)接全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全平臺(tái)，食品安全一品一碼平臺(tái)，聯(lián)通所有授權(quán)使用武夷山水的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量檢測(cè)和質(zhì)量可追溯，構(gòu)建從田間地頭到餐桌的全過程可追溯體系。四是堅(jiān)持全覆蓋檢測(cè)，確保產(chǎn)品品質(zhì)始終如一。

第三，注重市場(chǎng)導(dǎo)向，我們堅(jiān)持立體式宣傳，先后在北京、上海、深圳、杭州、福州等國(guó)內(nèi)一二線城市，以及德國(guó)、法國(guó)、匈牙利、波蘭等海外國(guó)家舉辦80多場(chǎng)品牌推薦展銷活動(dòng)。同時(shí)結(jié)合品牌文化塑造，利用動(dòng)漫、直播、短視頻等新媒體平臺(tái)，傳播武夷山水品牌，提升品牌知名度，堅(jiān)持多渠道營(yíng)銷，線上線下共同發(fā)力。線上借助京東、淘寶等各類電商平臺(tái)開展?fàn)I銷，目前已在京東、唯品會(huì)、今日頭條商城等線上平臺(tái)開設(shè)了武夷山水旗艦店。線下在福建省多個(gè)地區(qū)設(shè)立武夷山水線下體驗(yàn)店，展示展銷店，與永輝、盒馬生鮮等超市，及中海油配餐等大型企業(yè)建立供應(yīng)鏈直銷模式。

第四，注重全方位保障，以機(jī)制促品牌。一是以規(guī)范強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，高標(biāo)準(zhǔn)編制了南平市武夷品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃以及武夷山水品牌運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，引領(lǐng)武夷山水品牌做大做強(qiáng)做優(yōu)。二是從支持企業(yè)融資、技術(shù)改造、品牌優(yōu)化、開闊市場(chǎng)、人才引進(jìn)、稅收優(yōu)惠等方面，打出一套組合拳，推動(dòng)了各種要素向品牌企業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)聚集。三是以嚴(yán)監(jiān)管強(qiáng)形象，加強(qiáng)對(duì)入圍企業(yè)的管理和監(jiān)督檢查，確保武夷山水品牌品正質(zhì)優(yōu)，持續(xù)持久。