實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng) 推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)

發(fā)揮品牌引領(lǐng)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是貫徹習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想的重大舉措。在黨中央、國(guó)務(wù)院的親切關(guān)懷下，在社會(huì)各界的大力支持下，我國(guó)品牌建設(shè)已取得三個(gè)方面重要成果。

一是品牌評(píng)價(jià)取得國(guó)際突破。2013年我國(guó)聯(lián)合美國(guó)、德國(guó)創(chuàng)新了“品牌價(jià)值發(fā)展理論”。中國(guó)的貢獻(xiàn)是率先提出了質(zhì)量和服務(wù)兩個(gè)指標(biāo)，德國(guó)補(bǔ)充了技術(shù)創(chuàng)新，美國(guó)補(bǔ)充了無形資產(chǎn)，加上原來的有形資產(chǎn)，形成了“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論，得到了全世界各個(gè)國(guó)家的支持。在此基礎(chǔ)上，2014年中美聯(lián)合提案，經(jīng)過全世界兩輪的投票，我國(guó)獲得了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO/TC 289秘書國(guó)地位，秘書國(guó)永久不變。中國(guó)與奧地利牽頭制定的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ) 原則》主標(biāo)準(zhǔn)歷時(shí)5年，于2019年3月12日正式頒布。我國(guó)在獲得國(guó)際地位的基礎(chǔ)上，又掌控了品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際話語權(quán)。

二是中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)機(jī)制基本建立。在國(guó)家相關(guān)部門的支持下，2013年以來，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)開展了6次公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作，受到社會(huì)的充分肯定。目前已經(jīng)頒布了25個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，還有10個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式立項(xiàng)。中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。

三是中國(guó)品牌價(jià)值提升取得階段性成果。英國(guó)品牌金融近日發(fā)布，世界最具品牌價(jià)值的十大國(guó)家，我國(guó)跨越性地升到第二位。2018年～2019年間，中國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)40.4%，達(dá)到19.5萬億美元，增長(zhǎng)速度全球第一。

我們雖然取得了第一階段的三個(gè)成果，但中國(guó)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。根據(jù)國(guó)家確定的品牌強(qiáng)農(nóng)發(fā)展戰(zhàn)略，下面對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提幾點(diǎn)建議：

一是強(qiáng)化對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的監(jiān)管。政府要設(shè)立門檻，嚴(yán)防假冒偽劣產(chǎn)品的進(jìn)入，一旦發(fā)現(xiàn)要嚴(yán)厲打擊，堅(jiān)決取締。保護(hù)地標(biāo)產(chǎn)品的聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)地標(biāo)品牌富農(nóng)。

二是政府要建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系。加強(qiáng)土壤水質(zhì)監(jiān)測(cè)，確保生態(tài)環(huán)境安全；要制定化肥農(nóng)藥統(tǒng)一管理規(guī)范，確保農(nóng)殘藥殘指標(biāo)安全；要制定加工農(nóng)產(chǎn)品安全指南，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定“允許添加的物質(zhì)”；要加強(qiáng)農(nóng)田到飯桌智能防偽與溯源體系的建設(shè)，確保廣大消費(fèi)者舌尖上的安全。

三是“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟”會(huì)同農(nóng)業(yè)部門共同研究“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)”并列入國(guó)家品牌發(fā)展指數(shù)系列，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌強(qiáng)農(nóng)發(fā)展戰(zhàn)略的指引下推動(dòng)并引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

四是打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，通過“一帶一路”加快我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌走上國(guó)際。實(shí)現(xiàn)線上線下共同推動(dòng)品牌富農(nóng)，為徹底解決農(nóng)民脫貧致富做貢獻(xiàn)。

農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)是我國(guó)在全球的創(chuàng)新，讓武夷山水，麗水山耕，寒地黑土，天賦河套，產(chǎn)自臨沂等一大批優(yōu)秀區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌代表著中國(guó)富饒的環(huán)境資源，千年的歷史文化，代表著中國(guó)品牌的優(yōu)良形象走上世界，讓全球消費(fèi)者享用中國(guó)美食，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。