5G時代江蘇形象的埠外媒體建構

摘 要：5G信息技術的變革，必然驅(qū)動傳播生產(chǎn)關系和傳播結構發(fā)生顛覆性革新。江蘇省作為國內(nèi)經(jīng)濟最活躍的省份之一，一直注重媒介自塑，構建美好的他者圖景。但是在5G時代，他者圖景的構建不能局限于傳統(tǒng)媒介形塑的空間媒介化營造，更是要對現(xiàn)實空間的“收編”，努力聚合用戶的動態(tài)化社會自發(fā)力量，打造江蘇形象的埠外媒體建構的目標。

關鍵詞：5G時代;埠外媒體; 江蘇形象

一個省份形象擁有良好的美譽度，會在對外招商引資、人才吸引、商貿(mào)合作等方面有諸多助益，更有助于提升省份對內(nèi)的聚合力和對外的競爭力。隨著5GNR首發(fā)版本的正式凍結并發(fā)布，全球第一個可商用部署的5G標準成功落地，5G已然進入了一個從抽象的科技概念到商用領域?qū)嵺`運用的全新時代。江蘇形象的埠外媒體建構亟須跟隨技術的變革，借助5G技術，構建全面、立體的“強富美高新江蘇”形象。

一、5G移動媒體推動下的省份媒介化

江蘇省的省域經(jīng)濟綜合競爭力居全國前列，是中國經(jīng)濟最活躍的省份之一，也是唯一所有地級市都躋身全國百強的省份。江蘇省歷年來的形象宣傳片，不僅較好突出了鐘靈毓秀的江蘇文化景觀，還凸顯了江蘇省身后的人文底蘊和敢為人先的經(jīng)濟領軍地位。但是，上述的形象建構更多是一種“自塑”，是傳統(tǒng)主流媒體掌握話語權時代中心化傳播的策略選擇，缺少日常生活場景的個性化敘事。

在即將帶來的5G時代，新聞傳播領域與5G、人工智能等高端新興技術將會不斷巧妙嫁接，應用的廣度和深度也在持續(xù)拓展，移動互聯(lián)網(wǎng)的消費、內(nèi)容“雙下沉”，媒體格局已然發(fā)生巨大改變。現(xiàn)有的信息資源分配權必將受到?jīng)_擊，并面臨再一次的爭奪和再分配，用戶的“線下”生活往“線上”轉(zhuǎn)移的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。但是，隨著“線上”生活漸成人們生活的主流和生活的“主陣地”，僅僅依托互聯(lián)網(wǎng)科技公司的“連接力”就無法滿足5G時代對“線上”生活的加寬、加細、加厚的未來發(fā)展需要。所以，隨著5G技術和移動新媒體的推動下，人與人、人與省份空間的關系將會被重塑。媒介化他者圖景的省份空間，將是人們生活的重要場域。

二、5G時代江蘇形象的構建特征

在5G時代，隨著傳播渠道和傳播寬帶的外延和拓展，原有的傳統(tǒng)主流媒體的傳播陣地，被拉伸至移動互聯(lián)網(wǎng)平臺;傳播的內(nèi)容也從聲畫結構宣傳片，拓展至網(wǎng)紅文字、短視頻等新興傳播形式;傳播的主體也從以政府有關部門為主，拓寬到廣大的UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）群體。

（一）短視頻成為形象構建的主流敘事

傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展始終遵循技術理性的行業(yè)邏輯。以5G為核心的移動通信與互聯(lián)網(wǎng)技術的應用與結合，也會成為文化傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要驅(qū)動與創(chuàng)新力。當前，隨著5G技術的落地，省份形象的建構和傳播也隨之產(chǎn)生變革，這首先體現(xiàn)在一大批網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)。短視頻，作為當下最火熱的傳播形態(tài)，正在重新定義城市和省份的形象構建范式。短視頻的閱讀傳播模式，提升了用戶和受眾的觀看體驗，滿足了用戶碎片化“悅讀”的節(jié)點需求，并形成一種點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的“交互式”觀看體驗，形成一種社交貨幣。

（二）用戶內(nèi)容生產(chǎn)重塑形象話語體系

在5G時代，用戶的話語權被不斷強化。便捷的移動終端和低帶寬、低延時的5G技術，進一步賦權賦能用戶的內(nèi)容生產(chǎn)，讓互聯(lián)網(wǎng)每一個用戶的節(jié)點都是泛傳播的中心。移動互聯(lián)網(wǎng)和各種社交媒體平臺，瓦解了舊有的中心化的職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)模式，去中心化的用戶內(nèi)容生產(chǎn)開始再塑中心化，每一個網(wǎng)絡上的節(jié)點都是一個傳播的中心。每一個節(jié)點同時扮演者信息的生產(chǎn)者、傳播者與接收者的多重角色。被激活的用戶，轉(zhuǎn)身成為形象的建構者和傳播者，形象敘事的話語變得更為多元。政府搭臺、民眾唱戲已經(jīng)成為熱門短視頻的創(chuàng)作者特征。

（三）場景構建“缺席的在場”

5G時代，省份形象的構建是基于多元的內(nèi)容的挖掘，通過圖文并茂喜聞樂見的聲畫結構形式，在不同的媒介平臺展開共情傳播。當用戶內(nèi)容生產(chǎn)重塑形象話語體系后，傳播的內(nèi)容自然也會從傳統(tǒng)主流媒體聚焦的自然風光和新基建向?qū)κ》菪蜗蟮臒熁鹈裆D(zhuǎn)移。不同的創(chuàng)造主體的內(nèi)容生產(chǎn)，構建了省份之中普通個體的日常生活景象，也為他者構建“缺席的在場”。5G時代，江蘇形象的場景構建一方面通過不斷發(fā)展傳播媒介，創(chuàng)新媒介形式來拓展對實在空間的控制范圍，另一方面將空間逐漸被納入媒介范疇，履行著傳播信息的功能。

三、5G時代江蘇形象構建的路徑優(yōu)化

（一）打造江蘇形象符號強化印象點

從符號學的視角來看，世界的萬物由符號所構建，這本身隱喻著媒介化的傳播邏輯。隨著5G技術的發(fā)展，社會化媒體將會變得更為便捷和日常，成為上億用戶的公共場域和話語空間。江蘇形象的構建傳播，就是將江蘇作為省份符號意義的物化、媒介化。此外，視頻類平臺將會出現(xiàn)井噴式發(fā)展，會給各類短視頻平臺帶來更多的流量和場景。龐大的用戶群體聚集，為江蘇形象的符號打造奠定了用戶基礎。政府主體可以通過議題設置或話題，讓更多普通用戶和旁觀者群體參與到江蘇形象的構建之中，讓更多的民間話語融合到主流敘事之中，推動江蘇形象傳播形態(tài)和樣態(tài)的符號革新。用戶群體的熱情參與，將會改變傳統(tǒng)主流媒體以宏大敘事的傳播邏輯，轉(zhuǎn)而強化本土小吃、方言、民俗和網(wǎng)紅打卡地等煙火氣息的形象符號，進而強化和加深用戶的印象點，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺形成一種獨一無二的網(wǎng)絡空間符號，形成江蘇形象傳播的新路徑。

（二）運用算法匯聚最大公約數(shù)

5G傳播時代的到來，不僅體現(xiàn)在信息傳播呈現(xiàn)的高速化、無界化和低延時，還更多體現(xiàn)在融合了大數(shù)據(jù)、人工智能和算法推薦的最新傳播技術。眾所周知，智媒時代的社會化傳播，是基于個人點贊、停留時間和閱讀與否的數(shù)據(jù)留存的人物畫像，大眾傳播嬗變?yōu)閷τ行枨笮畔⒌挠脩襞c海量內(nèi)容進行有效連接的渠道和中介。故而，短視頻算法推薦的設計和運用，有效解決了視頻信息與用戶的精準適配問題。5G時代江蘇形象的埠外媒體建構可以充分運用算法，匯聚最大公約數(shù)，將更多展現(xiàn)古今人文薈萃地，強富美高新江蘇的傳播內(nèi)容有效推薦給適配的用戶，從而達到最佳的傳播效果。

（三）依靠社交實現(xiàn)傳播裂變

5G時代的傳播模式，需要遵循當下“社交+”的傳播規(guī)律，江蘇形象的埠外媒體建構同樣需要在“社交+”模式之中深耕細作。智媒時代的社交模式，進一步消解了傳播者和用戶之間的邊界，每一個用戶的個體都可以從上一秒信息的接收者，下一秒變成信息的傳播者。所以，5G時代的信息傳播，不僅需要滿足用戶對社交活動的需要和分享，還需要在社交活動之中，不斷強化社交的屬性和增加用戶的黏性，通過用戶對江蘇形象的建構，滿足自己對自我展現(xiàn)的社交需要。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)傳播，不僅會增強社交的互動和傳播，還可以實現(xiàn)社交媒體傳播中的節(jié)點裂變，從而完成病毒式傳播效果。

【基金項目：江蘇省高校哲學社會科學研究項目：他者圖景：埠外媒體報道中的江蘇形象研究（項目編號：19LKT2062）?！?/p>

（作者簡介：邱立楠，江蘇海洋大學講師、西南政法大學博士研究生。）

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