5.12品牌日的發(fā)展機(jī)遇與研判

■ 白洋

當(dāng)前，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國需要培育一批國際知名的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，樹立中國品牌的優(yōu)秀形象，并參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競爭。這一政策導(dǎo)向?qū)χ袊译娭圃鞓I(yè)整體升級而言，具有重要意義。

品牌建設(shè)的突破

一是品牌評價(jià)取得國際突破。

2013年我國聯(lián)合美國、德國創(chuàng)新了品牌價(jià)值發(fā)展理論，我國的貢獻(xiàn)是率先提出了質(zhì)量和服務(wù)兩個(gè)評價(jià)指標(biāo)，德國補(bǔ)充了技術(shù)創(chuàng)新，美國補(bǔ)充了無形資產(chǎn)，加上原來的有形資產(chǎn)，形成了五要素品牌價(jià)值發(fā)展理論，得到了全世界各個(gè)國家的支持。

在此基礎(chǔ)上，2014年中美聯(lián)合提案，經(jīng)過全世界兩輪的投票，我國獲得了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO/TC289秘書國的地位，秘書國永久不變，推薦美國擔(dān)任第一任主席，主席國五年任期輪流擔(dān)任，中國與奧地利牽頭制定的國際標(biāo)準(zhǔn)品牌評價(jià)基礎(chǔ)原則主標(biāo)準(zhǔn)歷時(shí)五年，于2019年3月12日正式頒布，我國在獲得國際地位的基礎(chǔ)上，又進(jìn)一步掌控了品牌評價(jià)的國際話語權(quán)。

二是我國特色的品牌評價(jià)機(jī)制基本建立。

我國成功推動(dòng)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì)，并擔(dān)任秘書國家后，同年6月國務(wù)院明確要求推動(dòng)形成具有中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制。在相關(guān)部門的大力支持下，2013年以來，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已經(jīng)連續(xù)開展了6次公益性的品牌價(jià)值評價(jià)發(fā)布工作，受到社會(huì)的充分肯定。6次發(fā)布沒有收到過一封告狀信，目前已經(jīng)頒布了25項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，還有10項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式立項(xiàng)。中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。

三是中國品牌價(jià)值提升取得階段性的成果。

英國品牌金融近日發(fā)布世界最具品牌價(jià)值的十大國家，我國跨越性的升到了第二位。2018-2019年間，中國品牌價(jià)值增長40.4%，達(dá)到了19.5萬億美元，增長速度全球第一。

以科技創(chuàng)新為支撐

當(dāng)前，新一輪國際產(chǎn)業(yè)競爭和博弈的重點(diǎn)正日益聚焦于先進(jìn)制造業(yè)，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的關(guān)鍵戰(zhàn)略支撐，先進(jìn)制造業(yè)的重要作用愈發(fā)凸顯，增強(qiáng)制造業(yè)技術(shù)自主創(chuàng)新能力，推動(dòng)制造業(yè)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革成為推動(dòng)我國制造業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

以科技自主創(chuàng)新為動(dòng)力，打造制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

根據(jù)我國中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署：深化科技體制改革，加快提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，發(fā)揮企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的主導(dǎo)作用，加快科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，鼓勵(lì)支持基礎(chǔ)研究原始創(chuàng)新的體制機(jī)制；必須把科技創(chuàng)新擺在更加突出的位置，實(shí)現(xiàn)增長動(dòng)力從以勞動(dòng)、資本、土地等資源要素投入為主，全面轉(zhuǎn)向以知識、科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主；必須以科技自主創(chuàng)新為引擎，強(qiáng)化核心關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，努力突破一批制約產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量關(guān)鍵技術(shù)，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

以新一代信息技術(shù)發(fā)展為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)科技與產(chǎn)業(yè)深度融合。

以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代信息技術(shù)日新月異，要重視信息技術(shù)革命對實(shí)體產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用；

要大力發(fā)展高技術(shù)含量的信息產(chǎn)業(yè)，著力突破核心芯片、智能傳感器等一批核心關(guān)鍵技術(shù)，著力統(tǒng)籌推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作發(fā)展，形成上下游聯(lián)動(dòng)、共同促進(jìn)的良好格局；

要完善完備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步優(yōu)化制造業(yè)區(qū)域生產(chǎn)力布局，大力發(fā)展智能制造，大力推進(jìn)新一代技術(shù)在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、市場營銷、售后服務(wù)等產(chǎn)品全生命周期產(chǎn)業(yè)鏈全流程各環(huán)節(jié)的應(yīng)用。

以質(zhì)量管控為核心，著力推動(dòng)制造業(yè)質(zhì)量變革。

支持戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持加大設(shè)備更新和技術(shù)改造，推進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)化升級；要健全體制機(jī)制，打造一批有國際競爭力的先進(jìn)制造業(yè)集群，提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平；

要應(yīng)對市場競爭的發(fā)展效率之變，拓寬提高全要素生產(chǎn)率的方法途徑，通過管理創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)鏈整體效率，從根本上優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈升級過程。

要以培育工匠精神為抓手，助力制造強(qiáng)國建設(shè)。

工匠精神是一種心存敬畏、執(zhí)著專一的高質(zhì)量發(fā)展價(jià)值觀，也是一種不知足，追求卓越的企業(yè)理念。把工匠精神與企業(yè)的制度文化相結(jié)合，構(gòu)建人才激勵(lì)，拓寬技能型人才成長通道，引導(dǎo)技能人才成為制造工匠，打造更多享譽(yù)世界的中國品牌，制定世界標(biāo)準(zhǔn)。

品牌建設(shè)的趨勢走向

中國品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，據(jù)了解，品牌日下一步的重點(diǎn)工作為：

培育國際優(yōu)勢的品牌集群。

近年來我國僅有華為一個(gè)品牌入圍，列第68位，這與我國世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大貿(mào)易國的地位不相稱。

我國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)建立了品牌集群工作委員會(huì)，將培育50個(gè)左右具有國際優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)品牌集群，目前已經(jīng)成立的30個(gè)品牌集群，包括中國茶葉、中國白酒、中國稻香米、中國養(yǎng)生保健、中國消費(fèi)類電子產(chǎn)品、中國電網(wǎng)、中國中藥、中國文旅、中國絲綢桑蠶、中國運(yùn)動(dòng)用品、中國陶瓷、中國環(huán)保、中國紡織服裝、中國空氣凈化等優(yōu)勢品牌集群。

聘請35位省部級的領(lǐng)導(dǎo)干部、國務(wù)院參事、工程院院士擔(dān)任品牌集群主席，我國品牌集群作為技術(shù)性的組織，重點(diǎn)研究品牌集群的評價(jià)方法、評價(jià)模型、評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，研究制定具有國際先進(jìn)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

目標(biāo)是2021年第一個(gè)一百年，我國在世界品牌一百強(qiáng)中由現(xiàn)在的1個(gè)增加到10個(gè)，再經(jīng)過五年努力達(dá)到30個(gè)，重點(diǎn)是集群品牌，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國。

培育區(qū)域品牌，引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

我國擁有2800多個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，超過了世界其他國家的總和，發(fā)揮我國地理標(biāo)志區(qū)域品牌旅游目的地區(qū)域品牌、農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、城市區(qū)域品牌的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

通過品牌日大力宣傳我國品牌的正能量。

2017年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，每年5月10日確定為中國品牌日，目的是提升全社會(huì)的品牌意識，培育和宣傳我國品牌正能量，每年在中國品牌日聯(lián)合舉行中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布，并舉辦5·10中國品牌日晚會(huì)，樹立中國品牌的形象，既要通過3·15對假冒偽劣產(chǎn)品曝光，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，更要通過5·10宣傳優(yōu)秀品牌，讓消費(fèi)者知道我國奶粉的質(zhì)量水平已經(jīng)達(dá)到歐盟的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，日本的智能馬桶蓋是在我國的廣東生產(chǎn)，讓中國的好品牌引導(dǎo)市場消費(fèi)，拓展國內(nèi)外市場，推動(dòng)中國品牌走向世界。

品牌引領(lǐng)，推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

2019年12月20日中國證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)了新華社發(fā)布民族品牌發(fā)展指數(shù)，為社會(huì)資金支持民族品牌做大做強(qiáng)指明了投資方向，這不僅是我國品牌的創(chuàng)新，也是全球品牌發(fā)展的重大創(chuàng)新。