電商經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民增收致富的探索研究

都佳佳

（山東省煙臺(tái)市蓬萊區(qū)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)中心，山東 煙臺(tái) 265600）

一、我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展始于1993年，自中國(guó)的第一筆網(wǎng)上交易開(kāi)始，我國(guó)電商行業(yè)商務(wù)就正式進(jìn)入了電子商務(wù)發(fā)展的階段[1]。在逐漸的發(fā)展過(guò)程中，形成了自己的一套電商前景，其中以阿里巴巴為主的電子商務(wù)為我國(guó)的電商行業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。電子商務(wù)的快速發(fā)展，改變了人們傳統(tǒng)的線(xiàn)下購(gòu)物方式，人們的購(gòu)物不再受時(shí)間和空間限制，簡(jiǎn)單的線(xiàn)上操作就能成功交易。

據(jù)有關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)電商交易額為31.63萬(wàn)億元，電商從業(yè)人員高達(dá)4700.65萬(wàn)人。國(guó)家出臺(tái)的《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中指出，到2020年，中國(guó)電子商務(wù)交易額超過(guò)40萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到10萬(wàn)億元左右，相關(guān)從業(yè)者超過(guò)5000萬(wàn)人，直至2024年，我國(guó)的電子商務(wù)的成交規(guī)模將超過(guò)55萬(wàn)億元，電商的發(fā)展趨勢(shì)一直呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的趨勢(shì)[2]。

2018年，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦在農(nóng)產(chǎn)品電商大數(shù)據(jù)座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，農(nóng)業(yè)部門(mén)要持續(xù)關(guān)注和高度重視農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革特別是農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)中的創(chuàng)新探索，更好地發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電商在推動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富、培養(yǎng)農(nóng)村實(shí)用人才等方面的積極作用，加快提高我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力。電商對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的促進(jìn)作用已被高度重視，農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)前景廣闊，能夠有效帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

二、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的影響

電子商務(wù)是一把雙刃劍，幫助農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生一些負(fù)面影響。一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售可以拓寬銷(xiāo)售渠道，幫助增加農(nóng)民收入，提高地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收益，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中，不斷優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，電商銷(xiāo)售也有局限的一面，不良的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為可能對(duì)農(nóng)民和消費(fèi)者造成損害，影響區(qū)域的整體信譽(yù)。

截至2020年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為70.4%，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和普及應(yīng)用為電商的發(fā)展提供了廣闊的潛在市場(chǎng)。電商直播已經(jīng)成為一種新型的購(gòu)物方式，越來(lái)越多的電商開(kāi)始加入以直播帶貨的方式幫助農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，其中最為著名的直播帶貨平臺(tái)有拼多多、抖音、快手、淘寶等。主播通過(guò)直播的方式，介紹各項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品的特性，幫助農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售產(chǎn)品，以達(dá)到良好的銷(xiāo)售效果。直播電商作為一種新型的銷(xiāo)售模式，主要以打造“共享經(jīng)濟(jì)+互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)+網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新型商業(yè)模式，幫助各基層政府提升電商扶貧起著重要的引導(dǎo)作用[3]。

電子商務(wù)在農(nóng)村的興起，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。農(nóng)戶(hù)在自家門(mén)口就能就業(yè)，不用再像之前外出打工，進(jìn)廠(chǎng)已經(jīng)不再是他們就業(yè)的唯一選擇。電商的發(fā)展能夠增加農(nóng)戶(hù)收入，同時(shí)還提高了他們的生活質(zhì)量。不少中小型企業(yè)也發(fā)現(xiàn)這個(gè)商機(jī)，紛紛將工廠(chǎng)搬到農(nóng)村，幫助農(nóng)戶(hù)加工農(nóng)產(chǎn)品，再以直播賣(mài)貨的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。工廠(chǎng)的運(yùn)行成本降低，生存壓力變小，加之政府的政策支持，這些因素共同推動(dòng)中小型企業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流轉(zhuǎn)型發(fā)展。中小企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，相對(duì)會(huì)刺激傳統(tǒng)的大型企業(yè)競(jìng)相變革，從而使得行業(yè)發(fā)展邁向新臺(tái)階。

大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，電商經(jīng)濟(jì)無(wú)疑也會(huì)加劇農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。有些網(wǎng)絡(luò)主播缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不能很好把控盲目推廣，既損害了消費(fèi)者的利益，還會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)地的信譽(yù)造成不良影響。更有甚者為了利益，以次充好，將殘次品出售給消費(fèi)者，破壞農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)交易環(huán)境，導(dǎo)致同產(chǎn)區(qū)農(nóng)民的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品受到牽連，市場(chǎng)生產(chǎn)空間被擠壓，銷(xiāo)售受損，影響農(nóng)戶(hù)受益。

三、農(nóng)民參與電商發(fā)展的制約因素

（一）缺乏銷(xiāo)售技巧渠道

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)民的整體文化程度不高，相比城鎮(zhèn)還存在一定的差距。很多農(nóng)戶(hù)有電商銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的訴求，但受文化水平局限，不懂網(wǎng)絡(luò)和銷(xiāo)售技術(shù)，只能通過(guò)傳統(tǒng)的市場(chǎng)售賣(mài)的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。有的農(nóng)戶(hù)即使將自己的產(chǎn)品掛到網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售，但是欠缺推廣渠道，加上年齡、知識(shí)和技能的影響，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行指導(dǎo)，電子銷(xiāo)售打不開(kāi)銷(xiāo)路，久而久之，產(chǎn)品就不能很好地被銷(xiāo)售出去，制約了電商的發(fā)展[4]。

（二）產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱

有的農(nóng)戶(hù)雖然將自己的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商的形式進(jìn)行銷(xiāo)售，但是家庭生產(chǎn)方式難以進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，農(nóng)戶(hù)個(gè)體經(jīng)營(yíng)產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品品控不好，質(zhì)量檢測(cè)力度不夠，導(dǎo)致產(chǎn)品殘次率相對(duì)較高，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。電商銷(xiāo)售后期的售后服務(wù)不能及時(shí)跟進(jìn)妥善處理，致使消費(fèi)者給出差評(píng)產(chǎn)生糾紛，對(duì)電商店鋪也產(chǎn)生負(fù)面影響。

（三）持續(xù)發(fā)展后勁不足

當(dāng)前，大多數(shù)的農(nóng)村電商在網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)戶(hù)自己種植的產(chǎn)品，產(chǎn)品難以形成相應(yīng)的生產(chǎn)規(guī)模。農(nóng)產(chǎn)品電商如以家庭為生產(chǎn)單位進(jìn)行銷(xiāo)售，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)具有季節(jié)性和很長(zhǎng)的周期性，產(chǎn)出量有限，供應(yīng)很難滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需求，無(wú)法長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的對(duì)策

（一）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模發(fā)展

農(nóng)村電商想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要打破農(nóng)民“單打獨(dú)斗”的現(xiàn)有模式，尋求產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化經(jīng)營(yíng)道路，村莊乃至地區(qū)實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展應(yīng)當(dāng)利用自身優(yōu)勢(shì)，農(nóng)村企業(yè)整合農(nóng)村土地資源，黨支部領(lǐng)辦合作社合作經(jīng)營(yíng)，建立農(nóng)村自有集體供應(yīng)社，鼓勵(lì)廣大農(nóng)戶(hù)參與其中，發(fā)揮集體的優(yōu)勢(shì)，建立長(zhǎng)期供應(yīng)鏈，幫助農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展。

（二）與電商企業(yè)謀求合作

農(nóng)村電商的發(fā)展不應(yīng)僅僅局限在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)寬自己的銷(xiāo)售渠道，與眾多大型電商平臺(tái)謀求合作，比如與淘寶、京東、拼多多、抖音等。借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不斷豐富農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)，保證產(chǎn)品數(shù)量質(zhì)量供應(yīng)基礎(chǔ)上，培育高端產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)高品質(zhì)的專(zhuān)供農(nóng)產(chǎn)品，打造專(zhuān)門(mén)的數(shù)據(jù)鏈，為農(nóng)產(chǎn)品樹(shù)立一個(gè)良好的口碑，促進(jìn)電商經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)循環(huán)發(fā)展。

（三）學(xué)習(xí)先進(jìn)的電商理念

先進(jìn)的電商理念能夠幫助農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。農(nóng)村電商領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)這一理念重要性，組建電商團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的電商理念和營(yíng)銷(xiāo)手段，形成良好的電商思維，并且將這些理念與技術(shù)進(jìn)行綜合運(yùn)用。立足地區(qū)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身特色，因地制宜確定電商發(fā)展模式，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商代言人，邀請(qǐng)書(shū)記、市長(zhǎng)為地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品代言直播，利用政治信譽(yù)為產(chǎn)品背書(shū)，塑造樹(shù)立電商品牌形象。

五、結(jié)束語(yǔ)

電子商務(wù)作為一種新型的銷(xiāo)售模式，給農(nóng)戶(hù)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)新的希望。電商商家通過(guò)各種銷(xiāo)售渠道，幫助農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售產(chǎn)品，帶領(lǐng)農(nóng)民增收致富，前景廣闊。但電商應(yīng)正確認(rèn)識(shí)自身發(fā)展存在的問(wèn)題，積極尋求解決路徑，充分利用各種扶持政策，促進(jìn)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。