網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體的融合探究

任飛飛

摘要：隨著時代的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為了人們獲取新聞的主要途徑，給傳統(tǒng)電視媒體造成了非常大的沖擊，導(dǎo)致其受眾大量流失。在這種背景下，展開媒體融合建設(shè)已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然趨勢。對于電視媒體來講，與網(wǎng)絡(luò)直播充分融合可以有效提高自身的影響力與收視率，獲得更多用戶的認可與青睞，將自身的輿論引導(dǎo)職能充分發(fā)揮出來，推動社會的長遠可持續(xù)發(fā)展。因此，本文從內(nèi)容與形式兩方面入手展開了網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體的融合探究，希望能夠為我國媒體的進一步發(fā)展起到一定的指導(dǎo)借鑒作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;電視媒體;融合策略

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為了人們獲取信息的主要途徑，為人們的日常工作提供了非常大的便利。到2018年為止，我國網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量已經(jīng)超過8億人，并且在這些用戶當中，有半數(shù)以上的用戶都會經(jīng)常收看網(wǎng)絡(luò)直播。同時，通過實際分析發(fā)現(xiàn)，電視媒體直播針對的基本上都是各類重大事件，這是以往電視媒體占據(jù)輿論主導(dǎo)地位的最主要原因。然而，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)與傳播形式的快速發(fā)展變化，直播內(nèi)涵也發(fā)生了本質(zhì)上的變化，這也導(dǎo)致了電視媒體收視率不斷下滑。所以，在融媒體背景下，電視媒體應(yīng)該在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，與網(wǎng)絡(luò)直播展開深度融合，這樣才可以有效增強自身的核心競爭力與收視率，更加高效地完成發(fā)展轉(zhuǎn)型目標。所以，本文展開網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體的融合探究有著重要的現(xiàn)實意義。

一、推動內(nèi)容融合

（一）新聞現(xiàn)場類直播

早在幾十年以前，因為衛(wèi)星通訊方式的產(chǎn)生，電視媒體就能全程直播不同的重大事件，雖然直播需要花費的物力以及財力成本極大，然而從內(nèi)容核心入手進行分析可以得出，其與目前流行的網(wǎng)絡(luò)直播基本相同。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的快速提升，網(wǎng)絡(luò)直播也變得更加成熟，可以為直播行業(yè)起到拓展及補充的效果。在這種背景下，電視媒體從業(yè)人員完全可以選擇應(yīng)用更為多元化的方法展開直播，并完成相關(guān)新聞信息的多角度展示，充分滿足不同受眾群體的愛好及需求。另外，實現(xiàn)內(nèi)容的充分融合，在直播過程中可以完成事件細節(jié)的充分展示，并有效降低直播需要花費的成本。特別是在直播重大事件的時候，這種優(yōu)勢更是可以發(fā)揮得淋漓盡致。例如，在直播重大公共突發(fā)事件的時候，可以先通過電視直播展開相關(guān)事件的宏觀展示以及報道，然后再利用網(wǎng)絡(luò)直播展開細節(jié)補充，從而實現(xiàn)新聞事件的多角度全方位解讀以及展示，讓受眾對新聞事件的發(fā)展過程以及細節(jié)有更為全面深入的了解和認識。

（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝類直播

推動電視媒體和網(wǎng)絡(luò)直播的充分融合可以進一步提高綜藝節(jié)目的直播效果。通過對目前實際情況進行分析可以得出，現(xiàn)在很多電視媒體都已經(jīng)實現(xiàn)了自身綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播，然而絕大多數(shù)電視媒體在進行綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播的時候并沒有實現(xiàn)綜藝全過程直播，更多還是只會直播決賽等重要的階段或者節(jié)點，從而進一步提高節(jié)目吸引力，提高節(jié)目的收視率。但這對各方面能力都有非常高的要求，這也是導(dǎo)致目前綜藝節(jié)目沒有辦法全面直播的最主要原因，而通過網(wǎng)絡(luò)直播的輔助利用則可以有效解決這些問題。例如，電視媒體完全可以為每期綜藝節(jié)目都開設(shè)對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)直播渠道，這樣可以與用戶展開更為深入的互動，使他們獲得更為優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。同時，電視媒體在節(jié)目時長方面的要求非常嚴格，因此在綜藝節(jié)目錄制完成以后，后期制作人員需要展開刪減處理，假如可以有效融合網(wǎng)絡(luò)直播的話，就可以通過網(wǎng)絡(luò)直播為受眾呈現(xiàn)沒有經(jīng)過剪輯的內(nèi)容，跳出時間的影響與束縛。另外，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播有明顯差異存在，網(wǎng)絡(luò)直播更為符合忠實受眾的需要，電視媒體則可以更為符合普通受眾的需求。由此可見，在電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播充分融合的背景下，受眾完全能夠應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)渠道完成綜藝全過程觀看，并根據(jù)電視媒體播放的內(nèi)容重點觀看精彩部分，進而充分滿足不同受眾群體的實際需要。

二、推動形式融合

（一）個人主體類直播

網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)電視媒體直播存在的主要差異就是直播主體存在區(qū)別，前者主體為個人，后者主體為團隊。電視直播展開需要花費的成本相對較多，所以電視媒體基本上都只會直播重大事件，以個人為主體的直播形式寥寥無幾。但是，在新媒體背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷涌現(xiàn)，普通人也可以通過平臺展開直播及意見發(fā)表，這也是“網(wǎng)紅”不斷涌現(xiàn)的基礎(chǔ)。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的進一步發(fā)展，個人直播的影響力也在不斷提高，目前已經(jīng)與傳統(tǒng)主流媒體齊平，產(chǎn)業(yè)鏈也更加完善。分析現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展形勢可以得出，其直播形式正在向著更為多樣化的方向發(fā)展，從最初的歌舞、游戲等慢慢發(fā)展到了“吃播”等越來越多元化的內(nèi)容。但一些不良主播的出現(xiàn)更是暴露了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著監(jiān)管缺失等問題。相對來講，電視直播從業(yè)人員擁有更為豐富的直播經(jīng)驗，所以可以更加高效地完成監(jiān)管工作，保證直播內(nèi)容完全符合規(guī)范性要求，進而為網(wǎng)絡(luò)直播的進一步發(fā)展起到更大的推動作用。

（二）事件主體類直播

不管對于哪種直播形式來講，以事件為主體的直播形式的關(guān)注度與蘊含價值都最高，每個收看直播的觀眾都具備與現(xiàn)場直播人員相關(guān)視角感受了解事件發(fā)生全過程的機會。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的受重視程度不斷提高，可供人們觀看網(wǎng)絡(luò)直播的平臺數(shù)量也在不斷增加，觀眾完全可以從更為多元化的角度了解事件的發(fā)生以及發(fā)展，在不同的直播平臺上面，人們收看相同事件的角度與方位也存在比較大的差異，雖然受眾的關(guān)注重心更多還是事件本體，但是不同的直播平臺依舊能夠發(fā)掘出有著比較大差異的側(cè)重點，從更為獨特的視角分析事件，使受眾產(chǎn)生完全不同的觀看體驗，以此來增強自身的競爭力，獲得更多受眾的青睞與認可。因此，電視媒體在展開新聞事件直播的時候，也應(yīng)該認識到網(wǎng)絡(luò)直播的重要價值，合理融合網(wǎng)絡(luò)直播形式，從更為多元化的角度展開事件報道分析，這樣才能夠完成新聞事件的全面展現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生完全不同的感受，有效增強節(jié)目對受眾的吸引力，將自身的新聞報道以及輿論引導(dǎo)職能更大程度地發(fā)揮出來，實現(xiàn)社會正能量的廣泛傳播，使自身重新占據(jù)媒體行業(yè)主導(dǎo)地位，增強自身的核心競爭力。

三、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)在已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時代最火爆的內(nèi)容傳播形式，屬于以傳統(tǒng)電視直播為基礎(chǔ)融合信息技術(shù)產(chǎn)生的新運作模式，直播內(nèi)容與形態(tài)也具備千變?nèi)f化的特點，獲得了更多受眾的認可與青睞。在這種情況下，電視媒體要想獲得進一步發(fā)展，重新確立自身的主體地位，應(yīng)該明確認識到自身面臨的挑戰(zhàn)，和網(wǎng)絡(luò)直播展開更為深入的融合，通過網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢的有效利用實現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型，完成相關(guān)信息的全面準確傳播，增強自身的核心競爭力。在完成真實新聞信息及時高效傳播的同時，還應(yīng)該更加高效地完成輿論引導(dǎo)工作，提升影響力與收視率，獲得更多受眾關(guān)注。