淺析農(nóng)村消費市場的發(fā)展

王發(fā)軍

(山東省臨沂市蘭山區(qū)方城鎮(zhèn)人民政府，山東 臨沂276000)

這些年來，我們國家持續(xù)把啟動內(nèi)需作為拉動經(jīng)濟的一個重要支點。 不管是從適應(yīng)消費還是拉動消費來看，農(nóng)村消費市場的發(fā)展都是必要的，它無論是對我國的內(nèi)需拉動還是對消費的促進都有著不可替代的作用。 農(nóng)民作為基數(shù)眾多的群體，對消費有著巨大的需求，所以說發(fā)展農(nóng)村消費市場是促進我國經(jīng)濟高速發(fā)展不可缺少的一個環(huán)節(jié)。

一、 農(nóng)村消費市場發(fā)展的問題分析

(一)農(nóng)村消費需求不足

1. 消費水平偏低

相比較于以前，我國農(nóng)村居民的收入有了顯著的提升，消費水平也大大增加，但如果與我國總體消費水平相比較，農(nóng)村消費水平還是比較低。 造成這種情況的原因是農(nóng)村居民的收入以及農(nóng)村消費的基數(shù)不如城市，雖然消費支出提升很快，但仍然處于較低水平。

2. 消費結(jié)構(gòu)不合理

從數(shù)據(jù)上看，農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了質(zhì)的改變，以往占絕對地位的基本生存消費的比例正在慢慢地下降，非商品支出的比重是在上升的，這種變化表示我國農(nóng)村居民正在從生活所需要的產(chǎn)品慢慢向追求功能和享受的產(chǎn)品過渡。但是總的來說，農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)還有不合理的地方，農(nóng)村市場在銷售方面增長不是很快，造成農(nóng)村居民消費占總的比例不高。

(二)農(nóng)村消費市場潛力待開發(fā)

這些年來，農(nóng)村消費雖然發(fā)展快速，但遠遠還沒有達到預(yù)期的要求。 所以說，農(nóng)村的消費市場還有很大的潛力可以被激發(fā)出來。 由于我國農(nóng)村地區(qū)大部分人消費的主要物品依舊是食物等滿足日常生活的物品，所以造成了恩格爾系數(shù)居高不下。 而對于享受型的消費卻一直處于最開始的狀態(tài)，奢侈品消費幾乎沒有。

從這些問題不難看出，雖然農(nóng)村消費市場對我國經(jīng)濟發(fā)展很重要，但如果消費結(jié)構(gòu)不發(fā)生根本性的改變，那么農(nóng)村的消費市場在拉動我國內(nèi)需和促進經(jīng)濟方面起到的作用有限。 所以說，將農(nóng)村消費市場發(fā)揮到極致才能真正意義上推動我國農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。

二、 農(nóng)村消費市場發(fā)展的制約因素分析

(一)農(nóng)民收入增長緩慢

有很多的因素能夠影響到我國農(nóng)村消費市場的進步，大體可以分為經(jīng)濟和非經(jīng)濟這兩方面的因素。 其中最為重要的是農(nóng)村居民每年能夠獲得的收入。

1. 農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不合理

造成農(nóng)村居民收入不高的原因主要是農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不合理，有下面幾個方面的體現(xiàn)：農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的種類不多且產(chǎn)品質(zhì)量相對較低、農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在問題。 農(nóng)產(chǎn)品的供給大于需求，會讓農(nóng)村居民自家農(nóng)產(chǎn)品大量積壓，而農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和種類較少又使其沒有競爭力，在這些因素的作用下，農(nóng)村居民收入水平變低，消費能力有待提高。 與此同時，有些農(nóng)作物對季節(jié)和保鮮等方面要求較高，農(nóng)村居民受到自身能力的限制，無法實現(xiàn)產(chǎn)銷的完美對接，結(jié)果會造成采摘后無法快速銷售，只有產(chǎn)量而沒有銷路的問題使得農(nóng)村居民收入上不去。

2. 剩余勞動力轉(zhuǎn)移困難

影響農(nóng)村居民收入提升的另一個因素是剩余勞動力得不到很好的處置，體現(xiàn)在就業(yè)崗位不足和收入遲緩。 剩余勞動力找不到工作，只能扎根土地，這就造成了生產(chǎn)效率提不上去，農(nóng)村居民收入不高。 農(nóng)民進城的就業(yè)壁壘限制了農(nóng)村勞動力的轉(zhuǎn)移，加大了農(nóng)民增收的難度。

(二)農(nóng)村消費環(huán)境較差

影響農(nóng)村消費市場發(fā)展的因素很多，其中農(nóng)村消費環(huán)境是重要的制約因素之一。

1. 農(nóng)村消費硬環(huán)境較差

現(xiàn)階段，與一些城市地區(qū)進行比較，大部分農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不是很完備。 無論是從規(guī)模還是從質(zhì)量上來說，農(nóng)村地區(qū)在現(xiàn)代電器和農(nóng)用機器上都不如城市地區(qū)。 而在更為落后的農(nóng)村地區(qū)，水電的短缺、交通和通信的不發(fā)達以及對消費品缺少一定的配套保障等問題更是一定程度上影響了農(nóng)村居民對于消費的欲望。

2. 農(nóng)村消費軟環(huán)境較差

一方面，農(nóng)村地區(qū)固有的消費理念的影響。 對于絕大部分農(nóng)村居民來說，他們的消費行為受到傳統(tǒng)觀念的限制，從而造成了農(nóng)村消費的不合理發(fā)展。 另一方面，農(nóng)村消費市場存在大量的假貨，這無疑不利于農(nóng)村居民消費熱情的提升。有些企業(yè)利用農(nóng)村居民知識水平不高，對假冒偽劣產(chǎn)品辨識能力薄弱，將改頭換面的假貨向農(nóng)村居民進行銷售，使得農(nóng)村居民連連上當，消費體驗極差促使農(nóng)村居民減少消費支出，嚴重打擊農(nóng)村居民的消費積極性。

(三)農(nóng)村商品流通體系不健全

盡管農(nóng)業(yè)的市場化發(fā)展取得了一定的成就，但嚴格地說，目前還很不成熟，市場機制尚不健全。 一是仍然停留在從前的守舊思想。 只注重生產(chǎn)環(huán)節(jié)卻不重視流通環(huán)節(jié)、重視自給卻不重視市場的傳統(tǒng)觀念仍在一定程度上束縛著人們的思想和行為。 二是商品流通體制改革相對遲緩。 適應(yīng)市場經(jīng)濟的商品流通體制尚未完全形成。 營銷方式仍然落后，傳統(tǒng)百貨商店仍然占支配地位，連鎖經(jīng)營尚未形成規(guī)模，連鎖店鋪少，銷售額?。淮笮团渌椭行牡慕ㄔO(shè)至今沒有起步；商品代理品種少、規(guī)模小、層次低；電子商務(wù)基本空白；現(xiàn)代物流對很多企業(yè)來說還感到陌生。 三是商品流通企業(yè)規(guī)模普遍較小，難以對全省市場起到大的輻射和帶動作用。

三、 發(fā)展農(nóng)村消費市場的對策

(一)增強農(nóng)民購買力

只有有了收入才能夠進行消費，沒有收入也就談不上怎么去消費。 增加農(nóng)村居民的收入才能夠推動農(nóng)村消費市場的蓬勃發(fā)展。

1. 積極推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程

對農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，本質(zhì)上就是對市場進行優(yōu)化，充分發(fā)揮市場的自我調(diào)節(jié)作用，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素再組合和不斷流動。 現(xiàn)階段有條不紊地推進農(nóng)村經(jīng)濟進行戰(zhàn)略性的調(diào)整，推動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的環(huán)保，高效是我國農(nóng)村居民提升收入的重要手段。

要大力推進以市場導(dǎo)向為核心，以能夠增加價值為重要導(dǎo)向，以農(nóng)業(yè)能夠增加產(chǎn)量、農(nóng)村居民能夠增加收入為目標的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進程。 同時，要發(fā)揮本村的優(yōu)勢資源，完美適配各種生產(chǎn)方面的因素，從而形成一個完善的產(chǎn)業(yè)鏈。 這個產(chǎn)業(yè)鏈能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起，同時也能夠使農(nóng)產(chǎn)品的供貨方和收貨方實現(xiàn)無縫連接，將產(chǎn)量變成銷量，助力農(nóng)村居民收入的增加。

2. 提高農(nóng)民的非農(nóng)收入

外出就業(yè)已經(jīng)成為農(nóng)村居民增加收入的重要方式。 農(nóng)村居民外出就業(yè)可以提高土地的利用效率，同時也是農(nóng)村居民增加收入的一個穩(wěn)妥的方法。 要打破農(nóng)村居民就業(yè)的屏障，發(fā)展多途徑的就業(yè)方式，增加獲得收入的方法。

(二)改善農(nóng)村消費環(huán)境

1. 改善農(nóng)村消費硬環(huán)境

城市經(jīng)濟和農(nóng)村經(jīng)濟的二元結(jié)構(gòu)，很大程度上導(dǎo)致了城鄉(xiāng)之間在消費水平和消費結(jié)構(gòu)上的差距。 農(nóng)村市場與城市市場相比，發(fā)展比較緩慢，但是具有極好的發(fā)展前景。 與城市地區(qū)市場趨于飽和和發(fā)展緩慢相比，農(nóng)村地區(qū)的消費市場卻充滿了機遇，在這里有需求巨大的農(nóng)村居民，有廣闊的市場。 要懷著探索和求知的心去對農(nóng)村的消費市場進行規(guī)劃和認識，全力以赴的開拓農(nóng)村消費市場。 農(nóng)村居民的消費興致離不開基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和消費市場的飛速流通，國家要對農(nóng)村地區(qū)的水電、環(huán)境、通信等方面進行合理有序的規(guī)劃，為農(nóng)村消費市場的健康發(fā)展保駕護航。 與此同時，政府要通過多種措施使得工業(yè)能夠?qū)r(nóng)業(yè)進行反哺，使廣大農(nóng)村具備消費的基礎(chǔ)設(shè)施，這是發(fā)展農(nóng)村消費市場的基礎(chǔ)條件。

2. 改善農(nóng)村消費軟環(huán)境

首先，對農(nóng)村消費市場的秩序進行有效的規(guī)范，可以通過制定一些規(guī)章制度來確保農(nóng)村消費市場能夠高效、平穩(wěn)的發(fā)展。 同時要嚴厲打擊欺行霸市的不法舉動，真正給農(nóng)村居民一個良好的服務(wù)體驗。

其次，加強農(nóng)村中介服務(wù)的組織功能，要盡可能地發(fā)展供給和銷售合作社。 農(nóng)村消費市場能不能夠快速發(fā)展與供銷合作社有密切的聯(lián)系。 供銷合作社發(fā)展完善，就會在一定程度上反哺消費市場，反之供銷合作社發(fā)展滯后，就會使農(nóng)村的經(jīng)營者信息獲取不足，消費市場也就不能夠真正意義上實現(xiàn)進步。

最后，農(nóng)村居民自身消費習(xí)慣的改變。 要讓廣大的農(nóng)村居民明白，只有消費發(fā)展了，才能夠拉動經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)展又能為自己帶來收入的增加，從而使農(nóng)村居民將自身的生活品質(zhì)與收入和消費相結(jié)合。

(三)完善農(nóng)村商品流通體系

要完善農(nóng)村商品流通體系，從根源上確保農(nóng)村消費市場上貨物能夠暢通無阻。 可以通過以下幾種方式進行治理：一是改變原來對流通的理解，盡快形成重視流通、搞活流通、發(fā)展流通的共識和合力。 二是創(chuàng)新營銷方式，推進商品流通結(jié)構(gòu)的調(diào)整，逐步形成現(xiàn)代商品流通的新格局。 三是完善農(nóng)村商品市場，要將規(guī)模、質(zhì)量和檔次作為發(fā)展的重中之重，提升商品市場的運轉(zhuǎn)能力。 四是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化，將商品的規(guī)模做大，流通做好。 五是擴大對外開放，努力實現(xiàn)與外商和兄弟省市在商品流通領(lǐng)域的優(yōu)勢互補、互惠互利、互相促進、共同發(fā)展。