盤錦市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

張愷哲

(遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，遼寧 大連116052)

一、 盤錦市體育旅游發(fā)展優(yōu)勢及現(xiàn)狀

(一)發(fā)展優(yōu)勢

1. 政策優(yōu)勢

2016 年，我國旅游局與體育總部共同簽署了關(guān)于旅游發(fā)展的相關(guān)建議，遼寧省也將體育旅游當(dāng)作重點(diǎn)培育產(chǎn)業(yè)。 盤錦市順應(yīng)市場需求，就體育旅游發(fā)展進(jìn)行了規(guī)劃，打造了旅游專區(qū)，每年舉辦的冰雪活動節(jié)日，也為盤錦市建立了有鮮明地域特色的體育旅游品牌。 不僅如此，市委市政府也在政府層面上開展了多種支持體育旅游的舉措，成立了專門的領(lǐng)導(dǎo)小組著力打造特色旅游經(jīng)濟(jì)。 在盤錦市天然濕地資源的基礎(chǔ)上發(fā)展體育旅游，面向四面八方的游客提供特色水上體育項(xiàng)目，讓體育旅游成為盤錦市的地方名片。

2. 區(qū)位優(yōu)勢

盤錦市地處遼東三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)，離沈陽市只有150 多千米，與鞍山市、阜新市、錦州的距離均在100 千米左右，具有很好的交通優(yōu)勢。 盤錦市緊靠錦州，與沈陽航空港車程不過數(shù)十分鐘。 東北、華北、環(huán)渤海三條東北精品旅游線路的交匯，讓盤錦具有天然的地理優(yōu)勢。 同時盤錦還有五條省道連接沈陽、錦州等地，盤錦市旅游可以基于周圍便利的交通條件而開展。

3. 資源優(yōu)勢

盤錦市資源極為適合開展體育旅游。 首先，宜人的氣候和充足的光照較吸引人，且四季分明、溫度適宜。 其次，盤錦市地勢平坦，水資源豐富。 因?yàn)閰^(qū)域內(nèi)目前有大小21 條、總長度超過600 千米的河流分布，并擁有3500 平方千米的廣闊流域面積，所以盤錦自古就有九河下梢的美稱，具有很好的開展水上體育項(xiàng)目的優(yōu)勢。 此外，當(dāng)?shù)剡€有亞洲第一大葦田與紅海灘等著名的旅游景觀，盤錦市城外還有適合跑步與賽馬的大片空地，從地理位置上看，開展特色體育旅游具有天然優(yōu)勢。 總而言之雖然盤錦市的自然旅游資源不是以觀光為主，然而卻不失為一個體育度假的好去處。

4. 市場優(yōu)勢

隨著居民經(jīng)濟(jì)水平的改善，人們對旅游有更多的要求，刺激了體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展。 體育旅游在這兩年的經(jīng)濟(jì)增長值高達(dá)4500 億歐元，這個數(shù)字是世界旅游組織根據(jù)調(diào)查得出的結(jié)論。 2018 年，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到55.01 億人次，其中多達(dá)8 億人次參與了體育旅游及相關(guān)的項(xiàng)目，約占年度旅游總?cè)藬?shù)的15%。 由此可見，體育旅游項(xiàng)目這兩年在國內(nèi)的發(fā)展取得了長足的進(jìn)步。 我國體育旅游所花費(fèi)的金額超過10000 億元。 途牛旅游網(wǎng)提供的資料表明，遼寧人對體育旅游的熱情是所有省份中最高的，這些都形成了盤錦發(fā)展體育旅游市場的有利優(yōu)勢。

(二)發(fā)展現(xiàn)狀

1. 產(chǎn)品現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，盤錦有兩個最具特色的體育旅游產(chǎn)品：第一個是國內(nèi)知名的紅海灘國家風(fēng)景廊道，第二個是獨(dú)具盤錦地方特色的中國最北海岸冰凌穿越。 后者作為遼寧省首選項(xiàng)目被國家體育總局、國家文化和旅游部評為“春節(jié)黃金周體育旅游精品線路”。 2016 年在中國體育旅游精品項(xiàng)目推介活動中，從316 個項(xiàng)目中被選為精品項(xiàng)目，便一直保持較高的曝光率與質(zhì)量，并在2017～2018 年兩年間獲得“盤錦中國最北海岸線冰凌穿越”及“全國體育旅游十佳精品線路”的稱號。

2. 設(shè)施現(xiàn)狀

盤錦市目前較為大型的體育中心是盤錦市紅海灘體育中心，占地面積超過4.6 萬平方米，是由多個體育場館、游泳館、網(wǎng)球館和商業(yè)共同體所組成。 盤錦市體育旅游設(shè)施建設(shè)均較為老化，這與當(dāng)?shù)卣度胭Y金力度不夠有關(guān)，以2018年遼寧省第十三屆運(yùn)動會為例，盤錦市在采購體育器材時，要求少花錢、能租不買，這樣做從短期看，在一定程度上節(jié)約了成本，但從長久考慮，存在弊端。 此外，盤錦市內(nèi)公共配套服務(wù)的不完善，也是制約當(dāng)?shù)伢w育旅游發(fā)展的因素之一。

3. 市場現(xiàn)狀

以盤錦市目前最為知名的體育旅游產(chǎn)品為例，2018 年盤錦市生態(tài)區(qū)開展的穿越冰凌挑戰(zhàn)，來自全球各地5000 多人參與了活動，增效20 萬元以上。 2019 年參與人數(shù)超過3000人，2020 年參與者也超過3000 人。 最關(guān)鍵在于，可以通過這項(xiàng)活動，來提升盤錦體育旅游的知名度。

根據(jù)盤錦市政府網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，目前盤錦市的室內(nèi)體育場地每年接待超過60000 人次、月接待超過5000 人次，每日平均接待高于160 人次；盤錦市的室外體育場地每年接待高于3.6萬人次，每月接待超過3000 人次，每日接待超過100人次。

二、 盤錦市體育旅游發(fā)展中存在的問題

(一)體育旅游資金投入不足

目前，政府在盤錦市體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)推廣方面仍占主導(dǎo)地位，產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金主要靠政府的補(bǔ)貼。 雖然當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)得到了政府的大力支持，但政府在資金方面的投入略顯單薄，盤錦市經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與其他發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍存在較大的差距。 2019 年，盤錦市政府專門撥發(fā)了2000 萬的專項(xiàng)資金用于推動盤錦本地特色旅游產(chǎn)業(yè)。 對比周邊的錦州市，錦州僅奉國寺與建設(shè)城市旅游服務(wù)中心項(xiàng)目就得到了2200 萬元的資金投入，所以盤錦市應(yīng)發(fā)展更多的籌資渠道，并重視吸取外來投資及市內(nèi)閑散資金的應(yīng)用。

(二)體育旅游產(chǎn)品吸引力不足

盤錦市經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖取得了長足進(jìn)步，但與省內(nèi)其他城市相比，其經(jīng)濟(jì)水平仍較為落后。 地區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)兩極分化嚴(yán)重，也成了開發(fā)過程之中最大的攔路虎。 單個的旅游資源各自為政，沒有構(gòu)建成一個立體的旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。 各景點(diǎn)未形成一定的規(guī)模，而且地理位置分布散亂。 景點(diǎn)雖美，卻不能讓旅游者在感慨美麗的同時產(chǎn)生進(jìn)一步了解、游玩的意愿。

(三)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施待完善

從發(fā)展現(xiàn)狀中可以了解到，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況對盤錦市有直接的影響。 體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，場館設(shè)施不夠全面，空間布局也缺乏科學(xué)性。 在體育基礎(chǔ)設(shè)施人均占有水平方面，盤錦市也處于低水平狀態(tài)，體育場館設(shè)施的級別層次較低，沒有能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游發(fā)展的相關(guān)體育賽事。 此外，在交通資源上，盤錦既沒有地鐵，也沒有BRT，城市內(nèi)部的交通發(fā)展并不發(fā)達(dá)，這些都尚待完善。

(四)體育旅游宣傳力度需加強(qiáng)

盤錦市的旅游品牌還處于雛形階段，因?yàn)闆]能做到及時宣傳而不能快速形成有影響的好口碑。 體育旅游市場發(fā)展前景較好，但知名度不高，而且目標(biāo)群體對體育旅游方面也沒有充分的認(rèn)識，更沒有較強(qiáng)的參加體育旅游的愿望。 體育旅游內(nèi)容過于老套，在推廣方面仍沿用傳統(tǒng)的廣告及傳單等方式，無法實(shí)現(xiàn)理想的宣傳效果，對于體育旅游消費(fèi)方面的市場影響更起不到引導(dǎo)作用了。 在近兩年的消費(fèi)階段，盤錦市體育旅游方面的消費(fèi)主要是以游客自己主動發(fā)掘消費(fèi)為主，這種消費(fèi)方式在整個消費(fèi)層次中是屬于比較原始的一種方式，體育旅游方面的消費(fèi)框架還不夠完善和成熟。

三、 盤錦市體育旅游發(fā)展對策研究

(一)加大體育旅游投入資金

政府應(yīng)該從多方面提供一些幫助去刺激當(dāng)?shù)氐捏w育旅游業(yè)發(fā)展。 比如可以和稅務(wù)部門商議出臺有利于體育旅游的稅收政策，吸引外地人前來投資本地的體育旅游項(xiàng)目，同時激發(fā)本地人體育旅游項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)的興趣。 為了能讓更多的人參與到體育旅游項(xiàng)目中來，政府要增加體育旅游宣傳資金的投入。

(二)創(chuàng)新設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品

盤錦市在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上缺乏特色和吸引力。 在開發(fā)旅游產(chǎn)品過程中一定要注重突出其核心特點(diǎn)，形成一定的競爭性，展現(xiàn)體育旅游資源的產(chǎn)品特色，從而打造具有本土特色的體育旅游品牌。

1. 觀光型體育旅游

從農(nóng)業(yè)、漁業(yè)等方面都可以發(fā)現(xiàn)盤錦在旅游資源上的商機(jī)，尤其是這兩年比較火的農(nóng)家樂風(fēng)格的旅游產(chǎn)品，可以從這個角度著手，打造具有盤錦本地特色的農(nóng)家樂風(fēng)格體育旅游產(chǎn)品。 在冬季開展捕魚活動，可以設(shè)冰下垂釣、互動捕魚以及活魚獻(xiàn)壽等各種形式來吸引游客。 通過這些形式的呈現(xiàn)，使盤錦地區(qū)的漁獵文化顯得活靈活現(xiàn)。 臥龍湖冬捕其目的就是傳播盤錦市的獨(dú)特漁獵文化，此外，還可以開展一些冰雪體育活動，吸引更多游客前來體驗(yàn)，將其建設(shè)成為集體育娛樂休閑和歷史文化為一體的冰雪娛樂盛會。

2. 娛樂型體育旅游

經(jīng)過調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)盤錦本地的旅游資源在特色上更加偏向于偏娛樂性的康養(yǎng)、保健等休閑娛樂類旅游項(xiàng)目。 例如騎馬、射擊、露營、沖浪等具有養(yǎng)生保健和緩解壓力作用的體育項(xiàng)目，上述項(xiàng)目可在市內(nèi)大部分景區(qū)開展。 而獨(dú)具特色的紅海灘風(fēng)景區(qū)，地理位置在趙圈河鎮(zhèn)境內(nèi)，有著很有辨識度的天然的優(yōu)質(zhì)自然環(huán)境。 可以利用這一特點(diǎn)去開發(fā)集囊括風(fēng)景觀光、休閑娛樂、康養(yǎng)度假為一體的綜合性原生態(tài)旅游項(xiàng)目。 以天然蘆葦蕩為主建立的蘆葦迷宮，根據(jù)道家的八卦藝術(shù)設(shè)計(jì)，并適當(dāng)進(jìn)行人工修建而成的主題迷宮40000 平方米，是全國唯一的利用冬季蘆葦改造的迷宮，可以進(jìn)行仿真人狙擊、迷宮競賽等體育賽事。

3. 競賽型體育旅游

廣闊的森林和濕地，是盤錦市自然資源中除了水源、陸地之外最大的特色資源。 這一類的自然資源可以滿足各種類型的體育競技項(xiàng)目。 例如在水域環(huán)境中，可舉行旅游、賽船等活動，還能夠結(jié)合地理優(yōu)勢舉行環(huán)盤錦馬拉松賽、環(huán)盤錦自行車賽等傳統(tǒng)賽事。 通過開展多姿多彩的活動，可以在市場經(jīng)濟(jì)層面上提高地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)活躍度，擴(kuò)大本地區(qū)的影響力，為體育旅游的發(fā)展提供更好的氛圍。

水上運(yùn)動：盤錦有豐富的水源，不僅風(fēng)景優(yōu)美，還可以因地制宜地開展和水有關(guān)的運(yùn)動。 例如紅海灘有大片的蘆葦蕩，可以舉行劃船比賽；圍繞太平河而建的盤錦鼎翔生態(tài)旅游度假區(qū)，密布的水網(wǎng)非常適合腳踏船比賽。 此外，還有遼河綠水灣與盤錦鑫安源生態(tài)園等，這兩個依水而建的景區(qū)則可以開展一些水上體育比賽的活動吸引游客。

(三)完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施

盤錦市應(yīng)整合現(xiàn)有資源，完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施。 具體可以通過以下兩個方面來進(jìn)行：一是加強(qiáng)盤錦市體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以紅海灘和濕地為核心，建設(shè)區(qū)域性可持續(xù)體育服務(wù)中心，同時，還可以投入資金在盤錦鼎翔生態(tài)旅游度假區(qū)與盤錦鑫安源生態(tài)園中建設(shè)特色體育休閑場所；二是注重交通資源對體育旅游發(fā)展的影響，交通條件是體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的一部分，盤錦市可以通過設(shè)置專屬體育旅游巴士、設(shè)置體育場館站點(diǎn)等方式促進(jìn)城市內(nèi)部交通發(fā)展，進(jìn)而推進(jìn)體育旅游的發(fā)展。

(四)加強(qiáng)體育旅游宣傳力度

盤錦市應(yīng)加強(qiáng)旅游宣傳力度，可以綜合運(yùn)用多種旅游宣傳營銷工具。 首先，可以利用新穎的廣告植入的方式，在電視劇或電影中植入“盤錦體育旅游”的廣告，從而增強(qiáng)營銷力；還可以編寫發(fā)生于盤錦的國漫與網(wǎng)劇劇本，由政府出資進(jìn)行拍攝，選擇形象好聲譽(yù)高的明星對盤錦市進(jìn)行代言。

其次，通過抖音、快手之類自媒體來擴(kuò)大影響力，這是比較熱門的新媒體營銷方式。 盤錦市可以邀請網(wǎng)絡(luò)紅人在抖音、快手上進(jìn)行宣傳，還可以開展一些活動。 例如點(diǎn)贊數(shù)與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高的，可以獲得獎勵等，用這種方法擴(kuò)大當(dāng)?shù)刂取?/p>

再次，政府機(jī)構(gòu)可以加強(qiáng)同旅游門戶網(wǎng)站的溝通，在旅游門戶網(wǎng)站上打造地區(qū)特色旅游版塊。 例如小紅書、攜程、途牛等，通過網(wǎng)站給旅游者一些優(yōu)惠券，讓旅游景區(qū)對旅游者有更大的吸引力，這筆經(jīng)費(fèi)可以納入宣傳計(jì)劃當(dāng)中，向旅游者介紹各種優(yōu)惠活動的旅游產(chǎn)品。 通過發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)從影響力方面去推廣盤錦市特色旅游景區(qū)。

最后，還是不能忽視傳統(tǒng)的促銷手段，促銷人員可以經(jīng)常赴海外參加各種旅游展覽會，在全國各地開展各種促銷活動；與此同時，盤錦市可以在各大城市投放旅游廣告，比如在火車站內(nèi)的燈箱裝置上投放廣告，向游客介紹冰凌穿越。 電視廣告作為傳統(tǒng)的媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，尤其在企業(yè)品牌的樹立和產(chǎn)品宣傳上有著至關(guān)重要的作用，電視廣告有傳播快、覆蓋人群廣的特點(diǎn)，所以選擇在電視臺投放廣告是一種正確的選擇方式。

四、 結(jié)語

隨著現(xiàn)代生活水準(zhǔn)的提高，人們對于健康與旅游的關(guān)注度越來越高，體育旅游恰好順應(yīng)需求，成為目前一大熱門。作為后起之秀，體育旅游擁有蓬勃的生機(jī)和不可估量的市場潛力，讓許多城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一方面對體育旅游青眼有加。 而從科學(xué)研究的角度來看，作為旅游行業(yè)的新事物，體育旅游的發(fā)展有深遠(yuǎn)的研究和討論意義。 因此文章選擇以盤錦市體育旅游的發(fā)展為研究方向，探討當(dāng)?shù)伢w育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，同時提出了優(yōu)化措施。