數(shù)碼媒體技術(shù)在商業(yè)展會設(shè)計的應(yīng)用
——以VR技術(shù)為例

竇東瀛 王文雅 吉林大學(xué)珠海學(xué)院

商業(yè)展示設(shè)計是一門綜合性的藝術(shù)，其內(nèi)容是多個學(xué)科的總和，使用了許多種類的技術(shù)，而且包含面較為寬廣。過去的商業(yè)展示設(shè)計總是使用的實體固態(tài)模型擺給人們展示，但是科技在進步時代在發(fā)展，實體固態(tài)的模型已經(jīng)不是這個時代商業(yè)展示設(shè)計所需要的全部了，它已經(jīng)落后并且無法起到很重的作用了，因為實體的固態(tài)模型是靜態(tài)的展示，一味的讓觀眾看，是不能激發(fā)觀眾的想象和引起觀眾的興趣的。因此，VR技術(shù)的發(fā)展和使用等同于為商業(yè)展覽設(shè)計點起了一把熊熊大火，給商業(yè)展覽設(shè)計帶來了新的福音，其對商業(yè)展覽設(shè)計的表達方式有著顯著提升，還使得有些商業(yè)展會設(shè)計以前所不能表達的許多含義公之于眾，解放了傳統(tǒng)的商業(yè)展會，讓觀眾們在商業(yè)展會中被設(shè)計者的奇思妙想所折服。由此可見，VR技術(shù)的發(fā)展是時代所需要的，是現(xiàn)代商業(yè)展會設(shè)計所渴求的。

1 數(shù)碼媒體在商業(yè)展會設(shè)計應(yīng)用的特性

1.1 在虛擬中提升真實感

時代的發(fā)展伴隨著科學(xué)的進步，隨著科學(xué)的進步，時代要求我們在商業(yè)展覽設(shè)計中越來越注重數(shù)碼媒體在其中的使用。和傳統(tǒng)的商業(yè)展覽設(shè)計而言，數(shù)碼媒體在商業(yè)展會設(shè)計中的優(yōu)勢可謂之大。它不但能夠用3D技術(shù)的方法解決許多設(shè)計者很難實現(xiàn)的想法和操作，而且大大節(jié)省了物理運輸和維護的成本，可以說是一次以上的沖程。這一優(yōu)勢是由于數(shù)碼媒體在商業(yè)展覽設(shè)計的虛擬性。因為這種虛擬化，設(shè)計師可以在有限的空間里展示無限的設(shè)計，讓人們在很小的地方感受到各種感官體驗。比如，通過數(shù)碼媒體應(yīng)用于商業(yè)展覽的設(shè)計，人們可以坐在座位上，從五彩繽紛的春天走到冬天的雪地，可以從雄偉的三峽大壩走到黃山山頂，觀賞四季風(fēng)光和中國魅力。所有這些都源于數(shù)碼媒體在商業(yè)展覽設(shè)計的虛擬化。虛擬現(xiàn)實可以讓參觀者通過VR現(xiàn)實眼鏡和其他道具的配合，體驗電影中只能出現(xiàn)的現(xiàn)象。當(dāng)游客戴上虛擬現(xiàn)實眼鏡時，不僅可以與獵豹賽跑，還可以體驗超人一樣在天空飛翔的感覺，給游客帶來更好的體驗。由于數(shù)碼媒體在商業(yè)展覽設(shè)計具有虛擬性的特點，設(shè)計師可以擺脫傳統(tǒng)的平面敘事設(shè)計風(fēng)格，將故事表現(xiàn)得更加立體逼真，使展覽更具趣味性，不再空洞。

1.2 在展會中尋求互動性

在現(xiàn)代的商業(yè)展覽的設(shè)計環(huán)境中，參觀者的感知是設(shè)計師越來越關(guān)注的一個因素。數(shù)碼媒體融入商業(yè)展覽的設(shè)計不再是傳統(tǒng)的將實物擺在參觀者面前的簡單方式，而是更加注重與參觀者的互動。重視人性化設(shè)計和參展者的體驗是較為現(xiàn)代的商業(yè)展會常見設(shè)計。目前，數(shù)碼媒體應(yīng)用于商業(yè)展覽的設(shè)計正日益轉(zhuǎn)向通過人機交互等方式加強參觀者與展覽對象之間的交流與互動。這樣的互動可以幫助參觀者更好地體驗設(shè)計展示對象的特點和優(yōu)勢，更好地完成信息傳遞，達到更好的展示效果。比如，為游客戴上操縱手柄、VR頭盔、VR眼鏡等設(shè)備，可以幫助游客在月球上行走。這是將參觀者融入商業(yè)展覽設(shè)計的一個偉大體現(xiàn)。它是數(shù)碼媒體用于商業(yè)展覽設(shè)計的一大特色，不同于傳統(tǒng)的商業(yè)展覽設(shè)計。這種互動提高了參觀者對展覽體驗度的感知，有助于展覽取得更好的展示效果，同時也能活躍展覽氛圍，打破傳統(tǒng)展覽嚴(yán)肅甚至枯燥的氛圍，給參觀者帶來更好的觀賞體驗。

1.3 帶給人們深深地沉浸感

通過使用數(shù)碼媒體，使設(shè)計師可以展示時間、狀態(tài)、空間等，讓游客感覺自己真的置身于場景之中，沉浸在設(shè)計或環(huán)境的故事中。通過VR技術(shù)，可以實現(xiàn)文物的虛擬展示，使這些文物古跡的再現(xiàn)成為可能。那些被摧毀甚至瀕臨毀滅的人文古跡，盡可能的“留在”游客面前，體驗它們曾經(jīng)的輝煌。是沉浸感在數(shù)碼媒體商業(yè)展覽設(shè)計中的體現(xiàn)。

2 什么是VR技術(shù)

2.1 VR技術(shù)所傳達的理念。

在21世紀(jì)的今天，VR技術(shù)橫空出世，它不僅僅是一項對于社會的高科技實用項目，它還是社會發(fā)展科技進步為人們所帶來的科學(xué)福音。VR技術(shù)是通過計算機模擬一個三維立體空間，能連接感知人的器官，把人帶入一個虛擬的空間，人在虛擬空間中能做到和現(xiàn)實空間一樣的事情，讓人能感覺自己本體就存在于虛擬空間中，這一點就大大的增強了其在展示過程中的使用效果。當(dāng)前，數(shù)字媒體正在逐漸的解決其融入商業(yè)展會的局限性，不斷的朝著效率性、方便性方面所努力，而本文中心的VR技術(shù)就是其發(fā)展的主要方向，VR技術(shù)是獅子媒體在商業(yè)展覽設(shè)計中增強互動藝術(shù)、提高人們參與感的主要方法和技術(shù)。通過技術(shù)的改進和支持，實現(xiàn)了豐富的表現(xiàn)方式。VR技術(shù)還幫助了設(shè)計者開拓了許多傳統(tǒng)方法無法做到的設(shè)計，比如讓參觀者們體驗到現(xiàn)實中無法體驗到的事情，給參觀者們展示已經(jīng)消失多年的動植物，從這些方面提高人們對動植物的關(guān)心度。

2.2 VR技術(shù)的特性

VR技術(shù)具有交互性、沉浸性和想象性三個特別之處，交互性是指虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠通過虛擬現(xiàn)實眼鏡等數(shù)字設(shè)備對參觀者在虛擬現(xiàn)實中的活動做出反應(yīng)，從而產(chǎn)生一定的交互性和實時性。這種交互性和實時性可以極大地改善虛擬現(xiàn)實中參觀者的體驗，從而更好地理解設(shè)計理念。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以幫助參與者在虛擬現(xiàn)實中做出相同的動作和反應(yīng)，甚至模擬交互，在現(xiàn)實中是不可能存在的。沉浸感是指利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓參觀者“真正”進入設(shè)計師的展覽，將以展覽為主體的傳統(tǒng)展示轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字媒體展示，其概念是設(shè)計師可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)“形象地”展示抽象的事物，而不是作為虛無的主要元素，其概念是設(shè)計師可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)“形象地”展示抽象的事物。事實上，設(shè)計者只是用很現(xiàn)代的手法為參觀者制造了一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境，實際上體驗其中奧妙的還是參觀者自己?？偠灾O(shè)計者提供的虛擬環(huán)境和現(xiàn)實環(huán)境是一個道理，只是將現(xiàn)實在客觀上已經(jīng)無法實現(xiàn)的手法和操作在一個虛擬的環(huán)境下變得可行，其中的創(chuàng)造性和形象性都需要參觀者融入其中，VR技術(shù)的三個特別之處是為了能更好的讓數(shù)字媒體在商業(yè)展覽設(shè)計中起到關(guān)鍵作用。如果沒有了這三個特點，數(shù)碼媒體在商業(yè)展會中設(shè)計的特別之處將難以實現(xiàn)，效果難以達到。

3 VR技術(shù)真實的使用案例

VR技術(shù)在中國商業(yè)展會設(shè)計中最重要的應(yīng)用實例，就必須提到2010年上海世博會。在展會中，通過VR技術(shù)模擬香港人的日常生活，這種體驗只能通過觸摸屏幕的方式在顯示器中體驗影像，地板使用了觸覺地板，借助VR技術(shù)，參觀者仿佛置身于真正的香港人文之中，與動畫相比，他們可以成為香港繁華街道和文化中的一員。

4 總結(jié)

數(shù)碼媒體在中國乃至全世界都是強大的新興技術(shù)，在數(shù)字化的今天，人們每隔幾秒鐘就會習(xí)慣性的使用數(shù)碼媒體，無論是電腦還是手機。數(shù)碼媒體技術(shù)是時代所需要的，是時代所造就的。VR技術(shù)只是數(shù)碼媒體技術(shù)在起步階段的冰山一角，無論是在商業(yè)展會設(shè)計中的重要之處、特別之處，其還打破了傳統(tǒng)展示中實物帶來的局限性。盡管VR技術(shù)在我國數(shù)字媒體商務(wù)展覽會的設(shè)計領(lǐng)域取得了許多優(yōu)異的發(fā)展，但與一些發(fā)達國家相比，中國VR技術(shù)仍存在許多問題，這也間接的告訴我們數(shù)碼媒體技術(shù)還需要提升自我，這就需要我們共同去努力，讓數(shù)碼媒體技術(shù)更好的服務(wù)于商業(yè)展會設(shè)計，更好的服務(wù)于人。