淺談平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

劉歡 天門(mén)職業(yè)學(xué)院

引言

平面設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一項(xiàng)關(guān)鍵內(nèi)容，是二維空間的物體經(jīng)過(guò)印刷誕生的作品，是經(jīng)過(guò)各種圖形元素在二維平面上經(jīng)過(guò)組合之后產(chǎn)生的全新圖案，通過(guò)刺激人們的視覺(jué)神經(jīng)來(lái)進(jìn)行某種信息的傳達(dá)，在經(jīng)過(guò)社會(huì)的快速發(fā)展之后，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸應(yīng)用到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、報(bào)裝設(shè)計(jì)以及商業(yè)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。平面設(shè)計(jì)中的審美元素更多的是由圖形、色彩以及文字所構(gòu)成，通過(guò)此三種元素的融合和再創(chuàng)造，最終達(dá)到宣傳的目的。所以平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的視覺(jué)審美元素構(gòu)建是，實(shí)質(zhì)上就是文字、圖形和色彩三種元素的組合創(chuàng)建。

一、平面設(shè)計(jì)視覺(jué)元素的構(gòu)成

1.文字。文字是平面設(shè)計(jì)三種基本構(gòu)成元素中誕生最早、文化底蘊(yùn)最為豐富的。從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，文字無(wú)疑是一種偉大的發(fā)明和設(shè)計(jì)，同樣是傳承最久、影響最為深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)，特別是我國(guó)的漢字，不僅在含義上博大精深、溫潤(rùn)雋永，在字形上更是挺拔雄健，橫豎斜勾都散發(fā)著無(wú)與倫比的魅力，具備極強(qiáng)的可塑性和可觀賞性。所以在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，通常會(huì)通過(guò)對(duì)漢字字體以及顏色的變化來(lái)展現(xiàn)出產(chǎn)品的創(chuàng)新與立意，這樣的設(shè)計(jì)不僅具備說(shuō)明意義，更是有著極高的審美價(jià)值。

2.色彩。色彩可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)當(dāng)中最富有視覺(jué)沖擊力的元素，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中有著至關(guān)重要的地位，且具備極強(qiáng)的可塑性。人們?cè)谛蕾p或者觀看一副平面設(shè)計(jì)時(shí)，最先映入眼簾的當(dāng)屬色彩，所以在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)師可以充分利用這一點(diǎn)，起到一種吸引人們注意力并形成一種視覺(jué)沖擊力的效果，再在其中配以色彩的冷暖度和明暗度，通過(guò)透明度、飽和度的調(diào)整來(lái)體現(xiàn)設(shè)計(jì)情感，讓平面設(shè)計(jì)全面散發(fā)出色彩的魅力，

3.圖形。圖形是平面設(shè)計(jì)當(dāng)中最基本的組成元素，而圖像又是由點(diǎn)、線、面所構(gòu)成，從幾何學(xué)的方面看，點(diǎn)適用于指明方向的，和坐標(biāo)一樣指明圖像的起點(diǎn)和終點(diǎn)。而線同樣作為圖像的基本構(gòu)成元素，是將孤立的點(diǎn)連接起來(lái)，進(jìn)而形成平面圖形。面則是將點(diǎn)和線固定到一個(gè)平面空間當(dāng)中，形成圖形。

二、如何在平面設(shè)計(jì)中融入視覺(jué)審美元素

1.色彩的設(shè)計(jì)。色彩是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的組成部分，色彩的使用好壞決定了人們對(duì)于平面圖形的第一印象，雖然在色彩的設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)受到一定因素的制約，這些因素包括明暗度和飽和度的調(diào)整，但是正是因?yàn)檫@些制約，讓色彩能夠充分發(fā)揮它的作用。以下就是對(duì)平面設(shè)計(jì)過(guò)程中需要遵循的原則進(jìn)行了分析。適應(yīng)性：平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩是用戶直觀感受到的，決定了對(duì)于該設(shè)計(jì)和品牌的第一印象，并且能夠?qū)ζ溥M(jìn)行審視，所以，在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，最主要的是讓人們的心情感到愉悅，并給人一種較為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，盡量避免給人們?cè)斐尚睦聿▌?dòng)或者不適，所以在色相、鮮艷度等方面的調(diào)節(jié)上一定要謹(jǐn)慎處理，并且要充分考慮其適應(yīng)性，這些看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)理念，實(shí)際上對(duì)于平面設(shè)計(jì)有著重要影響。符合普遍審美性：在選定設(shè)計(jì)的基調(diào)之后，還需要對(duì)其進(jìn)行色彩完善，然而這當(dāng)中就有色彩構(gòu)成規(guī)律在起到一定是作用，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)一定要遵循這些客觀的審美規(guī)律，盡可能的排除掉主觀性和隨意性，不能按照自己所喜愛(ài)的方式或者流行的審美所左右，要符合大眾審美體審美和生活方式。最后就是秩序性：秩序的美感在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行審美的主要表現(xiàn)和追求，所以要將藝術(shù)形式的構(gòu)思設(shè)計(jì)對(duì)象具體化和形象化。秩序美的落實(shí)最主要是依靠與設(shè)計(jì)當(dāng)中構(gòu)成要素之間的配合，或者單個(gè)元素的獨(dú)立表達(dá)，這樣會(huì)給人一種視覺(jué)上的平衡感和舒適感，對(duì)于促進(jìn)人們的視覺(jué)審美有著重要作用。

2.融入文化元素。設(shè)計(jì)和環(huán)境、文化之間存在著微妙的聯(lián)系，環(huán)境決定著文化環(huán)境，而環(huán)境則需要體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師需要體現(xiàn)出的文化內(nèi)涵，同時(shí)也能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師本身的文化底蘊(yùn)。而環(huán)境和文化的相互結(jié)合，讓平面設(shè)計(jì)具備了一定的地域性質(zhì)和民族性質(zhì)，所以這就需要平面設(shè)計(jì)體現(xiàn)出人文內(nèi)涵以及人們對(duì)于美的追求。此外，還可以在設(shè)計(jì)當(dāng)中加入傳統(tǒng)文化元素，這些元素都具備較大的視覺(jué)審美沖擊。平面設(shè)計(jì)更多的來(lái)源于西方國(guó)家，要想在平面設(shè)計(jì)中有所突破，就需要加入一些富含國(guó)家文化內(nèi)涵的元素，體現(xiàn)出本民族的文化體征，在此基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理念，在體現(xiàn)出本族文化的同時(shí)，讓其能夠被大多數(shù)人的審美所接受。文化元素給現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了大量的靈感，且這些元素和人們的日常生活息息相關(guān)，由于現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏逐漸加快，因此現(xiàn)代設(shè)計(jì)中最主要的就是讓人們的疲憊的生活中收獲一絲愜意和輕松，更多的讓人們達(dá)到勞逸結(jié)合，這種舒適的觀賞效果會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)人們視覺(jué)審美的提升，同時(shí)，這種充滿創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)營(yíng)造出來(lái)的品牌效應(yīng)會(huì)吸引更多群體。

3.具備較好的鮮明性，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，主題要清晰和明確，并要拿捏其分寸，保證其具有一定的人文特征和格調(diào)，尤其是色相和亮度的對(duì)比上。此外，在文字的設(shè)計(jì)上還要具備一定的秩序性，把握好節(jié)奏和秩序是設(shè)計(jì)的靈魂，沒(méi)有秩序就會(huì)使得平面設(shè)計(jì)搭配變得雜亂無(wú)章，讓美感變得很不協(xié)調(diào)或者讓人感覺(jué)到異常別扭，不僅不會(huì)給人以美的享受，還會(huì)給人帶來(lái)一種壓抑感。最后要有主次性，任何事物之間都是相輔相成的，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意圖形或者文字的主次關(guān)系和面積留白，突出其亮點(diǎn)，保證其符合人們的審美特征。

4.視覺(jué)牽引。所謂的視覺(jué)牽引實(shí)際上就是利用某些色彩的圖形單獨(dú)出現(xiàn)或者搭配出現(xiàn)時(shí)讓人聯(lián)想到一些生活中的某種事物，進(jìn)而形成一種審美上的認(rèn)同感，全面引發(fā)人們心中的聯(lián)想能力。比如在食品包裝類(lèi)的平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，就可以在包裝袋中添加一些橙色的圖形或者色彩，以此來(lái)激發(fā)人們的食欲，而在地產(chǎn)類(lèi)產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，就可以利用暖色來(lái)讓人感到溫馨和舒適，這些視覺(jué)牽引的良好應(yīng)用將會(huì)起到意想不到的效果。所以，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，要注重視覺(jué)牽引的作用，將人們的感官更好的牽引到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中來(lái)。

5.文字設(shè)計(jì)。不同含義或者不同形式的文字具有不同的表現(xiàn)風(fēng)格，當(dāng)下的文字設(shè)計(jì)風(fēng)格更多的傾向于多元化。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的普及，文化交流和文字傳播已經(jīng)越來(lái)越受到關(guān)注，利用文字來(lái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到視覺(jué)傳播的效果已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師的主要設(shè)計(jì)理念。在利用文字進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要充分了解當(dāng)前的社會(huì)文化背景和時(shí)代發(fā)展的需求，不斷的挖掘文字的內(nèi)涵，找到文字藝術(shù)的表現(xiàn)規(guī)律，進(jìn)而更好的利用文字進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)。

三、總結(jié)

平面設(shè)計(jì)是一種在視覺(jué)審美層面上的藝術(shù)表達(dá)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要注重視覺(jué)的表現(xiàn)力、張力、沖擊力以及秩序，借助文字、圖像和色彩等三種基本元素來(lái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)當(dāng)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建。