貴州省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀及路徑分析①

(貴州醫(yī)科大學(xué) 貴州貴陽 550025)

隨著經(jīng)濟時代的飛速發(fā)展，人民已經(jīng)由過去的單向接收產(chǎn)品服務(wù)，轉(zhuǎn)向了個性化消費方式，產(chǎn)品與消費者之間要具備良性的互動，才能達到雙向所需的目的?；谖覈〕擎?zhèn)的發(fā)展，國家發(fā)布了《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，旨在培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。其中，體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展速度十分迅猛，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)不僅激活了地方的經(jīng)濟發(fā)展，也有效促進了我國體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟、體育事業(yè)的發(fā)展。但是，目前體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)還在不斷摸索，在發(fā)展建設(shè)中還存在一系列問題導(dǎo)致發(fā)展受限，目前亟需探索出一條可以促進體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的路徑，以為我國小城鎮(zhèn)的發(fā)展及體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)指明方向。

1 貴州省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀與問題

1.1 貴州省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀

貴州省第一批體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)，是遵義市正安縣中觀鎮(zhèn)戶外體育運動休閑特色小鎮(zhèn)和黔西南州貞豐縣三岔河運動休閑特色小鎮(zhèn)。中觀鎮(zhèn)是正安東南部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，位于正安縣城東南約53km，而坐落于中觀鎮(zhèn)的天樓山有望打造成為一個以體育為主題的運動公園，即中國西南天樓山航空運動體育公園。

三岔河是我國示范性運動休閑特色小鎮(zhèn)，加快體育產(chǎn)業(yè)和運動休閑建設(shè)，是三岔河特色小鎮(zhèn)建設(shè)的核心。自被評選為首批國家體育特色小鎮(zhèn)后，當?shù)卣烷_始加大了投資力度，在三岔河國際露營基地建設(shè)房車露營區(qū)、星空酒店區(qū)、帳篷露營區(qū)、水上舞臺、三岔河景區(qū)慢行步道，打造了五人制室外足球、攀巖、羽毛球、龍舟訓(xùn)練等基地。現(xiàn)如今的三岔河體育特色小鎮(zhèn)有著露營、垂釣、攀巖、水上游樂場、自行車和觀光旅游等休閑體育活動，形成了良好的運動休閑資源組合態(tài)勢。此外，地方政府積極開展扶貧工作，借助三岔河特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢，挖掘民族文化和民族技藝，解決了一批居民的就業(yè)問題，有著較好的發(fā)展空間。

1.2 貴州省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中所存在的問題

貴州省體育特色小鎮(zhèn)，是近幾年興起的特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的一種，相關(guān)建設(shè)和研究都處于初步階段，能夠為體育特色小鎮(zhèn)提供理論和實踐借鑒作用的案例較少，相應(yīng)的建設(shè)體系不夠完善，并且現(xiàn)階段的體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)仍處于起步階段，缺乏相應(yīng)的數(shù)據(jù)作為支撐。在貴州省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，最為凸顯的問題表現(xiàn)在以下4個方面。

第一，當前貴州省小鎮(zhèn)建設(shè)，主要是以傳統(tǒng)觀光為主，體育活動場地和全民健身設(shè)施功能單一，多功能室內(nèi)活動場所較少，客戶定位范圍小，旅游產(chǎn)品類型也比較單一。

第二，貴州省品牌化體育賽事較少，無法吸引和組織大量的體育賽事。各地方對賽事組織重視程度較低，沒有意識到賽事活動對地區(qū)經(jīng)濟和品牌的影響力，并且缺乏對傳統(tǒng)賽事和民間文化的扶持，建設(shè)資金不足限制了一些體育比賽活動的開展工作。

第三，貴州省對體育文化相關(guān)及參與性強的體育旅游產(chǎn)品開展不足，產(chǎn)業(yè)鏈不健全，沒有全面意識到對相關(guān)體育旅游產(chǎn)品研發(fā)的重要性，不懂得利用體育旅游產(chǎn)品帶動體育經(jīng)濟及當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

第四，貴州省旅游接待和公共服務(wù)設(shè)施不健全，不能夠滿足游客日益增長的體育、健身、旅游的需求，不僅制約了體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，也限制了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

2 貴州省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展路徑

2.1 因地制宜，深入挖掘地域資源

貴州省在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，要基于地域?qū)嶋H情況統(tǒng)籌規(guī)劃，要避免出現(xiàn)特色不鮮明、千城一面的建設(shè)發(fā)展現(xiàn)象。相關(guān)的職能管理部門，不能只對體育資源進行簡單加工，還應(yīng)該深入挖掘小鎮(zhèn)的地域資源，包括自然資源和人文資源，在建設(shè)特色小鎮(zhèn)時，要融入自然和文化元素，從日益激烈的競爭中脫穎而出。自然資源包括地域的地理位置、山形地貌、水林氣候等，在開發(fā)小鎮(zhèn)時要充分利用自身優(yōu)勢，要在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，大力發(fā)展小鎮(zhèn)經(jīng)濟建設(shè)，積極建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)，才能有效實現(xiàn)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

體育文化建設(shè)是體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的軟實力，在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，通過不斷發(fā)展貴州地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育文化，更能凸顯出體育特色小鎮(zhèn)的特色，也更有利于樹立體育特色小鎮(zhèn)品牌形象，又能促進貴州民族體育文化的傳承和創(chuàng)新。

2.2 高度凝練特色主題

高度凝練的特色主題是貴州省體育特色小鎮(zhèn)的靈魂所在，是區(qū)別于同質(zhì)化小鎮(zhèn)的主要元素。特色化主題的提煉是建立在貴州省體育特色小鎮(zhèn)地域和文化資源基礎(chǔ)上的，并結(jié)合市場需求，提供特色文化和核心項目，同樣是對貴州省體育特色小鎮(zhèn)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的高度凝練。

在貴州省體育特色小鎮(zhèn)的主題確定后，相關(guān)部門應(yīng)對小鎮(zhèn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一規(guī)劃，圍繞特色主題進行展開，對小鎮(zhèn)的品牌形象進行塑造和宣傳。例如，三岔河體育特色小鎮(zhèn)地處貴州習(xí)水國家級自然保護區(qū)內(nèi)，系國家級森林公園，該小鎮(zhèn)結(jié)合當?shù)氐赜騼?yōu)勢，開展以體育休閑為主題的龍舟比賽、露營大會等活動，打造出了一系列十分具有挑戰(zhàn)性體驗的旅游產(chǎn)品項目，吸引了國內(nèi)外大批游客的到來。

2.3 適度引進活動項目

游客在貴州省體育特色小鎮(zhèn)中除了觀看一些體育競賽項目外，更傾向于能在旅游產(chǎn)品中得到的體驗，并且愿意為了獲得良好的體驗效果而進行消費。這就需要在開發(fā)旅游產(chǎn)品時，要充分了解游客需求，進而增加相應(yīng)的活動項目。另外，活動項目并非是越多越齊全就是越好，而是要針對不同層次游客的需求，滿足不同消費者的個性化需求，只有提高消費者的參與度，才能夠促進消費者去主動消費。同時，活動項目的設(shè)計要結(jié)合小鎮(zhèn)的地勢環(huán)境和環(huán)境差異，因地制宜地引進地方的民族體育活動，以確保小鎮(zhèn)運營的連續(xù)性和持續(xù)性。引進活動項目時，要根據(jù)游客年齡段選擇適度的活動項目，使挑戰(zhàn)性的活動項目難易程度呈現(xiàn)梯度性，通過設(shè)置不同的難易程度，可以有效地加深體驗效果，避免出現(xiàn)過難和過易的挑戰(zhàn)項目，否則需要極強的專業(yè)素質(zhì)的體育項目，會使游客望而卻步。

特色運動項目產(chǎn)業(yè)化和體育賽事的舉辦同樣能夠促進體育特色小鎮(zhèn)的品牌推廣。開展戶外和水上項目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，能夠通過運營和管理運行項目，為小鎮(zhèn)帶來一定的經(jīng)濟收入。而通過精品體育賽事的開發(fā)，還能有效帶動小鎮(zhèn)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)結(jié)合精品體育元素，又能為小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展，帶來良好的宣傳效應(yīng)和品牌形象，加深游客對小鎮(zhèn)的旅游體驗?？傊?，貴州省體育特色小鎮(zhèn)既要不斷豐富戶外運動項目，又要融入休閑產(chǎn)品和服務(wù)，形成運動休閑產(chǎn)業(yè)鏈，為體育旅游產(chǎn)品體系的開發(fā)提供基礎(chǔ)保障。

2.4 完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)

貴州省小鎮(zhèn)的體育特色離不開基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)實施上不斷完善和優(yōu)化，確保滿足游客的吃、穿、住、行、購、娛、游、醫(yī)等日常需求?；A(chǔ)設(shè)施的完善性是體育特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，只有游客對小鎮(zhèn)的服務(wù)更加滿意，才能夠確保小鎮(zhèn)的良好口碑，才能夠迎來更多的游客，為此在小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中，要統(tǒng)籌規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

另外，還要充分運用大數(shù)據(jù)、云計算等高新的科學(xué)技術(shù)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的旅游平臺，通過對體育旅游進行統(tǒng)計和檢測，對游客流進行監(jiān)控和線路規(guī)劃，來分析未來體育特色小鎮(zhèn)的體育旅游發(fā)展需求，根據(jù)市場需要不斷優(yōu)化線路配置，以便更好地為服務(wù)消費者打下堅實基礎(chǔ)，促進當?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟發(fā)展。

此外，要加強人才隊伍建設(shè)，政府管理部門要大力支持高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，鼓勵學(xué)校和旅游企業(yè)建立聯(lián)合培訓(xùn)基地，整合社會各界人力資源，提高員工待遇。同時還要加強員工培訓(xùn)，要從專業(yè)技術(shù)和文化素養(yǎng)方面開展培訓(xùn)工作，只有讓員工具有良好的職業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識，才能夠更好地為游客服務(wù)，有助于提升體育特色小鎮(zhèn)的品牌印象。

3 結(jié)語

在貴州省體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中，政府和相關(guān)部門要高度重視，深入挖掘地域和文化特色，多融入一些民族體育元素，要突出貴州省體育特色小鎮(zhèn)的主題，避免出現(xiàn)千城一面的發(fā)展現(xiàn)象。另外，小鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)該以市場為導(dǎo)向，要立足以人為本的建設(shè)理念，積極引進上下游企業(yè)，不斷豐富和培養(yǎng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈。同時，還要完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，營造濃厚的體驗氛圍，帶動體驗經(jīng)濟。此外，還可以圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，去積極構(gòu)建和完善小鎮(zhèn)多樣化的旅游產(chǎn)品體系，努力打造貴州省體育特色小鎮(zhèn)的品牌，促進貴州省體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。