大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略研究①

李梓豪

(遼寧師范大學(xué)體育學(xué)院 遼寧大連 116029)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)逐漸融入到各行各業(yè)當(dāng)中，并且產(chǎn)生了積極影響。國務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號(hào)）中要求要把體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育和扶持[1]。隨后國務(wù)院印發(fā)了《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》的文件，充分體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)在國家基礎(chǔ)性建設(shè)中的戰(zhàn)略意義[2]。推動(dòng)大數(shù)據(jù)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)整合體育產(chǎn)業(yè)并促進(jìn)其轉(zhuǎn)型發(fā)展這一新課題進(jìn)行研究，具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

1 大數(shù)據(jù)對于體育產(chǎn)業(yè)的作用

在當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，大數(shù)據(jù)無疑成為了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新增長點(diǎn)。隨著科技含量的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)，通過數(shù)據(jù)的整合、分析優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)，去除低端和無效的供給，提升體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和觀賽體驗(yàn)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升服務(wù)質(zhì)量和附加值，更好地為人民群眾提供多元化的體育服務(wù)。

1.1 大數(shù)據(jù)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)

國家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》后強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+”將為體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來新的機(jī)遇，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，通過大數(shù)據(jù)的提取，分析出有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，整合低端和無效的供給，挖掘出高質(zhì)量和高效益的供給，以線上線下相結(jié)合的方式，了解當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢和偏好，從而掌握市場的需求情況，使市場細(xì)分更加精準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供更有針對性的體育產(chǎn)品[3]。進(jìn)而優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.2 大數(shù)據(jù)引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

依托大數(shù)據(jù)在智能化、網(wǎng)絡(luò)化及數(shù)據(jù)系統(tǒng)管理方面的優(yōu)勢，大數(shù)據(jù)不僅改變了體育競賽的觀賽體驗(yàn)，而且還降低了體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本，提高了體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益，使體育產(chǎn)業(yè)具有更加多樣化的傳播渠道和更加精確化的服務(wù)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們更關(guān)注的是運(yùn)動(dòng)后身體各項(xiàng)機(jī)能的基本狀況，恰恰大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行分析和預(yù)測，真正了解人們的體育需求。通過線上和線下的聯(lián)通促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變了體育行業(yè)原有的運(yùn)營模式，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.3 大數(shù)據(jù)提升體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)

大數(shù)據(jù)時(shí)代人們更加重視效率的提升，當(dāng)前社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，消費(fèi)者的時(shí)間有限。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做到智能分析和精準(zhǔn)推送，使得消費(fèi)過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)能夠滲透到消費(fèi)的每一環(huán)節(jié)，消費(fèi)者能在有限的時(shí)間里通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地瀏覽他們所需要的商品信息，從而提高了他們的消費(fèi)欲望和購買效率，節(jié)約了時(shí)間成本[4]。移動(dòng)終端的誕生和廣泛應(yīng)用成為了實(shí)現(xiàn)體育O2O模式的前提，人們可以通過移動(dòng)終端下載并使用智能APP進(jìn)行場地的提前預(yù)訂，避免了沒有運(yùn)動(dòng)場地而造成的負(fù)面消費(fèi)體驗(yàn)，為體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)帶來了前所未有的體驗(yàn)，同時(shí)這些智能APP能夠通過精確的數(shù)據(jù)分析了解到消費(fèi)者的身體形態(tài)、運(yùn)動(dòng)時(shí)間、運(yùn)動(dòng)頻率等基本信息，再針對消費(fèi)者的具體情況，提供準(zhǔn)確性和專業(yè)化的體育服務(wù)，滿足消費(fèi)者多元化的體育需求[4-5]。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 數(shù)據(jù)類型繁雜繁多

盡管大數(shù)據(jù)加速了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，但是仍然存在著許多問題，使用大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵不是如何存儲(chǔ)海量數(shù)據(jù)，而是如何分析和處理海量數(shù)據(jù)信息[3]。例如，體育產(chǎn)業(yè)公司的數(shù)據(jù)、網(wǎng)站瀏覽的數(shù)據(jù)、移動(dòng)APP的數(shù)據(jù)、在線電子商務(wù)數(shù)據(jù)甚至包括運(yùn)營商數(shù)據(jù)在內(nèi)的大數(shù)據(jù)種類眾多。這些數(shù)據(jù)非常復(fù)雜又難以共享進(jìn)行統(tǒng)一分析。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中如何使用大數(shù)據(jù)技術(shù)從眾多紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息中深入分析和挖掘出有價(jià)值的數(shù)據(jù)，是目前大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)急需解決的問題。

2.2 信息安全管理機(jī)制不健全

大數(shù)據(jù)時(shí)代體育數(shù)據(jù)的信息內(nèi)容迅速擴(kuò)展，這不僅給數(shù)據(jù)信息的存儲(chǔ)帶來了挑戰(zhàn)，而且也給數(shù)據(jù)信息的安全性帶來了隱患。在大數(shù)據(jù)采集與分析的過程中，如果沒有相關(guān)法律條款和系統(tǒng)權(quán)限約束的情況下，企業(yè)極有可能出于經(jīng)濟(jì)利益而披露用戶的個(gè)人隱私信息，造成用戶的信息泄露。例如，運(yùn)營商下設(shè)的代理商可以直接訪問其核心系統(tǒng)調(diào)取客戶資料，更有一些不法分子利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)收集到的信息資料實(shí)施詐騙活動(dòng)，如果將某一個(gè)用戶一整年的搜索信息全部收集保存起來，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，可以得知他的姓名、性別、身份證號(hào)、職業(yè)、愛好等，只要用戶在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行綁定和搜索時(shí)，從某方面來說其隱私就已經(jīng)被曝光了，導(dǎo)致人們在互聯(lián)網(wǎng)面前沒有隱私可言。

2.3 體育大數(shù)據(jù)人才缺失嚴(yán)重

目前，大數(shù)據(jù)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，我國缺少相關(guān)的專業(yè)人才。由于我國體育產(chǎn)業(yè)的人才缺口很大，導(dǎo)致后備人才的培養(yǎng)和科技發(fā)展落后于國外，這也成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要因素之一。體育大數(shù)據(jù)的整體設(shè)計(jì)和實(shí)施需要培養(yǎng)既懂統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)知識(shí)，同時(shí)又具備專業(yè)體育知識(shí)的創(chuàng)新性人才。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下該領(lǐng)域人才的短缺嚴(yán)重，導(dǎo)致我國體育產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展比較緩慢，因此，培養(yǎng)優(yōu)秀的體育大數(shù)據(jù)應(yīng)用和管理人才是當(dāng)務(wù)之急[6]。

2.4 體育產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新程度低

科技進(jìn)步與創(chuàng)新已成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿? 體育產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)成為當(dāng)前國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn), 在我國由體育大國邁向體育強(qiáng)國的過程中, 大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，引入科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制是保持體育產(chǎn)業(yè)活力與競爭力的首要推動(dòng)力量[7]。當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展緩慢，主要因素在于科技創(chuàng)新程度低，沒有科學(xué)創(chuàng)新的支撐，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能在低效率、低質(zhì)量中循環(huán)往復(fù)[3]。因此，我國體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，離不開科技創(chuàng)新的有力推動(dòng)。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略優(yōu)化

3.1 完善體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)信息處理能力

面對紛繁復(fù)雜的大數(shù)據(jù)種類，對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行全面、深入的梳理分析是幫助體育產(chǎn)業(yè)做出正確決策的基礎(chǔ)。我國體育產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集時(shí)要盡可能的足夠全面，更重要的是要有能力對收集來的數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)的分析處理，挖掘出數(shù)據(jù)中的深層價(jià)值，通過分析結(jié)果能夠客觀的反映整個(gè)體育市場的發(fā)展規(guī)律和實(shí)際情況。要想進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)信息處理的能力要滿足以下3個(gè)方面，第一，政府應(yīng)該加大政策扶持力度，鼓勵(lì)體育企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合開發(fā)大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)研究。第二，鼓勵(lì)地方體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，通過體育企業(yè)的聚集與合作，建設(shè)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)共享數(shù)據(jù)庫最終達(dá)到信息共享、技術(shù)共享。第三，重視大數(shù)據(jù)信息安全治理工作，保護(hù)用戶的個(gè)人隱私不受竊取，國家應(yīng)該盡快出臺(tái)相關(guān)的法律政策，企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)嚴(yán)格遵循法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，保護(hù)人民的財(cái)產(chǎn)安全不受侵害。

3.2 建立體育大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)機(jī)制

大數(shù)據(jù)要想在體育產(chǎn)業(yè)中成功的運(yùn)用，需要建立體育大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)機(jī)制，著重培養(yǎng)熟練掌握大數(shù)據(jù)理論及應(yīng)用的體育方面專業(yè)人才已成為關(guān)鍵。通過建設(shè)高精尖的體育大數(shù)據(jù)科研團(tuán)隊(duì)，積極發(fā)揮國內(nèi)各高校在人才培養(yǎng)方面的優(yōu)勢。在學(xué)科建設(shè)方面要新增體育大數(shù)據(jù)分析專業(yè)并且突出體育大數(shù)據(jù)的學(xué)科特色，構(gòu)建科學(xué)合理的人才培養(yǎng)體系，重視師資配備提高體育大數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)能力，開設(shè)大數(shù)據(jù)分析處理的本科課程，努力培養(yǎng)即懂?dāng)?shù)據(jù)分析與應(yīng)用又懂體育專業(yè)相關(guān)知識(shí)的復(fù)合型人才，以應(yīng)對當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的市場需要。

3.3 構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)

為了更好地推進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代我國體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足人民群眾多元化的體育需求，通過構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以促進(jìn)體育產(chǎn)品和體育服務(wù)與人民群眾之間構(gòu)建有效連接，使體育產(chǎn)品和服務(wù)更具有吸引力[8]。大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的出現(xiàn)使一些在傳統(tǒng)的信息收集方法中具有較大難度的領(lǐng)域在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用下顯得相對簡單[9]。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)整合閑置的運(yùn)動(dòng)場地，用戶可以通過移動(dòng)智能終端隨時(shí)隨地便可查詢場地是否空閑，這樣可以確保體育場館資源得到有效的利用，體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建立，使人們能夠更便捷、更及時(shí)地了解到體育產(chǎn)業(yè)的動(dòng)向，平臺(tái)也能通過收集與整理用戶的需求信息，使體育產(chǎn)業(yè)對現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新，為用戶提供更有針對性、更便捷的服務(wù)。

3.4 推進(jìn)體育大數(shù)據(jù)協(xié)同開發(fā)及創(chuàng)新研究

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，體育企業(yè)應(yīng)該積極地與政府部門、高校研究所及運(yùn)營商進(jìn)行合作，協(xié)同創(chuàng)新積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的聯(lián)合開發(fā)及創(chuàng)新研究，提倡大數(shù)據(jù)信息的開放、共享這樣才能提升我國體育產(chǎn)業(yè)整體的競爭力。首先，體育企業(yè)與政府進(jìn)行合作，建立開放共享的數(shù)據(jù)信息，讓數(shù)據(jù)說話，能夠使政府部門更精準(zhǔn)地對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的解讀，從而制定出切實(shí)有效的政策指導(dǎo)，通過政府的宏觀調(diào)控和引導(dǎo)，獲得相關(guān)項(xiàng)目的立項(xiàng)扶持。其次，體育企業(yè)與高校研究所進(jìn)行合作，使體育企業(yè)不但減少了大數(shù)據(jù)研發(fā)經(jīng)費(fèi)的投入，又借助高校研究所的科技研發(fā)優(yōu)勢，使研究成果盡快轉(zhuǎn)化為產(chǎn)值，還實(shí)踐檢驗(yàn)了他們的科研成果，這樣一舉多得使得體育企業(yè)就不必單獨(dú)成立研究機(jī)構(gòu)，從而也減少了人員和經(jīng)費(fèi)的投入[3]。最后，體育企業(yè)通過與運(yùn)營商進(jìn)行合作，可以共享信息資源，例如淘寶只有淘寶的售賣數(shù)據(jù)，并沒有百度的搜索數(shù)據(jù)。而運(yùn)營商作為數(shù)據(jù)管道，任何人的上網(wǎng)和通話行為都會(huì)記錄在運(yùn)營商的管道中，并且任何時(shí)候你的位置都需要上報(bào)給運(yùn)營商的基站，以便隨時(shí)能夠進(jìn)行溝通[10]。運(yùn)營商的信息可信度高，用戶數(shù)據(jù)樣本量大，更真實(shí)地反映一個(gè)用戶的多面性，且全部數(shù)據(jù)為實(shí)名制用戶數(shù)據(jù)，更能完整地反應(yīng)用戶的需求。

國家應(yīng)該加緊建立頂層設(shè)計(jì)的體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)的融合發(fā)展，通過多方的協(xié)同開發(fā)及創(chuàng)新合作，打通一條以產(chǎn)學(xué)研為一體的新型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，從而提升大數(shù)據(jù)時(shí)代下我國體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)由要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。

4 結(jié)語

當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。但由于大數(shù)據(jù)類型繁雜繁多，信息安全管理機(jī)制不夠健全，體育大數(shù)據(jù)人才缺失嚴(yán)重，體育產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新程度低等現(xiàn)實(shí)問題帶來的挑戰(zhàn)。為了轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，要完善體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的信息處理能力，建立體育大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)機(jī)制，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，推進(jìn)體育大數(shù)據(jù)協(xié)同開發(fā)及創(chuàng)新研究以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展及轉(zhuǎn)型，從而為人民群眾提供多元化的體育服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。