“一帶一路”倡議下青海體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策研究*

林 迪 馬文博

（1.西北民族大學(xué)體育學(xué)院，甘肅 蘭州 730000；2.韓國昌原大學(xué)，慶尚南道 昌原 51140）

體育作為一種文化在當(dāng)代社會(huì)發(fā)展中已經(jīng)十分重要，無論是對于一個(gè)國家還是一個(gè)地區(qū)來說影響都十分之大，目前體育產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)都是最具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，我國體育服務(wù)業(yè)（包括健身休閑、競賽表演）發(fā)展呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)，但是發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U，需要地方打造品牌賽事來推動(dòng)發(fā)展。《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中提出，鼓勵(lì)發(fā)展有潛力的體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)等業(yè)態(tài)發(fā)展。青海位于我國西部，也是“一帶一路”沿線重要發(fā)展省份。新時(shí)代“一帶一路”倡議中文化內(nèi)涵豐富，發(fā)展也是越來越多元化。體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)既推動(dòng)青海體育發(fā)展也可以提高青海形象。青海全省均在青藏高原范圍以內(nèi)，自然資源環(huán)境是最具有競爭力的優(yōu)勢，青海省擁有我國最大的咸水湖——青海湖，除青海湖以外還有著諸多著名景點(diǎn)。青海省每年大型賽事有數(shù)十項(xiàng)，有青海湖國際公路自行車賽，青海國際冰壺精英賽，高原世界杯攀巖賽等國際競技體育賽事。應(yīng)當(dāng)充分利用高原優(yōu)勢發(fā)展帶有民族特色的體育賽事，如青海國際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽、精英賽等群眾可參與項(xiàng)目，這類項(xiàng)目吸引眾多國內(nèi)外體育運(yùn)動(dòng)愛好者前來參與，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和城市建設(shè)，促進(jìn)體育+旅游形式融合發(fā)展。

1 青海體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

青海省地處于我國青藏高原地區(qū)，呈西高東低，南北高中部低形態(tài)，地貌多樣，全省平均海拔大約3000 米，東部地區(qū)為青藏高原向黃土高坡過渡地帶。青海省擁有許多優(yōu)越旅游資源，有我國第一大內(nèi)陸湖——青海湖。青海湖鳥島景區(qū)上棲息著數(shù)百種珍稀鳥類，還有著我國大型水利工程——龍羊峽、劉家峽水電站。這說明青海高原地區(qū)擁有豐富的凈水資源。在人文宗教方面，有中國六大藏傳佛教之一的塔爾寺、唐藩古道、絲綢中島南路等豐富文物遺跡。在青海與西藏交界處的格爾木地區(qū)有著世界第一的著名鹽湖——萬丈鹽橋。茶卡鹽湖景區(qū)是我國唯一一家4A 級鹽湖旅游景區(qū)，景區(qū)以“天空之境”而得名。祁連山草原，海拔4000～5000米，廣闊的盆地草原中牛羊成群點(diǎn)綴其中。青?？煽晌骼镒匀槐Ｗo(hù)區(qū)，總面積450 萬公頃，是中國海拔最高野生動(dòng)物資源最為豐富的自然保護(hù)區(qū)之一，主要有藏羚羊，藏野驢，藏牦牛和藏原羚等珍稀保護(hù)動(dòng)物，在2017 年可可西里經(jīng)批準(zhǔn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》。綜前所述；青海地區(qū)的自然環(huán)境資源極為豐富，高原特色是吸引人們前來旅游的一大亮點(diǎn)。

1.1 青海大型體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國青海地區(qū)有著著名的環(huán)青海湖國際公路自行車賽（簡稱環(huán)湖賽），環(huán)湖賽對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展具有很大的帶動(dòng)效應(yīng)，同時(shí)促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼗òl(fā)展、旅游消費(fèi)和全民體育推廣。舉辦賽事提高了城市在國際上的影響力，展示了我國青藏高原地區(qū)秀麗風(fēng)貌和民族特色，為我國其他城市舉辦大型國際品牌賽事提供了寶貴的成功經(jīng)驗(yàn)。環(huán)青海湖國際公路自行車賽的舉辦，使青海地區(qū)旅游、基建及第三產(chǎn)業(yè)等實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展[1]。2014 年環(huán)湖賽的創(chuàng)收已經(jīng)達(dá)到了4.62 億人民幣。其中第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)和體育旅游消費(fèi)占比較大。賽事影響加快青海湖地區(qū)基建步伐，周邊的民俗餐飲等經(jīng)營場所增加，游客提高了周邊消費(fèi)水平，也為當(dāng)?shù)啬撩窀纳屏耸杖?，提高生活水平?/p>

目前，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，服務(wù)人員沒有受到過系統(tǒng)的培訓(xùn)，且多為當(dāng)?shù)啬撩窠?jīng)營周邊消費(fèi)場所，對現(xiàn)代人們的服務(wù)需求了解還有所欠缺。在大型體育賽事舉辦時(shí)工作人員多為學(xué)生志愿者和當(dāng)?shù)厝罕?，對賽事人文背景方面缺乏了解，無法更好的為體育旅游者提供更好地服務(wù)與引導(dǎo)，甚至在國際大型賽事時(shí)出現(xiàn)因?yàn)檎Z言障礙無法做到有效溝通等問題。

1.2 青海民族體育項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀

青海民間賽事具備民族傳承性、文化藝術(shù)性等民族風(fēng)俗意義，代表了青海當(dāng)?shù)乇就寥宋牡奈幕卣?，體現(xiàn)出了我國民族文化的歷史淵源。“一帶一路”倡議提出要發(fā)揮青海、寧夏民族優(yōu)勢，加快西寧、蘭州開發(fā)開放，傳播“和平合作，開放包容”的絲路精神。青海地區(qū)不僅是一個(gè)多民族聚集地，地理位置上也十分特殊，在“一帶一路”沿線中也占據(jù)重要的位置。

1.2.1 青海省民族體育項(xiàng)目資源概述

青海傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有蒙古族的賽馬、賽牦牛、博克、舉沙袋、木球、射翼，撒拉族的皮筏競渡還有回族的傳統(tǒng)武術(shù)以及玉樹卓舞，屬于西北特色體育文化項(xiàng)目。青海當(dāng)?shù)赜杏駱滟愸R會(huì)，是一項(xiàng)表演性傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，雖不是一個(gè)現(xiàn)代競技體育項(xiàng)目，但這個(gè)項(xiàng)目極具少數(shù)民族特色韻味，起源于游牧民族藏族的宗教祭祀、祭祖等大型節(jié)日活動(dòng)。賽馬比賽從鄉(xiāng)村級到縣級再到州級層層選拔出各地區(qū)最優(yōu)秀的騎手出戰(zhàn)，每年的七月份是玉樹賽馬會(huì)的黃金季節(jié)，在每年的7月25 日玉樹自治州都會(huì)舉辦傳統(tǒng)賽馬盛會(huì)，在舉辦賽馬會(huì)的時(shí)候，州政府還會(huì)廣征民意，選取一些其他具有代表性的體育項(xiàng)目來弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化。競賽規(guī)則要求騎手年齡在50 歲以下，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：長跑一般在5～10 萬元，短跑項(xiàng)目1～3 萬元。這種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制對于促進(jìn)賽馬項(xiàng)目大眾積極參與和文化傳承有著至關(guān)重要的作用。青海地區(qū)有藏族、回族、蒙古族、撒拉族等40 多個(gè)少數(shù)民族，每個(gè)民族都有其獨(dú)特的民族體育賽事活動(dòng)，如賽牦牛、木球、蒙古摔跤、南山射箭、投壺、賽駱駝、玉樹卓舞等。這些項(xiàng)目都源自于我國少數(shù)民族的日常生活中，逐漸形成一種民族特色體育活動(dòng)，并且傳承至今。

1.2.2 民族體育項(xiàng)目的大眾可參與性

賽馬雖然是騎手之間的競賽，但觀眾切身感受到比賽的熱情從而提高了對競賽項(xiàng)目的興趣，滿足了觀眾的精神娛樂需要；玉樹卓舞是青海省的傳統(tǒng)舞蹈。玉樹卓舞在2006 年被納入第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，起源于原始社會(huì)，逐步發(fā)展至今。卓舞是一種集體舞，可分為走舞與轉(zhuǎn)舞，舞者的手會(huì)以晃手、甩袖為主要舞姿，隊(duì)伍形成圓圈沿順時(shí)針方向進(jìn)行。賽牦牛、賽駱駝等項(xiàng)目都是表演類民族體育傳統(tǒng)項(xiàng)目，觀眾雖不在競賽場地內(nèi)，但近距離觀賞比賽也是一種體育文化娛樂活動(dòng)體驗(yàn)。

綜上所述，民族體育是在特定區(qū)域中，運(yùn)用身體行為進(jìn)行生命塑造的活動(dòng)。民族體育代表著華夏文化的歷史淵源，極具民族特色與內(nèi)涵，所以傳承與保護(hù)推廣意義重大。

2 青海體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策

2.1 提升青海體育賽事與文化旅游的國際化水平

2015 年8 月，青海省確立打造高原旅游名省，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。綠水青山就是金山銀山，青海省是高海拔地區(qū)生物多樣性的集中地區(qū)，通過自然生態(tài)吸引大眾旅游是青海省綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展原則。近年來，青海省相繼承辦多項(xiàng)國際賽事。環(huán)青海湖國際公路自行車賽也跟隨我國“一帶一路”發(fā)展政策增加了甘肅、寧夏的比賽路線，但青海地區(qū)還是主要賽事舉辦地點(diǎn)。冬季搶渡黃河極限挑戰(zhàn)精英賽在貴德縣舉辦；WKF 世界自由搏擊賽分別在西寧、海東、海西、海北、海南都設(shè)置了比賽點(diǎn)；崗什卡國際滑雪登山大賽在門源縣舉辦；國際高原攀巖精英賽在德令哈市舉辦；國際冰壺精英賽在多巴地區(qū)成功舉辦。這些國際賽事不但可以引起媒體的關(guān)注，而且通過賽事轉(zhuǎn)播能夠吸引全球粉絲的關(guān)注。例如，環(huán)青海湖國際公路自行車賽是青海省重點(diǎn)國際賽事之一。主辦方在賽事中結(jié)合了青海湖周圍的大好風(fēng)光和民俗風(fēng)情以及城市風(fēng)貌，跟隨賽事轉(zhuǎn)播的媒體也是不間斷進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，這充分將青海湖周邊的風(fēng)貌和健康的城市形象展現(xiàn)給了全球觀眾。該賽事在展示體育健兒風(fēng)姿的同時(shí)，也提升了青海旅游的國際影響力。

2.2 塑造青海城市品牌形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型發(fā)展

大型體育賽事是彰顯城市個(gè)性與特色的平臺(tái)，也是城市形象的塑造者[3]。目前，青海旅游都聚集在青海湖和茶卡鹽湖兩地，這說明了青海地區(qū)旅游發(fā)展不平衡，想要調(diào)整群眾旅游版圖，就需要城市品牌與旅游景點(diǎn)的推廣效應(yīng)。體育品牌不同于其他文化品牌，可以作為城市品牌系統(tǒng)中的重點(diǎn)之一。例如，海南省萬寧市近年來通過舉辦海上賽事，頻頻亮相于公眾視野，逐漸有了“海上運(yùn)動(dòng)之城”的美譽(yù)[4]。人們通過青海環(huán)湖賽，就會(huì)想到青海湖的優(yōu)美自然風(fēng)貌，看到青海湖也會(huì)想起每年舉辦的國際環(huán)湖賽。這形成了一種良好循環(huán)，對青海其他有著自然生態(tài)風(fēng)景的地方提供了轉(zhuǎn)型的寶貴經(jīng)驗(yàn)。體育賽事也將成為提高旅游市場競爭力的有利方式。

2.3 發(fā)揮全民健身新功能，助力體育強(qiáng)國建設(shè)

自2002 年以來，環(huán)湖賽已經(jīng)成功舉辦數(shù)年，賽事品牌影響力也逐漸增大。在“一帶一路”倡議下，比賽的沿途路徑也都安排在了新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上，體現(xiàn)了新時(shí)代的特點(diǎn)。賽事主題也是圍繞“綠色、人文、和諧”，人文方面體現(xiàn)出西北地區(qū)多民族之間的團(tuán)結(jié)形象，和諧方面展示出了我國群眾積極參與全民健身的熱情與社會(huì)正能量。如今，青海地區(qū)的孩子們除了學(xué)習(xí)騎馬，騎自行車也成為了一項(xiàng)必備學(xué)習(xí)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這說明環(huán)湖賽的影響力波及廣泛。人們通過這項(xiàng)競技體育賽事提高了健身意識，增強(qiáng)了參與群眾的身體體質(zhì)，加快了我國西北地區(qū)競技體育、全民健身計(jì)劃發(fā)展的步伐。

3 青海體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合的展望

3.1 依托當(dāng)?shù)伢w育項(xiàng)目，培育民族體育賽事文化

隨著新時(shí)代我國主要矛盾的變化，群眾生活的需求也發(fā)生了重大變化。體育賽事可以滿足人們的心理需要和視覺需要，使大眾生活品質(zhì)得到提高。少數(shù)民族體育項(xiàng)目的大眾性可以讓賽事旅游者切身參與多項(xiàng)體育活動(dòng)中，成為賽事一份子。西北地區(qū)獨(dú)特的民族特色體育資源如蒙古摔跤、傳統(tǒng)武術(shù)、皮筏，賽牦牛等都可以增加到品牌賽事活動(dòng)日程中去。這些項(xiàng)目大眾參與度都比較高，群眾參與其中可以感受到當(dāng)?shù)孛袼左w育文化的熱情與樂趣，讓賽事旅游者和參賽運(yùn)動(dòng)員以及賽事代言人近距離接觸，帶動(dòng)賽事旅游者的運(yùn)動(dòng)激情。

3.2 運(yùn)用智能科技，帶動(dòng)體育旅游消費(fèi)市場

以大型體育賽事為主體的競賽表演業(yè)，有利帶動(dòng)了旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、建筑業(yè)、交通通信等國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展[2]。如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遍布各個(gè)角落，移動(dòng)新媒體也為社會(huì)帶來了許多新的機(jī)遇，現(xiàn)在越來越多的人選擇網(wǎng)絡(luò)社交和購物，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)對體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)、體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育賽事產(chǎn)業(yè)都起到了良好的推動(dòng)作用。體育賽事旅游者可以通過線上購票提前預(yù)定想要觀看的某場賽事，住宿也可以通過各個(gè)旅行APP 來提前預(yù)定，這為自由行的體育旅游消費(fèi)者節(jié)約了時(shí)間的同時(shí)還增添了許多便利，同時(shí)還能為周邊牧民增加收入以及勞動(dòng)崗位。不能到場觀看的體育愛好者現(xiàn)在也可以通過移動(dòng)新媒體平臺(tái)觀看賽事轉(zhuǎn)播，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的進(jìn)步應(yīng)該更好地利用其在社會(huì)資源中的經(jīng)濟(jì)效益，提高平臺(tái)創(chuàng)新能力。

3.3 利用賽事契機(jī)，系統(tǒng)開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

2007 年，中國體育旅游博覽會(huì)由國家體育總局和國家旅游局聯(lián)合地方政府首次舉辦，至今已經(jīng)舉辦7 屆，打造體育旅游精品項(xiàng)目300 余項(xiàng)，已經(jīng)形成了較大影響力。《意見》提出“打造體育貿(mào)易展示平臺(tái)，辦好體育用品，體育文化，體育旅游等博覽會(huì)”[2]。加快體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)步與轉(zhuǎn)型的步伐具有非常積極的意義，發(fā)揮體育文化價(jià)值是最基本的價(jià)值。體育旅游產(chǎn)品應(yīng)以賽事文化體驗(yàn)為核心，根據(jù)不同賽事和地區(qū)特色開發(fā)出個(gè)性體育旅游產(chǎn)品。把青海少數(shù)民族的特色體育項(xiàng)目文化與賽事相結(jié)合，把握現(xiàn)在大眾的消費(fèi)需要，開發(fā)出玉樹卓舞這一類的趣味比賽，為游客提供少數(shù)民族地區(qū)的特色文化體驗(yàn)，同時(shí)也對民族文化體育項(xiàng)目進(jìn)行了傳承與保護(hù)。

3.4 培養(yǎng)賽事人才后備力量，引進(jìn)體育賽事管理人才

科學(xué)技術(shù)是融合不同產(chǎn)業(yè)之間必不可少的催化劑，未來不論體育還是旅游產(chǎn)業(yè)都需要智能科技的加入。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)人才、體育管理人才都是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必不可少核心因素。我國的體育管理專業(yè)也逐步形成規(guī)模，走向?qū)I(yè)化人才培養(yǎng)，在促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時(shí)，需要積極引進(jìn)高水平專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，才能更好地為體育旅游者和大型體育賽事提供高質(zhì)量的服務(wù)保障。

4 結(jié)語

在“一帶一路”倡議下，體育賽事與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，在“一帶一路”倡議下，拓展民族體育賽事多元化發(fā)展是青海地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。體育+旅游融合產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)；健全體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，發(fā)揮好體育賽事的積極作用，帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展；發(fā)揮好政府主導(dǎo)作用，利用社會(huì)多方力量推動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。體育應(yīng)當(dāng)圍繞著人民日益增長的美好生活需要來開展，如何更好滿足人民的觀賞需求，需要在體育旅游產(chǎn)品開發(fā)時(shí)充分調(diào)查現(xiàn)在大眾人群的消費(fèi)偏好，根據(jù)人們喜好設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為新興第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)，有著巨大的文化內(nèi)涵和商業(yè)潛力等著發(fā)掘，品牌賽事影響力既可以提升城市形象，同時(shí)還可以帶動(dòng)體育賽事產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)更好地融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型。青海省作為“一帶一路”沿線重要省份，且極具民族文化特色，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮地域自然資源優(yōu)勢、人文優(yōu)勢，組織國際大型體育賽事，打造特色品牌賽事。