快手牽手米讀 微短劇時(shí)代來(lái)了？

歪道道

拋棄沉浸感，看劇也碎片化？

據(jù)Quest mobile發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，短視頻行業(yè)的滲透率已達(dá)72%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)超22個(gè)小時(shí)，同比增長(zhǎng)8.6%，但在線視頻、在線閱讀以及手游的月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比都在下降。

短視頻侵蝕其他內(nèi)容用戶時(shí)長(zhǎng)的背后，是用戶習(xí)慣和喜好的變化。以追劇為例，對(duì)于活躍在社交媒體上的年輕人來(lái)說(shuō)，當(dāng)一部新劇播出，他們不會(huì)第一時(shí)間打開(kāi)正片，而是先去微博、豆瓣等社交媒體上探探口碑。對(duì)于“吐槽”過(guò)猛的影視劇，他們一般會(huì)直接忽略。與此同時(shí)，劇集長(zhǎng)短也成了年輕人追劇的重要影響因素，一位網(wǎng)友表示，以前總是追劇追到一半就棄了，現(xiàn)在只能接受30集以下的電視劇。

這是年輕觀眾的普遍心理。根據(jù)愛(ài)奇藝公布的數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)劇的“棄劇率”較高，對(duì)于45集以上的電視劇，2016年的觀眾棄劇率是47%，2017年為50%，2018年第一季度高達(dá)56%。

劇集長(zhǎng)短還直接影響口碑高低。據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，截至6月27日，2020年開(kāi)播的109部在豆瓣顯示評(píng)分的劇集中，20集以下的劇集平均分為6.5；21集～30集的平均分為5.8；30集以上的劇集平均分為5.5。

不得不承認(rèn)，用戶時(shí)間越來(lái)越稀缺，耐性也隨之降低，這不僅導(dǎo)致網(wǎng)民在視頻平臺(tái)上習(xí)慣倍速看、跳著看，甚至劇情一“注水”就直接棄劇，而且還呈現(xiàn)出在社交媒體碎片化追劇的特點(diǎn)。

前段時(shí)間，《三十而已》爆火，“喜提”700多個(gè)微博熱搜，在《抖音短視頻》上也經(jīng)?？梢运⒌诫娨晞〉南嚓P(guān)內(nèi)容。一位熱衷追劇的上班族表示，“平時(shí)上班忙，沒(méi)有那么多時(shí)間一集一集看劇，早晨在地鐵上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事們也都在討論，但其實(shí)沒(méi)幾個(gè)人看過(guò)全部?jī)?nèi)容”。

碎片化追劇對(duì)長(zhǎng)視頻并不是一個(gè)有利信號(hào)，將劇中關(guān)鍵橋段轉(zhuǎn)化為熱點(diǎn)話題，固然能吸引觀眾追劇，可越來(lái)越多的用戶只在社交媒體上看看熱點(diǎn)，就滿足了他們對(duì)追劇的需求，從而可能喪失對(duì)正劇的熱情。但是，這恰恰給微短劇的形成和拍攝帶來(lái)了想象空間，如果一部劇能夠把可有可無(wú)的支線內(nèi)容一筆帶過(guò)，高度凝結(jié)、短小精悍，且自成一體，或許更能迎合用戶碎片化追劇的需求。

由此看來(lái)，“抖音”、快手等短視頻平臺(tái)將成為承載短劇內(nèi)容播放的最佳載體。

短劇IP只能走“土味”路線？

事實(shí)上，微短劇從2017年就已經(jīng)有了相關(guān)作品。比如愛(ài)奇藝獨(dú)播的《生活對(duì)我下手了》、騰訊改編自同名網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的《通靈妃》以及B站和兔猻文化聯(lián)合投資的《不思異：錄像》，這些微短劇在內(nèi)容質(zhì)量和播放量上大多都可圈可點(diǎn)。但有一點(diǎn)，目前始終沒(méi)有一個(gè)爆款能夠突破圈層，成為現(xiàn)象級(jí)作品。相反，“贅婿類”的小說(shuō)廣告卻在“抖音”等短視頻平臺(tái)躥紅，經(jīng)由B站的二次創(chuàng)作，反響強(qiáng)烈。

這是否意味著免費(fèi)小說(shuō)更適合改編為微短劇呢？不置可否，米讀與快手聯(lián)合開(kāi)發(fā)短劇IP，對(duì)雙方各有好處。一方面，七貓小說(shuō)、番茄小說(shuō)和米讀小說(shuō)等免費(fèi)閱讀平臺(tái)，通常只能通過(guò)廣告獲得營(yíng)收，而短劇IP背后潛藏著一條更完整的商業(yè)鏈條。另一方面，短視頻平臺(tái)的同質(zhì)化問(wèn)題凸顯，微短劇將作為短視頻內(nèi)容的一種重要補(bǔ)充，讓內(nèi)容更加多元化。

不過(guò)，開(kāi)發(fā)短劇IP和小說(shuō)廣告引流的邏輯不同，“贅婿”系列的“出圈”恰恰給這些非網(wǎng)文大IP的影視化帶來(lái)一些疑慮。

小說(shuō)廣告的流行不是從“贅婿”開(kāi)始的。去年，不少用戶發(fā)現(xiàn)每次刷著《抖音短視頻》和《快手》時(shí)，都會(huì)被一些“霸道總裁愛(ài)上我”“灰姑娘逆襲”的“土味”信息流廣告吸引。當(dāng)時(shí)，這些信息流廣告除了表演稍顯做作，最大的特點(diǎn)是留有懸念，引導(dǎo)觀看的用戶去下載《米讀》類的免費(fèi)閱讀APP。

而到了“贅婿”系列，“歪嘴戰(zhàn)神”之所以比以前的信息流廣告更火爆，不僅因?yàn)楸硌莸母】?、做作和魔性“提升”到更高的程度，而且在于用戶接受了“尬”。換句話說(shuō)，很多用戶就是沖著“尬”去的，這其中有一種審丑心理作祟。

所以，一旦微短劇不再放飛自我，變得“正經(jīng)”起來(lái)，其反響可能未必如土味廣告，這就很容易陷入尷尬境地了。

當(dāng)然，如果拋棄“土味”和“尬演”，短劇IP終究要依賴內(nèi)容質(zhì)量，從這個(gè)角度看，免費(fèi)閱讀APP上的網(wǎng)文質(zhì)量就不得不拿來(lái)吐槽一下。在《抖音短視頻》或B站搬運(yùn)的這些“歪嘴廣告”的視頻下面，經(jīng)常可以看到有人評(píng)論說(shuō)，這些廣告看上頭了，結(jié)果真的去搜了小說(shuō)來(lái)看，然后又被小說(shuō)“毒”回來(lái)了。

短劇IP就是依照這些小說(shuō)改編而來(lái)的，因此，小說(shuō)的可看性或許也將影響快手和米讀聯(lián)合開(kāi)發(fā)短劇IP的效果。