試論傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的有效融合

盧曉琴 李姮

摘要：我國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)歷經(jīng)幾千年的累積，濃厚的文化底蘊透露著我國傳統(tǒng)文化的博大精深，漢朝墓室壁畫、敦皇莫高窟壁畫等等無一不突顯著我國登峰造極的繪畫藝術(shù)，其畫風(fēng)氣吞山河，粗獷豪放又不失細密瑰麗。繪畫藝術(shù)作為我國傳統(tǒng)文化重要的組成部分，其大膽?yīng)毺氐镊攘μN含著豐富的想象力與概括力，極盡所能的打破了時空限制，成為了日后現(xiàn)代藝術(shù)借鑒的資本。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)繪畫藝術(shù);現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計;融合策略

中圖分類號：J0-03 文獻標(biāo)識碼：A? 文章編號：1005-5312（2020）26-0153-01? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.108

將傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)融合進現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中，不僅巧妙地傳承了我國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)其中的造詣，為現(xiàn)代藝術(shù)錦上添花，提供了更多的理念及內(nèi)容，使其風(fēng)格更加的多元與獨特。為了迎合我國全球化的經(jīng)濟發(fā)展需求，我國現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域秉持著發(fā)揚中華精神、弘揚中華文化，使其文明在全世界屹立不倒的創(chuàng)作思維，因此，將民族文化注入到現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中，是我國文明走向的重要發(fā)展趨勢。

一、傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的融入給現(xiàn)代設(shè)計師提供了更加廣闊的發(fā)揮空間，給現(xiàn)代廣告設(shè)計注入了靈魂，將廣告設(shè)計推向了新潮流的巔峰，為現(xiàn)代廣告設(shè)計市場開啟了新時代，那么，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中具體有哪些應(yīng)用呢？首先，在圖形設(shè)計中的應(yīng)用，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)獨特的造型給現(xiàn)代廣告設(shè)計的創(chuàng)新帶來了全新的靈感，將其所包含的造型元素作為廣告設(shè)計的核心內(nèi)容①。例如，水墨藝術(shù)元素的融入，設(shè)計師巧妙地借鑒水墨繪畫藝術(shù)語言將所要設(shè)計的圖形進行緊密結(jié)合，央視電臺曾播出的一則“相信品牌力量”的宣傳廣告中具有著濃濃的水墨繪畫藝術(shù)，是最經(jīng)典的水墨篇代表，該廣告設(shè)計以水墨繪畫藝術(shù)中“以少勝多”“計白當(dāng)黑”的簡約美感作為設(shè)計靈感的來源，通過描繪墨汁在水中暈染，為設(shè)計圖形帶來不同的形態(tài)變化，同時，設(shè)計工作人員還將如今最流行的動畫技術(shù)記憶引用，在優(yōu)化了墨的形態(tài)的同時，更是將我國獨特的藝術(shù)包括大海、仙鶴、長城等成分，展現(xiàn)到了極致。如此的藝術(shù)佳作，非常強烈的震撼著人們的感官，充斥著人們的體驗，使人們在第一眼看到作品的時候，不由得聯(lián)想起我國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)成分，將“相信品牌力量”的核心內(nèi)容完全利用傳統(tǒng)元素展現(xiàn)了出來。為未來水墨元素與廣告設(shè)計藝術(shù)的融合奠定了堅固的基礎(chǔ)②。最后，要給現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計賦予靈魂，意境表達重中之重，通過運用傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中的意境可以使現(xiàn)代廣告藝術(shù)的效果發(fā)揮到極致，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)具有多樣式和豐富性的藝術(shù)風(fēng)格，借鑒此特性有助于現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計在當(dāng)今市場競爭激烈的環(huán)境下立足扎根，尤其針對廣告設(shè)計在傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)編排形式上，表現(xiàn)得十分明顯。

二、傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

隨著信息科技的飛速發(fā)展，人們的日常通訊表達已經(jīng)不僅僅只限于文字表達，相較于單一的文字，圖案表達已經(jīng)逐步的走進人們的意識，更被大眾普遍的認可，其多樣的表情以及有趣的動態(tài)效果無一不為人們的生活增添了諸多的樂趣。這一點在包裝設(shè)計上尤為明顯，新奇的圖案包裝設(shè)計不僅更加生動有趣的突顯了包裝的主題，而且能夠快速的吸引人們的注意力，刺激著人們的消費意識，利用傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中的插畫藝術(shù)語言，充分的將商品的美學(xué)觀念與功能敘述展現(xiàn)的淋漓盡致③。例如，“旺仔”這一品牌已經(jīng)深入到每個小朋友甚至家長的心中，該品牌的零食包裝就是運用了插畫的元素及特征，將兒童的形象進行塑造和表達，其活潑有趣的形象得到了眾多消費者的認可，從而拉近了消費者與產(chǎn)品的距離，促進了產(chǎn)品的消費。

三、傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的應(yīng)用

由于現(xiàn)代招貼設(shè)計具有畫面大、字體醒目以及內(nèi)容廣泛等特點，要想使招貼廣告達到理想的效果，就要將廣告的色彩、構(gòu)圖形式充分的展現(xiàn)出來，這時廣告設(shè)計人員可以借助傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)特點的優(yōu)勢，利用其色彩鮮明對比的特性科學(xué)合理的運用色彩元素，無限放大廣告布局色彩的魅力，同時，新穎而別致的構(gòu)圖設(shè)計同樣影響著人們的視覺感官，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)編排形式和現(xiàn)代招貼設(shè)計編排形式屬于異曲同工，設(shè)計工作人員將兩者充分的融合，可以使整個招貼廣告的編排設(shè)計獨樹一幟，因此，在現(xiàn)代招貼設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)，可以將現(xiàn)代招貼設(shè)計的色彩與構(gòu)圖更加的新穎，更加的生動，可使現(xiàn)代招貼廣告具有強悍的遠視效果，擁有瞬間的視覺沖擊力④。

四、結(jié)語

總之，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計是傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的延伸，巧妙地運用傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)，使現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計理念提升更高的層次，進行不斷地創(chuàng)新與發(fā)展，同時，更將我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)得到了發(fā)揚與傳承。

注釋：

①劉紅偉.論現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中傳統(tǒng)茶文化的呈現(xiàn)[J].福建茶葉，2018，40（3）：97-97.

②邢建國.傳統(tǒng)茶畫與現(xiàn)代水彩畫的風(fēng)格比較初探[J].福建茶葉，2018，40（2）：418-419.

③蘇宏斌.時間意識的覺醒與現(xiàn)代藝術(shù)的開端——印象派繪畫的現(xiàn)象學(xué)闡釋[J].文藝理論研究，2018，38（1）：161-169.

④胡寧.試論繪畫藝術(shù)與茶文化意象在廣告設(shè)計中的綜合應(yīng)用[J].福建茶葉，2018，40（7）：61-61.