論融合媒體時代法制新聞的創(chuàng)新策略

夏琛迪 曾馨然

摘?要：在科技高速發(fā)展的時代，法制新聞傳播載體從紙質(zhì)媒體、電視媒體，轉(zhuǎn)變成了以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、順應(yīng)科技發(fā)展的新媒體。多樣化的大眾媒體暗示著融合媒體時代已經(jīng)來臨，在中國堅持“依法治國”的大環(huán)境下，法制新聞應(yīng)該積極結(jié)合融合媒體。央視作為中央廣播電視總臺下的電視媒體，是積極拓展媒體行業(yè)，打造具有核心競爭力的新聞媒體。本文就央視法制新聞頻道“社會與法”，在融合媒體時代下的現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略進行研究。

關(guān)鍵詞：融合媒體;法制新聞;“社會與法”頻道

中圖分類號：G206.2?文獻標(biāo)識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）10-0076-03

一、融合媒體時代下法制新聞的發(fā)展與特點

（一）發(fā)?展

法制新聞是指具有法治意義的新聞，它需要從法律角度進行采編，對事實細(xì)節(jié)、法律條款等有一定的說明，因此法制新聞的傳播較為困難。同時，法制新聞承擔(dān)了一定的社會責(zé)任，它不僅是簡單地傳遞信息，還具有教化功能。所以，多數(shù)的法制新聞都會運用戲劇、可視化來補充說明。

以央視“社會與法”頻道為例，《天網(wǎng)》欄目是將非時效性的法制新聞以紀(jì)錄片的形式，通過再現(xiàn)情景、采訪當(dāng)事人等內(nèi)容版塊傳遞新聞并起到普法作用;《熱線12》欄目中還有與法制有關(guān)的時事新聞報道。

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，以央視為代表的新聞媒體率先走上了融合媒體發(fā)展道路。融合媒體的概念最早是由美國麻省理工學(xué)院的媒體實驗室創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，他用三個圓圈分別代表印刷出版業(yè)、電腦業(yè)和廣播電視業(yè)，這三個圓圈逐漸重疊表示印刷出版業(yè)、電腦業(yè)、廣播電視業(yè)這三個產(chǎn)業(yè)有相互融合的趨勢，并且這三個圓環(huán)重疊的部分將會是發(fā)展最好的[2]。不同于媒介融合將重點放置在媒介二字——實物化，一個媒介擁有多種功能。融合媒體則是作為新聞生產(chǎn)力的集合，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的邊緣模糊化。密蘇里新聞學(xué)院認(rèn)為的融合媒體就是媒體組織通過增加新聞數(shù)量，提高信息聚合能力，使稀缺的媒體資源得到最優(yōu)的配置。

通常不論是廣播電視新聞，還是紙質(zhì)新聞，這些傳統(tǒng)媒體都有規(guī)律性的制作周期，相較于融合媒體，它們?nèi)狈π侣勊璧臅r效性。而融合媒體時代下，新聞信息的整合出現(xiàn)高效的一致，例如中央廣播電視臺在拿到第一手資料的同時，將信息共享給多個媒體平臺，擴大傳播渠道，從而即時傳播法制新聞。融合媒體下的“社會與法”頻道在報道法制新聞的過程中突破時空限制，使一條法制新聞可以通過直播、采訪、動畫效果等分割開，不定時發(fā)布。于是用戶拿出手機就可以觀看相關(guān)的法制新聞，這種“即時”“高效”“碎片”的報道方式被當(dāng)下追求快節(jié)奏的年輕人所接受。與此同時，由于和官方新聞集團合作，實現(xiàn)了各個媒體平臺信息共享的同時，也保證了媒體間新聞的真實性和專業(yè)性。

（二）特?點

1.題材貼近生活

在中國當(dāng)代新聞業(yè)界，法制新聞具有較強的政治性，涉及有關(guān)黨紀(jì)政紀(jì)、反腐倡廉的新聞報道[3]。法制新聞的主要作用有兩個，一個是信息的傳播;另一個是受眾的教化。相對于其他類型新聞，法制新聞有更多的社會責(zé)任、價值意義，因此不能過于娛樂化，忽略案件本身的法律層面意義。作為電視媒體的“社會與法”頻道，其大部分播出的案例都是重大案件，故事性較強。在它將信息通過有效手段廣泛傳播以達到教化作用的同時，卻忽略了觀眾的需求，沒有實際地、深入地解決群眾日常問題。

為了解決此問題，央視在抖音短視頻和嗶哩嗶哩動畫中運營的“社會與法”頻道官方賬號，并且聯(lián)合新浪微博一同推出了《律師說》欄目。其中，欄目選取的素材內(nèi)容豐富化和人性化了許多，在貼近生活的同時向受眾提供純正的干貨——法律知識。從人民群眾的人身安全、消費者自身權(quán)益、私人財產(chǎn)等出發(fā)，可以解決當(dāng)下受眾的問題，從柴米油鹽到房屋汽車，讓受眾能感受到什么叫融合媒體下的法制新聞，讓受眾能感受到法律的人情。讓法律成為人民群眾的保護盾。例如，2020年2月14日在嗶哩嗶哩動畫APP上，通過律師單一敘述在新冠肺炎疫情期間發(fā)生房屋租賃合同糾紛的新聞案例，解答了當(dāng)下許多人的疑慮。在維護法制新聞的嚴(yán)肅性的同時，選取與普通大眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，使得法制新聞能大幅增加收視率。

2.語言生動，重點突出

“社會與法”頻道在嗶哩嗶哩動畫中的標(biāo)題多為提問式，這種疑問句或反問句比電視媒體中的敘述式更能激起用戶的好奇心，引發(fā)用戶點擊觀看;并且它的標(biāo)題通常是直接表達用戶所需求的內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體中法制新聞的敘事化標(biāo)題相比較，融合媒體下的標(biāo)題除去敘事作用，還有流量作用，它能吸引觀眾從而達到法制新聞的傳播。

在電視媒體中，“社會與法”頻道會在40～60分鐘內(nèi)提供大量的法律信息，觀眾需要從這些繁瑣復(fù)雜的法律信息中自行篩選出需要的內(nèi)容。而在新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的融合媒體時代，聯(lián)合做出的這些普法欄目通常是律師用簡短的、為人熟知的案例來普及法律知識，時長有短暫的幾分鐘甚至十幾秒。它會運用動畫效果將可愛簡單的符號制作在視頻中，著重標(biāo)出相關(guān)法律內(nèi)容，讓受眾一眼看到法條及相關(guān)重點并且因為這些符號而牢記于心。這種形式不僅在極短的時間內(nèi)為受眾提供所需的法律知識，一眼抓住重點不帶累贅，還彌補了法律的枯燥性，使得人們對法制新聞的興趣有所提高，法制新聞的教化作用也更加有效。

二、融合媒體時代下法制新聞報道的不足

融合媒體下的法制新聞報道相較于其他類型新聞還處于初級階段，在報道形式、傳播渠道、新聞內(nèi)容等方面仍有不足，主要總結(jié)為以下三個方面。

（一）報道形式單一

融合媒體時代下的新聞報道方式多樣，有短視頻、H5、VR全景等。但“社會與法”頻道在抖音短視頻和嗶哩嗶哩動畫發(fā)布的法制新聞，卻多數(shù)以單個律師自述的形式傳播，微博官方賬號的報道也集中在短視頻和文章這兩種形式。這在追求多元化的融合媒體時代中顯得形式單一，因此用戶的視覺體驗不佳，削弱了報道效率，使得傳播力度大打折扣。

（二）新聞的傳播渠道較少

法制新聞的傳播渠道相較于其他新聞類型較少?！吧鐣c法”頻道沒有自己的移動客戶端，其多數(shù)存在形式是借助其他平臺發(fā)布法制新聞。但一些新聞客戶端中沒有專門設(shè)置法制新聞的版塊，導(dǎo)致瀏覽法制新聞的用戶不能在主頁自行選擇相關(guān)信息，也會因此失去對法制新聞感興趣的潛在用戶。如今，大部分用戶依賴于各式各樣的新媒體平臺以獲取新聞，因此平臺在一定程度上決定了新聞的傳播效果。由于傳播渠道較少，使得人們收受法制新聞的概率較低，所以法制新聞并沒有真正融入大家的生活，仍處在“小眾新聞”的范圍內(nèi)。

（三）教化不足且缺乏深度

法制新聞的教化體現(xiàn)在婚姻、政治、文化、經(jīng)濟、刑事案件、法律條例等多個方面，然而“社會與法”頻道在融合媒體平臺上選擇的題材略顯單一，導(dǎo)致教化不足?！吧鐣c法”頻道在抖音短視頻一共發(fā)布了24條新聞，其中14條均與財產(chǎn)糾紛有關(guān)。嗶哩嗶哩動畫則大多圍繞婚姻、財產(chǎn)、投資等偏生活化的題材。缺少了多題材、全方面的報道，法律對人們的教化就會有所欠缺。

同時在新聞報道上對于案件本身的法律含義缺乏深度。僅僅是從表面、對事件本身進行報道，使得人們對法制新聞無法真正客觀和全面的了解，從而不能系統(tǒng)的了解相關(guān)法律、維護自身合法權(quán)益。

三、融合媒體時代下法制新聞的創(chuàng)新策略

（一）運用科技手段進行有效報道

1.多元化報道增強用戶感受

積極地將高科技手段運用到法制新聞報道上，實現(xiàn)報道形式的多元化，吸引用戶的注意。法制新聞報道可以通過VR技術(shù)帶觀眾走進當(dāng)事人的世界，真實還原新聞事件的完整過程，沉浸式的感官體驗增強了用戶對法律知識的學(xué)習(xí)興趣;利用H5設(shè)計交互頁面，在指引用戶探索法制新聞的過程中講述來龍去脈;還可以將經(jīng)典的法制新聞設(shè)計成H5小游戲，增強代入感，給用戶耳目一新的感覺，從而達到有效報道的目的。

2.人工智能協(xié)助法制新聞報道

用戶對法制新聞的需求會隨著個體和社會進行變化。人們可以借助智能機器人對大數(shù)據(jù)進行分析和學(xué)習(xí)，更好地把握不同時期人們的需求，從而提高法治新聞的閱讀量。例如《紐約時報》的“運營總監(jiān)”機器人Blossom幫助編輯選擇合適的文章發(fā)表到平臺上，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其挑選文章的章平均閱讀量是普通文章的38倍[4]。

（二）促進媒體間的多方合作

1.實施“中央廚房”的生產(chǎn)模式

“社會與法”頻道不僅需要建立自己的媒體平臺，在獨立空間下進行傳播，還需要與其他媒體合作。如《人民日報》與自己旗下的各個媒體共享資源，合力投入新聞的生產(chǎn)，形成一個新聞集成中心;并與其他媒體一起全面報道新聞?！吧鐣c法”頻道也可以借鑒此方法，聯(lián)合其他法制媒體整合信息，拓展傳播渠道，增加法制新聞數(shù)量，使用戶獲得更多接觸法律知識的途徑，讓法律慢慢融入大家的生活。

2.利用“波紋理論”

一則法制新聞由多家媒體分工合作[5]。一家媒體首先發(fā)布快訊，然后相關(guān)媒體跟進報道，隨后的媒體進行深度報道，最后還可以橫向聯(lián)系同類案件，進行專題報道。例如，“社會與法”頻道自2018年7月25日起聯(lián)合最高人民法院，推出新媒體直播特別節(jié)目《現(xiàn)場》，與欄目《熱線12》進行視頻連線，在電視端播報案件最新進展的同時，后期制作電視專題節(jié)目[6]。這樣一條法制新聞進行持續(xù)報道，不斷在人們的生活中引起“波紋”，傳播更廣。

（三）增強教化作用，加深新聞報道

1.擴大信息渠道

增強教化作用需要避免題材的同質(zhì)化和集中性。需要多方面、多角度選擇題材，在原有的信息渠道中廣泛撒網(wǎng)。同其他信息渠道溝通結(jié)合，不再局限于民生法制，可以和經(jīng)濟等其他題材合力，將資源最大化利用。當(dāng)各方面的法制新聞同時存在，其教化作用才得以完全實現(xiàn)。

2.加強新聞素養(yǎng)

法制新聞的報道采集不能局限于現(xiàn)有的事件因果，需挖掘事實真相。通過媒體對新聞背后的社會原因進行挖掘;從當(dāng)事人、知情者的角度全方位地透視事件;由法律專業(yè)人士解讀事件。加強對法律知識的了解，并深入群眾，例如，“怎樣買房更有保障”“購買的商品房總出現(xiàn)問題”這類的法制新聞，可以探究為什么消費者購房會出現(xiàn)這樣的問題，根據(jù)此現(xiàn)象采取什么措施從源頭上制止、有何社會影響及意義等，做到真正的法制新聞報道。

四、結(jié)?語

法制新聞應(yīng)當(dāng)落實依法治國、以德治國的治國方略，為增強大眾的法制觀念、弘揚法治精神以及建設(shè)和諧社會而努力。在新媒體的發(fā)展勢頭十足，傳統(tǒng)媒體困難重重的當(dāng)下，如何把兩者的優(yōu)點結(jié)合起來是現(xiàn)今法制新聞媒體行業(yè)所需要解決的問題。依附科技的發(fā)展，媒體行業(yè)的走向?qū)絹碓矫骼?，法制新聞行業(yè)應(yīng)該把握機會，珍視資源，同新媒體融合，進行深度發(fā)展。但同時不要將自身優(yōu)勢丟掉，不忘初心，站在公正客觀的角度為民眾服務(wù)，維護社會的公平與正義。

參考文獻：

[1]央視網(wǎng).12.57億觀眾收看！中央廣播電視總臺2019年收視盤點[EB/OL].http：//1118.cctv.com/2020/03/03/ARTIAIErbD8KaDWQLzJI256B200303.shtml.2020-03-03.

[2]黃曉新，劉建華，盧劍鋒.中國傳媒融合創(chuàng)新現(xiàn)狀、問題與趨勢[J].中國傳媒科技，2017（4）.

[3]郭俊鋒.法制新聞內(nèi)涵及其功能分析[J].現(xiàn)代交際，2014（9）.

[4]智能界.紐約時報的“新媒體運營總監(jiān)”Blossom[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/27785249_188656，2015-08-17.

[5]鄒妍艷.西方國家媒體融合的戰(zhàn)略與啟示[J].國際傳播，2018（6）.

[6]央視網(wǎng).央視社會與法頻道新媒體直播關(guān)注“攻堅執(zhí)行難”[EB/OL].http：//www.cctv.com/2018/07/30/ARTIUxyiKa2H00hx3IBgtp29180730.shtml，

2018-07-30.

[責(zé)任編輯：艾涓]