國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和市場化發(fā)展路徑探析

摘要：近年來，信息技術(shù)得到了迅猛的發(fā)展，伴隨著生活節(jié)奏日益加快，微時(shí)代已經(jīng)來臨。博客進(jìn)一步發(fā)展衍生出了微博，小說在發(fā)展的過程中逐步衍生出了微小說，如今微電影也成為了一種時(shí)尚。與傳統(tǒng)電影進(jìn)行比較，微電影無論是在制作上，還是在傳播時(shí)更加方便快捷，也更能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生強(qiáng)有力的吸引。微電影是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而出現(xiàn)的，作為一種新興的文化形態(tài)，催生了微電影產(chǎn)業(yè)，并且獲得了利益?；诖?，微電影產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展路徑是值得探究的。

關(guān)鍵詞：微電影;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;市場化

中圖分類號：J9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1005-5312（2020）30-0112-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.076

國內(nèi)的微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展一直遙遙領(lǐng)先于一般的視頻類型，這一新的電影形式主要是充分利用了新媒體客戶的碎片時(shí)間而進(jìn)行創(chuàng)作的。通常來說，微電影最為主要的手中就是網(wǎng)絡(luò)上的眾多視頻用戶。由于這一群體的數(shù)量在不斷增長，微電影行業(yè)的需求也與日俱增，這樣整個(gè)微電影的市場規(guī)模就越來越大，眾多的從業(yè)者開始加入其中，使得微電影行業(yè)開始蓬勃發(fā)展起來。

一、微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從目前微電影行業(yè)的發(fā)展來看，呈現(xiàn)出一派勃勃生機(jī)，不同題材的影片如雨后春筍一般。無論是從演員陣容的選擇上，還是電影的內(nèi)容，都能夠緊緊抓住受眾的喜好，獲得了極好的票房。但從實(shí)際進(jìn)行分析，微電影同傳統(tǒng)大電影以及幾十集的電視劇進(jìn)行比較，投資比較小，因而獲利自然也較少，甚至于有的微電影根本不獲利。在這種情況下，一部分要投資該行業(yè)的投資者可能就會(huì)望而卻步。微電影作為新生事物，目前僅僅是處在起步階段，如果想要擁有高收視率以及高利潤匯報(bào)在短期內(nèi)尚無法實(shí)現(xiàn)，需要經(jīng)過一定的時(shí)間來打開這一新的市場。要想打開新市場，自然需要進(jìn)行一定的資金投入，同大電影進(jìn)行比較，微電影投資少，而且也不用在宣傳上進(jìn)行花費(fèi)大代價(jià)。所以，很多草根電影夢想者可能或憑借一部微電影迅速走紅，獲得利益;但是絕大部分作品都會(huì)被淹沒在微電影的海洋之中。另外，在商業(yè)廣告方面，微電影的優(yōu)勢非常明顯，這就導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)微電影的爭奪日益激烈。由于眾多的廣告主以及視頻網(wǎng)站在商業(yè)資本的注入上不斷增加，也是的很多的專業(yè)化微電影制作團(tuán)隊(duì)紛紛誕生，在這個(gè)過程中，受眾的參與度日益提高。國內(nèi)的各個(gè)大型視頻網(wǎng)站都專門建立了微電影頻道，形成了一條越來越完善的微電影產(chǎn)業(yè)鏈。由于微電影尚處于起步階段，所以還存在著一些不夠完善的地方，但是無論是投資、制作，還是發(fā)行、盈利等環(huán)節(jié)全部已經(jīng)順利打通。

二、微電影的市場化發(fā)展路徑

（一）朝著專業(yè)化的路徑發(fā)展

就目前國內(nèi)微電影市場的情況來看，市場進(jìn)入的門檻比較低，這也是其快速發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素，這一優(yōu)勢伴隨著微電影市場的進(jìn)一步發(fā)展也會(huì)在未來的某一個(gè)時(shí)期達(dá)到一種飽和的狀態(tài)。到那個(gè)時(shí)候，人們對于微電影作品便會(huì)進(jìn)行篩選，那些質(zhì)量不高、制作平平的作品最終會(huì)被淘汰?；诖?，微電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在專業(yè)化的道路上更進(jìn)一步，不斷提高其質(zhì)量。微電影專業(yè)化制作公司會(huì)是今后微電影發(fā)展的一個(gè)路徑。

（二）朝著品牌化的路徑發(fā)展

近年來，系列式微電影就是品牌化發(fā)展的開始。從實(shí)踐來看，無論是哪一個(gè)行業(yè)，只要形成了品牌，即意味著其核心競爭力也會(huì)不斷加強(qiáng)。中國的微電影要取得更大的發(fā)展，就一定要有品牌意識(shí)。

（三）朝著商業(yè)化的路徑發(fā)展

就傳統(tǒng)電影而言，廣告基本上都是在電影的開頭或者是間隙進(jìn)行比較生硬的植入，這樣的一種方式機(jī)會(huì)導(dǎo)致觀影者在心理上產(chǎn)生厭煩，同時(shí)也會(huì)對觀眾觀看影片的質(zhì)量產(chǎn)生一定影響，這同廣告商的預(yù)期是有一定差距的。而微電影則做到了同廣告植入的無縫銜接，甚至于電影的情節(jié)同廣告元素會(huì)得到有機(jī)統(tǒng)一。這樣的一種廣告形式，不僅可以深深吸引觀眾的研究，同時(shí)又不會(huì)影響觀眾的觀影感受。如此一來，作為商家既能夠賺的口碑，又能夠獲得收益，因此對于廣告商來說，他們會(huì)在微電影上投入相應(yīng)的資金，并且會(huì)將其作為營銷手段，這對微電影的進(jìn)一步發(fā)展起到了很好的推動(dòng)作用。從這個(gè)角度來看，商業(yè)化是微電影今后發(fā)展的一個(gè)重要路徑。

三、結(jié)語

微電影是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展以及新媒體技術(shù)的不斷變革而發(fā)展起來的，目前已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成。在快速發(fā)展的過程中，微電影產(chǎn)業(yè)也在所難免地遇到了一定的問題。通過對微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，其今后應(yīng)該朝著專業(yè)化、品牌化以及商業(yè)化的路徑發(fā)展。

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作者簡介：莫世峰（1988-），黑龍江哈爾濱人，上海戲劇學(xué)院，碩士研究生，研究方向：影視導(dǎo)演。