新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播的路徑

張偉紅

摘?要：中共中央對(duì)馬克思主義大眾化傳播有嶄新的認(rèn)識(shí)和積極的態(tài)度，新時(shí)代推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。但新媒體時(shí)代的“言論自由”給馬克思主義的理論宣傳帶來了一定的實(shí)踐困境，我們要樹立問題意識(shí)，梳理現(xiàn)有的傳播盲區(qū)，為新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播提供合理的路徑選擇。

關(guān)鍵詞：馬克思主義;新時(shí)代;大眾化;傳播

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-8122（2020）10-0006-04

新媒體時(shí)代如何正確宣傳馬克思主義，如何讓馬克思主義理論深入人心，如何真正實(shí)現(xiàn)大眾化的馬克思主義，是值得我們理性思考的問題。我們要深入剖析現(xiàn)有機(jī)制，做到科學(xué)研判、精準(zhǔn)施策，盡快破解馬克思主義大眾化傳播的現(xiàn)實(shí)問題，從而制定出一條正確的傳播路徑。

一、新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播的特征

正確的理論和先進(jìn)的思想只有經(jīng)過傳播才能發(fā)揮巨大效能。新媒體有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的開放性與共享性的特點(diǎn)。因而，分析與探討新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播的特征顯得尤為重要。

新媒體時(shí)代信息傳播的重要特點(diǎn)是開放性與共享性。一方面，開放性與共享性促使馬克思主義理論敘述方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時(shí)也是為了適應(yīng)不同用戶和媒體之間多樣化的需求。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，摒棄了以往一對(duì)一的傳播模式，而是采取“漁網(wǎng)狀”的傳播模式，因此，每個(gè)參與者在互聯(lián)網(wǎng)世界中都是一個(gè)平等的主體;另一方面，開放性與互動(dòng)性的傳播理念與傳統(tǒng)媒體相比是一個(gè)巨大的突破。在這樣的傳播環(huán)境下，新媒體用戶本身就是理論的創(chuàng)造者和傳播者。馬克思主義理論和多元文化同時(shí)出現(xiàn)新媒體平臺(tái)上，經(jīng)過人民群眾實(shí)踐的檢驗(yàn)之后，馬克思主義理論更富有科學(xué)性與指導(dǎo)性。傳統(tǒng)媒體時(shí)期，由于受技術(shù)條件的限制，馬克思主義理論傳播給受眾之后，受眾與傳播主體未能進(jìn)行有效的互動(dòng)，因此，人民對(duì)于馬克思主義理論的接受度和認(rèn)可度不高。而新媒體的出現(xiàn)鞏固了馬克思主義理論指導(dǎo)地位，受眾之間通過交流、互動(dòng)、分析考究后提出合理的建議，傳播話語(yǔ)也更趨于平民化，人民群眾理解馬克思主義理論的難度降低，從而在一定層面上加速了理論的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播的實(shí)踐困境

由于新媒體是新生事物，還處于孕育、成長(zhǎng)階段，在馬克思主義理論傳播的過程中面臨人才選拔、內(nèi)容宣傳以及機(jī)制體制等方面的困境。因此，科學(xué)研判與分析馬克思主義大眾化在新媒體時(shí)代面臨的實(shí)踐困境，對(duì)于我們解決馬克思主義大眾化傳播過程中遇到的問題尤為必要。

（一）理論宣傳人才稀缺

理論宣傳工作者對(duì)馬克思主義理論的內(nèi)涵進(jìn)行深刻理解之后，需要通過一定的傳播渠道將其轉(zhuǎn)化為群眾可接受的語(yǔ)言，這是一項(xiàng)重要而艱巨的任務(wù)。新媒體從業(yè)人員要在充分理解馬克思主義理論發(fā)展現(xiàn)狀及其本質(zhì)特征的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行傳播，切忌本末倒置。

首先，大部分新媒體從業(yè)人員的馬克思主義理論功底不足。一些新媒體的理論宣傳者，由于對(duì)馬克思主義理論知識(shí)沒有深刻地理解和系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)，在理論傳播時(shí)只是在奉行上級(jí)的指示，并沒有深度挖掘生活素材。因此，理論與實(shí)際無法高效契合，理論傳播的“最后一公里”未能打通。

其次，傳統(tǒng)媒體的馬克思主義理論宣傳者運(yùn)用新媒體語(yǔ)言能力欠缺。 其習(xí)慣用論文、報(bào)告等形式來表達(dá)對(duì)馬克思主義理論的認(rèn)識(shí)和見解，而對(duì)于如何在新媒體平臺(tái)上用群眾易于接受的語(yǔ)言和形式去傳播馬克思主義理論的能力有所欠缺。他們習(xí)慣運(yùn)用說教式的語(yǔ)言，在新媒體平臺(tái)上發(fā)表見解，最終影響受眾的體驗(yàn)感，而對(duì)于群眾心中的“疙瘩”并沒有進(jìn)行及時(shí)和有效的解答，這是阻礙馬克思主義大眾化傳播的一個(gè)深層次和關(guān)鍵性原因。

為了確保新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播的效果不打折扣，培養(yǎng)一批又紅又專的新媒體馬克思主義理論宣傳人才是實(shí)現(xiàn)其理論普及化、專業(yè)化的必然邏輯遵循。就目前情況而言，在現(xiàn)有的宣傳隊(duì)伍中，功底深厚、技術(shù)精通同時(shí)兼?zhèn)涞娜瞬湃匀惶幱诟叨葏T乏的狀態(tài)。

（二）內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)聯(lián)系不強(qiáng)

理論的宣傳必須和實(shí)踐高度契合，否則理論的宣傳就會(huì)沒有任何說服力、影響力與感染力。但在新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化的理論傳播過程中部分理論宣傳者并沒有嚴(yán)格遵循其規(guī)律，理論傳播時(shí)的話語(yǔ)鋪墊顯得生硬呆板，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容缺乏生命力，給人以“華而不實(shí)”的感受。

首先，新媒體的理論宣傳者在馬克思主義大眾化過程中未能真正遵循“理論聯(lián)系實(shí)際”的創(chuàng)作導(dǎo)向。新媒體理論傳播者作為馬克思主義理論宣傳工作的一員卻只是在機(jī)械地執(zhí)行上級(jí)的指令，沒有與時(shí)俱進(jìn)地將理論轉(zhuǎn)化為人民群眾易于接受的形式去傳播，沒有利用馬克思主義理論知識(shí)去引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)世界和解釋世界。長(zhǎng)此以往，導(dǎo)致理論宣傳未能回歸實(shí)踐。理論與實(shí)踐如果脫節(jié)就必然導(dǎo)致人民群眾對(duì)馬克思主義理論的認(rèn)識(shí)不夠深刻，一個(gè)理論如果在宣傳時(shí)只是流于形式，淺嘗輒止，那么最終帶來的就是人民對(duì)理論的排斥和不信任。

其次，新媒體的從業(yè)人員在理論傳播過程中未能準(zhǔn)確把握“以人民為中心”的理念。習(xí)近平總書記指出，“文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)造、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究首先要搞清楚為誰創(chuàng)作、為誰立言的問題，這是一個(gè)根本問題”[1]。因此，新媒體理論從業(yè)人員要勇于對(duì)馬克思主義人民主體思想進(jìn)行深入詮釋和弘揚(yáng)。例如，將新時(shí)代社會(huì)發(fā)生的主要矛盾和“十四個(gè)堅(jiān)持”等與人民群眾密切聯(lián)系的方針政策，用馬克思主義理論知識(shí)進(jìn)行科學(xué)闡釋與傳播。但是當(dāng)前形勢(shì)下，理論傳播者在新媒體平臺(tái)上，未能真正堅(jiān)持“以人民為中心”的理念，最終導(dǎo)致馬克思主義大眾化傳播的效果甚微。

最后， 新媒體的從業(yè)人員在開展馬克思主義理論宣講工作時(shí)難以與傳統(tǒng)文化有效契合。從文化根源上來講，中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)人民群眾的生產(chǎn)、生活方式有著潛移默化的影響，而源于西方文化的馬克思主義理論傳入中國(guó)的時(shí)間較短，無論是人民群眾還是新媒體從業(yè)人員都需要花費(fèi)一定的時(shí)間來理解、吸收。

（三）管理體制不夠健全

新媒體時(shí)代多元文化思潮充斥在互聯(lián)網(wǎng)上，由于資本關(guān)系、利益驅(qū)動(dòng)等多種因素。新媒體既有的管理體制尚不完善，現(xiàn)有相關(guān)運(yùn)行存在不足，而維護(hù)以馬克思主義理論為主流意識(shí)形態(tài)的大眾化傳播也自然存在一些缺陷。

第一，媒體管理不夠健全給造謠者提供了犯罪的溫床。一條微博、一個(gè)熱點(diǎn)新聞可以在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)酵，引起網(wǎng)友們的“熱議”，并被一些不良媒體惡意炒作，甚至可能會(huì)對(duì)當(dāng)事人造成不良影響。例如，2020年2月12日，微信公眾號(hào)“姚講姚說課堂”發(fā)表了《吸煙者感染新冠病毒率遠(yuǎn)低于非煙民？鐘南山首篇論文出爐》的文章，到2020年2月13日中午已經(jīng)有3萬+的人點(diǎn)擊“在看”，并且引發(fā)網(wǎng)民激烈的討論。這一現(xiàn)象足以暴露出一些新媒體部門的管理人員對(duì)謠言信息監(jiān)督力度不夠，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的謠言未能及時(shí)準(zhǔn)確闡明和澄清。

第二，部分國(guó)外媒體在新媒體平臺(tái)上“妖魔化”中國(guó)。在疫情防控期間，一些西方媒體在網(wǎng)絡(luò)上宣傳“中國(guó)病毒”“亞洲病夫”等不實(shí)言論，利用自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，采取隱性的傳播方式，在一些新媒體平臺(tái)上對(duì)中國(guó)人民進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透。此外，西方的一些不法分子暗中還與國(guó)內(nèi)的唯利是圖者進(jìn)行金錢交易。這些人在網(wǎng)絡(luò)警察的監(jiān)管下依然造謠生事，利用拼音或者符號(hào)代替文字去傳播一些不良信息等現(xiàn)象依然存在。

三、新媒體時(shí)代推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播的路徑創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下馬克思主義大眾化傳播，既要面臨國(guó)外敵對(duì)分子在一些新媒體平臺(tái)上實(shí)施意識(shí)形態(tài)的滲透，還要面臨國(guó)內(nèi)各種社會(huì)思潮對(duì)民眾的沖擊和影響。新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播的具體路徑，應(yīng)該在基于人才創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)理論創(chuàng)新和散發(fā)理論魅力。

（一）以人才創(chuàng)新為依托

馬克思主義是一個(gè)不斷發(fā)展的理論，不斷保持創(chuàng)新的理論?！敖ㄔO(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的宣傳思想工作隊(duì)伍， 是做好宣傳思想工作的組織保證”[2]。新媒體時(shí)代下推動(dòng)馬克思主義理論創(chuàng)新是馬克思主義大眾化發(fā)展過程的重要一環(huán)和中心環(huán)節(jié)。任何理論傳播者都不能將馬克思主義理論片面化、孤立化、教條化來看待。培養(yǎng)一批“懂馬”“信馬”善于“言馬”的創(chuàng)新型人才，也是新媒體時(shí)代開辟馬克思主義大眾化發(fā)展新境界的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新媒體時(shí)代下理論宣傳者不僅要有扎實(shí)的理論功底，還需要具有嫻熟和靈活地運(yùn)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)去傳播馬克思主義理論的能力。因此，只有重點(diǎn)培養(yǎng)新媒體技術(shù)與理論素養(yǎng)同時(shí)兼?zhèn)涞娜瞬抨?duì)伍，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與理論的高度契合，才能更好地推動(dòng)馬克思主義理論大眾化的傳播。

首先，加強(qiáng)對(duì)新媒體行業(yè)人員理論素養(yǎng)的培訓(xùn)。把馬克思主義理論知識(shí)弄懂、弄清、弄透，對(duì)于馬克思主義大眾化傳播工作大有裨益。例如，新媒體工作人員應(yīng)該定期去黨?；蛘呋ヂ?lián)網(wǎng)上學(xué)習(xí)馬克思主義理論知識(shí)，相關(guān)部門可以實(shí)行獎(jiǎng)懲制度，安排理論素養(yǎng)且功底深厚的專門人員對(duì)新媒體從業(yè)人員的理論學(xué)習(xí)情況定期進(jìn)行客觀和科學(xué)的評(píng)價(jià)與考核，實(shí)施獎(jiǎng)懲制度。此外，還可以進(jìn)一步督促新媒體行業(yè)從業(yè)人員加強(qiáng)對(duì)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”里面相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，一定要確保真實(shí)有效，不能為了完成任務(wù)去打卡?？傊挥胁粩嗉訌?qiáng)新媒體工作者的理論基礎(chǔ)建設(shè)，才能有效應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的復(fù)雜局面。

其次，提升馬克思主義理論宣傳者的技能素養(yǎng)。要根據(jù)理論宣傳者對(duì)新媒體技能的掌握情況有針對(duì)性地培訓(xùn)學(xué)習(xí)。同時(shí)，要引導(dǎo)理論宣傳者在思想觀念上加強(qiáng)更新，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維意識(shí)和媒體融合意識(shí)。在傳統(tǒng)的傳播方式、渠道、平臺(tái)的基礎(chǔ)上借用新媒體的新元素、新形式，掌握傳播馬克思主義理論的發(fā)聲技巧、善于“言馬”，更要善于將馬克思主義理論內(nèi)化于心，把服務(wù)群眾作為傳播的第一要義。理論工作者應(yīng)繼續(xù)朝著新聞?shì)浾摰恼_方向不斷前進(jìn)，健康有序地促進(jìn)新媒體時(shí)代馬克思主義理論大眾化傳播的發(fā)展，同時(shí)，可以利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等新媒體技術(shù)分析受眾的興趣、特點(diǎn)，對(duì)受眾進(jìn)行差異化傳播。

最后，新媒體理論宣傳者要樹立創(chuàng)新意識(shí)。問題決定方向，為了避免馬克主義理論的傳播像“一陣風(fēng)”和“無根的浮萍”。新媒體的從業(yè)人員一定要樹立創(chuàng)新意識(shí)，才能使馬克思主義理論重新煥發(fā)生機(jī)與活力。馬克思主義理論宣傳者要緊跟時(shí)代的步伐，加強(qiáng)知識(shí)結(jié)構(gòu)的更新，深入人民群眾，積極參與社會(huì)實(shí)踐，在日常學(xué)習(xí)中可以閱讀哲學(xué)、美學(xué)等跨學(xué)科的書籍來全面提升個(gè)人能力。同時(shí)，馬克思主義理論宣傳者要勇于面對(duì)大眾化傳播過程中遇到的挑戰(zhàn)，樹立創(chuàng)新意識(shí)，要求新、求變、求突破，不斷挖掘潛能、提升自我。

（二）以內(nèi)容創(chuàng)新為根本

為了能夠從根本上破解馬克思主義大眾化傳播過程中遇到的難題，增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新是中心環(huán)節(jié)，也是必要之舉。 具體應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)要求。

第一，堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向。習(xí)近平總書記明確指出：“要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想。發(fā)展為了人民，這是馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的根本立場(chǎng)”[3]。堅(jiān)持“以人民為中心”的理念可以為馬克思主義理論內(nèi)容創(chuàng)新加油助力。新媒體的理論宣傳者要多宣傳感人事跡、多弘揚(yáng)正能量，深入群眾，扎根群眾生活。傳播的內(nèi)容要以群眾關(guān)心的問題和社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)為重點(diǎn)，在實(shí)際創(chuàng)作過程中積極回應(yīng)群眾關(guān)切的問題，使文藝發(fā)展真正為了人民。

第二，堅(jiān)持“理論聯(lián)系實(shí)際”的創(chuàng)作原則。新媒體理論宣傳者必須緊扣時(shí)代的脈搏，將理論研究與群眾關(guān)心的問題相聯(lián)系，要善于運(yùn)用馬克思主義理論知識(shí)分析和解決現(xiàn)實(shí)問題，這樣人民群眾才能深入理解與認(rèn)同馬克思主義理論。例如，當(dāng)前的生態(tài)問題、社會(huì)民生問題、新型國(guó)際關(guān)系問題、社會(huì)治理問題等，可以運(yùn)用馬克思主義理論知識(shí)進(jìn)行深入闡釋與解讀。新媒體時(shí)代下馬克思主義大眾化的傳播者必須重新審視馬克思主義大眾化傳播的內(nèi)容，對(duì)于不符合時(shí)代傳播的內(nèi)容可以摒棄，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際的原則。

（三）以體制創(chuàng)新為動(dòng)力

新媒體的出現(xiàn)為馬克思主義大眾化的傳播插上了一雙騰飛的翅膀，但與此同時(shí)，也暴露出新媒體體制方面存在的問題。因此，加強(qiáng)體制創(chuàng)新是當(dāng)務(wù)之急。

首先，加強(qiáng)媒體立法的相關(guān)工作。新媒體時(shí)代下馬克思主義大眾化的傳播亟需一個(gè)風(fēng)朗氣清的媒體傳播環(huán)境，完善和有效的法律法規(guī)是促進(jìn)媒體穩(wěn)定健康發(fā)展的前提，而完善的體制也是治理網(wǎng)絡(luò)謠言、凈化馬克思主義大眾化傳播空間的根本舉措。例如，媒體立法人員可以借鑒國(guó)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全管理辦法和相關(guān)條例，逐步細(xì)化并完善相關(guān)法律法規(guī)體系。

其次，制定嚴(yán)格的法律懲治制度。強(qiáng)化落實(shí)網(wǎng)絡(luò)備案的實(shí)名登記制度，在虛幻的網(wǎng)絡(luò)空間，傳播者要明確責(zé)任主體的權(quán)利與義務(wù)，對(duì)自己的網(wǎng)絡(luò)不當(dāng)行為承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，一旦有違法犯罪行為發(fā)生就利用大數(shù)據(jù)云計(jì)算進(jìn)行全方位的檢測(cè)、追蹤，將犯罪分子繩之以法，從而在根源上控制不良信息的傳播。在完善出臺(tái)新媒體法規(guī)的同時(shí)，也要對(duì)民眾進(jìn)行有效的法律政策宣傳，讓廣大民眾認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)空間雖然看似虛擬化、開放化，但也要在法律規(guī)定的范圍內(nèi)傳播信息。

最后，抵御有害信息和虛假信息的侵蝕。新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)犯罪案件日益增多、犯罪技術(shù)日益高端、危害程度日益嚴(yán)重。因此，我們需要增強(qiáng)防范意識(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)抵御網(wǎng)絡(luò)不良信息的能力。網(wǎng)絡(luò)秩序的維持需要合理地利用新媒體技術(shù)抵御有害信息和虛假信息的侵蝕。例如，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外媒體的交流與合作，善于學(xué)習(xí)其先進(jìn)的管理理念和媒體技術(shù)，通過引進(jìn)國(guó)內(nèi)外最先進(jìn)、最前沿的技術(shù)對(duì)不良信息傳播者進(jìn)行動(dòng)態(tài)的監(jiān)控。如果有異?，F(xiàn)象可以快速處理，防止不良信息在網(wǎng)絡(luò)上大范圍擴(kuò)散、蔓延。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族不能沒有靈魂[J].求是，2019（8）.

[2]中共中央文獻(xiàn)研究室.十四大以來重要文獻(xiàn)選編（上）[M].北京：人民出版社，1996：660.

[3]中共中央文獻(xiàn)研究室.十八大以來重要文獻(xiàn)選編（下）[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2018：4.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]