媒體融合形勢(shì)下強(qiáng)化國有企業(yè)宣傳的再思考

文/楊敏

我國正處于深化改革的重要階段，人們的物質(zhì)生活水平不斷得到提升，人們對(duì)精神文明生活也有了越來越高的要求。在信息化時(shí)代背景下，國有企業(yè)宣傳要與市場(chǎng)相結(jié)合，也要扎根受眾內(nèi)部，深入了解受眾的所思所想[1]。但是，在不同地區(qū)的宣傳形式也不同。因此，需要了解國有企業(yè)宣傳發(fā)展與產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，更好地將兩者結(jié)合，促進(jìn)國有經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

一、媒體融合對(duì)宣傳工作的影響

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展背景下，很多國有企業(yè)宣傳人員固守傳統(tǒng)思想，導(dǎo)致宣傳工作缺乏時(shí)代性和科學(xué)性，無法適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的新趨勢(shì)，制約國有企業(yè)綜合發(fā)展效能的有效提升[2]。近年來，隨著新技術(shù)的發(fā)展，特別是信息技術(shù)的發(fā)展，國有企業(yè)宣傳工作也呈現(xiàn)出新的業(yè)態(tài)和新的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的理念和工作模式，無法適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，導(dǎo)致脫節(jié)情況的出現(xiàn)。如何借助現(xiàn)代宣傳技術(shù)與工作理念，提升國有企業(yè)宣傳的科學(xué)性與高效性，是擺在國有企業(yè)管理人員面前的重要課題，需要對(duì)其進(jìn)行深入研究和探索。

計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展普及改變了人們的生活、學(xué)習(xí)、工作等諸多方面。在各個(gè)領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)具有無法替代的優(yōu)勢(shì)。人們?nèi)粘＝涣鲗?duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的依賴度也越來越高，生活中常見的新媒體也是依附于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，公司開會(huì)、文件傳遞等均需要使用網(wǎng)絡(luò)，在很大程度上，網(wǎng)絡(luò)提升了人們的溝通效率，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)言語也逐步滲透到生活中?；ヂ?lián)網(wǎng)改變語言表達(dá)方式，使其更加多元化，更具有實(shí)用性和簡潔性。其中，網(wǎng)絡(luò)宣傳語言的使用，很多是根據(jù)當(dāng)前時(shí)事熱點(diǎn)事件所創(chuàng)造，但由于網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，使很多事件在網(wǎng)絡(luò)上快速發(fā)酵。事件的真?zhèn)坞y以分辨，將會(huì)影響大眾視聽。因此，網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生對(duì)大眾更具吸引力，在國企進(jìn)行宣傳時(shí)，易造成宣傳工作的不規(guī)范化。

二、媒體融合下強(qiáng)化國有企業(yè)宣傳的策略探究

（一）充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升宣傳的精準(zhǔn)度

在開展國有企業(yè)宣傳過程中，要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)，特別是適應(yīng)現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用體系中，大數(shù)據(jù)占據(jù)重要地位[3]。大數(shù)據(jù)通過數(shù)據(jù)資源的整合與科學(xué)計(jì)算，能夠有效提升國有企業(yè)宣傳的導(dǎo)向性和針對(duì)性，可尋找到更精準(zhǔn)的發(fā)展規(guī)律，找到問題的關(guān)鍵?；诖耍瑢⒋髷?shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用在國有企業(yè)宣傳中具有重要意義。

應(yīng)用大數(shù)據(jù)開展國有企業(yè)宣傳，要建立相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施體系，特別是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間。結(jié)合國有企業(yè)實(shí)際情況，優(yōu)化數(shù)據(jù)算法、分析發(fā)展趨勢(shì)、提出科學(xué)的宣傳策略，進(jìn)而將相應(yīng)的計(jì)算數(shù)據(jù)應(yīng)用到國有企業(yè)宣傳實(shí)踐中。通過整合利用數(shù)據(jù)資源，進(jìn)一步探索國有企業(yè)宣傳方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工作與現(xiàn)代科技的整合，適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，助力現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展。

（二）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互補(bǔ)

自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞角色定位上有很大的不同。眾所周知，傳統(tǒng)媒體主要是報(bào)紙、廣播、電視等。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷普及以及自媒體興起等，傳統(tǒng)媒體也逐漸向網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等方向進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。相較于傳統(tǒng)媒介，形態(tài)上發(fā)生質(zhì)的改變[4]。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的選擇上更加嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)，更具有真實(shí)性和針對(duì)性。但是，傳統(tǒng)媒體在宣傳中受時(shí)間限制，自媒體則不受到繁瑣程序的影響，隨時(shí)隨地發(fā)布實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，具有超高傳播效率的優(yōu)勢(shì)。自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體，具有宣傳內(nèi)容的延展，實(shí)現(xiàn)了媒介形態(tài)上的互補(bǔ)，充分發(fā)揮兩者自身優(yōu)勢(shì)，有助于宣傳內(nèi)容以及宣傳信息更加全面化、具體化，專業(yè)化發(fā)展。

從國有企業(yè)宣傳角度來看，由于傳統(tǒng)媒體具有嚴(yán)謹(jǐn)性，所以對(duì)宣傳內(nèi)容以及信息來源的審查具有一定嚴(yán)謹(jǐn)性，而且傳統(tǒng)媒體肩負(fù)社會(huì)輿論動(dòng)向的把控責(zé)任，需建立縝密的審查制度，但也因此降低了國有企業(yè)宣傳傳播速度。自媒體相對(duì)較寬松，更像是一種民間性質(zhì)的消息傳播，沒有強(qiáng)制性的條框限制，但對(duì)宣傳內(nèi)容的真實(shí)性和有效性也缺乏監(jiān)管。由于兩者在宣傳效果上的不同，促成了其互補(bǔ)，可相互依存、協(xié)同發(fā)展，更大程度地拓展宣傳渠道，贏得更多的受眾群體。傳統(tǒng)媒體提高了國有企業(yè)宣傳信息的可信度和嚴(yán)謹(jǐn)性，自媒體則打開宣傳渠道，促進(jìn)國有企業(yè)宣傳效果多元化發(fā)展[5]。

（三）充分考慮媒體融合下企業(yè)宣傳對(duì)象

不同受眾群體對(duì)國有企業(yè)宣傳的要求有所差異。目前，我國社會(huì)正處于一個(gè)多元化發(fā)展的時(shí)代，群眾對(duì)信息的選擇更加挑剔。傳統(tǒng)國有企業(yè)宣傳雖為人們提供更多樣化的信息，但依然不能跟上時(shí)代的發(fā)展腳步。網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，改變了當(dāng)前的格局。網(wǎng)絡(luò)傳播的形式中具有豐富的圖片、文字、視頻、音頻，還可以在不同形式之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換宣傳對(duì)象，也可以通過移動(dòng)終端接收新聞，根據(jù)自身時(shí)間調(diào)整接收新聞的時(shí)間段，在最大限度上滿足市場(chǎng)的變化和需求，也為國有企業(yè)宣傳提供了更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)[6]。無論報(bào)紙還是電視，一般都在固定時(shí)間播放，限制信息宣傳的總量。但網(wǎng)絡(luò)傳播不存在這樣的問題，消息量少時(shí)可進(jìn)行信息的拓展閱讀和深度報(bào)道，信息量大時(shí)，將信息整合分門別類進(jìn)行標(biāo)題傳遞，為消息的受眾提供更多選擇。

國有企業(yè)宣傳形式多種多樣，要符合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國家對(duì)產(chǎn)業(yè)布局與路線也越來越明顯。國有企業(yè)宣傳要緊跟黨的路線方針，緊密聯(lián)系受眾，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。在宣傳發(fā)展過程中，不斷加強(qiáng)受眾精神文明建設(shè)。目前，我國的企業(yè)宣傳在各地都如火如荼地開展，可看到不同形式的宣傳活動(dòng)，社會(huì)群體也愿意參與到此活動(dòng)中。因此，發(fā)展國有企業(yè)宣傳需要結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。國有企業(yè)宣傳發(fā)展需要展現(xiàn)新時(shí)代的氣息，樹立發(fā)展新觀念，將受眾作為一種產(chǎn)業(yè)和事業(yè)。相關(guān)國有企業(yè)宣傳工作人員要明確文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)事業(yè)之間的關(guān)系。謀求宣傳發(fā)展的多個(gè)渠道，尋找文化宣傳與社會(huì)資源的相關(guān)結(jié)合，并不斷挖掘文化發(fā)展?jié)撃?。要將服?wù)產(chǎn)業(yè)與宣傳相結(jié)合，打造品牌意識(shí)，根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)供需，促進(jìn)宣傳產(chǎn)品流入市場(chǎng)，提升國有企業(yè)宣傳工作綜合效能[7]。

（四）基于媒體融合提升國有企業(yè)宣傳效率

國有企業(yè)宣傳的時(shí)間是傳播途徑中重要影響因素，傳播速度越快、發(fā)現(xiàn)時(shí)間越早，越有利于國有企業(yè)宣傳的效果。在第一時(shí)間抓住市場(chǎng)和觀眾，并能夠有效引導(dǎo)受眾群體，從而發(fā)揮國有企業(yè)宣傳信息的時(shí)效性和連續(xù)性。如果國有企業(yè)宣傳內(nèi)容的傳播速度較慢，將會(huì)導(dǎo)致受眾群體失去耐心，從而影響國有企業(yè)宣傳效果。所以，時(shí)間限制是國有企業(yè)宣傳效果的重要影響因素，國有企業(yè)宣傳人員要爭奪報(bào)道的第一時(shí)間，才能提升宣傳內(nèi)容的內(nèi)在“含金量”。網(wǎng)絡(luò)傳播恰好具有快速傳播的特點(diǎn)，并且可根據(jù)宣傳信息的發(fā)展動(dòng)態(tài)，不斷進(jìn)行推送跟蹤報(bào)道，讓國有企業(yè)宣傳內(nèi)容充分發(fā)揮潛在價(jià)值，讓信息接收對(duì)象不斷保持好奇心[8]。另外，國有企業(yè)的宣傳形式更加多樣化，宣傳人員可直接進(jìn)行鏈接引用，并能夠加入對(duì)應(yīng)圖片、文檔、視頻等，為宣傳對(duì)象提供更加多元化的接收方式，加深國有企業(yè)宣傳的深度。通過探索多元互動(dòng)的國有企業(yè)宣傳方式，提升國有企業(yè)宣傳工作綜合效果，真正發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)國有企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

三、結(jié)語

國有企業(yè)宣傳工作需要符合社會(huì)發(fā)展需求，在媒體融合背景下宣傳工作要以企業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，注重國有企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，與國有企業(yè)動(dòng)態(tài)相融合，為國有企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的全面性可持續(xù)發(fā)展助力，通過構(gòu)建現(xiàn)代國有企業(yè)宣傳體系，充分利用現(xiàn)代媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)國有企業(yè)宣傳改革發(fā)展趨勢(shì)，提升國有企業(yè)宣傳的綜合效能，讓宣傳工作成為國有企業(yè)發(fā)展的有力助手，實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)宣傳效能的進(jìn)一步提升。