城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對(duì)

色理瑪 央拉

摘 要：隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，城市廣播電視臺(tái)在發(fā)展的過程中受到了一定的沖擊，這并不利于城市廣播電視臺(tái)的順利發(fā)展。有關(guān)部門想要使城市廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就必須要和融媒體時(shí)代融合發(fā)展，并采取措施解決在發(fā)展的過程中出現(xiàn)的問題，使城市廣播電視臺(tái)能夠獲得人們的喜愛。本篇文章簡(jiǎn)要介紹了城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，分析了城市廣播融媒體發(fā)展需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，并提出了思考和應(yīng)對(duì)措施，希望能夠促進(jìn)城市廣播電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：城市廣播電視臺(tái);融媒體;發(fā)展;思考;應(yīng)對(duì)

中圖分類號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）22-00-02

城市廣播電視臺(tái)一般是指省會(huì)城市以及其他規(guī)劃中城市的廣播電視臺(tái)。新時(shí)代的到來(lái)，城市廣播電視臺(tái)中應(yīng)用了有線技術(shù)和無(wú)線技術(shù)等，取得了一定的成績(jī)。但是，在城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的過程中不可避免出現(xiàn)了一些問題，和國(guó)外的城市廣播電視臺(tái)相比，并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)此以往，這會(huì)限制我國(guó)城市廣播電視臺(tái)的發(fā)展。為此，有關(guān)部門必須要及時(shí)采取措施解決其中出現(xiàn)的問題，使城市廣播電視臺(tái)能夠可持續(xù)的發(fā)展。

一、城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站相結(jié)合

廣播電視臺(tái)有屬于自己的網(wǎng)站，并且這一網(wǎng)站屬于綜合性質(zhì)，影響力比較高。但是，從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)進(jìn)行分析，城市廣播電視臺(tái)和網(wǎng)站的結(jié)合只是表面的，對(duì)于廣播電視工作者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)只能夠?yàn)槠涮峁┳珜懜寮馁Y源和思路，并為網(wǎng)友提供服務(wù)，這并不利于網(wǎng)站發(fā)揮自身最大化的作用。

（二）將廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上的視頻、音頻相結(jié)合

城市廣播電視臺(tái)有著自己專門的網(wǎng)站，可以在手機(jī)和電腦中進(jìn)行呈現(xiàn)，對(duì)于節(jié)目進(jìn)行制播或者是轉(zhuǎn)播，觀眾數(shù)量比較多[1]。

城市廣播電視臺(tái)在確定自己的節(jié)目能夠在新媒體中進(jìn)行傳播的同時(shí)，也和網(wǎng)站相結(jié)合，開創(chuàng)了一些新的欄目，比如群眾可以通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)和當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行交流，及時(shí)反映自己的意見。從當(dāng)前的情況來(lái)進(jìn)行分析，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了將廣播電視臺(tái)和報(bào)紙以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相聯(lián)系這一目標(biāo)。

近些年來(lái)，城市廣播電視臺(tái)和制播相結(jié)合，獲得了較為理想的效果，展現(xiàn)出了廣播和視頻的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，使節(jié)目更加的豐富多彩、生動(dòng)形象。比如《女神駕到》這一節(jié)目，將廣播變成了視頻，可以借助于制播使人們獲得較好的視覺體驗(yàn)，這使廣播節(jié)目包含了更為多樣的內(nèi)容，為廣播電視臺(tái)的發(fā)展提供了新的思路。

（三）將廣播電視臺(tái)和社交平臺(tái)相聯(lián)系

較為常見的社交平臺(tái)有微博、微信公眾號(hào)、微信群、QQ群等。第一，根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查分析，可以發(fā)現(xiàn)城市廣播電臺(tái)以及城市官網(wǎng)都有官方的微博賬號(hào)，并且具有大量的粉絲。這能夠有效地對(duì)于廣播電視臺(tái)進(jìn)行宣傳。第二，借助于微信公眾號(hào)也能夠及時(shí)推動(dòng)和廣播電視臺(tái)相關(guān)的信息，讓人們對(duì)其有充分的了解。第三，廣播電視臺(tái)的主持人和領(lǐng)導(dǎo)以及其他成員也會(huì)利用自己的微信號(hào)來(lái)進(jìn)行推廣，讓更多人對(duì)于廣播電視臺(tái)有一定的了解。第四，可以運(yùn)用QQ群來(lái)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)交流，一般網(wǎng)站對(duì)于QQ群的使用比較多，但是缺乏有效管理，效果并不是非常理想[2]。

二、城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對(duì)措施

在思考城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展時(shí)，可以創(chuàng)設(shè)相關(guān)的情境來(lái)進(jìn)行分析，比如說(shuō)考慮到城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展較為經(jīng)典的情景，并立足于此創(chuàng)設(shè)專門的應(yīng)用軟件，并借助于公眾號(hào)和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行推廣，使新媒體在城市廣播電視臺(tái)融合發(fā)展的過程中發(fā)揮作用，推動(dòng)城市廣播電視臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展。

第一，可以運(yùn)用視頻對(duì)于新聞信息進(jìn)行直播。首先，將已經(jīng)規(guī)劃完成的新聞專題發(fā)布到軟件、微博和公眾號(hào)以及移動(dòng)設(shè)備之中，這能夠有效地對(duì)于欄目進(jìn)行宣傳。并且，將廣播電視臺(tái)要播放的節(jié)目進(jìn)行宣傳，在平臺(tái)播放已經(jīng)剪輯成功的視頻，并上傳一些還沒有剪輯的新聞案件相關(guān)圖片，使用戶能夠及時(shí)掌握信息。最終播放的節(jié)目順序和預(yù)覽的熱度有著較為緊密的聯(lián)系，對(duì)于一些雖然已經(jīng)完成剪輯工作但是觀看人數(shù)比較少的新聞?dòng)嵪?，可以僅僅只給少部分的群眾閱讀，不在廣播電視臺(tái)中進(jìn)行播放[3]。其次，城市廣播電視臺(tái)不但可以借助于電視作為媒介傳播信息，還可以借助于手機(jī)、電腦來(lái)傳遞節(jié)目信息。近些年來(lái)，對(duì)于廣播電視臺(tái)傳播仍然以傳統(tǒng)的電視媒介作為主要渠道，伴隨著用戶數(shù)量的提升，可以借助于電視媒介、自媒體以及移動(dòng)設(shè)施設(shè)備共同傳播。再次，在進(jìn)行直播時(shí)，一般會(huì)運(yùn)用前期頒布話題所搜集到的數(shù)據(jù)信息，并借助于字幕和群眾進(jìn)行互動(dòng)等多種方式，使人們?cè)谟^看新聞節(jié)目的同時(shí)產(chǎn)生參與感。最后，可以借助于現(xiàn)代化的技術(shù)，比如在多個(gè)屏幕進(jìn)行互動(dòng)、分析用戶的行為等。了解用戶的喜好和資源，并為用戶提供平臺(tái)，使其能夠進(jìn)行溝通，只有這樣才能使用戶愿意觀看新聞。

第二，使道路情況可視化。首先，在對(duì)于節(jié)目進(jìn)行制作的過程中，要考慮到需要投入的成本和能夠獲得的效率，并和交通部門進(jìn)行合作，為人們提供出行視頻。其次，立足融媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行分析，可以將電臺(tái)中所播放的交通信息和移動(dòng)設(shè)備中所搜集到的交通情況相聯(lián)系，不僅借助于城市廣播電視臺(tái)來(lái)發(fā)布出行情況，還可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳輸音頻，并為用戶提供定制服務(wù)。目前，要將傳統(tǒng)模式下的城市廣播電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合作，使人們享受到個(gè)性化的交通信息服務(wù)。最后，在對(duì)于路況進(jìn)行直播的過程中，可以借助于用戶的行為信息來(lái)搜集用戶出行的情況，并標(biāo)出擁堵的地點(diǎn)，借助于軟件來(lái)了解目前的道路交通情況，并為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，合理的對(duì)于道路進(jìn)行規(guī)劃[4]。在今后，對(duì)于道路情況的播報(bào)很可能會(huì)停止，但是還會(huì)存在較長(zhǎng)的時(shí)間。在運(yùn)用這一對(duì)策時(shí)，可以了解當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)于出現(xiàn)的需要，趁著如今尚未形成壟斷局面時(shí)，化被動(dòng)為主動(dòng)，和交通管理部門互利共贏，降低新媒體和傳統(tǒng)城市廣播電視臺(tái)的隔閡，分析用戶的行為，了解用戶的出行情況，為用戶提供更高質(zhì)量的出行服務(wù)，使用戶愿意使用城市廣播電視臺(tái)的車載媒體。

第三，可以為展會(huì)的開展提供服務(wù)，使用戶愿意加入其中。在展會(huì)尚未開始時(shí)，新媒體可以為用戶提供預(yù)約的途徑，優(yōu)先報(bào)名的用戶可以享受一些福利待遇，并制作相關(guān)的地圖和表演表，使用戶對(duì)于展會(huì)有一定的了解，達(dá)成線上和線下互動(dòng)的目標(biāo)。除此之外，還可以在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搜集用戶的信息資料，比如放置一個(gè)統(tǒng)一的二維碼在展會(huì)商家的四周，用戶只需要對(duì)于二維碼進(jìn)行掃描，就能夠了解不同商家的信息，為之后借助于大數(shù)據(jù)搜集、匯總用戶的數(shù)據(jù)信息提供支持。除此之外，還可以對(duì)于展會(huì)進(jìn)行直播，為一些想要參加會(huì)展，但是沒有時(shí)間前去的用戶提供觀看渠道，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳，提升會(huì)展的知名度，使展會(huì)營(yíng)銷能夠達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。

三、城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的重點(diǎn)

第一，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，要將用戶作為重點(diǎn)，創(chuàng)建用戶平臺(tái)。立足于用戶來(lái)對(duì)于問題進(jìn)行分析，要明確用戶不僅僅是城市廣播電視臺(tái)融媒體的接受者，還能夠?qū)τ趦?nèi)容進(jìn)行制造?？梢詮挠脩舻南埠煤蜕瞄L(zhǎng)之處進(jìn)行溝通，并組成溝通群。在這個(gè)階段，可以邀請(qǐng)一些具有代表性、影響力較高的人群進(jìn)行代言，和觀看群體產(chǎn)生聯(lián)系[5]。

第二，采用多個(gè)途徑對(duì)于信息進(jìn)行傳播，無(wú)論是借助于云技術(shù)還是雙屏和群眾進(jìn)行溝通，都需要從多個(gè)渠道來(lái)進(jìn)行傳播。在這一情況下，可以運(yùn)用軟件來(lái)對(duì)于城市廣播電視進(jìn)行推廣。

第三，對(duì)于數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。在融媒體時(shí)代下，人們?cè)谶M(jìn)行購(gòu)物、觀看視頻時(shí)都會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)。在發(fā)展城市廣播電視臺(tái)融媒體進(jìn)行發(fā)展的過程中，不但要搜集存儲(chǔ)大量和節(jié)目相關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)讓群眾進(jìn)行選擇，更要對(duì)于群眾的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，來(lái)推動(dòng)城市廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展。

第四，融媒體時(shí)代的道路，城市廣播電視臺(tái)不再是人們對(duì)于信息進(jìn)行了解的唯一途徑，在這一情況下，城市廣播電視臺(tái)應(yīng)該正確進(jìn)行定位，和多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行合作，重新在媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，比如可以和移動(dòng)公司進(jìn)行合作，與交通部門聯(lián)系來(lái)進(jìn)行推廣等，除此之外，還應(yīng)該與人們較為常用的生活繳費(fèi)、餐飲等展開合作[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)上文來(lái)進(jìn)行分析，雖然不同的城市廣播電視臺(tái)由于所處的位置、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、文化底蘊(yùn)和人們的喜好存在著較大的差異，在城市廣播融媒體發(fā)展的過程中需要具有針對(duì)性，但是城市廣播電視臺(tái)也存在著較多的共同點(diǎn)，有關(guān)部門應(yīng)該及時(shí)采取措施，學(xué)習(xí)其他城市廣播電視臺(tái)或者是其他類型電視臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，使城市廣播電視臺(tái)進(jìn)一步的發(fā)展，滿足新時(shí)代人們對(duì)于媒體的需要。

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