傳承紅色文化的新媒體路徑

■趙雪鋒/中共陵川縣委黨校

2014年，習(xí)近平總書(shū)記在視察南京軍區(qū)機(jī)關(guān)時(shí)強(qiáng)調(diào)指出，要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好。紅色資源、紅色傳統(tǒng)和紅色基融通交匯成為了獨(dú)樹(shù)一幟的紅色文化，書(shū)寫(xiě)著中國(guó)人民自力更生、不屈不撓、艱苦奮斗的歷史，銘刻了中國(guó)共產(chǎn)黨百年光輝歷程，體現(xiàn)了共產(chǎn)黨人義無(wú)反顧、承載著忠于黨、忠于人民的傳統(tǒng)，反映了共產(chǎn)黨人堅(jiān)定的理想信念，是當(dāng)代教育最寶貴的歷史資源。在新時(shí)期如何將紅色文化的優(yōu)秀教育資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代教育的載體，如何得心應(yīng)手地運(yùn)用新媒體，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，提升紅色文化傳播的實(shí)效性，促進(jìn)紅色文化的現(xiàn)代化傳播是非常重要的。

一、探索傳承紅色文化的新媒體路徑的價(jià)值

（一）紅色文化的內(nèi)涵

紅色文化賦予中華民族強(qiáng)大的民族凝聚力，是中華民族偉大復(fù)興的動(dòng)力源泉，代表了社會(huì)主義先進(jìn)文化的走向，反映了新時(shí)代中國(guó)社會(huì)主義文化大發(fā)展與大繁榮的精神訴求。紅色文化具有繼承性，反映了中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)歷史的創(chuàng)造，其汲取了中華優(yōu)秀歷史文化的精髓，在歷史上的每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期都體現(xiàn)出了強(qiáng)大的時(shí)代價(jià)值。紅色文化具有革命性，在任何歷史時(shí)期都是最具革新意義的思想，紅色文化不會(huì)因?yàn)闅v史文化的變遷而變得落后，同樣，紅色文化也始終代表著最廣大人民群眾的利益。紅色文化具有先進(jìn)性，代表比較先進(jìn)的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，也屬于社會(huì)發(fā)展的精神引領(lǐng)。

（二）加強(qiáng)紅色文化傳播的必要性

紅色文化蘊(yùn)含著先烈的崇高理想、堅(jiān)定信念和愛(ài)國(guó)情懷，既延續(xù)著光榮傳統(tǒng)，又延續(xù)著偉大夢(mèng)想。通過(guò)紅色文化傳承可以讓廣大黨員干部建立主流認(rèn)知，明辨是非，敢于亮劍，自覺(jué)承擔(dān)起中華民族偉大復(fù)興的時(shí)代責(zé)任，傳播紅色文化是堅(jiān)定共產(chǎn)主義理想信念，牢記使命、不忘初心的要求，只要?jiǎng)?chuàng)新傳承方式，紅色文化才能永葆生機(jī)和活力。新時(shí)代要求將紅色文化傳承下去，在應(yīng)對(duì)多元化思想的同時(shí)，也要用紅色文化引領(lǐng)社會(huì)思潮。我國(guó)正處于中國(guó)夢(mèng)的偉大時(shí)期，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，就必須在紅色精神的引領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)歷史使命。

二、重要意義

歷史以及現(xiàn)實(shí)都可以充分的證明紅色文化的建設(shè)具備非常重要的意義。它的建設(shè)直接關(guān)系到黨和國(guó)家以及民族的未來(lái)發(fā)展以及具體命運(yùn)，也和國(guó)際社會(huì)當(dāng)中的具體親和力、綜合國(guó)力以及軟實(shí)力的提高等有重大的關(guān)系。紅色文化占據(jù)非常重要的地位，其建設(shè)的意義非常值得我們每個(gè)人進(jìn)行深思，國(guó)家以及社會(huì)都要高度的進(jìn)行重視。

繼承紅色文化非常的利于社會(huì)正能量的充分傳遞，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。目前，紅色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸的發(fā)展為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，黨的十八大以來(lái)，全國(guó)紅色文化旅游景區(qū)景點(diǎn)接待游客累計(jì)達(dá)51.7億人次，紅色文化旅游綜合收入累計(jì)達(dá)1.35萬(wàn)億元，全國(guó)紅色文化旅游直接就業(yè)130.6萬(wàn)人，間接就業(yè)510萬(wàn)人，由此可見(jiàn)紅色文化旅游對(duì)我國(guó)政治效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的影響越來(lái)越重要。利用這些紅色文化，我們可以非常充分的了解紅色精神的珍貴之處。它繼承了獨(dú)立創(chuàng)業(yè)、艱苦奮斗以及積極向上的精神，發(fā)揮著非常積極的能量作用，激勵(lì)著人們不斷地前行。

三、新媒體視域下紅色歷史文化傳播存在的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)媒體宣傳的問(wèn)題

當(dāng)前紅色文化宣傳還是主要以傳統(tǒng)媒體為主，依賴(lài)于廣播電視和報(bào)刊等主流媒體，重大事件都是經(jīng)由這些媒體發(fā)布。但是傳統(tǒng)媒體的宣傳內(nèi)容單一，受眾接受度較差，不能匹配個(gè)人的需求與偏好?，F(xiàn)代感和吸引力不強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)傳播能力不強(qiáng)、宣傳教育內(nèi)容較為抽象。在傳播力度上也與新媒體無(wú)法匹敵，但是很多人還是存在傳統(tǒng)觀念，認(rèn)為新媒體和紅色文化格格不入，紅色文化更多地需要在類(lèi)似百家講壇上的平臺(tái)傳播，既要嚴(yán)肅又要權(quán)威。很多人在新媒體和自媒體上，無(wú)法打造與之適應(yīng)的傳播體系和話(huà)語(yǔ)結(jié)構(gòu)，這實(shí)質(zhì)上是因?yàn)樗麄內(nèi)狈?chuàng)造力所致，無(wú)法推動(dòng)紅色文化傳播工作的與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，也和相關(guān)部門(mén)和宣傳人員認(rèn)識(shí)不到新媒體在紅色文化傳播中的根本性作用有關(guān)，他們還是認(rèn)為紅色文化應(yīng)該通過(guò)經(jīng)典途徑獲取，新媒體只是起到輔助作用。

（二）新媒體使用的問(wèn)題

如何利用新媒體傳播紅色歷史文化是當(dāng)前尚未解決的問(wèn)題，新媒體傳播要向受眾傳遞紅色文化信息，而非發(fā)布娛樂(lè)頭條，新媒體如何將能夠吸引受眾興趣的內(nèi)容打造成流行節(jié)目是一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題。另外，一些自媒體不夠嚴(yán)肅，甚至還有個(gè)別媒體制造的信息不夠嚴(yán)謹(jǐn)，這就造成了信息傳播出現(xiàn)魚(yú)龍混雜的情況。比如在新媒體平臺(tái)上，有大量對(duì)紅色文化不準(zhǔn)確和不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔?，造成誤導(dǎo)現(xiàn)象。當(dāng)前一些新媒體傳播主體的素養(yǎng)較差，不能承擔(dān)起紅色文化傳播的職責(zé)，而一些有紅色文化深厚功底的傳播主體又缺乏吸引新媒體受眾的能力。這就導(dǎo)致了一些傳播者照本宣科，生硬灌輸，走了傳統(tǒng)宣傳的老路，另一些傳播者為了進(jìn)一步吸引受眾，逐漸的讓節(jié)目走向庸俗化。

四、傳承紅色文化的新媒體路徑創(chuàng)新

（一）打造紅色文化育人的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

要結(jié)合學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP等經(jīng)驗(yàn)，打造能夠高度覆蓋和全面交流互動(dòng)的紅色文化育人平臺(tái)。在web3.0時(shí)代，僅僅上傳科學(xué)性、權(quán)威性、創(chuàng)新性的內(nèi)容是不夠的，一方面用戶(hù)要自己創(chuàng)造內(nèi)容，另一方面更要?jiǎng)?chuàng)造紅色文化傳承的價(jià)值。web3.0時(shí)代的紅色文化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅是互動(dòng)的，而且還要讓參與者成為平臺(tái)的主體，能夠在平臺(tái)上進(jìn)行商業(yè)行為，提高平臺(tái)的適用性。因此創(chuàng)新平臺(tái)的路徑，讓AI能夠自動(dòng)匹配每個(gè)用戶(hù)的興趣和偏好，給用戶(hù)推送他們喜歡的紅色文化內(nèi)容，及時(shí)吸引他們的興趣。針對(duì)黨員干部的黨性教育更是如此，在平臺(tái)接口上，要實(shí)現(xiàn)和社交媒體的對(duì)接，及時(shí)互相推送消息，擴(kuò)大用戶(hù)的接觸范圍，構(gòu)建多元接口的紅色文化新媒體傳播載體，要以手機(jī)媒體為中心，以PC端媒體為輔助，推動(dòng)平臺(tái)間的聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大用戶(hù)之間的交流，產(chǎn)生傳播效應(yīng)。此外，也不要忽視和傳統(tǒng)媒體的融合，及時(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)布的權(quán)威信息，確保信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。

（二）創(chuàng)新新媒體的傳播內(nèi)容

要抓住新媒體傳播的模式，大膽進(jìn)行創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)，打造能夠吸引用戶(hù)興趣的精品內(nèi)容。內(nèi)容選擇上既要有知識(shí)性、趣味性、傳播性，還要有道德性、實(shí)踐性和實(shí)用性。比如用英雄事跡去鼓舞黨員干部，借助于紅色文化熱的大勢(shì)，講好紅色故事?？梢詤⒄债?dāng)前自媒體每日一講的模式，每天在社交媒體上講述一個(gè)引人入勝的紅色故事。這需要深入分析新媒體時(shí)代自媒體人的每日一講為何能夠吸引廣大受眾，深挖歷史事件中的熱點(diǎn)和紅色價(jià)值。每一個(gè)英雄人物的事跡就是一部催人淚下、扣人心弦的紅色史詩(shī)，利用新媒體傳播可以讓這些蕩氣回腸的故事根植于每個(gè)受眾的心中。

五、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記指出：“要練就‘金剛不壞之身’，必須用科學(xué)理論武裝頭腦，不斷培植我們的精神家園?！奔t色文化屬于精神文化的一種，理應(yīng)在新形勢(shì)下的黨員干部教育培訓(xùn)中獨(dú)占鰲頭、占得先機(jī)。當(dāng)下，要高度結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，以紅色文化的感召力、吸引力、生命力，充分發(fā)揮紅色文化的群眾性、民族性、時(shí)代性和先進(jìn)性實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的凝聚力量，掀起新一輪紅色文化的熱潮。更要結(jié)合實(shí)際，因地制宜，圍繞本土紅色文化，聚焦革命故事，全力打造革命前輩、革命后代現(xiàn)身說(shuō)法的黨校紅色課堂和紅色故事課程，使黨校真正成為一處精神高地，一個(gè)干部搖籃、一座紅色學(xué)府。