5G時(shí)代長視頻的價(jià)值與機(jī)遇

內(nèi)容提要 隨著5G技術(shù)的發(fā)展，移動視頻行業(yè)將迎來新的變革。長視頻將在技術(shù)的驅(qū)動下以新的面貌實(shí)現(xiàn)回歸。本文分析了長視頻在媒體競爭、內(nèi)容生態(tài)以及影像歷史方面的價(jià)值，并對其在專題報(bào)道、融媒體評論、垂直領(lǐng)域、場景傳播等方面的可能應(yīng)用進(jìn)行探析。

2019年6月6日，工信部向中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放了5G（第五代移動通信技術(shù)）商用牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入5G時(shí)代。隨著5G基站規(guī)劃建設(shè)的全面鋪開，5G技術(shù)在包括通信設(shè)備、終端應(yīng)用、傳媒娛樂、物聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的許多領(lǐng)域得以延展應(yīng)用，并給相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈帶來顛覆性革新。

從媒介演進(jìn)的歷史規(guī)律看，技術(shù)的變革會對傳媒的組織架構(gòu)、生產(chǎn)方式、傳播效能以及用戶的消費(fèi)需求、視聽習(xí)慣等產(chǎn)生深刻影響，進(jìn)而帶來傳媒業(yè)態(tài)的重構(gòu)。5G技術(shù)能提供至少十倍于4G的峰值速率，具有毫秒級的傳輸時(shí)延和千億級的連接能力。如果說2G哺育了手機(jī)上網(wǎng)和文本傳輸，3G實(shí)現(xiàn)了圖片的移動互聯(lián)網(wǎng)傳播，4G催生了短視頻和移動直播的發(fā)展，那么5G無疑為長視頻的發(fā)展提供了基礎(chǔ)性的技術(shù)支撐。5G技術(shù)下，數(shù)據(jù)的傳輸速度和視頻的清晰度不再是制約長視頻發(fā)展的因素，5G+4K/8K將極大地改善用戶的視聽體驗(yàn)，低能耗會進(jìn)一步降低使用成本，使流量資費(fèi)被用戶廣泛接受。因此，隨著5G技術(shù)的賦能，長視頻將大大突破一般性的娛樂消遣功能，以社會公眾的基礎(chǔ)性信息消費(fèi)和社會認(rèn)知重要方式的角色實(shí)現(xiàn)回歸。

一、5G時(shí)代長視頻的傳播價(jià)值

5G將開啟萬物廣泛互聯(lián)、人機(jī)深度交互的新時(shí)代，長視頻特別是泛資訊類長視頻將成為信息傳播的重要形式。長視頻的傳播價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.媒體競爭的重要領(lǐng)域

近年來視頻行業(yè)發(fā)展迅速，短視頻更是呈現(xiàn)出“現(xiàn)象級”發(fā)展態(tài)勢。短視頻的快速崛起，智能終端的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是基礎(chǔ)，但更得益于資本的大量注入，隨著字節(jié)跳動、騰訊、百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局短視頻，短視頻的數(shù)量和用戶都大幅增長。這一方面是當(dāng)前快節(jié)奏生活背景下公眾碎片化信息接收方式的映射；另一方面也順應(yīng)了社交化傳播的趨勢，迅速成長為用戶表達(dá)自我、分享生活的重要途徑。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，占網(wǎng)民整體的88.8%。其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%；短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。[1]兩類視頻用戶信息接收類別差異很大：長視頻用戶集中在通過網(wǎng)絡(luò)收看電視劇、電影和綜藝節(jié)目，這其中相當(dāng)一部分并不是為移動互聯(lián)傳播原創(chuàng)的內(nèi)容產(chǎn)品；相比之下，短視頻中定位于網(wǎng)絡(luò)傳播首發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容占比較高，一些短視頻因點(diǎn)播率和轉(zhuǎn)發(fā)率十分可觀被稱為“爆款”。

短視頻制作門檻較低，用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）占了很大比例。用戶既是生產(chǎn)者也是傳播者，這極大地沖擊了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系。相比機(jī)構(gòu)媒體，用戶生產(chǎn)深入社會生活的觸點(diǎn)廣、反應(yīng)快，更容易獲得廣泛關(guān)注。在以關(guān)注和點(diǎn)播數(shù)量為考量指標(biāo)的短視頻競爭中，機(jī)構(gòu)媒體并不占據(jù)絕對優(yōu)勢。而長視頻特別是泛資訊類長視頻更專注于精細(xì)、深度和專業(yè)性內(nèi)容，“講故事”相對完整，在內(nèi)容、邏輯和表達(dá)等方面都與短視頻明顯區(qū)別，這在無形中提高了制作的門檻，更適合具備某領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的人員或職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)來完成。因而 5G時(shí)代，長視頻的生產(chǎn)將主要依賴PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+OGC（Occupation ally-generated Content，職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）來完成，立足于擁有較高的認(rèn)知能力和影響力的一定人群，傳播鏈兩端的傳受關(guān)系相對清晰，未來媒體機(jī)構(gòu)特別是新聞媒體會把長視頻作為與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和商業(yè)平臺進(jìn)行內(nèi)容競爭的重要領(lǐng)域，努力發(fā)揮自身優(yōu)勢，擴(kuò)大在移動互聯(lián)空間的影響力。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻的生態(tài)平衡

5G時(shí)代短視頻因其社交屬性強(qiáng)、創(chuàng)作門檻低等特征，還會繼續(xù)保持較高的用戶黏性并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。如果說短視頻重在“大眾化”，那么長視頻貴在“精品化”。兩者在功能定位上差異明顯、各有側(cè)重：短視頻主要在配合重大新聞的輔助性報(bào)道、推動形成關(guān)注以及設(shè)置公共議題等方面發(fā)揮作用；長視頻則更擅長重大議題的全景記錄、細(xì)致深入的調(diào)查分析以及針對社會現(xiàn)象的觀點(diǎn)表達(dá)等。長視頻用戶在文化程度、社會資源的占有程度上與短視頻用戶也不盡相同，往往更反映社會主流價(jià)值，更容易在決策層面產(chǎn)生影響。

從信息的社會功能角度來看，網(wǎng)絡(luò)空間不能僅有片斷性記錄與聚焦式呈現(xiàn)的短視頻，也要有完整敘事與思想深刻性并存的長視頻，兩者的量質(zhì)平衡有助于轉(zhuǎn)型期輿情的穩(wěn)定與社會的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。從用戶信息需求的角度看，移動互聯(lián)空間中短、長視頻的共存將長期存在，這是由用戶的信息消費(fèi)習(xí)慣與使用動機(jī)所決定的。長視頻的回歸與發(fā)展，一定程度上說是對長期以來移動互聯(lián)空間視頻產(chǎn)品數(shù)量和功能單極化發(fā)展的矯正。短、長視頻各有定位，在信息供給上兩者相互補(bǔ)充、相互印證，對于構(gòu)建起覆蓋廣泛、立體高效的移動視頻傳播格局具有積極的意義。

3.景觀復(fù)現(xiàn)的史料價(jià)值

短視頻發(fā)展雖然勢頭猛，但其都是十幾秒到一兩分鐘的“片斷”，不僅承載的信息容量較小，內(nèi)容上往往容易流向泛娛樂化的生活記錄，難以對重要事件進(jìn)行完整的把握和梳理，也難以對社會復(fù)雜命題進(jìn)行深入的剖析和判斷。相比之下，長視頻的時(shí)長給信息量和信息的豐富性提供了客觀條件。長視頻能夠用影像手段，以相對比較完整的敘事結(jié)構(gòu)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑捳Z邏輯對當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞、重大事件或社會現(xiàn)象進(jìn)行完整記錄和全局性把握。

從歷史的角度來看，今天的長視頻留下的影像更容易通過時(shí)間的大浪淘沙沉淀下來，成為明天的歷史?！吧畹姆椒矫婷嬉詿o限堆積的景觀的方式呈現(xiàn)自身。曾經(jīng)直接存在的、鮮活的一切已經(jīng)全部轉(zhuǎn)化為再現(xiàn)?！盵2]長視頻依據(jù)特定的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和意識形態(tài)，對社會生活進(jìn)行解讀、詮釋，完成了歷史景觀的聚合表達(dá)，并在圖像和文本的傳達(dá)中，形成記憶的共享與價(jià)值的輸出。這種記憶一經(jīng)形成，就會被再現(xiàn)、被考量、被整理歸納，具有一定的史料留存價(jià)值。

二、5G時(shí)代長視頻的發(fā)展應(yīng)用

長視頻的發(fā)展既嵌在網(wǎng)絡(luò)傳播視頻化、視頻傳播移動化的大趨勢中，也與其自身發(fā)展定位密切相關(guān)。除了上文提到的電視劇、電影和綜藝節(jié)目，5G時(shí)代資訊類長視頻可能在以下幾個(gè)領(lǐng)域得到進(jìn)一步發(fā)展。

1.深化原創(chuàng)專題報(bào)道

5G時(shí)代，長視頻在專題報(bào)道，尤其是調(diào)查性報(bào)道方面可以大有作為。近幾年短視頻的野蠻生長也存在一些問題，如內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重，泛娛樂化傾向明顯，消費(fèi)主義滲透，對社會的記錄缺乏整體性和厚重感等，有的短視頻甚至給主流價(jià)值帶來沖擊。實(shí)踐證明，作品的高流量并不等同于高質(zhì)量，短視頻傳播整體上表現(xiàn)為信息豐富性有余而深刻性不足，社交以外的社會功能得不到充分體現(xiàn)。5G時(shí)代，長視頻的回歸將聚焦于呈現(xiàn)和剖析社會重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)事件，對于民生關(guān)切、輿論熱點(diǎn)進(jìn)行有別于短視頻的專題呈現(xiàn)。機(jī)構(gòu)媒體與職業(yè)新聞人只有把扎實(shí)的內(nèi)容、精良的制作、深刻的思想與傳播形態(tài)緊密結(jié)合，才能在競爭中充分展示自身的優(yōu)勢，拓展在移動互聯(lián)空間的影響力。主流媒體通過有分量的長視頻作品完成設(shè)置議程、引導(dǎo)輿論，不但彰顯出媒體的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，對于轉(zhuǎn)型期促進(jìn)社會認(rèn)同具有積極的意義。

特別值得一提的是，近年來新聞媒體調(diào)查性報(bào)道的弱化是普遍現(xiàn)象。從傳播的功能來說，調(diào)查性報(bào)道作為專題報(bào)道的重要類別，具有監(jiān)督和預(yù)警功能，是媒體推進(jìn)社會治理現(xiàn)代化的重要手段。調(diào)查性報(bào)道的缺失或錯(cuò)位不但會使信息的生態(tài)失衡，更會給社會運(yùn)行和可持續(xù)發(fā)展帶來負(fù)面影響。主流機(jī)構(gòu)媒體從業(yè)人員專業(yè)技能全面、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，不論是在事實(shí)真相的挖掘和呈現(xiàn)上，還是在進(jìn)行價(jià)值判斷和探討解決思路上，都比一般用戶生產(chǎn)者擁有更多的優(yōu)勢，將成為長視頻創(chuàng)作的核心力量，推動調(diào)查性報(bào)道發(fā)揮不可替代的社會功能。

2.助力融媒體評論

網(wǎng)絡(luò)平臺上各種聲音匯聚交織，信息豐富而思想貧乏的傳播悖論日益凸顯。“眾聲喧嘩”下，公眾對高質(zhì)量分析和權(quán)威解讀的需求更加迫切，同時(shí)也期待這種分析和解讀更加生動易懂，更具親和力。作為承載觀點(diǎn)的新聞體裁，新聞評論在網(wǎng)絡(luò)空間的作用不僅僅是滿足公眾對意見性信息的需求，還在優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)、傳遞主流價(jià)值方面具有不可替代的作用。不同于文字評論、廣電評論，融媒體評論以新技術(shù)為支撐，強(qiáng)化與用戶的互動，探索在場式體驗(yàn)，融合運(yùn)用文字、音視頻、圖表、動畫甚至脫口秀、嘻哈、快板等跨界元素進(jìn)行互動傳播，近年來已獲得了初步發(fā)展。如，央視《中國輿論場》的在線觀眾席、滾屏評論、點(diǎn)贊環(huán)節(jié)等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，改變了傳統(tǒng)評論“你聽我說”的單向度傳播，強(qiáng)化了用戶參與，形成了有方向的“共同表達(dá)”。除了主流媒體外，一些商業(yè)平臺也開始在評論領(lǐng)域進(jìn)行探索。視頻網(wǎng)站Bilibili的觀視頻工作室定位于“理性觀世界，自信看中國”，每周播出眉山論劍、非同凡響、一勺思想等視頻專欄，對時(shí)政熱點(diǎn)、社會民生等話題進(jìn)行分析評論，視頻時(shí)長短則6-7分鐘，長則20分鐘左右。該工作室在B站上擁有200多萬粉絲，視頻獲得上千萬點(diǎn)贊，累計(jì)播放達(dá)2.5億次。

實(shí)踐證明，互聯(lián)網(wǎng)思維及技術(shù)手段的運(yùn)用賦予了新聞評論不一樣的傳播效果，未來5G、AI等會賦予融媒體評論更多的可能。與短視頻不同，長視頻不僅要拼“顏值”，更要重“言值”。無論傳播格局怎樣變化，對事實(shí)的理性分析、對輿情走向的把控、對核心價(jià)值的弘揚(yáng)永遠(yuǎn)是不可或缺的，這也是新聞評論的核心優(yōu)勢。5G時(shí)代，長視頻努力在觀點(diǎn)性內(nèi)容上做增量，充分體現(xiàn)思想的深刻性、表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)性，在傳播中發(fā)揮社會心態(tài)的壓艙石、輿論方向的定盤星的作用，是實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的有效路徑。

3.深耕垂直領(lǐng)域

移動互聯(lián)網(wǎng)上的垂直領(lǐng)域，是指以共同愛好、共同專業(yè)背景、共同話題等縱向細(xì)分的內(nèi)容領(lǐng)域。垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作主體以PGC為主，內(nèi)容產(chǎn)品更具精品化、專業(yè)化特質(zhì)。當(dāng)前，醫(yī)療衛(wèi)生、航空航天、生物科技、軍事兵器、歷史文化等垂直領(lǐng)域的專業(yè)信息借助短視頻等傳播形式進(jìn)入了公眾的視野，并獲得較高的關(guān)注度。抖音平臺上的科普達(dá)人“地球村講解員”拍攝制作的“假如月球突然消失”“臺風(fēng)怎么來的”“現(xiàn)行世界地圖有太多假象”等天文地理類短視頻將枯燥、抽象的科學(xué)知識變得生動有趣，獲得上萬用戶的好評。此外，“中科院之聲”“科普中國”等官方賬號也有較高的關(guān)注度和影響力。但客觀地說，短視頻的時(shí)長限制和碎片化傳播，與專業(yè)垂直領(lǐng)域所要求的系統(tǒng)完整、嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)在內(nèi)在邏輯上并不一致，長視頻更容易實(shí)現(xiàn)深耕領(lǐng)域的內(nèi)容要求。

長視頻具有較大的信息承載量，以音視頻融合3D動畫、VR、AR等手段，可以對專業(yè)領(lǐng)域的知識、現(xiàn)象等進(jìn)行細(xì)致生動的講解，帶給用戶沉浸感體驗(yàn)，其傳播效能值得期待。當(dāng)然，垂直領(lǐng)域的各類視頻無論傳播技巧多么高明，沒有內(nèi)容價(jià)值依然很難留住用戶。擁有專業(yè)知識和能力的生產(chǎn)者制作的“硬核內(nèi)容”雖然可能不會擁有絕對數(shù)量巨大的受眾，但它能獲取到精準(zhǔn)度更高的用戶。通過用戶畫像的建立及品牌營銷，垂直類長視頻最有可能實(shí)現(xiàn)用戶對信息的付費(fèi)消費(fèi)。

4.激發(fā)場景傳播

場景就是基于特定的時(shí)間、空間、行為以及心理的環(huán)境氛圍的總稱。[3]梅羅維茨的社會情境論認(rèn)為，媒介的變化必然導(dǎo)致社會情境的變化，而社會情境決定了人們的行為。[4]隨著萬物互聯(lián)成為現(xiàn)實(shí)圖景，公眾在不同的情境、場景下會有不同的信息消費(fèi)需求和習(xí)慣，比如在工作學(xué)習(xí)、旅游購物、社交互動等場景中會有傾向性的信息消費(fèi)選擇。因此，場景將成為5G時(shí)代引導(dǎo)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心要素，既有的粗放式的“流量”之爭也將逐步轉(zhuǎn)向精細(xì)化的“場景”之爭。

長視頻的場景化傳播首先意味著根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)狀態(tài)，在算法和移動定位服務(wù)等技術(shù)的支持下，通過與教育、醫(yī)療、交通、服務(wù)等領(lǐng)域有機(jī)融合，進(jìn)行特定的信息或服務(wù)匹配，實(shí)現(xiàn)信息傳播的個(gè)性化精準(zhǔn)推送?？梢韵胍?，未來新聞、資訊、服務(wù)等將更加互融互通，不同場景下長視頻的消費(fèi)力將被進(jìn)一步激發(fā)。

另一種意義上的場景化傳播意味著通過信息傳遞把身處各處的用戶帶入共同的場景之中，分享交流共同的場景體驗(yàn)，如AI、VR、AR等技術(shù)支持下的各種重大事件的高清直播。特別值得一提的是，原生態(tài)呈現(xiàn)場景的慢直播近年來獲得了廣泛關(guān)注。2009年，為了紀(jì)念卑爾根鐵路誕生百年，挪威國家廣播電視臺跟拍了火車在這條鐵路上行駛的全程，長達(dá)430分鐘的視頻《卑爾根鐵路分分秒秒》沒有經(jīng)過任何后期處理，吸引了上百萬挪威人觀看，并獲得大量的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播。2013年，央視網(wǎng)與成都大熊貓繁育研究基地合作開辦IPANDA熊貓頻道，24小時(shí)直播大熊貓生活。2020年1月23日，武漢為應(yīng)對新冠疫情，決定緊急建設(shè)雷神山醫(yī)院、火神山醫(yī)院，1月27日晚央視頻開通兩所醫(yī)院建造過程直播。這場沒有鏡頭切換、沒有解說詞和背景音樂的慢直播，同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)4000萬人。在這場虛擬的圍觀中，公眾不僅因?yàn)楣餐年P(guān)切始終關(guān)注建設(shè)現(xiàn)場，還在評論區(qū)頻繁互動，彼此鼓勵(lì)、相互陪伴，傳遞著勇氣與樂觀。在這些例子中，場景都成為連接用戶的核心元素，通過共同場景衍生出相關(guān)信息的傳播、用戶的多向互動乃至群體心理的共情。如何運(yùn)用場景傳播因勢利導(dǎo)做好輿論引導(dǎo)，也是主流媒體面對的新課題。

未來已來，日生不殆。5G是長視頻發(fā)展一個(gè)新的起點(diǎn)，5G還將催生內(nèi)容生產(chǎn)更多的增長點(diǎn)。媒體人只有努力掌握技術(shù)發(fā)展規(guī)律，準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展趨勢，深入挖掘用戶信息需求，秉持守正創(chuàng)新的精神，才能將專業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播強(qiáng)勢，推動內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)媒體應(yīng)有的社會價(jià)值。

【注釋】

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心：《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm，2019年8月30日。

[2]居伊·德波著，梁虹譯：《景觀社會評論》，廣西師范大學(xué)出版社，2007年。

[3]羅伯特·斯考伯、謝爾·伊斯雷爾著，趙乾坤、周寶曜譯：《即將到來的場景時(shí)代》，北京聯(lián)合出版公司，2014年。

[4]張?jiān)伻A：《媒介分析：傳播技術(shù)神話的解讀》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年。