探究短視頻平臺推廣和營銷策略

張瑜

摘 ?要：互聯(lián)網(wǎng)+大環(huán)境背景下，移動短視頻推廣和營銷的新型手段應(yīng)運(yùn)而生，利用短視頻平臺進(jìn)行宣傳和推廣，信息傳播力度較大，為短視頻推廣及個(gè)人賬號推廣營銷提供了新渠道?；诖?，文本主要就短視頻推廣運(yùn)營作用進(jìn)行分析，并具體探究短視頻平臺推廣策略，旨在從根本上發(fā)揮短視頻平臺的作用，擴(kuò)大短視頻平臺影響力。

關(guān)鍵詞：短視頻推廣;營銷方案;新媒體;個(gè)人賬號

引言：在短視頻移動端普及和發(fā)展背景下，短視頻推廣和個(gè)人賬號推廣營銷模式不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)化向數(shù)字化轉(zhuǎn)變的目標(biāo)。短視頻推廣方式，積極與新媒體結(jié)合，為短視頻推廣和個(gè)人賬號推廣營銷提供了全新的發(fā)展契機(jī)。因此，利用短視頻平臺上傳視頻作品，引起了社會各界的廣泛關(guān)注，切實(shí)發(fā)揮了短視頻平臺營銷作用。

1 關(guān)于短視頻推廣運(yùn)營的作用

移動短視頻在5G時(shí)代下，快速發(fā)展，其創(chuàng)作方式簡單，傳播力較強(qiáng)，便于人員操作，使用者可借助手機(jī)等移動端設(shè)備拍攝短視頻，并上傳到新媒體平臺中，短視頻制作過程中，使用者打開移動短視頻APP，可使用特效、音效、濾鏡等功能進(jìn)行短視頻制作，支持添加背景音樂，可操作性較強(qiáng)。就短視頻營銷發(fā)展情況看，在互聯(lián)網(wǎng)載體支持下，激發(fā)了短視頻營銷潛能，并在市場中發(fā)展成為營銷主流。就短視頻平臺中的營銷現(xiàn)狀看，在5G技術(shù)融合發(fā)展下，抖音、西瓜視頻等短視頻平臺營運(yùn)而生，并成為網(wǎng)紅宣傳營銷的主陣地。

就短視頻推廣運(yùn)營作用看，能夠增強(qiáng)短視頻表現(xiàn)力，同時(shí)通過短視頻作品展示，可直觀化地展現(xiàn)視頻內(nèi)容，進(jìn)一步提高了短視頻平臺推廣運(yùn)營水平;豐富了短視頻內(nèi)容，更好將視頻內(nèi)容傳遞，傳遞給社會大眾，取得社會大眾的關(guān)注度。同時(shí)，短視頻平臺營銷，可增強(qiáng)短視頻的傳播效果，擴(kuò)大短視頻的影響力[1]?；诙桃曨l具有碎片化特點(diǎn)，因此，滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活。隨著短視頻移動端的普及和爆發(fā)，美妝、美食網(wǎng)紅，紛紛通過短視頻平臺進(jìn)行宣傳和推廣，增強(qiáng)了受眾的觀看體驗(yàn)，掀起短視頻制作浪潮，能夠從根本上提高短視頻的營銷效果。另外，短視頻平書推廣運(yùn)營中，增強(qiáng)了與受眾之間的互動性;基于短視頻平臺交互性較強(qiáng)，因此，在短視頻推廣和營銷過程中，進(jìn)一步拉近了與受眾的距離，強(qiáng)化了互動交流效果，支持受眾對視頻內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評，可借助短視頻平臺與受眾進(jìn)行線上互動和深入的交流，進(jìn)一步擴(kuò)大了短視頻平臺推廣運(yùn)營影響力。

2 探究短視頻平臺推廣和營銷策略

2.1 主體推廣

短視頻平臺在新媒體環(huán)境中，內(nèi)容上呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，例如，抖音短視頻平臺，通過打造垂直化內(nèi)容生態(tài)模式，結(jié)合用戶喜好和需求推送視頻內(nèi)容，豐富了受眾的業(yè)余生活。因此，在短視頻推廣和營銷過程中，增加了短視頻內(nèi)容的趣味性，例如抖音短視頻平臺，增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)感;廣受社會大眾的青睞。在選題中，涉及到社會各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)內(nèi)容，充分吸引受眾的注意力。基于此，在主體推廣環(huán)節(jié)，要精準(zhǔn)定位，確保短視頻主題內(nèi)容，以娛樂性和趣味性方式進(jìn)行展現(xiàn)。在短視頻后期制作環(huán)節(jié)，可應(yīng)用短視頻制作技巧，添加活潑的字體，配備有趣的音樂背景等，進(jìn)一步增強(qiáng)短視頻可視化表達(dá)效果;為更好迎合受眾的口味，在發(fā)布短視頻環(huán)節(jié)，設(shè)定具有吸引力的主題標(biāo)語，確保第一時(shí)間抓住受眾的眼球;進(jìn)而達(dá)到推廣短視頻的目的。

2.2 內(nèi)容推廣

短視頻推廣和營銷過程中，為滿足受眾精神需求和娛樂需求，在內(nèi)容上根據(jù)大眾口味需求進(jìn)行推送，旨在滿足受眾的精神和心理層面的需求;因此，在短視頻推廣內(nèi)容上，要基于受眾需求出發(fā)，保證各方利益不受損害，最大程度上提稿了短視頻的推廣效果，強(qiáng)化受眾對短視頻平臺的任何，增強(qiáng)自身的的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，短視頻平臺推廣，需要基于受眾的情感訴求出發(fā)，根據(jù)受眾的瀏覽數(shù)據(jù)、喜愛的作品內(nèi)容進(jìn)行評估和分析，并進(jìn)行精準(zhǔn)定位和人群劃分，確保為消受眾 提供娛樂性、趣味性的短視頻內(nèi)容，進(jìn)而引起受眾的情感共鳴[2]。例如，在抖音短視頻平臺推廣文學(xué)類圖書產(chǎn)品時(shí)，可通過聯(lián)想回憶青少年時(shí)代的友情、愛情等，喚醒受眾的青春記憶點(diǎn)，增強(qiáng)受眾的共情能力，進(jìn)而刺激受眾對圖書的購買欲望。比如，在短視頻平臺中營銷古籍類圖書時(shí)，主要向受眾傳遞圖書的價(jià)值，并對內(nèi)容進(jìn)行簡要的講解，增強(qiáng)受眾對古籍圖書附加值的認(rèn)識，進(jìn)而在短時(shí)間內(nèi)提升受眾對此類圖書的認(rèn)可度;例如，抖音平臺中可刷到“快速提高社交能力”、“提升職場能力的制勝法寶”等視頻內(nèi)容，圍繞圖書價(jià)值進(jìn)行大力宣傳，滿足了受眾的認(rèn)精神需求和認(rèn)識需求。

2.3 渠道推廣

短視頻傳播渠道較為多元，除了抖音平臺，可借助互聯(lián)網(wǎng)載體，實(shí)施跨平臺渠道推廣的方式，進(jìn)一步擴(kuò)大短視頻社會影響力，增強(qiáng)短視頻傳播效果，最大程度上提升短視頻的價(jià)值作用。同時(shí)，個(gè)人短視頻賬號可借助微博、微信公眾號等進(jìn)行推廣營銷，擴(kuò)大流量池推送。根據(jù)受眾群體年齡、喜好、文化程度等進(jìn)行劃分，并維護(hù)好與受眾之間的關(guān)系，確保基于受眾個(gè)性化差異創(chuàng)新短視頻推廣和營銷模式，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感。同時(shí)，在短視頻賬號打造和維護(hù)方面，要精準(zhǔn)定位賬號風(fēng)格，例如，美食類短視頻賬號，需要上傳色彩豐富、種類多樣的美食作品，并定期進(jìn)行賬號維護(hù)，設(shè)計(jì)具有鮮明特色的賬號名稱，更好吸引受眾的眼球。

3 以抖音短視頻為例分析短視頻營銷策略

3.1 規(guī)范短視頻營銷行為，提高抖音短視頻平臺管理水平

規(guī)范短視頻營銷行為，可提高短視頻內(nèi)容播放質(zhì)量，避免出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、娛樂化 、低俗化現(xiàn)象;基于此，在運(yùn)營抖音短視頻平臺過程中，平臺要加大監(jiān)管力度，嚴(yán)格審核短視頻作者身份，并對視頻嚴(yán)格審查和監(jiān)控，堅(jiān)決提出不良信息內(nèi)容，進(jìn)而凈化抖音短視頻平臺環(huán)境，營造良好網(wǎng)絡(luò)氛圍?；诙兑舳桃曨l平臺存在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管問題，因此，相關(guān)部門需要聯(lián)合抖音平臺共同做好抖音平臺秩序監(jiān)管工作，并陸續(xù)出臺相關(guān)的法律法規(guī)，進(jìn)一步規(guī)范化抖音短視頻平臺營銷和推廣行為;同時(shí)，要科學(xué)合理地推送相關(guān)程序，上傳和播放正能量短視頻內(nèi)容，引導(dǎo)社會正能量和正確的社會價(jià)值觀。另外，抖音短視頻平臺，要積極擔(dān)負(fù)起版權(quán)保護(hù)責(zé)任，履行相關(guān)的義務(wù)，避免進(jìn)行惡意剪輯，或者未經(jīng)允許擅自改變電影或影視劇作品等;并擴(kuò)展短視頻業(yè)務(wù)，可引入實(shí)時(shí)政治、新聞媒體等內(nèi)容，不斷提高抖音短視頻內(nèi)容質(zhì)量。

3.2 合理化實(shí)施廣告營銷策略，豐富娛樂內(nèi)容

抖音短視頻成為當(dāng)前十分主流的碎片化信息交互平臺，宣傳力和影響力較大，因此，平臺方面要進(jìn)一步規(guī)范平臺行為，尤其在廣告播放和推送方面，要考慮用戶需求，表明大量廣廣告播放，影響用戶體驗(yàn)感。尤其在廣告種類、時(shí)間和數(shù)量上，要嚴(yán)格進(jìn)行管控，保證廣告營銷合理化;同時(shí)，要考慮短視頻受眾群體對象，有必要對進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合用戶需求和口味進(jìn)行推送，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的觀看體驗(yàn)。

3.3 開展品牌活動

抖音短視頻平臺信息傳播力度大，借助此類短視頻平臺，可定期舉辦線上主題活動，目的在于吸引相關(guān)用戶點(diǎn)贊，支持對用戶對原視頻內(nèi)容進(jìn)行模仿，進(jìn)一步增加抖音短視頻平臺和用戶之間的互動性，確保豐富用戶的娛樂生活。

結(jié)論：綜上所述，短視頻移動端的出現(xiàn)和普及，擴(kuò)大了平臺自身的推廣力和營銷影響力，在短視頻渠道不斷多元化發(fā)展背景下，優(yōu)化短視頻平臺推廣和營銷手段，可更好與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合。同時(shí)，必須打造具有特色的個(gè)人短視頻平臺賬號，做好主體推廣策略、內(nèi)容推廣策略，基于受眾需求出發(fā)，切實(shí)增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感。

參考文獻(xiàn)：

[1]田杰.圖書短視頻營銷的實(shí)踐探索與創(chuàng)新策略——以抖音頭部賬號為例[J].出版廣角，2020（19）：55-57.

[2]趙文雯，李靜敏.短視頻平臺圖書營銷的策略研究——以抖音為例[J].科技傳播，2019，11（15）：5-7.