媒體融合背景下新聞生產(chǎn)方式的挑戰(zhàn)與革新

◎張 瑜

前 言

現(xiàn)階段，紙媒新聞行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了深度融合的階段，并且紙媒新聞行業(yè)在市場中的競爭也異常激烈， 隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展， 受眾也在這個過程中增強(qiáng)了自身的主體意識?；诖?，紙媒新聞行業(yè)也應(yīng)在媒介產(chǎn)品及拓展渠道上運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)對其進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引更多的受眾參與其中。隨著我國逐步出現(xiàn)的全程媒體、全息媒體以及全員媒體等，信息技術(shù)也不斷滲透到了新聞媒體的生產(chǎn)中， 面對新的傳播環(huán)境、輿論格局以及受眾習(xí)慣的不斷改變，紙媒新聞就需要充分考慮受眾需求以及媒體融合發(fā)展方向等， 進(jìn)而為新聞生產(chǎn)方式的變革提供條件， 這也是當(dāng)下各個新聞媒體行業(yè)亟需解決的問題。

一、媒體融合給新聞生產(chǎn)方式帶來的沖擊

媒體融合是一個不斷發(fā)展的過程， 并且新媒體也將作為一種促進(jìn)媒體行業(yè)向前發(fā)展的手段和路徑。 隨著新媒體不斷超越傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的影響力也逐漸被削弱，相反，微信、微博以及短視頻等受到受眾的追捧，受眾獲取信息的方式也逐漸多元化， 深度地沖擊了新聞生產(chǎn)方式的變革。

（一）新媒體促使傳統(tǒng)新聞傳播渠道的改變

新聞傳統(tǒng)的傳播方式一般是通過電視、 廣播以及報紙等渠道，但是在媒體融合的背景下，新媒體在逐步改變著傳統(tǒng)媒體發(fā)傳播方式， 移動終端或?qū)⒊蔀樽钍軞g迎的傳播渠道。 受眾將可借助手機(jī)各類APP 獲得相關(guān)的新聞資訊，不僅能夠隨時獲取世界各地的信息， 還可以通過手機(jī)終端發(fā)布信息分享自己的生活，參與到信息的傳播中來。 可見，媒體融合在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體對信息唯一的控制權(quán)，實(shí)現(xiàn)信息的跨平臺傳播。

（二）新媒體促使媒體組織結(jié)構(gòu)發(fā)生改變

傳統(tǒng)新聞的組織結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，導(dǎo)致工作效果不佳，特別是現(xiàn)階段媒體融合背景下受眾對新聞實(shí)效性有很大的需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體不能有效滿足。 新媒體具有扁平化、規(guī)?；约叭襟w化等特征， 結(jié)構(gòu)的扁平化能夠在一定程度上提升工作效率， 而組織的規(guī)?；腿襟w化則能通過集約效應(yīng)降低媒介產(chǎn)品的成本以擴(kuò)大紙媒新聞行業(yè)的盈利利潤。 因此，在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞也應(yīng)適時地調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，使調(diào)整后的組織結(jié)構(gòu)能夠設(shè)立信息采集部門、信息編輯部門、信息播出部門等，實(shí)現(xiàn)一站式的媒體組織構(gòu)架，促使媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)和社會效益的最優(yōu)化。

（三）新媒體促使信息呈現(xiàn)方式發(fā)生改變

傳統(tǒng)新聞對于新聞信息的呈現(xiàn)方式一般都是以密密麻麻的報紙、廣播電視傳送的信息也轉(zhuǎn)瞬即逝，媒介傳播的單向性也讓受眾只能通過觀看和收聽的方式對信息進(jìn)行獲取，并沒有過多的選擇空間。 在媒體融合下，也豐富了信息的呈現(xiàn)方式，手機(jī)移動終端以及PC 端能在為受眾提供信息的同時，還能輔助受眾使用動圖、視頻等信息呈現(xiàn)形式，有效吸引受眾眼球，更有利于受眾對信息的接收。

（四）新媒體促使受眾閱讀和獲取信息習(xí)慣改變

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾一般通過報紙、廣播以及電視等途徑獲取新聞信息，信息的呈現(xiàn)形式也只是圖文、聲音及視頻等，但是在媒體融合后，信息的呈現(xiàn)方式也變得多樣，這也使得受眾的閱讀習(xí)慣相應(yīng)發(fā)生改變， 人們更趨向于手機(jī)的移動終端獲取信息， 并且閱讀習(xí)慣也呈現(xiàn)出圖片化和碎片化， 通過圖片及短視頻等簡單易懂的方式更有利于人們對信息的獲取，可見，受眾的閱讀習(xí)慣也在新技術(shù)的發(fā)展下不斷發(fā)生改變。

二、媒體融合背景下新聞生產(chǎn)方式的發(fā)展路徑

傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式也在媒體融合背景下受到了強(qiáng)烈的沖擊，因此，在迎合受眾需求以及新聞行業(yè)市場發(fā)展的環(huán)境下就需要對新聞生產(chǎn)方式進(jìn)行變革。

（一）轉(zhuǎn)變新聞的生產(chǎn)理念

對于新聞生產(chǎn)方式的變革首先就需要紙媒新聞的管理人員在新聞生產(chǎn)理念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變， 進(jìn)而能夠以正確的生產(chǎn)理念引導(dǎo)，促使新聞生產(chǎn)方式變革的順利推進(jìn)。紙媒新聞行業(yè)的管理人員在新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)上都秉承著開放式的新聞生產(chǎn)理念， 應(yīng)充分引導(dǎo)受眾積極參與到新聞生產(chǎn)的主體角色上來，并充分發(fā)揮受眾群體的力量，同時在新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)上，要將冗雜的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄交慕M織機(jī)構(gòu)，提高媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，在新聞的內(nèi)容上，還需要綜合運(yùn)用信息的多樣化呈現(xiàn)方式，有效擴(kuò)大新聞的傳播效果。 最后，還需要引入新技術(shù)豐富新聞的生產(chǎn)方式，并利用移動終端和PC端等擴(kuò)寬新聞的傳播渠道。

（二）促使傳播渠道變得多元化

新媒體時代則將在報紙、 廣播以及電視這三種傳播方式上引入了網(wǎng)站以及手機(jī)終端等信息的傳播渠道， 其中社交媒體平臺由于其傳播速度快、 互動性較強(qiáng)等特點(diǎn)深受大眾的青睞，因此，紙媒新聞報道應(yīng)充分重視這些新的社交媒體平臺，促進(jìn)信息傳播的有效性。

（三）對新聞生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化

紙媒新聞生產(chǎn)方式的變革也要求對新聞生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，將傳統(tǒng)媒體的組織結(jié)構(gòu)朝著扁平化、開放式的組織結(jié)構(gòu)方向發(fā)展。 媒體融合過程中通過將新聞內(nèi)容集約化制作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞信息的多級開發(fā)，并在對信息進(jìn)行傳播時能夠強(qiáng)化其傳播的效果，有效節(jié)約傳播成本。由于我國各個地區(qū)新聞生產(chǎn)的組織結(jié)構(gòu)不盡相同， 但都能夠在媒體融合后，對于一次性采集、多種生成方式以及傳播的多元化等都將是基本共識。

（四）新聞生產(chǎn)的內(nèi)容多樣化呈現(xiàn)

傳統(tǒng)媒體時代， 新聞生產(chǎn)內(nèi)容的呈現(xiàn)形式有文字、圖片、聲音以及視頻等幾種類型。 但是在媒體融合的背景下，則產(chǎn)生了更多地媒體產(chǎn)品，其呈現(xiàn)形式變得豐富，伴隨著出現(xiàn)了動圖、短視頻以及數(shù)據(jù)新聞等信息的呈現(xiàn)方式，受眾對于新聞的閱讀與觀看也變得更加生動化和可視化。 新媒體時代，受眾則更傾向于直觀、互動性較強(qiáng)的信息接收，這也使得紙媒新聞行業(yè)要在新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，以具有沖擊力以及內(nèi)容較為簡單易懂的新聞產(chǎn)品去博取大眾的眼球，獲得最大化的傳播效果。

（五）吸引受眾作為新聞生產(chǎn)的主體

受眾將在媒體融合過程中獲得更多的主動權(quán)，首先，他們能夠利用手機(jī)能夠打破時間和空間的限制， 將信息傳送到世界各地， 同時在紙媒新聞的生產(chǎn)過程中引導(dǎo)受眾成為新聞生產(chǎn)的主體， 受眾能夠主動加入到新聞的生產(chǎn)和傳播中。而新聞生產(chǎn)過程也離不開微信、微博以及抖音等社交平臺， 受眾直接利用手機(jī)就能完成對相關(guān)新聞信息的生產(chǎn)和傳播。 最后，在新媒體不斷發(fā)展中，受眾更能以主動者的身份加入新聞的生產(chǎn)和傳播，因此，紙媒新聞更應(yīng)承認(rèn)受眾在這個過程中的力量和地位。

總結(jié)

在媒體融合背景下， 傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式也遭受到了一定的變革，這也帶動了紙媒新聞生產(chǎn)方式的發(fā)展創(chuàng)新，進(jìn)而提出應(yīng)通過轉(zhuǎn)變生產(chǎn)理念、促使傳播渠道的多元化、對新聞生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化、 新聞生產(chǎn)內(nèi)容多樣化呈現(xiàn)以及吸引受眾作為新聞生產(chǎn)主體等等具體的發(fā)展路徑， 促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)的不斷向前向好發(fā)展。