淺析新媒體時(shí)代背景下自媒體的發(fā)展

◎周 澎

自媒體作為網(wǎng)絡(luò)中的新興事物， 也被叫作個(gè)人媒體或者公民媒體。 自媒體被當(dāng)作一般人民利用數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中構(gòu)建的分享與創(chuàng)造事實(shí)新聞的方式， 它也能夠是展現(xiàn)個(gè)人身邊事件或者自身心情的載體，例如論壇、微信、微博、抖音、公眾號(hào)等。大家能夠利用以上載體發(fā)布親眼目睹或者親身經(jīng)歷的事物。

一、保持自身的互動(dòng)性、粘性

大部分的自媒體并不是單向的信息發(fā)布， 而是擁有互動(dòng)性與雙向性的特點(diǎn)， 觀看者能夠和信息的發(fā)布者一起互動(dòng)，亦或是與自媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。如果自媒體發(fā)表的內(nèi)容符合受眾的需求， 成為受眾獲取知識(shí)及利用碎片時(shí)間的工具，那么就一定會(huì)向著高粘性與高互動(dòng)性的方向發(fā)展[1]。 在原來， 人們起床的第一件事或許是打開電視看新聞亦或者通過收音機(jī)了解國(guó)家大事， 但是現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，更多的網(wǎng)民通過自媒體例如像微信、微博等就能夠了解到最近發(fā)生的熱門事件，并進(jìn)行點(diǎn)評(píng)交流，把自己的評(píng)價(jià)與看法和他人的看法進(jìn)行討論和交換。正是由于通過自媒體，大家能夠自由的展開評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，從而使得關(guān)注程度多、爭(zhēng)議較大的新聞，能夠快速傳播開來，迅速引爆自媒體。 自媒體的傳播影響力由于受到其互動(dòng)性強(qiáng)、粘性高的作用，正在逐步提升。 例如，最近的“日本留學(xué)生江歌被害案”，因?yàn)槿毡痉蓻]有給受害人一個(gè)合理的交代， 于是眾多網(wǎng)民通過自己的力量，使得兇手受到了一定的懲罰。

二、注意體現(xiàn)創(chuàng)造內(nèi)容的自主性與個(gè)性

原有媒體的傳播方式屬于一對(duì)多的方式， 如果受眾想要在媒體中展現(xiàn)自己的見解與看法， 那么就需要較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與社會(huì)地位。 但新媒體時(shí)期的自媒體傳播方式較為多樣化，有多對(duì)多、一對(duì)多、多對(duì)一、一對(duì)一等。 同時(shí)要求較低，很多人都能夠發(fā)展自媒體，其發(fā)表的內(nèi)容靈活性更高、不再受到多種局限。信息從產(chǎn)生到發(fā)布，也許就是觀看者通過手指在屏幕上的滑動(dòng)而迅速產(chǎn)生。 如果發(fā)布者對(duì)于自己發(fā)布的信息不滿意，那么他還能夠隨時(shí)對(duì)其進(jìn)行刪除，若想提升自己發(fā)布內(nèi)容的曝光量，還能夠付費(fèi)進(jìn)行推廣，這樣就使得信息更加公平、公開。例如各級(jí)政府從初期的黨建園地建設(shè)逐漸發(fā)展創(chuàng)新為符合自身黨建宣傳特色和業(yè)務(wù)相結(jié)合的黨建微視頻，用幾分鐘簡(jiǎn)短的視頻形式，能夠生動(dòng)展現(xiàn)單位品牌創(chuàng)建，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化黨建展示[2]。

但就目前而言， 仍有不少自媒體人一味模仿他人的原創(chuàng)視頻內(nèi)容框架，蹭熱點(diǎn)、用營(yíng)銷號(hào)，影響了我國(guó)短視頻行業(yè)的整體環(huán)境，給自媒體行業(yè)的良性發(fā)展形成了一定阻礙，并且， 這對(duì)于一些熱衷于原創(chuàng)的自媒體人創(chuàng)作積極性也會(huì)形成一定影響，甚至也轉(zhuǎn)投入抄襲的隊(duì)伍。 因此，自媒體人應(yīng)杜絕跟風(fēng)、過多模仿、抄襲等情況，提高個(gè)人視頻的創(chuàng)新度，確保作品的原創(chuàng)性。 并且，廣大網(wǎng)民也應(yīng)幫助自媒體創(chuàng)作者保護(hù)自身合法權(quán)益，對(duì)于盜取視頻的行為嚴(yán)厲打擊，這樣才可確保整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。

三、精準(zhǔn)定位受眾，塑造良好人設(shè)

從受眾的視角來進(jìn)行分析， 他們的注意力與時(shí)間十分稀缺，受眾若要關(guān)注某個(gè)賬號(hào)，那么該賬號(hào)肯定就和受眾的價(jià)值觀、定位、需求等相適應(yīng)。 從自媒體發(fā)布者的視角來進(jìn)行分析，在新媒體時(shí)期，每個(gè)網(wǎng)民都有著成為“網(wǎng)紅”亦或是自媒體的機(jī)會(huì)。 但如果真要成為有人氣、有流量的自媒體，那么其自身一定要具有某些不可替代的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。例如，熱門自媒體平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)自媒體公眾號(hào)的過程中， 通過與政府部門、企業(yè)進(jìn)行廣告合作的方式，為其提供整體內(nèi)容與傳播解決計(jì)劃，再到授權(quán)相關(guān)的產(chǎn)品、例如文創(chuàng)產(chǎn)品植入，既能展現(xiàn)地方特色又能做到與自媒體受眾之間的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)到達(dá)。例如，近年來快手在宣傳主管部門和廣電總局等單位的指導(dǎo)下，積極配合廣電總局及所屬部門進(jìn)行宣傳輿論工作，以流量和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽宣傳主陣地作用， 在新中國(guó)成立70周年、精準(zhǔn)扶貧等黨與國(guó)家重大工作面前，積極策劃相關(guān)主題工作，設(shè)置了專門通道、專題模塊宣傳新時(shí)代精神[3]。快手扶貧在2019年4月的時(shí)候，與廣電總局公共服務(wù)司一同啟動(dòng)了“福苗2019”春季專場(chǎng)，其中兩款農(nóng)產(chǎn)都出自山西省平順縣（總局定點(diǎn)扶貧縣）。 同時(shí)通過不斷的進(jìn)行IP 創(chuàng)新內(nèi)容的創(chuàng)作與生產(chǎn)， 逐步形成了自身獨(dú)特的可盈利方案。 所以在自媒體的發(fā)展創(chuàng)作中，需要通過刻意的展現(xiàn)，來把自身的優(yōu)點(diǎn)放大開來，并予以關(guān)注，多次強(qiáng)調(diào)，從而使得自媒體中的內(nèi)容顯得更加誘人。 從而打造出了自身的IP與個(gè)人品牌。由此可見，自媒體創(chuàng)作中十分關(guān)鍵的內(nèi)容就是要原創(chuàng)與真實(shí)，不能夠可以的去模仿別人，而是要發(fā)展自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，發(fā)掘自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，否者就難以長(zhǎng)時(shí)間的得到發(fā)展，形成單獨(dú)的、具有特色的個(gè)人品牌。

四、追求多樣化的表達(dá)方式

新媒體時(shí)期，自媒體之所以能夠得到快速發(fā)展，重要的一點(diǎn)還是在于其擁有多樣化的優(yōu)勢(shì)。 多樣化展現(xiàn)在內(nèi)容的形式中，例如它能夠通過增加語音、漫畫、音樂等方式，使得發(fā)布內(nèi)容的氣氛更強(qiáng)。 例如，星座不求人、同道大叔、偉大的安妮等自媒體都利用漫畫的方式把自身的看法與思想展現(xiàn)了出來。 這樣既提升了內(nèi)容的真實(shí)性，又強(qiáng)化了內(nèi)容的趣味性，使得自媒體獨(dú)有價(jià)值得到了展現(xiàn)。 并且，多個(gè)年齡層次的使用者還可以挑選多種內(nèi)容使之符合自身對(duì)信息傳播與獲取的對(duì)應(yīng)需求。 除此之外，受眾還能夠通過多種表情、圖像、文字等展現(xiàn)自身的情緒，多樣化的內(nèi)容表達(dá)， 能夠使得大家可以學(xué)會(huì)尊重全部文化的平等共存，接受、認(rèn)可并學(xué)習(xí)對(duì)應(yīng)的文化，讓大家對(duì)文化的理解及包容有著深層次的感受。

五、探索與MCN 的合作之路

隨著自媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，各個(gè)環(huán)節(jié)也將更為細(xì)致。正是在此背景下，誕生出了MCN。 自2017年后，我國(guó)許多網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)、 傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司及頭部自媒體都相繼轉(zhuǎn)型MCN。MCN 最早出現(xiàn)在國(guó)外youtube 視頻平臺(tái)， 是一個(gè)聯(lián)合許多PGC 視頻自媒體，能夠在制作、產(chǎn)品、資金、合作管理、銷售、受眾拓展、數(shù)字版權(quán)管理等諸多領(lǐng)域提供幫助的組織。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在疫情影響下直播帶貨爆紅，現(xiàn)如今有超過萬家MCN 機(jī)構(gòu)。 預(yù)計(jì)到2020年的時(shí)候，我國(guó)MCN 機(jī)構(gòu)的數(shù)量將超過2.8萬家，市場(chǎng)規(guī)模將突破240億元。 特別是在流量的加持下，許多資本將目光放到了MCN 機(jī)構(gòu)上。例如，口紅一哥李佳琦背后的 “美ONE”， 在2020年初的時(shí)候與A股新文化進(jìn)行了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》的簽署，新文化在搭上MCN 的“網(wǎng)紅”概念后，股票連續(xù)漲停五個(gè)工作日。 在此種資本故事的吸引下，也有許多廣電媒體紛紛入局。 如，浙江廣電集團(tuán)旗下的合資公司布嚕文化與浙江民生休閑頻道的“黃金眼融媒”MCN，相繼合作了抖音、淘寶、騰訊、快手等流量平臺(tái)， 初步實(shí)現(xiàn)了達(dá)人的簽約入駐， 嘗試打造出短視頻、帶貨、直播、電商、紅人為一體的權(quán)威平臺(tái)。

結(jié)語

綜上所述， 利用互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及網(wǎng)民的大量增加，自媒體也必將成為訊息傳播的重要途徑。自媒體的發(fā)展還很漫長(zhǎng)，在這個(gè)過程中，只有使自身的粘性更高、互動(dòng)性更強(qiáng)，并塑造更好的人設(shè)，通過多種表達(dá)方式，讓自己的內(nèi)容創(chuàng)作個(gè)性化、自主性強(qiáng)，才能夠獲得穩(wěn)定、健康的發(fā)展。