新媒體時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新探究

◎劉 勇

在現(xiàn)代新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下， 信息的傳播途徑呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，海量的信息充斥著人們的眼球，讓人們的閱讀方式受到了較大的影響。 這樣傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式逐步向智能移動(dòng)設(shè)備閱讀方式轉(zhuǎn)變， 所以急需要進(jìn)行新媒體時(shí)代下的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新[1]。

一、新媒體時(shí)代下的讀者閱讀特點(diǎn)

（一）淺閱讀模式

廣大讀者在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下， 所面臨著海量的信息， 所以廣大讀者常常會(huì)通過(guò)快速的淺閱讀形式來(lái)獲得自己感興趣的信息。 這樣通常讀者會(huì)選取一些標(biāo)題較為新穎且有看點(diǎn)的文章進(jìn)行詳細(xì)閱讀。

（二）閱讀的個(gè)性化

在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下， 廣大讀者的閱讀需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化的特點(diǎn)，海量的信息覆蓋能夠滿(mǎn)足不同閱讀者的閱讀需求。 因此，在新媒體時(shí)代下的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，以此保證版式設(shè)計(jì)的智能化和動(dòng)態(tài)化效果，以此滿(mǎn)足廣大讀者的個(gè)性化閱讀需求。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新途徑

（一）根據(jù)讀者喜好，合理設(shè)計(jì)交互式閱讀界面

在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下， 廣大讀者瀏覽的信息主要來(lái)源于新媒體平臺(tái)。 然而， 在以往報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，常常文字形式的版面所占的篇幅較大，報(bào)紙版面的整體色彩搭配保守，文圖搭配和頁(yè)面框架設(shè)置不合理，這樣不利于吸引讀者的注意力。 紙質(zhì)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)涉及的元素有字體樣式、色彩、線(xiàn)條、圖片、圖表以及寬報(bào)瘦報(bào)之分。因此，在新媒體時(shí)代下進(jìn)行報(bào)紙版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)， 應(yīng)該根據(jù)廣大讀者的喜好，合理設(shè)計(jì)交互式閱讀界面。通過(guò)優(yōu)化色彩運(yùn)用和文圖搭配，合理設(shè)置報(bào)紙的頁(yè)面框架，這樣才能夠讓報(bào)紙?jiān)诒姸嗝襟w中脫穎而出， 有效提升新媒體時(shí)代下報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的水平[2]。比如，可以將電子報(bào)中的照片、圖表變成動(dòng)態(tài)的FLASH 動(dòng)畫(huà)或視頻以吸引讀者的關(guān)注。

（二）合理設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題，突出報(bào)紙的標(biāo)題價(jià)值

隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容非常豐富，這樣廣大受眾在日常生活中常常會(huì)面對(duì)海量的信息沖擊。 通常廣大受眾可利用手機(jī)客戶(hù)端更加及時(shí)的獲取信息， 所以受眾對(duì)信息的關(guān)注逐步由傳統(tǒng)的“看標(biāo)題”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬臉?biāo)題入手選擇自己感興趣的文章”。 因此，在新媒體時(shí)代下進(jìn)行報(bào)紙版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新的時(shí)候應(yīng)該合理設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題， 充分凸顯出報(bào)紙的標(biāo)題價(jià)值。 通過(guò)設(shè)計(jì)具有特色的標(biāo)題來(lái)吸引廣大受眾的眼球， 讓廣大受眾能夠?qū)⒛抗忾L(zhǎng)時(shí)間停留在報(bào)紙上，并對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行深入閱讀。

通常在設(shè)計(jì)報(bào)紙新聞標(biāo)題的過(guò)程中， 需要做好下列幾個(gè)方面：

一是在設(shè)計(jì)報(bào)紙的新聞標(biāo)題時(shí)， 應(yīng)該以真實(shí)反映新聞內(nèi)容為根本。 針對(duì)一些搶眼的新聞可設(shè)計(jì)好的標(biāo)題來(lái)吸引讀者的眼球，避免斷章取義而降低了新聞的真實(shí)性。 同時(shí)，作為報(bào)紙的編輯應(yīng)該從所有的稿件中快速選取出搶眼的新聞，再為新聞設(shè)計(jì)一個(gè)好的標(biāo)題；二是在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，應(yīng)該盡量對(duì)標(biāo)題進(jìn)行居中排版，合理進(jìn)行標(biāo)題的字體大小和顏色設(shè)計(jì)，以便能夠?qū)V大讀者的眼球吸引到新聞報(bào)紙上。

（三）專(zhuān)注新聞內(nèi)容的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，優(yōu)化報(bào)紙版式設(shè)計(jì)效果

在新媒體時(shí)代下的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)過(guò)程中， 為了專(zhuān)注于新聞內(nèi)容的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，需要著重把握好下面幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是建立清晰的視覺(jué)層級(jí)。通常在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的過(guò)程中，構(gòu)建良好的層次結(jié)構(gòu)能夠讓廣大用戶(hù)更加快速的獲取新聞信息；二是報(bào)紙版式的功能性極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)[3]。 應(yīng)該將報(bào)紙版式中存在的一些不必要的元素去除掉， 盡量保留一些價(jià)值高且具有針對(duì)性的內(nèi)容；三是做好報(bào)紙版式留白處理。通過(guò)做好報(bào)紙版式的布局處理，適當(dāng)增加廣大用戶(hù)的瀏覽體驗(yàn)；四是打破規(guī)則。在新媒體時(shí)代下的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要通過(guò)打破一個(gè)規(guī)則來(lái)創(chuàng)造出良好的戲劇化效果， 以此來(lái)優(yōu)化新媒體時(shí)代下報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的效果。

（四）加強(qiáng)圖片的合理運(yùn)用，增強(qiáng)報(bào)紙版式的可視性

在新媒體時(shí)代下的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)過(guò)程中，不管是文字，還是圖片，均是重要的信息表達(dá)形式。通常一張圖片不但能夠直觀(guān)的將內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，具有較強(qiáng)的可視化效果，而且還能夠讓廣大讀者在閱讀新聞信息的時(shí)候體驗(yàn)美。 通常報(bào)紙版式主要是由報(bào)頭、標(biāo)語(yǔ)、文章和插圖等幾個(gè)重要的因素組合而成。因此，在新媒體時(shí)代下進(jìn)行報(bào)紙版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新的時(shí)候，應(yīng)根據(jù)新聞主體的需要，合理的將報(bào)頭放置在合理的位置上。尤其是在優(yōu)化圖片設(shè)計(jì)的時(shí)候，因圖片所占的版面面積較大， 所以圖片的放置位置在一定程度上影響著整個(gè)報(bào)紙版面的布局。這樣在選取出與新聞主題相關(guān)的圖片時(shí)，應(yīng)該將其調(diào)整到合適的尺寸，盡量保證圖片的清晰度，再將其放置在報(bào)紙版式的合適位置上， 以此增強(qiáng)報(bào)紙版式的可視性，充分凸顯出報(bào)紙新聞的趣味性。

（五）強(qiáng)化報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，增強(qiáng)報(bào)紙版面的親近感

各個(gè)報(bào)紙媒體在新媒體時(shí)代下紛紛開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)版， 這樣在一定程度上拓寬了報(bào)紙信息的傳播空間， 增強(qiáng)了報(bào)紙新聞內(nèi)容的時(shí)間性，有效降低了報(bào)紙媒介的運(yùn)行成本，讓報(bào)紙的效益得到了大大的提升。例如，在我國(guó)最早開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)版國(guó)外報(bào)紙中，如《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》，每天均有重要的內(nèi)容導(dǎo)讀。同時(shí)，在各個(gè)報(bào)紙網(wǎng)站中均對(duì)紙質(zhì)版的報(bào)紙進(jìn)行了介紹，并注明了具體的閱讀內(nèi)容，如新聞報(bào)紙的某一期、某一版，以此達(dá)到吸引廣大讀者的作用。

通常在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的版面設(shè)計(jì)過(guò)程中， 應(yīng)該充分體現(xiàn)出下列兩個(gè)方面： 一是在報(bào)紙版面中應(yīng)該為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)留置充足的空間，全面展示新聞事件發(fā)展的全過(guò)程。尤其是針對(duì)一些篇幅較長(zhǎng)的新聞稿件，可將稿件放置在網(wǎng)絡(luò)版面上，而將精簡(jiǎn)版放置在紙質(zhì)版上。針對(duì)一些專(zhuān)題報(bào)道、系列報(bào)道則可以刊登在網(wǎng)絡(luò)版面上，并合理的設(shè)置鏈接，這樣廣大讀者便能夠更加直觀(guān)的了解新聞人物、新聞事件的情況；二是需要開(kāi)設(shè)互動(dòng)專(zhuān)欄，強(qiáng)化與讀者的交流。在新媒體時(shí)代下的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)過(guò)程中， 如果將報(bào)紙中的內(nèi)容完全復(fù)制到讀者交流專(zhuān)欄中，這樣無(wú)法激發(fā)起廣大讀者的閱讀興趣。 因此，便需要在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)過(guò)程中充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性特點(diǎn)，讓廣大讀者利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相互溝通與交流， 再根據(jù)廣大讀者的信息反饋合理的選取報(bào)紙內(nèi)容， 讓報(bào)紙各個(gè)版式的內(nèi)容變得更加的豐富。

（六）設(shè)計(jì)獨(dú)特的報(bào)紙版式風(fēng)格，準(zhǔn)確定位報(bào)紙新聞品味

在新媒體時(shí)代的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新中， 需要統(tǒng)籌進(jìn)行市場(chǎng)定位，并緊密結(jié)合新媒體的界面設(shè)計(jì)特點(diǎn)，合理設(shè)計(jì)報(bào)紙版式，切實(shí)增強(qiáng)報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是在新媒體報(bào)紙界面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，由于不同網(wǎng)站的界面不盡相同，所以廣大受眾便能夠憑借界面直觀(guān)的進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容分辨。

通過(guò)立足于廣大受眾的閱讀習(xí)慣、 視覺(jué)藝術(shù)和市場(chǎng)規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞報(bào)紙版式設(shè)計(jì)， 切實(shí)保證新聞報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的整體形象、信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，這樣才能夠充分凸顯出報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的穩(wěn)定性、活潑性，讓報(bào)紙版式的風(fēng)格、字體統(tǒng)一起來(lái)，有效提升報(bào)紙版式的設(shè)計(jì)品味。

總之，在新媒體時(shí)代下的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該根據(jù)讀者喜好， 合理設(shè)計(jì)交互式閱讀界面、 合理設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題，突出報(bào)紙的標(biāo)題價(jià)值、專(zhuān)注新聞內(nèi)容的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，優(yōu)化報(bào)紙版式設(shè)計(jì)效果、加強(qiáng)圖片的合理運(yùn)用，增強(qiáng)報(bào)紙版式的可視性、強(qiáng)化報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，增強(qiáng)報(bào)紙版面的親近感、設(shè)計(jì)獨(dú)特的報(bào)紙版式風(fēng)格，準(zhǔn)確定位報(bào)紙新聞品味。只有這樣才能夠讓報(bào)紙版式設(shè)計(jì)更好的滿(mǎn)足廣大讀者的閱讀需求。