寫好網(wǎng)文標(biāo)題的幾個(gè)小技巧

◎劉 巧

俗話說“看書先看皮、看報(bào)先看題”，標(biāo)題的好壞往往決定了我們的閱讀順序，它能讓人在第一眼迅速判斷是否要閱讀你的文章。 特別是在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們大量的信息來源是從互聯(lián)網(wǎng)開始的，一篇網(wǎng)文首先闖入我們眼簾的就是醒目的標(biāo)題了，標(biāo)題吸引人否，直接決定著受眾的閱讀欲。

一、當(dāng)前網(wǎng)文標(biāo)題的特點(diǎn)

1.標(biāo)題事件過程化。除去網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”的極端現(xiàn)象，主流新媒體的網(wǎng)絡(luò)文章標(biāo)題與傳統(tǒng)紙媒講究全面、 概括、深度的標(biāo)準(zhǔn)不同，新媒體網(wǎng)絡(luò)文章標(biāo)題強(qiáng)調(diào)避虛就實(shí)、直接簡潔，基本全是實(shí)題。 標(biāo)題的過程化趨勢非常明顯，流行特別廣，一個(gè)標(biāo)題基本上就是一個(gè)小故事，其中有逆轉(zhuǎn)，甚至還有矛盾，讓讀者感覺到所要講的故事扣人心弦，引人入勝。 例如同一篇文章，《南方周末》的標(biāo)題為《高分清華男的傳奇故事》，而網(wǎng)易的標(biāo)題為《他被告殺人坐牢，出獄卻獲萬人敬仰！ 這個(gè)高分考上清華的男人到底有多牛？ 》，湖北經(jīng)視播出的節(jié)目原標(biāo)題為《早來的“天使”》，而放到新媒體公眾號上則改為《媽媽早產(chǎn)，寶寶好危險(xiǎn)，幸虧有她們在身邊》，原節(jié)目標(biāo)題為《迷茫的網(wǎng)絡(luò) 迷茫的愛》，放到新媒體公眾號上則改為《糊涂女子輕率付出真情，哪知網(wǎng)戀遇上渣男》等等，經(jīng)過改寫標(biāo)題后該條的閱讀量都不錯(cuò)，讀者的留言互動也很及時(shí)、反響強(qiáng)烈。

2.文章標(biāo)題體驗(yàn)化。 新媒體的網(wǎng)絡(luò)文章標(biāo)題常用網(wǎng)絡(luò)流行語，將讀者帶入我們設(shè)定的情景中，進(jìn)而引導(dǎo)讀者的情感，通過我們自己帶有強(qiáng)烈體驗(yàn)性感情的詞語，在一定程度上引發(fā)讀者的情感共振。 一般會組合使用一些情感類關(guān)鍵詞和感嘆號或者問號等。 如“你看好誰？ ”、“真是給跪了！ ”等等。

3.文章標(biāo)題標(biāo)簽化。相比較而言，傳統(tǒng)媒體中的文章標(biāo)題更加強(qiáng)調(diào)客觀真實(shí)。 新媒體網(wǎng)絡(luò)文章標(biāo)題則更強(qiáng)化博人眼球的“拜金”、“色情”等內(nèi)容，對標(biāo)簽化的“富二代”、“農(nóng)民工”、“公務(wù)員”等人群也特別厚愛。 例如：同一事件，某自媒體公眾號的標(biāo)題為《方正證券“不雅飯局”：學(xué)霸分析師為攀名利，不惜玩親親舔胸拉選票？ 》，而澎湃新聞標(biāo)題為《方正不雅飯局視頻當(dāng)事人的處理結(jié)果來了》。

4.營造標(biāo)題稀缺化。 俗話說，物以稀為貴，讓讀者感覺到標(biāo)題描寫的稀缺，感覺到自己的尊貴，感覺到讀了這篇文章是多么的不容易，讀者才會比較珍惜。特別是，新媒體網(wǎng)絡(luò)利用的饑餓營銷的手段，大多數(shù)就是在制造和營造一種稀缺性。 很多時(shí)候讀者會自動歸類，把自己納入到那些優(yōu)秀少數(shù)人群當(dāng)中。 從而增加了文章的點(diǎn)擊量。 例如：“在子女教育上，你只有一次機(jī)會”、“讀這本書之前，只有不到1%的人能完全看懂這部劇”等等。

二、寫好網(wǎng)文標(biāo)題的幾個(gè)小技巧

在互聯(lián)網(wǎng)新態(tài)勢下，如何滿足受眾對新媒體網(wǎng)絡(luò)文章的新需求， 如何對網(wǎng)絡(luò)文章標(biāo)題做出新的嘗試與改變，值得每一位媒體人去探索。 筆者認(rèn)為，可注重以下技巧：

1.短小精干、要素凝練。 如今，已進(jìn)入“速讀”時(shí)代。首先， 讀者閱讀新聞的速度非?？?。 它屬于類似刷屏的快速閱讀。 在這種情況下，大多數(shù)人首先選擇感興趣的標(biāo)題，然后快速瀏覽內(nèi)容。 其次，新聞更新的速度非?？欤貏e是在新聞網(wǎng)站和移動客戶端，有些文章可以說是稍縱即逝。為了符合用戶的“速讀”情況，文章的“體積”，特別是新聞的篇幅越來越小。信息形成碎片化。關(guān)鍵點(diǎn)、亮點(diǎn)和時(shí)間點(diǎn)等重要的信息，在標(biāo)題中都應(yīng)該直截了當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)，并用單行標(biāo)題來適應(yīng)“速讀”的閱讀習(xí)慣。應(yīng)該用最簡單直接的語言精練文章的核心思想，比如《定了！ 2020年全國高考延期一個(gè)月舉行》簡潔明了。

2.通俗易懂，身份聯(lián)系。 一個(gè)好的標(biāo)題經(jīng)常將標(biāo)題與讀者聯(lián)系起來。 標(biāo)題讓讀者知道文章的內(nèi)容與他有關(guān)，他感興趣，或者可以給他帶來好處。 如果讀者看了標(biāo)題之后腦袋里是一個(gè)問號，關(guān)我什么事？ 那這個(gè)標(biāo)題就是失敗的，比如：一篇文章的標(biāo)題是《我的寫作心得》，那就接近于失敗的，因?yàn)檫@跟讀者沒有關(guān)聯(lián)。 那么怎么跟讀者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)呢？ 最普遍做法是用身份聯(lián)系。 因?yàn)槊總€(gè)讀者都有很多身份標(biāo)簽，包括職業(yè)、星座、收入等，人們自然而然地關(guān)心自己的身份標(biāo)簽，身份標(biāo)簽很容易讓讀者聯(lián)系。

假如一個(gè)讀者畢業(yè)于北大， 如果一篇文章的標(biāo)題是《北大校長說：不以結(jié)婚為目的的戀愛都是耍流氓》。 我相信，北大畢業(yè)的人無論如何都會點(diǎn)進(jìn)去看一眼的。 再比如，一個(gè)讀者在深圳，一篇文章的標(biāo)題是：《深圳一市民在美遭受槍擊》，深圳的朋友們可能會點(diǎn)進(jìn)去看一眼。每一篇文章都需要一個(gè)清晰的定位，好的文章從來都是目標(biāo)受眾明確， 不需要討好所有人， 只需鎖定目標(biāo)人群即可。

3.情緒共鳴，更加“接地氣”。 網(wǎng)絡(luò)文章的地域性表明，越接地氣的文章、越有“共鳴感”的文章，越受歡迎，這不僅要求我們的語言風(fēng)格更通俗， 更決定了標(biāo)題需更簡單化、大眾化，用老百姓自己的話講述老百姓生活中的事件。

網(wǎng)絡(luò)文章標(biāo)題，非常善于利用讀者的情緒共鳴吸引讀者的閱讀欲望。例如：雞湯文就是激起讀者的某種情緒，八卦類文章利用人的窺私欲，標(biāo)題黨呢，就是利用讀者的好奇心。 前陣子，正值暑期，一篇吐槽中國大爺大媽的文章《大爺大媽，求求你們別再出國了》就吸引了大家的眼球，成為大量網(wǎng)友熱烈討論的話題。

假如有一篇文章，內(nèi)容是關(guān)于如何寫作的。那么，我們應(yīng)該怎么起標(biāo)題，引起讀者情緒的共鳴呢？ 這里就可以利用前面提到的“接地氣”的具體技巧。

比如多用數(shù)字——《年收入超過30萬的文字工作者的寫作心得》激起讀者的好奇心；

比如巧用對比——《年收入30萬和年收入10萬的寫作者的區(qū)別》這也是好奇心；

比如設(shè)置懸念——《只有做到了這些， 才能年入30萬》這還是好奇心；

比如場景化標(biāo)題——《你們在星巴克喝咖啡， 我在圖書館記筆記》，勾起人的緊迫感；

比如制造恐懼感——《寫字的人不知道這些技巧，未來會失業(yè)》等等。

事實(shí)上，寫標(biāo)題，就是揣摩用戶心理，需要作者與讀者多交流，不能直接交流就看數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)文章點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率就是表明了讀者對你的興趣強(qiáng)弱。

4.巧用修辭，新穎活潑。 作為文章的標(biāo)題，在不違背準(zhǔn)確性和客觀性的前提下，應(yīng)盡可能吸引讀者的眼球，做到準(zhǔn)確新穎。 建議提取所寫文章中的關(guān)鍵字，能出新的時(shí)候就出新，不行的話千萬不要跑題，切記不要為了吸引眼球而放棄主旨內(nèi)容。

可以巧用修辭手法擬題。 根據(jù)特定的文體和內(nèi)容，通過修辭手法的靈活運(yùn)用，為文章標(biāo)題潤色。例如：一條談天氣驟變的文章標(biāo)題——《今夜，雨雪雷暴江城鬧元宵》就比較生動。

巧妙的仿寫、借用，或引起人們注意，具有很強(qiáng)的吸引力。 如文章《學(xué)海無涯，樂學(xué)為舟》倡導(dǎo)快樂學(xué)習(xí)，興趣引導(dǎo)；寫有關(guān)育兒科普知識的文章，可引用魯迅的話《救救孩子！ 這些“保健品”別再給他們吃了！ 》作題等等，用這種方法擬題，通俗明了，能使文章錦上添花。 事實(shí)上，文章的題目和內(nèi)容一樣，需要精心打造，引人入勝。

總之，在“內(nèi)容為王、標(biāo)題優(yōu)先”的新時(shí)代，新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)相互借鑒，取其精華，去其糟粕，我們不做庸俗、低俗、媚俗的“標(biāo)題黨”，而要做兼具社會責(zé)任感和文化創(chuàng)新的“標(biāo)題黨”。 用真正“標(biāo)題妙、內(nèi)容好”的新媒體網(wǎng)絡(luò)文章吸引受眾，肩負(fù)起媒體人在新時(shí)代的集體責(zé)任，才是新媒體網(wǎng)絡(luò)文章持續(xù)發(fā)展的正道！