在融媒體上釋放品牌效應
——以《楚天都市報》疫情期間非紙化傳播為例

◎王 虹 張 穎

武漢“封城”76天，900多萬市民足不出戶。 創(chuàng)刊20多年的楚天都市報因疫情不能出刊時間長達75天，全員轉入新媒體矩陣，進入“非紙化傳播”模式。

報紙載體不能面市，但報紙的功能不能放棄，楚天都市報通過新媒體平臺，發(fā)布權威信息，履行媒體責任，在融媒體上釋放品牌效應，擴大傳播影響力。

從1月23日“封城”休刊到4月8日“解封”復刊，楚天都市報微博、微信、看楚天APP 等新媒體平臺用戶量增長到2616萬，刊發(fā)新冠肺炎疫情相關報道約1.7萬條，總閱讀量達136億人次，其中閱讀量過億的全媒體產品8件。

一、做好宣傳員，深入一線貼民心

醫(yī)療救治是打贏湖北保衛(wèi)戰(zhàn)、武漢保衛(wèi)戰(zhàn)的關鍵，也是此次戰(zhàn)疫報道的重中之重。楚天都市報以貼近群眾的方式，做叫得響的產品，為英雄留影，為歷史留痕。

一幅《看夕陽》的照片，感動中國，楚天都市報首發(fā)志愿者甘俊超、上海援漢醫(yī)生劉凱采訪，傳遞出愛與希望。 在醫(yī)務人員周邊，全社會都是支撐者。 光谷咖啡店的留守員工，為奮戰(zhàn)的醫(yī)護人員送上“最暖咖啡”，楚天都市報首發(fā)，引來全國網友“云點單”；患者妻子網上急尋熱心腸的外賣小哥，楚天都市報首發(fā)， 小哥破了的鞋子引發(fā)網友獻愛心……這些貼近市民的獨家報道，都是個人敘事，不是驚天動地的人物，故事角度很小，但平凡中見不凡，社會影響都很大，或是全網刷屏，或是全城動容。

在戰(zhàn)疫的不同節(jié)點， 楚天都市報發(fā)揮傳統(tǒng)媒體策劃優(yōu)勢， 先后推出 《逆戰(zhàn)勇士》《湖北恩人》《別了方艙》《白衣執(zhí)甲》等大型報道。 4月15日，最后一支援鄂醫(yī)療隊撤離，推出融媒體專題《山河無恙 盼君再來》，以文字、圖片、短視頻、海報、漫畫、長圖等形式，全景式、全媒體展現(xiàn)援鄂醫(yī)療隊撤離的感人瞬間，反映援鄂醫(yī)療隊的無私貢獻，以及湖北人民的感恩之情。

微博話題“共渡難關 武漢加油”閱讀量達4億，“武漢再建10座方艙醫(yī)院”閱讀量達3.6億，抖音短視頻《武漢漢口江灘，市民在默哀之后自發(fā)齊唱國歌》，點擊量5000萬+，被央視等多家權威媒體轉載。

縱觀這些報道，在宏大敘事與個體情感之間找到平衡，既達到正面加油鼓勁的效果，又與市民真情實感產生共鳴，切中市民心弦，與群眾共情。

二、做好信息員，權威發(fā)布穩(wěn)民心

疫情中的信息， 牽動民心。 從省指揮部第一場發(fā)布會起，楚天都市報深度參與，全媒體全平臺投身發(fā)布會報道。截止4月7日，省指揮部共舉行66場發(fā)布會，楚天都市報一場不落，第一時間在微信、看楚天APP 等渠道推出發(fā)布會消息，累計推出近千條。發(fā)布會相關內容微信閱讀量1條100萬+，1條30萬+， 以及20多條10萬+。 楚天都市報及時、準確地發(fā)布權威消息，讓群眾安心。

“湖北權威發(fā)布”體現(xiàn)省指揮部意圖，楚天都市報每日供稿10至20篇。1月23日（臘月二十九）首次發(fā)布中藥診療方案， 楚天都市報記者敏銳捕捉到中藥在戰(zhàn)疫中的重要地位，會后進一步采訪，第一時間發(fā)出《權威發(fā)布！ 預防新冠肺炎的中藥藥方來了！ 》獨家微信報道，閱讀量一天突破100萬+。

2月份，楚天都市報在看楚天App 開設專題《“我們在一起 攜手戰(zhàn)疫情”主題創(chuàng)作文藝作品展播》。先后發(fā)布全省選送的精品文藝作品252部作品，含文學、歌曲、美術、攝影、書法等豐富多彩的形式。 平臺推出以來，累計點擊量超過400萬次，傳播效果好。

越是危難時刻， 人民群眾越是需要城市運轉的各種信息，“權威發(fā)布”理所當然受到各方關注。 危難中，楚天都市報擔起這份責任，也是主流媒體新聞實現(xiàn)的資源優(yōu)勢。

三、做好服務員，多方服務暖民心

疫情期間，楚天都市報一手把新聞做深做透，一手把服務做實做細。

疫情暴發(fā)后， 湖北日報傳媒集團2月4日起負責收集洪山、青山、江夏3個區(qū)的“四類人員”信息，這項工作交由楚天都市報具體落實。 楚天都市報成立工作專班， 多管齊下，充分利用微博、豆瓣等新媒體平臺，廣泛搜集線索，核心記者的手機號碼、微信、QQ 公開后迅速成為“熱線中轉站”。

受疫情影響，我省多地出現(xiàn)農產品積壓狀況。楚天都市報3月31日在看楚天APP 推出“為鄂拼單”專題，全力助銷湖北優(yōu)質農副產品。 為達到最佳效果，編輯部策劃圖文、視頻、 直播等多種呈現(xiàn)方式， 在官方微信、 微博、 看楚天APP、抖音、頭條號、人民號上同步發(fā)布立體呈現(xiàn)，北京日報、錢江晚報等十余家兄弟媒體接力轉載共同造勢。為荊楚好味道，拼出一條銷售“綠色通道”。

結語

報紙載體暫時缺席，楚天都市報人變被動為主動，積極探索新手段，掌握新工具。 疫情期間，楚天都市報的各類報道中，沒有出現(xiàn)違反政治原則規(guī)矩、違背宣傳紀律要求、背離黨委政府中心工作、影響疫情防控大局等反面案例，展示出了強烈的政治意識、大局意識、責任意識和較高的宣傳報道水平。