5G時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)主流意識(shí)形態(tài)傳播經(jīng)驗(yàn)與內(nèi)涵重釋

◎ 段 鵬

主流意識(shí)形態(tài)傳播是關(guān)系黨和國(guó)家全局的重大理論和實(shí)踐問(wèn)題，是黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的重要組成部分。2019年印發(fā)的《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》中明確提出：“高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)?！边@一重要論述深刻概括了新時(shí)期主流意識(shí)形態(tài)傳播的根本任務(wù)和努力方向，是開(kāi)展意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作的重要原則與基本遵循，向我國(guó)當(dāng)下乃至未來(lái)的新聞出版領(lǐng)域的輿論引導(dǎo)方向提出了根本要求。面對(duì)5G媒體技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新傳播環(huán)境，我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播要在清晰認(rèn)知技術(shù)本質(zhì)、合理應(yīng)用技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，始終保持改革創(chuàng)新的活力。

一、5G媒體技術(shù)時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播的重心轉(zhuǎn)移

當(dāng)前，5G技術(shù)及其衍生出的智能傳播趨勢(shì)，深刻地重構(gòu)著傳統(tǒng)的傳播模態(tài)和媒體格局，互聯(lián)網(wǎng)空間逐步取代傳統(tǒng)媒體成為重要的傳播場(chǎng)域，發(fā)揮著關(guān)鍵的傳播效用。5G是一個(gè)由多種接入技術(shù)、多層網(wǎng)絡(luò)、多種設(shè)備和多種用戶類型交互的異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，能夠提供跨越時(shí)間和空間的、無(wú)縫的、連續(xù)的用戶體驗(yàn)。①5G具有超高的頻譜利用率和能效，在信息革命縱深發(fā)展的背景下，5G技術(shù)在新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用呈現(xiàn)出了新特點(diǎn)：

首先，5G技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用將極大地提升數(shù)字新聞出版內(nèi)容的傳輸速率，增強(qiáng)用戶與媒體的互動(dòng)性，強(qiáng)化媒體場(chǎng)景化使用功能。當(dāng)前熱門的以人工智能為特征的智能媒體技術(shù)，主要包括虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、無(wú)人機(jī)、機(jī)器人寫作、大數(shù)據(jù)等。在媒介內(nèi)容不需要受到數(shù)據(jù)容量和傳輸速度限制的情況下，內(nèi)容形式會(huì)從以往的報(bào)紙、新媒體稿件向以中、短視頻為代表的視頻稿件轉(zhuǎn)向，徹底改變以往的新聞出版方式，“數(shù)字化”已向“智能化”轉(zhuǎn)變；虛擬現(xiàn)實(shí)和全息影像技術(shù)將不再是“未來(lái)影像”，傳感器新聞、VR新聞等新興傳播方式會(huì)越發(fā)普及。②其次，物與物之間的連接增強(qiáng)，設(shè)備之間的技術(shù)壁壘被打破。5G時(shí)代的趨勢(shì)是增強(qiáng)物聯(lián)網(wǎng)的連接，未來(lái)任意兩個(gè)設(shè)備之間不需要連接端口便可進(jìn)行數(shù)據(jù)交換等。由此，“萬(wàn)物皆媒”得以實(shí)現(xiàn)，媒介設(shè)備對(duì)信息的吸收和迅速的交換使其具備極強(qiáng)的靈活性，于是，新聞出版內(nèi)容的傳播不僅僅是在輸出，甚至可隨時(shí)根據(jù)用戶狀態(tài)來(lái)調(diào)度資源和分發(fā)內(nèi)容。在5G技術(shù)的加持下，媒介生態(tài)會(huì)產(chǎn)生新的變化，使得人們從“看媒介”變?yōu)椤坝妹浇椤?。此外，超低時(shí)延為新聞出版模式從單向傳播變?yōu)槎嘞蚧?dòng)提供了可能，低時(shí)延的技術(shù)特點(diǎn)使超高清直播、超高清視頻互動(dòng)以及超高清沉浸式體驗(yàn)都變?yōu)榭赡?，畫面卡頓、聲音不連貫等4G時(shí)代的問(wèn)題將不復(fù)存在，人們可以盡情地享受媒介帶來(lái)的便利和縱深體驗(yàn)感。

技術(shù)帶來(lái)的傳媒發(fā)展變革，成為意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)與治理的宏觀背景與底層邏輯。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播與智能傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量。在新的媒介環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技手段必將成為完成好輿論工作的重要“武器”。面對(duì)新媒體技術(shù)帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)模式下主流意識(shí)形態(tài)的影響力逐漸式微，固有的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)方式已不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐需求。5G時(shí)代，黨的主流意識(shí)形態(tài)傳播工作的重心轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)，這是破解媒體融合背景下主流意識(shí)形態(tài)傳播難題的必行之路，我們必須深刻認(rèn)識(shí)并勇于直面這種變化和挑戰(zhàn)，將主流意識(shí)形態(tài)傳播置于全新語(yǔ)境之中加以探索，樹(shù)立全媒體視角下的主流意識(shí)形態(tài)傳播理念，在全程、全息、全員、全效的傳播生態(tài)中創(chuàng)造性地開(kāi)展主流意識(shí)形態(tài)傳播工作。

二、5G媒體技術(shù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)主流意識(shí)形態(tài)傳播的經(jīng)驗(yàn)升華

1.理論經(jīng)驗(yàn)：5G技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的智能傳播規(guī)律

首先是主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)的智能化。5G技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，媒體內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出高度融合的智能化運(yùn)作規(guī)律，為主流意識(shí)形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播提供了理論經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。具體而言，內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律可歸納如下：第一，5G高速率、低時(shí)延的特點(diǎn)使得信息傳播得以突破以往媒體維度的限制，使媒介內(nèi)容以無(wú)損、無(wú)卡頓的方式呈現(xiàn)在用戶的接收終端，長(zhǎng)視頻和具有完整敘事結(jié)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容將再次崛起。因此，媒體內(nèi)容的創(chuàng)作者、傳播者可以繼續(xù)發(fā)揮在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，將精良新穎的選題影像化，創(chuàng)作傳播主流意識(shí)形態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，力求經(jīng)典，同時(shí)使長(zhǎng)短視頻相互補(bǔ)充、協(xié)同發(fā)展。第二，5G基礎(chǔ)上的大數(shù)據(jù)與人工智能助力高效內(nèi)容生產(chǎn)，為新聞生產(chǎn)提供了全新的可能。5G技術(shù)的高吞吐量、低數(shù)據(jù)傳輸延遲、支持大規(guī)模設(shè)備的技術(shù)特點(diǎn)使得機(jī)器人寫作技術(shù)有了更加海量的數(shù)據(jù)支撐、更低的數(shù)據(jù)傳輸延遲。因而，5G媒體技術(shù)背景下的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)將建立在對(duì)社會(huì)生活數(shù)據(jù)的自動(dòng)采發(fā)和深度挖掘之上，植根于數(shù)據(jù)化的內(nèi)容體系建構(gòu)之中。

其次是主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容呈現(xiàn)方式的沉浸化。第一，超高清直播形式的噴涌使用戶獲取媒介信息的渠道從單一的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)到視聽(tīng)齊聚再到多感官協(xié)同，媒介內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)表現(xiàn)出越發(fā)人性化的沉浸式趨勢(shì)。未來(lái)，大體量、超高清的直播將為意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)的媒介內(nèi)容打開(kāi)新的通路，使其進(jìn)入到日常生活的各個(gè)場(chǎng)景之中。第二，5G技術(shù)的普及將反向推動(dòng)內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)的變化，使得AR新聞、VR新聞等先進(jìn)的呈現(xiàn)形態(tài)大規(guī)模發(fā)展，使3D技術(shù)和360度全景技術(shù)全面鋪開(kāi)，媒介內(nèi)容相應(yīng)地從二維升級(jí)到三維甚至多維空間，為意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)提供多元化的媒介展示空間。譬如，2019年“兩會(huì)”期間，央視網(wǎng)的報(bào)道《帶你聆聽(tīng)春天里的“代表聲音”》《5G啥樣，污染咋治……首場(chǎng)委員通道通民心道民意》《“大圖景”與“新目標(biāo)”的交響》等都是“代表通道”“委員通道”的VR全景圖集，成為主流意識(shí)形態(tài)傳播的有益嘗試。

再次是主流意識(shí)形態(tài)傳播與接收的多維互動(dòng)。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，直播節(jié)目的互動(dòng)模式有了進(jìn)一步發(fā)展的可能，VR、AR技術(shù)以真實(shí)而震撼的沉浸感重新定義了“現(xiàn)場(chǎng)”，直播節(jié)目中電視主播與觀眾之間實(shí)時(shí)視頻對(duì)話，甚至無(wú)延遲的場(chǎng)景共享、身臨其境的互動(dòng)都已成為現(xiàn)實(shí)。這使得主流意識(shí)形態(tài)的傳播過(guò)程實(shí)現(xiàn)了即時(shí)反饋、實(shí)時(shí)互動(dòng)、親身體驗(yàn)，極大地提升了價(jià)值觀引導(dǎo)的接近性、對(duì)話性、互動(dòng)性。另外，2019年6月，中國(guó)廣電獲得5G商用牌照，未來(lái)可供海量機(jī)器接入通信③，這意味著廣電內(nèi)容將不僅僅在電視屏幕上播出，電視信號(hào)的接收終端會(huì)進(jìn)入手機(jī)、平板電腦等設(shè)備。5G時(shí)代，除媒介終端種類的多元化，媒介終端組合也呈現(xiàn)出多元化特征，即電視節(jié)目將可以在電視、手機(jī)甚至VR眼鏡上同時(shí)觀看，而跨屏互動(dòng)、多屏同看亦成為現(xiàn)實(shí)。對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)的傳播而言，傳播渠道的多元化使得具身性、移動(dòng)性、伴隨性的價(jià)值觀引領(lǐng)成為可能，提升其到達(dá)率和效率，真正使黨的聲音“入腦入心”。

最后是主流意識(shí)形態(tài)傳播關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)化、互聯(lián)化。5G時(shí)代，智能媒體除了可以對(duì)個(gè)體生活的需求與期望進(jìn)行量化感知，還可記錄數(shù)據(jù)，比如個(gè)人的行為軌跡和生理指標(biāo)等。華為的5G技術(shù)專家稱，5G網(wǎng)絡(luò)可以連接5億個(gè)場(chǎng)景、50億個(gè)人和500億個(gè)數(shù)據(jù)傳感器。萬(wàn)物互聯(lián)的新型傳播關(guān)系圖景下，海量數(shù)據(jù)庫(kù)成為資源整合的工具，對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)傳播的戰(zhàn)略制定、輿論走向的監(jiān)測(cè)與治理極具價(jià)值。萬(wàn)物互聯(lián)的新型傳播網(wǎng)絡(luò)會(huì)反過(guò)來(lái)促進(jìn)不同主體間新型傳播關(guān)系的建立④，使用戶真正從“看媒介”變成“用媒介”。一個(gè)具體的表現(xiàn)在于，5G技術(shù)的高傳輸速率和低時(shí)延，使得電子設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)同聲翻譯，這使得我國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)傳播得以突破語(yǔ)言和文化的傳播界限，更好地向全球傳播。

2.實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：我國(guó)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)實(shí)踐的歷史總結(jié)

新中國(guó)成立以來(lái)，各歷史時(shí)期主流意識(shí)形態(tài)傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，尤其是新聞出版方面的政策調(diào)控措施，對(duì)當(dāng)下具有重要的參考價(jià)值。對(duì)其進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，對(duì)理解主流意識(shí)形態(tài)傳播的科學(xué)要義具有重要意義。

1949—1966年是我國(guó)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作的重建與起步階段，新聞出版事業(yè)逐步開(kāi)始集中管理、專業(yè)分工。新中國(guó)成立后，社會(huì)形勢(shì)發(fā)生重大變化，中國(guó)共產(chǎn)黨成為執(zhí)政黨，其意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)的重點(diǎn)由“服務(wù)革命”轉(zhuǎn)向“重塑價(jià)值”，并通過(guò)一系列運(yùn)動(dòng)讓意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作在新聞出版、文藝、教育等各領(lǐng)域鋪陳開(kāi)來(lái)。在社會(huì)主義過(guò)渡時(shí)期（1949—1956年），通過(guò)宣傳系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)全民范圍的“思想改造”，在全社會(huì)宣傳“馬列主義的思想原則”，新聞出版體系建設(shè)開(kāi)始步入正軌，較為顯著的體現(xiàn)是全國(guó)各地的新華書(shū)店被納入統(tǒng)一的管理體系之中，為黨的主流意識(shí)形態(tài)傳播鋪就了以出版為線索的傳播網(wǎng)絡(luò)。進(jìn)入全面建設(shè)社會(huì)主義時(shí)期（1957—1966年），我國(guó)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)雖然取得了不少成就，但也潛藏著巨大的危機(jī)。一方面，媒介技術(shù)和媒介基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有了更為長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展，黨開(kāi)展意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)的手段和形式也日漸多元和立體，新聞出版工作力求提高質(zhì)量和專業(yè)化程度，通過(guò)出版對(duì)人民群眾進(jìn)行意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)和思想教育被提上日程；另一方面，意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)的方向逐漸從“重塑價(jià)值”階段過(guò)渡到“階級(jí)斗爭(zhēng)”階段，“左”傾錯(cuò)誤不斷累積導(dǎo)致我國(guó)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作在總體導(dǎo)向上逐漸失控，并為“文革”十年的動(dòng)蕩埋下伏筆。從經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)來(lái)看，這一時(shí)期黨的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)過(guò)程中，命令主義和形式主義盛行，缺少基本有效的環(huán)節(jié)和方法，新聞出版也逐漸淪為階級(jí)斗爭(zhēng)的宣傳工具，而意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)實(shí)踐的話語(yǔ)體系也基本都是口號(hào)式的大話、空話和套話，缺乏親切感。⑤

1966—1976年，我國(guó)意識(shí)形態(tài)傳播工作進(jìn)入重大挫折階段，新聞出版事業(yè)也遭受重創(chuàng)?！拔母铩睍r(shí)期，在新聞出版領(lǐng)域，我國(guó)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作總體上呈現(xiàn)出體制集中、模式僵化、內(nèi)容同一的特點(diǎn)。在林彪集團(tuán)和“四人幫”集團(tuán)控制下，“階級(jí)斗爭(zhēng)”成為意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作的主題，給人民群眾的生產(chǎn)生活帶來(lái)了巨大災(zāi)難，宣傳思想工作全面失控，助推了“左”傾思潮在社會(huì)上的蔓延，致使“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”的意識(shí)傾向深入到各行各業(yè)，而當(dāng)時(shí)的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)實(shí)踐最終也成為“文革”浩劫的幫兇。究其根源，當(dāng)時(shí)的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)中的一系列失誤都是在“左”傾主義盛行、宣傳體制高度集中和僵化的背景下產(chǎn)生的。由此可見(jiàn)，主流意識(shí)形態(tài)傳播工作的開(kāi)展必須牢牢把握社會(huì)發(fā)展和人民生產(chǎn)生活的根本方向，將意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作作為服務(wù)社會(huì)發(fā)展的理論工具。

1977—1992年，我國(guó)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作進(jìn)入轉(zhuǎn)軌階段，新聞出版事業(yè)也進(jìn)入改革時(shí)期。十一屆三中全會(huì)之后，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域?qū)嵤皳軄y反正”，其在新聞出版領(lǐng)域中表現(xiàn)為改革發(fā)行體制、整頓出版秩序，為黨的主流意識(shí)形態(tài)傳播掃除障礙。黨中央開(kāi)始強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)的科學(xué)性與規(guī)律性，宣傳工作的主要任務(wù)也明確為“正確引導(dǎo)社會(huì)輿論、繁榮文藝發(fā)展和加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的內(nèi)部建設(shè)”⑥。為適應(yīng)新形勢(shì)，黨中央不斷推動(dòng)自身的宣傳工作改革，強(qiáng)調(diào)“宣傳條件的現(xiàn)代化”，圖書(shū)市場(chǎng)、購(gòu)銷機(jī)制被進(jìn)一步搞活、融通，我國(guó)的新聞出版事業(yè)發(fā)展水平在此期間有了顯著的提升。出版內(nèi)容方面，黨中央在強(qiáng)調(diào)繼續(xù)宣傳社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)之余，開(kāi)始注重其多元性和豐富性，尤其是在文藝出版領(lǐng)域逐漸放松了內(nèi)容規(guī)制。1986年，打擊非法出版、壓縮整頓出版社、加強(qiáng)對(duì)新聞出版物的意識(shí)形態(tài)調(diào)控被提上日程，這進(jìn)一步為主流意識(shí)形態(tài)的傳播掃除了障礙?？傮w來(lái)看，這一時(shí)期黨的主流意識(shí)形態(tài)傳播在體制、技術(shù)、手段和內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了全面的突破，這與順應(yīng)時(shí)代的大刀闊斧的改革是密不可分的。

1992—2012年，我國(guó)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，新聞出版業(yè)也邁入結(jié)構(gòu)調(diào)整期。1992年后，“適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展”逐漸成為我國(guó)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)的主要方向，出版領(lǐng)域的集團(tuán)化也為主流意識(shí)形態(tài)傳播的集中調(diào)控提供了條件。同時(shí)，這20年間互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國(guó)的引入和發(fā)展，更是讓意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作迎來(lái)了全新機(jī)遇期，創(chuàng)新出版制度、規(guī)范出版秩序也獲得了全新的技術(shù)手段。1994年后，歷次黨的全國(guó)代表大會(huì)都對(duì)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)的任務(wù)做出了階段性的部署，使其在穩(wěn)定中實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，尤其是在2002年黨的十六大以后，進(jìn)入了穩(wěn)步前進(jìn)的階段。“新聞戰(zhàn)線走基層”以“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的工作路線為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了新聞出版工作水平的大力提升，打通了主流媒體輿論引導(dǎo)的通路，尤其是出版方面，黨刊黨報(bào)奠定了我國(guó)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作的媒體基礎(chǔ)。

2013年至今，我國(guó)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作步入融合重生階段，新聞出版也逐步進(jìn)入數(shù)字化、智能化發(fā)展時(shí)期。黨的十八大以來(lái)，西方敵對(duì)勢(shì)力通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加緊了對(duì)我國(guó)的意識(shí)形態(tài)滲透；從內(nèi)部來(lái)看，開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也放大了一些國(guó)內(nèi)矛盾。面對(duì)復(fù)雜的時(shí)代形勢(shì)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央先后召開(kāi)全國(guó)文藝工作座談會(huì)、黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)、網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)等重要會(huì)議，為我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)指明了新方向。⑦這一時(shí)期，我國(guó)傳統(tǒng)媒體紛紛推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型，經(jīng)過(guò)幾年的磨合、沉淀與發(fā)展，從中央到市縣的各級(jí)融媒體建設(shè)均取得一定成就，我國(guó)媒體融合進(jìn)入了全新階段，而這也為新時(shí)代各部門有效開(kāi)展意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作提供了良好環(huán)境。在此背景之下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)、信息安全管理水平穩(wěn)步提升，互聯(lián)網(wǎng)出版市場(chǎng)的監(jiān)督機(jī)制不斷完善。同時(shí)，國(guó)家網(wǎng)信辦等多部門聯(lián)合牽頭的網(wǎng)絡(luò)空間專項(xiàng)治理行動(dòng)，為營(yíng)造風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)空間做出了重要貢獻(xiàn)。從網(wǎng)絡(luò)文藝的監(jiān)管和審查工作到互聯(lián)網(wǎng)輿論的引導(dǎo)工作，從中央各部門的主流意識(shí)形態(tài)傳播到廣大基層黨組織利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展理論教育工作，逐步實(shí)現(xiàn)了主流意識(shí)形態(tài)傳播從“融合技術(shù)”到“融合服務(wù)”的轉(zhuǎn)變。

三、5G媒體技術(shù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)主流意識(shí)形態(tài)傳播的內(nèi)涵重釋

1.堅(jiān)持黨管媒體、依法管網(wǎng)和緊密貼近群眾相統(tǒng)一，尊重互聯(lián)網(wǎng)主流意識(shí)形態(tài)傳播的基本規(guī)律

我國(guó)開(kāi)展一切意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作的前提，就是必須堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)守黨性原則，主要反映和傳達(dá)黨的思想主張。這條規(guī)律是在對(duì)我國(guó)歷史經(jīng)驗(yàn)升華的基礎(chǔ)上得來(lái)的。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨管媒體，就是堅(jiān)持黨管意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向。而依法管網(wǎng)仍是5G媒體技術(shù)環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)主流意識(shí)形態(tài)傳播的重要命題，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)空間法治化的基本要求，這意味著對(duì)規(guī)范化、法制化、透明化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)監(jiān)管環(huán)境的需求，是主流意識(shí)形態(tài)傳播的基礎(chǔ)保障。⑧此外，5G驅(qū)動(dòng)下的智能媒體環(huán)境中，主流意識(shí)形態(tài)的傳播仍是為了緊密貼近人民群眾、更好地服務(wù)人民群眾，這是黨的主流意識(shí)形態(tài)傳播中必須遵循的又一基本原則。

此外，開(kāi)展主流意識(shí)形態(tài)傳播必須立足于當(dāng)時(shí)的社會(huì)發(fā)展條件，尊重客觀規(guī)律，既不能離開(kāi)媒介技術(shù)空談傳播效果，也不能忽視傳播策略、傳播內(nèi)容以及傳播技巧等所起的作用。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)要注意“時(shí)”“效”“度”。在5G驅(qū)動(dòng)下的智能傳播時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)主流意識(shí)形態(tài)傳播的“時(shí)”，強(qiáng)調(diào)要抓住傳播時(shí)效性，在突發(fā)事件、國(guó)際傳播的輿論戰(zhàn)中先聲奪人，搶占傳播話語(yǔ)權(quán)；“效”，強(qiáng)調(diào)傳播要有明確的效果和目的，借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大傳播聲量，提高受眾的認(rèn)知程度；“度”，強(qiáng)調(diào)把握主流意識(shí)形態(tài)傳播的分寸，尤其是在對(duì)外傳播的過(guò)程中，分寸感的拿捏極為重要。⑨對(duì)“時(shí)”“效”“度”的準(zhǔn)確把握，有利于我國(guó)的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)工作實(shí)現(xiàn)理念、內(nèi)容、形式和方法層面的創(chuàng)新。

2.將采用最新技術(shù)手段和創(chuàng)新主流意識(shí)表達(dá)相結(jié)合

對(duì)于創(chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，首先體現(xiàn)在對(duì)于最新媒介技術(shù)手段的充分利用上。近幾年，主流媒體不斷嘗試運(yùn)用新技術(shù)開(kāi)展主流意識(shí)形態(tài)傳播，取得了良好的效果。例如2019年“兩會(huì)”期間，人民網(wǎng)“強(qiáng)國(guó)論壇”推出的創(chuàng)意拼貼短視頻《“拼”了！90秒告訴你，今年兩會(huì)網(wǎng)友期盼啥？》，就以短視頻的形式預(yù)告了即將到來(lái)的“兩會(huì)”，從而提升了網(wǎng)友對(duì)“兩會(huì)”的期待。實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)傳播的網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，不是將傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容生搬硬套到互聯(lián)網(wǎng)上，而是讓宣傳工作徹底融入互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的文化語(yǔ)境中。具體來(lái)看，5G時(shí)代，在主流意識(shí)形態(tài)傳播戰(zhàn)略重點(diǎn)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的實(shí)踐探索過(guò)程中，要積極借助5G驅(qū)動(dòng)的智能傳播、大數(shù)據(jù)、算法等媒介技術(shù)向廣大人民群眾傳遞黨和國(guó)家的政策方針，并豐富多元形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)敘事方式，建構(gòu)符合媒體深度融合趨勢(shì)、體現(xiàn)具身性和移動(dòng)性媒介環(huán)境與傳播特征、引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)受眾的精神品位與文化偏向的話語(yǔ)體系，提升主流意識(shí)形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)空間的貼近性、表現(xiàn)力、到達(dá)率、有效性，真正做到將主流意識(shí)形態(tài)傳播與人民群眾的網(wǎng)絡(luò)生活和社會(huì)生活緊密聯(lián)系起來(lái)。

3.將向網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體陣地相結(jié)合

5G時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)主流意識(shí)形態(tài)傳播，一方面要強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略重點(diǎn)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，將技術(shù)變革作為主流意識(shí)形態(tài)傳播重心轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)與動(dòng)力。5G技術(shù)的低時(shí)延、大帶寬和廣覆蓋的特點(diǎn)，將助推4K、8K超高清視頻技術(shù)和VR、AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)新的飛躍，促使視頻行業(yè)在用戶側(cè)和供給側(cè)發(fā)生雙重變化，極大提升互聯(lián)網(wǎng)宣傳工作的到達(dá)率、有效性和認(rèn)知力，真正做到使黨的聲音“入腦入心”。另一方面，傳統(tǒng)媒體具備品牌權(quán)威性、內(nèi)容深度性、價(jià)值穩(wěn)定性等優(yōu)勢(shì)，因而在主流意識(shí)形態(tài)傳播中仍具有不可替代的作用。主流意識(shí)形態(tài)傳播重心向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，也要鼓勵(lì)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體加入技術(shù)革新、觀念更新、實(shí)踐創(chuàng)新的大潮中，將自身的優(yōu)勢(shì)資源投入到互聯(lián)網(wǎng)主流意識(shí)形態(tài)傳播戰(zhàn)略中來(lái)。近年來(lái)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體也在主動(dòng)利用智能技術(shù)進(jìn)行“以我為主，為我所用”的變革，這為未來(lái)主流意識(shí)形態(tài)傳播結(jié)合內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)打開(kāi)了創(chuàng)新空間。例如，電視、智能手機(jī)、PC的多屏互聯(lián)為主流意識(shí)形態(tài)傳播提高聲量拓寬了空間，使得優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容如《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》等電影通過(guò)多屏互動(dòng)、高清體驗(yàn)來(lái)達(dá)到傳播主流價(jià)值觀、傳遞正能量的效果。未來(lái)，我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播需努力實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)陣地和傳統(tǒng)媒體陣地的互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)傳播的輻射范圍最大化、效果最優(yōu)化。

四、結(jié)語(yǔ)

在黨的主流意識(shí)形態(tài)傳播工作的重心向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)下，一方面應(yīng)在技術(shù)革命對(duì)思想意識(shí)的影響中汲取啟示，在新聞出版實(shí)踐中提升意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)能力和水平，并借勢(shì)而為，通過(guò)數(shù)字化、智能化出版手段實(shí)現(xiàn)黨的聲音“入腦入心”；另一方面，應(yīng)利用好主流意識(shí)形態(tài)傳播的歷史經(jīng)驗(yàn)，在新聞出版發(fā)展與意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)相互促進(jìn)、互為構(gòu)建的基礎(chǔ)之上，拓寬意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)的實(shí)踐路徑。5G技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)發(fā)生歷史性變遷，在此背景下，主流意識(shí)形態(tài)的傳播應(yīng)實(shí)現(xiàn)應(yīng)時(shí)而為、順勢(shì)而發(fā)，其內(nèi)涵也應(yīng)得到新的闡釋，進(jìn)一步拓寬主流價(jià)值觀的傳播渠道，提高互聯(lián)網(wǎng)情境下黨的傳播聲量。

5G時(shí)代，新聞出版事業(yè)向著數(shù)字化、融合化、智能化方向轉(zhuǎn)變，新聞出版領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)形勢(shì)也發(fā)生了前所未有的變化。在這一宏觀語(yǔ)境之下，主流意識(shí)形態(tài)的傳播有了新技術(shù)手段的加持，新聞出版工作者需要轉(zhuǎn)變思維觀念，把握政策導(dǎo)向，將尋求發(fā)展與意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)緊密結(jié)合，在戰(zhàn)略突破中注入輿論引導(dǎo)活力，并把握新聞出版的國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化方向，增強(qiáng)新聞出版的國(guó)際影響力，提升主流意識(shí)形態(tài)的對(duì)外傳播和文化“走出去”水平。

注釋：

①ETSI.LTE; General Packet Radio Service (GPRS) enhancements for Evolved Universal Terrestrial Radio Access Network (E-UTRAN)access (V14.10.0; 3GPP TS 23.401 version 14.10.0 Release 14) [S].2018.

②喻國(guó)明,王佳鑫,馬子越.場(chǎng)景：5G時(shí)代VR改寫傳播領(lǐng)域的關(guān)鍵應(yīng)用[J].現(xiàn)代視聽(tīng),2019(8):31-35.

③張藍(lán)姍,黃彩云.5G時(shí)代電視媒介的發(fā)展趨勢(shì)[J].中國(guó)電視,2019(10):70-73.

④彭蘭.5G時(shí)代“物”對(duì)傳播的再塑造[J].探索與爭(zhēng)鳴,2019(9):54-57.

⑤李宗建.建國(guó)以來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳思想工作轉(zhuǎn)變研究[D].天津:南開(kāi)大學(xué),2013.

⑥中央宣傳部辦公廳.黨的宣傳工作會(huì)議概況和文獻(xiàn)（1951—1992）[M].北京：中共中央黨校出版社,1994:907-910.

⑦高慶濤,李合亮.黨的十八大以來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)宣傳思想工作認(rèn)識(shí)的深化[J].廣西社會(huì)科學(xué),2017(2):14-18.

⑧段鵬.從黨管媒體到依法管網(wǎng)的依據(jù)和路徑[J].南昌大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2018(2):42-48.

⑨陳力丹.習(xí)近平的宣傳觀和新聞?dòng)^[J].新聞?dòng)浾?2014(10):3-9.