地方黨報微信公眾號的運營研究

◎冉運芳

地方黨報運營微信公眾號具有如下價值：其一，運用IT技術(shù)及數(shù)字資源為地方黨報傳遞正能量， 宣揚新時代主旋律給予支持，使地方黨報綜合運營效果更優(yōu)；其二，滿足民政黨政信息取讀需求，主要源于當(dāng)前我國網(wǎng)民總規(guī)模超8.5億，利用手機等移動電子設(shè)備瀏覽資訊民眾近乎8 億，為此地方黨報發(fā)展需下沉， 運用民眾普遍接納的方式發(fā)布權(quán)威信息，提供高效服務(wù)；其三，借助微信公眾號平臺立足分享方式、整合方式、內(nèi)容生產(chǎn)等方式探索創(chuàng)新，豐富基層黨報傳播路徑，使政府政務(wù)微信影響范圍更廣。 基于此，為提高地方黨報發(fā)展質(zhì)量， 探析地方黨報微信公眾號運營方略顯得尤為重要。

一、地方黨報微信公眾號運營要點

1.標(biāo)題。 作為新媒體時代資訊傳播媒介之一，微信公眾號標(biāo)題一旦不夠新穎且具有特色將卷入線上資訊浪潮，被海量資訊淹沒， 降低地方黨報微信公眾號運營質(zhì)量。 基于此，需賦予地方黨報微信公眾號文章標(biāo)題特色，使人們對該平臺發(fā)表的文章較為期待、好奇，吸引更多群眾點擊文章，繼而通過地方黨報傳遞黨政思想。例如，針對重大會議地方黨報可直接以會議上民眾較為關(guān)注的話題為依托設(shè)計標(biāo)題，如《2019年xx 縣扶貧成績》、《農(nóng)村流動人口隨遷子女教育問題解決新策》等，使地方黨報微信公眾號文章標(biāo)題更加迎合民意，關(guān)注民生問題，繼而提高該平臺運營質(zhì)量。

2.導(dǎo)語。 導(dǎo)語通常情況下將影響讀者是否繼續(xù)閱覽文章，為此導(dǎo)語設(shè)計需具有特色，不僅語言優(yōu)美、措辭精確，還應(yīng)適當(dāng)融入互聯(lián)網(wǎng)語言， 把握新時代人們網(wǎng)絡(luò)資訊閱覽規(guī)律，保障導(dǎo)語極具感染力，能夠提高地方黨報微信公眾號運營綜合效率。例如，地方黨報微信公眾號文章導(dǎo)語可采用聲頻、文字相結(jié)合模式，豐富網(wǎng)民了解文章內(nèi)容渠道，妥善運用數(shù)字技術(shù)手段，使導(dǎo)語能夠直觀表達(dá)主題，從視覺、聽覺等角度出發(fā)傳播資訊，繼而增強該平臺影響力。

3.語體。 語體主要是指針對不同環(huán)境、對象、社會領(lǐng)域所用于交際的修辭手法、句式結(jié)構(gòu)、常用詞匯等語言要素。新聞?wù)Z體具有一定歷史性，既有延續(xù)性，又有創(chuàng)新性，地方黨報微信公眾號語體從本質(zhì)上講未背離新聞交際任務(wù)、目的、領(lǐng)域等應(yīng)用需要，從形式上講融入網(wǎng)絡(luò)語體，打造親民且具有權(quán)威的新聞敘事主體， 用貼近日常的口語化語體滿足以微信公眾號為平臺的地方黨報運營需求，如《兩會，將這樣影響“小明”的生活》一文，并非照搬照抄兩會內(nèi)容，將“小明”視為基層群眾生活的縮影加以闡述，使基層民眾明晰兩會對現(xiàn)實生活帶來的積極影響， 篩選百信關(guān)注話題加以敘述，用樸實的語言拉近基層人民群眾與兩會的距離，繼而引導(dǎo)基層民眾了解黨政思想， 發(fā)揮基層黨報微信公眾號運營能效。

二、 地方黨報微信公眾號運營原則

1.動態(tài)升級。 第一，內(nèi)容動態(tài)升級。 網(wǎng)絡(luò)新聞更迭速率較快，地方黨報微信公眾號若想始終“快人一步”，成為百姓了解民生問題及黨政思想的重要渠道，其需將“動態(tài)升級”視為運營原則，及時更新新聞資訊，確保該平臺內(nèi)容走在基層黨建工作綜合治理前沿，提高該平臺資訊質(zhì)量；第二，形式動態(tài)升級。相較于傳統(tǒng)地方黨報運營形式，以網(wǎng)絡(luò)為依托的微信公眾號運營可以運用IT 技術(shù)，為新時代地方黨報運營賦能，將文字、圖片（動圖）、音頻、視頻等新聞資訊傳播形式組合在一起，建設(shè)有真相、有內(nèi)容、更豐富的動態(tài)地方微信公眾號運營體系， 使微信公眾號平臺上的地方黨報能夠被更多人所關(guān)注。

2.以人為本。 地方黨報微信公眾號運營關(guān)鍵在于“地方”， 主要源于我國不同地區(qū)發(fā)展建設(shè)客觀環(huán)境存在差異，基層群眾關(guān)注民生問題有所區(qū)別，黨報建設(shè)因地制宜，反應(yīng)黨在基層的工作動態(tài)， 為此地方黨報微信公眾號運營需以人為本，以地域性、關(guān)鍵性民生問題為導(dǎo)向加以報道，使該平臺黨報內(nèi)容更具實效性、互動性、發(fā)展性，緊跟地方建設(shè)發(fā)展潮流， 將地方黨報微信公眾號視為一面鏡子佇立在基層民眾眼前，能夠傾聽民眾心聲，參與地方建設(shè)監(jiān)督監(jiān)管，發(fā)揮其政府喉舌作用，提高該平臺運營質(zhì)量。

3.守正創(chuàng)新。 守正創(chuàng)新中的“守”是守護(hù)之意，“正”是新時代黨政思想，以及之于人民群眾發(fā)展有益的正義力量，創(chuàng)新則是地方黨報微信公眾號科學(xué)運營的內(nèi)在動力。基于此，地方黨報綜合運營需率先解析新時代黨政精神， 了解民眾需求，關(guān)注基層發(fā)展實況，猶如軍人守護(hù)國土一般，守護(hù)該平臺秩序及正義，使運營創(chuàng)新更具時代性、實效性，一旦有關(guān)運營模式背離黨政思想及民眾利益就算再新穎也不能運用，使地方黨報微信公眾號始終走在正確的發(fā)展道路上。

三、地方黨報微信公眾號運營方略

1.增強體驗優(yōu)化設(shè)計。 地方黨報微信公眾號平臺及有關(guān)文章應(yīng)與同類型運營體系區(qū)分開來， 以網(wǎng)民為主體挖掘該平臺運營設(shè)計潛力， 妥善運用先進(jìn)技術(shù)手段增強受眾體驗，優(yōu)化該平臺運營設(shè)計方案。 例如，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)立足基層統(tǒng)籌與黨報微信公眾號點擊率、內(nèi)容轉(zhuǎn)載、閱讀、瀏覽評論等有關(guān)的數(shù)據(jù)信息， 洞悉地方黨報微信公眾號運營規(guī)律及發(fā)展趨勢，遵循預(yù)見性理念加以設(shè)計，確保運營方案符合地方黨報綜合服務(wù)要求， 推動該平臺朝著優(yōu)質(zhì)高效方向發(fā)展。

2.內(nèi)容改良服務(wù)多元。 在資訊攝取途徑不斷豐富背景下，內(nèi)容是吸引人們閱讀有關(guān)信息的內(nèi)核因素，內(nèi)容改良是微信公眾號平臺運營方向，旨在增強有關(guān)平臺資訊吸引力、影響力， 同時該平臺服務(wù)模式需不斷豐富， 如提供內(nèi)容篩選、推薦、更新提醒等服務(wù)，除提供新聞資訊瀏覽服務(wù)外，基層民眾還能點評、提供新聞線索、線下互動，在線提供與職能部門對接服務(wù)功能，提高地方黨報基層群眾服務(wù)質(zhì)量，使該平臺運營有效性得以提高。

3.人才培養(yǎng)隊伍建設(shè)。 相較于傳統(tǒng)黨報運營模式，以微信公眾號為依托的地方黨報運營要求工作人員具備信息數(shù)據(jù)優(yōu)化調(diào)配、深入挖掘、積極服務(wù)、創(chuàng)新實踐等素養(yǎng)，這就需要加大人才培養(yǎng)力度，確保其能夠掌握IT 技術(shù)，學(xué)會運用先進(jìn)軟件設(shè)計新聞資訊傳播方案，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞資訊傳播規(guī)律， 能夠在微信公眾號平臺上展示地方黨報優(yōu)勢與特色，在此基礎(chǔ)上組建微信公眾號服務(wù)運營團(tuán)隊，團(tuán)隊成員負(fù)責(zé)該平臺穩(wěn)定、秩序、安全、互動，旨在增強用戶體驗，提高該平臺用戶吸附力，為加大地方黨報資訊傳播力度奠定基礎(chǔ)[4]。

結(jié)束語：綜上所述，為使地方黨報微信公眾號運營效果更優(yōu)，其需從標(biāo)題、導(dǎo)語、語體著手賦予該平臺新時代網(wǎng)絡(luò)化運營特色，遵循動態(tài)升級、以人為本、守正創(chuàng)新原則，增強該平臺服務(wù)體驗并優(yōu)化設(shè)計運營方案， 平臺內(nèi)容加以改良同時服務(wù)模式豐富多元，加大專業(yè)人才培養(yǎng)力度，提高運營隊伍建設(shè)質(zhì)量，解決地方黨報運營問題，繼而助推地方黨報微信公眾號平臺與時俱進(jìn)。