傳統(tǒng)媒體在數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮中突圍路徑探析
——以東莞報(bào)業(yè)全力打造“智媒體” 推動(dòng)媒體創(chuàng)新發(fā)展為例

◎呂曉敢

語(yǔ)音識(shí)別、機(jī)器人寫(xiě)稿、個(gè)性化推送……人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域遍地開(kāi)花，逐漸顛覆傳統(tǒng)媒體格局，也顛覆人們對(duì)媒體的舊有概念，一場(chǎng)革命性的變革悄然而至。數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮沖擊下，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)的下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)，傳統(tǒng)紙媒面臨巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。 如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G 時(shí)代成功突圍，尋找到新的機(jī)遇與出路。

在這樣一種背景下， 東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)這些年來(lái)的影響力和品牌價(jià)值不降反升。 《2019 全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，東莞報(bào)業(yè)兩項(xiàng)指標(biāo)排名躋身全國(guó)前20 榜單。東莞報(bào)業(yè)如何成功實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)？有什么亮點(diǎn)與舉措？如何成功實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)？ 如何做到的？ 本文嘗試探討，以期傳統(tǒng)媒體更好面對(duì)新形勢(shì)下挑戰(zhàn)。

一、三大拳頭傳播平臺(tái)

構(gòu)筑融媒體全方位傳播格局.“百尺竿頭，更進(jìn)一步。 ”2019年，東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)出色完成了慶祝新中國(guó)成立70周年、黨的十九屆四中全會(huì)、“守初心、擔(dān)使命，找差距、抓落實(shí)”等重大宣傳報(bào)道任務(wù)，全面提升了地市黨報(bào)的影響力。人民網(wǎng)發(fā)布的《2019 全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，東莞日?qǐng)?bào)社兩項(xiàng)指標(biāo)排名躋身全國(guó)前20 榜單。 其中，東莞日?qǐng)?bào)獲評(píng)黨報(bào)融合傳播力第12 名， 位列地市級(jí)黨報(bào)第1 名；東莞日?qǐng)?bào)-i 東莞抖音號(hào)傳播力獲評(píng)榜單第15 名。

通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展，東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)形成“平媒體、新媒體、融媒體”三大拳頭傳播平臺(tái)，圍繞客戶(hù)工作重點(diǎn)提煉亮點(diǎn)，著力打造“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)力、融媒體傳播力、黨媒輿論引領(lǐng)力”，構(gòu)建“123”傳播模式。 其中，以《東莞日?qǐng)?bào)》《東莞時(shí)報(bào)》為中心的平面媒體集群，以東莞時(shí)間網(wǎng)、東莞報(bào)業(yè)微信矩陣、i 東莞為主的新媒體集群，以東莞屏王、東莞報(bào)業(yè)短視頻矩陣、東莞好教育、黨報(bào)閱報(bào)欄、戶(hù)外T 牌為主的融媒體集群，構(gòu)筑融媒體全方位傳播格局。 截至11月底，i 東莞下載量突破80 萬(wàn)、 東莞日?qǐng)?bào)-i 東莞抖音粉絲超過(guò)120 萬(wàn)，引發(fā)“億級(jí)”現(xiàn)象傳播，全面提升東莞城市形象知名度、美譽(yù)度、影響力。

在媒體融合發(fā)展路上， 東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極推進(jìn)東莞日?qǐng)?bào)、東莞時(shí)報(bào)、東莞時(shí)間網(wǎng)、i 東莞App、微信、微博、抖音等媒體平臺(tái)深度融合，形成傳播矩陣，為市民和讀者提供服務(wù)，收到良好的效果。

2019年10月5日， 東莞醫(yī)生楊嘉生在等待妻子下班的間隙， 在2 分鐘內(nèi)救活一個(gè)被嘔吐物堵塞氣管的1歲半男童。 楊醫(yī)生救人的事跡，東莞日?qǐng)?bào)全媒體矩陣大力報(bào)道。其中，“東莞日?qǐng)?bào)-i 東莞”抖音播放量2900 多萬(wàn)次，點(diǎn)贊量超過(guò)48 萬(wàn)。 央視CCTV13 新聞?lì)l道用一分鐘時(shí)間，還原楊醫(yī)生見(jiàn)義勇為、不甘心不放棄、最終將男童救活的過(guò)程。 這是對(duì)東莞報(bào)業(yè)傳播社會(huì)正能量的肯定， 也成為提升東莞城市形象的“加分項(xiàng)”。。

無(wú)獨(dú)有偶，在此之前，東莞醫(yī)生張若愚在飛機(jī)上救治兩名乘客的故事，迅速被東莞日?qǐng)?bào)-i 東莞抖音披露，再經(jīng)《東莞日?qǐng)?bào)》深度報(bào)道后，得到人民日?qǐng)?bào)官微頭條、新華社官微頭條等央媒全文轉(zhuǎn)載東莞報(bào)業(yè)作品，為張若愚醫(yī)生點(diǎn)贊。東莞日?qǐng)?bào)-i 東莞抖音傳播社會(huì)正能量作品不斷涌現(xiàn)“億級(jí)”現(xiàn)象級(jí)傳播， 其中，“危險(xiǎn)時(shí)刻 路人挺身而出” 閱讀量達(dá)1.7億次、865.2 萬(wàn)點(diǎn)贊，“救助流浪15年男子回家”閱讀量突破1.5 億次、271 萬(wàn)點(diǎn)贊。

東莞報(bào)業(yè) “一起查餐廳”“名醫(yī)來(lái)啦”“莞事論壇” 等欄目，關(guān)注百姓日常生活，成風(fēng)化人，凝心聚力，不僅讓市民在家門(mén)口感受到“安全與舒適”，更滿(mǎn)足市民對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

而“尋找最美河長(zhǎng) 發(fā)現(xiàn)最美河涌”“哨兵·十佳網(wǎng)格管理員”“最受市民喜歡品牌”“城市標(biāo)志樓盤(pán)”“金融卓越獎(jiǎng)”等系列評(píng)選活動(dòng)，拉近市民群眾與政府部門(mén)的距離，線上線下互動(dòng)為百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn)，助力東莞經(jīng)濟(jì)高品質(zhì)發(fā)展。

二、打造“智媒體”平臺(tái)

成立東莞報(bào)業(yè)品牌研究中心。如果說(shuō)，東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)2019年的關(guān)鍵詞是“融”，2020年的關(guān)鍵詞就是“智”。

事實(shí)上，邁步融媒體發(fā)展之路，東莞報(bào)業(yè)在實(shí)踐中茁壯成長(zhǎng)，生長(zhǎng)出滿(mǎn)樹(shù)繁花。一年來(lái)，東莞日?qǐng)?bào)抖音推出1500 多個(gè)視頻作品，獲得4000 萬(wàn)點(diǎn)贊、30 億閱讀量。 其中，“危險(xiǎn)時(shí)刻，路人挺身而出”“救助流浪15年的男子回家”等多條抖音閱讀量過(guò)億，數(shù)十條作品被人民日?qǐng)?bào)、新華社等央媒客戶(hù)端全文轉(zhuǎn)載點(diǎn)贊。 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)力、融媒體傳播力、黨媒輿論引領(lǐng)力，讓東莞報(bào)業(yè)在2019年被頻頻點(diǎn)贊，成為立足本土的政務(wù)超級(jí)符號(hào)，化身市民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的媒體平臺(tái)。

智媒體發(fā)展必須面向未來(lái)，大數(shù)據(jù)、人工智能將引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展的方向，走“智媒體”之路才有未來(lái)。東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將通過(guò)“智能媒體+智慧媒體+智庫(kù)媒體”，全力構(gòu)成智媒體平臺(tái)。 當(dāng)前，i 東莞客戶(hù)端借力智能技術(shù)，充分運(yùn)用文字、圖片、視頻、動(dòng)漫等融媒手段，實(shí)現(xiàn)新聞精準(zhǔn)推送功能，滿(mǎn)足讀者個(gè)性化的資訊需求，達(dá)到“千人千面”；同時(shí)，與相關(guān)鎮(zhèn)街和部門(mén)局辦攜手，推出多個(gè)量身定制的專(zhuān)屬頻道，提供全天候新聞鏈接與傳播服務(wù)， 既能通過(guò)自主可控的采編發(fā)平臺(tái)，滿(mǎn)足鎮(zhèn)街部門(mén)隨時(shí)隨地的宣傳需求，還能快速獲得東莞報(bào)業(yè)百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)群，形成傳播合力。

作為本土黨媒，東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有權(quán)威輿論影響力，將充分整合資源和拓寬外腦，通過(guò)數(shù)據(jù)+輿情，為政府和企業(yè)提供決策支持，同時(shí)輸出創(chuàng)意，幫助塑造品牌傳播品牌。基于此，東莞報(bào)業(yè)通過(guò)成立品牌研究中心，設(shè)置政務(wù)、輿情、新經(jīng)濟(jì)、傳播、教育等五大研究所，凝聚北京、上海、廣州等一線城市的智庫(kù)人才和資源，構(gòu)建“媒體+智庫(kù)”服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)講座分享、社會(huì)調(diào)研、企業(yè)走訪、全案策劃、全程執(zhí)行等方式，為政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)提供智力支持和專(zhuān)屬服務(wù)，在打造單位品牌的同時(shí)，提升城市品牌形象。

對(duì)此，中山大學(xué)品牌戰(zhàn)略教授、博導(dǎo)、中國(guó)品牌戰(zhàn)略研究中心主任王海忠表示，東莞報(bào)業(yè)成立品牌研究中心，是積極打造報(bào)業(yè)品牌、擴(kuò)大報(bào)業(yè)影響力的有力舉措。該中心如能有效整合國(guó)內(nèi)外的社會(huì)資源，凝聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)固定的常規(guī)性活動(dòng)，將國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源整合嫁接，為打造東莞的國(guó)際形象服務(wù)。 那么，東莞的產(chǎn)業(yè)和整個(gè)城市形象，必將迎來(lái)新的發(fā)展高度。

可以說(shuō)，“媒變”二字很能反映當(dāng)下媒體的生存狀況。在報(bào)網(wǎng)融合大潮涌來(lái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的新形勢(shì)下，東莞報(bào)業(yè)迎合媒體發(fā)展新態(tài)勢(shì)， 以更昂揚(yáng)的激情， 更真誠(chéng)的服務(wù)，更新的技術(shù)與理念，打造智能媒體、智慧媒體、智庫(kù)媒體、智贏媒體，守正創(chuàng)新，凱歌前行，探索出未來(lái)的媒體融合新路徑，為傳統(tǒng)媒體在數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮沖擊下實(shí)現(xiàn)突圍，提供了有益的探索和生動(dòng)實(shí)踐。