融媒時代電視新聞短視頻傳播探析

◎黃 超

近年來 “CCTV News”（央視新聞旗下的短視頻新聞應(yīng)用）等媒體推出了短視頻新聞服務(wù)，是融媒時代電視媒體應(yīng)用新技術(shù)發(fā)展的一個重要實(shí)踐， 本文力圖對融媒時代電視新聞短視頻傳播相關(guān)問題進(jìn)行探析。

一、融媒時代電視新聞短視頻傳播的優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速提升和手機(jī)等移動設(shè)備迅速發(fā)展， 依托于移動端的短視頻在電視新聞傳播中具有以下的優(yōu)勢：

1.高效生產(chǎn)流程

電視短視頻一般采用“中央廚房”一體化采編方式。這種傳播方式以中央素材庫為核心， 對后續(xù)新聞傳播進(jìn)行流程再造。當(dāng)新聞事件發(fā)生時，記者在第一時間趕往現(xiàn)場，將新聞的圖片、文字、視頻等素材搜集整理并上傳到“中央素材庫”，隨后便可進(jìn)行多次生產(chǎn)傳播，實(shí)現(xiàn)“一次采集，多端口共享”模式。 這種模式較之以往的一個記者去現(xiàn)場采訪，另一個記者后方連線的“單點(diǎn)連接式”傳播的途徑更加多元化。

2.較好傳播效果

電視短視頻新聞不用嚴(yán)苛按照傳統(tǒng)視頻的框架和敘事邏輯，慢慢體現(xiàn)出簡單化的特征。不少電視短視頻沒有辦法闡述整個事件經(jīng)過，但通過短視頻素材拼接，也能給新聞帶來全新的敘事空間。 另外，短視頻時長以秒計數(shù)，時間長度在幾秒至幾分鐘不等， 這一碎片化形式正好迎合現(xiàn)今受眾的需求。 同時，因為新聞從業(yè)者遍布各地，加上生產(chǎn)環(huán)節(jié)的簡化以及短視頻的時效性， 讓受眾可以在第一時間內(nèi)看到最新新聞。

3.擁有政策優(yōu)勢

我國對媒體從事新聞生產(chǎn)有相關(guān)要求： 具有獨(dú)立法人資格和自負(fù)盈虧能力的報社機(jī)構(gòu)以及取得國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的從事新聞運(yùn)營和新聞報道的從業(yè)資格證的廣電機(jī)構(gòu)及其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，才能從事新聞生產(chǎn)和報道業(yè)務(wù)，凡是取得從業(yè)資格即新聞牌照的機(jī)構(gòu)，擁有設(shè)立采訪機(jī)構(gòu)、選擇采訪方式等權(quán)利。這在政策層面上，電視媒體具有包括短視頻在內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品的優(yōu)勢。

二、融媒時代電視新聞短視頻傳播面臨的挑戰(zhàn)

1.傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)面臨挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的電視新聞制作在常年累月中逐漸形成了一套科學(xué)規(guī)范的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和價值衡量尺度，有利于電視傳統(tǒng)新聞的發(fā)展，然而從電視媒體發(fā)展短視頻新聞面臨挑戰(zhàn)來看，如果不能改變原有的制作套路和高高在上的態(tài)度，在電視短視頻新聞的閱讀瀏覽習(xí)慣，以及堅持新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性和媒體公信力等方面，對短視頻的發(fā)展勢必會造成掣肘的問題。

2.電視短視頻新聞的泛娛樂化傾向

目前整個互聯(lián)網(wǎng)中存在泛娛樂化的問題， 短視頻新聞中同樣存在這樣的現(xiàn)象， 如短視頻 《大爺沒事兒在家拔火罐，不料盡把右肺給拔沒了》中，標(biāo)題的夸張、娛樂和看熱鬧味道十足，本來這對當(dāng)事人是一件極其不幸的事，被新聞報道后反而被當(dāng)做熱鬧引起圍觀，這無疑是缺乏人文關(guān)懷的。

3.傳播效果需要加強(qiáng)

短視頻的天然特性是“短、平、快”，這與新聞傳播效果追求的深度、廣度難以兼顧，無法全方位的呈現(xiàn)新聞內(nèi)容， 電視短視頻新聞在展現(xiàn)深度調(diào)查新聞和新聞人物專訪有著天然的劣勢。 同時，電視短視頻的發(fā)展中，受眾在獲取資訊的同時也越來越傾向于在社會化的平臺上進(jìn)行活動，電視短視頻拉近與受眾的距離，增強(qiáng)受眾粘性還需要加強(qiáng)。

三、融媒時代電視新聞短視頻傳播的對策

1.強(qiáng)化專業(yè)理念，提升專業(yè)技能

新媒體時代更需要強(qiáng)化新聞工作者的新聞專業(yè)理念，尤其是短視頻新聞這一新興的新聞形式。 電視媒體要全面提升短視頻從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能， 遵守新聞職業(yè)道德，堅守新聞原則，澄清謠言、追蹤真實(shí)、客觀呈現(xiàn)。 同時不斷提升新聞視頻剪輯和制作技能新聞專業(yè)技能， 在報道數(shù)量上、視頻制作質(zhì)量上、專業(yè)化程度上及內(nèi)容深度上都會迅速發(fā)展， 滿足了用戶在移動端情景化和碎片化的消費(fèi)需求，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維。

2.打造個人專欄，打造內(nèi)容專欄

信息少量呈現(xiàn)的當(dāng)下， 電視媒體在短視頻發(fā)展中必須注重2.打造個人專欄打造內(nèi)容專欄。 記者在采編的過程中就應(yīng)對此新聞的欄目歸屬有清晰的認(rèn)識， 根據(jù)不同欄目特性進(jìn)行采編制作短視頻新聞，并加欄目標(biāo)識。編輯或運(yùn)營人員在后期進(jìn)行審核上傳的過程中，核對視頻新聞欄目標(biāo)識，并審核新聞欄目歸屬是否貼切， 要有意識的進(jìn)行欄目體系化建設(shè)在新聞中突出品牌標(biāo)識， 有助于受眾在觀看新聞時通過個人或者內(nèi)容獲取信息及關(guān)注品牌。

3.加強(qiáng)平臺合作，擴(kuò)大傳播渠道

融媒時代受眾在獲取信息的渠道上做出了更多的選擇，平臺對于傳播效果有重要作用，一些電視媒體在短視頻內(nèi)容的分發(fā)上，采用廣撒網(wǎng)，多平臺策略，利用合作數(shù)量優(yōu)勢，增加短視頻新聞的傳播力。就目前“看看新聞Knews”每日全網(wǎng)1 億的播放量來看，確實(shí)能夠提升其傳播力和影響力。這種入駐平臺，與平臺分成的合作模式也是目前大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和傳統(tǒng)媒體優(yōu)先選擇的。