融媒體時代下短視頻新聞的傳播前景分析

◎吳 堅 童 湛

一、融媒體內(nèi)涵概述

融媒體時代的到來， 得益于現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)媒體的有效融合，兩者完成了優(yōu)勢互補和整合借鑒，從而實現(xiàn)了傳播手段、功能的融會貫通，并創(chuàng)造了更大的傳播價值。事實上，融媒體并非現(xiàn)實中的實體性存在， 而是指一種新型的運作模式。通過對傳統(tǒng)媒體及新媒體的物力、人力資源的合理利用，實現(xiàn)彼此交融的宣傳目的。各媒體之間應當認真看待自己的優(yōu)勢和不足之處，并結(jié)合水桶定律，實現(xiàn)利益的共通，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙豐收。

二、 融媒體時代下短視頻新聞生產(chǎn)與傳播特征分析

1.時效性強

相較于傳統(tǒng)的視頻新聞，短視頻新聞具有制作難度小、易于發(fā)行、時效性強等特點。 出現(xiàn)突發(fā)事件時，民眾可隨時借助手中的智能設備傳播音視頻內(nèi)容。另外，由于新聞事件具有實時性特征， 但記者很多時候無法親臨一線對原場景進行還原，而現(xiàn)場民眾可向新聞工作者提供第一手資料，并進行二次加工，這樣便可切實提升資源的利用效率，也滿足了新聞的時效性需求。

2.題材豐富

與傳統(tǒng)媒體的新聞不同， 短視頻新聞?chuàng)碛懈迂S富的素材，同時也具備更強的親和力，而且它的靈活性也更強，可以自主選定視頻的內(nèi)容。此外，短視頻新聞還可依據(jù)選材的不同同時開設多個欄目， 能夠使新聞傳達的內(nèi)容更加全面，也可以促使新聞內(nèi)容的精細化，并增加受眾的數(shù)量，使受眾粘性更加凸顯。

3.敘事簡潔

由于每條短視頻新聞的時長較短， 有時甚至以秒為單位進行計量， 因此短視頻新聞無法像傳統(tǒng)平面媒體一樣實現(xiàn)完整的情節(jié)敘事，其主要采用了線性敘事的方法，以可視化手段簡化表現(xiàn)內(nèi)容。 具體來說，它重點突出了時間、人物關系及核心地點，從而使受眾能夠在觀看時直觸事件核心，使受眾能夠了解碎片化信息傳達的意思。

三、 融媒體時代下短視頻新聞生產(chǎn)與傳播常見問題

1.優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)開發(fā)能力不足

當下短視頻的發(fā)展方向主要可分為兩類。其一，短視頻重點還是對新聞內(nèi)容的創(chuàng)作，本質(zhì)上仍是為新聞所服務的。其二，短視頻業(yè)務仍然要依靠傳播新聞來實現(xiàn)發(fā)展，但由于傳統(tǒng)媒體中的很多新聞從業(yè)者缺乏制作短視頻的能力，因此他們無法將自己的采編能力和新聞敏感性發(fā)揮出來。 與此同時， 很多生產(chǎn)短視頻的公司又因新聞專業(yè)能力及政策限制等客觀因素，缺乏持續(xù)輸出新聞的能力，也無法對時政新聞進行報道。因此，盡管當下短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出題材多元化的趨勢，也同樣也存在內(nèi)容娛樂性較高，與嚴肅性題材和重大事件新聞的結(jié)合還不夠深入。

2.同質(zhì)化情況愈演愈烈

由于短視頻新聞的題材和載體有一定限制， 故而很多短視頻新聞在敘事風格及框架結(jié)構(gòu)上都趨于雷同。 很多短視頻新聞的故事都是先從宣揚品牌logo 開始， 繼而引入關鍵的情節(jié)沖突或任務對話，并加快事件發(fā)展節(jié)奏，吸引受眾注意力。而后再用線性敘事方式調(diào)動觀眾情緒，從而表現(xiàn)新聞的高潮情節(jié)。 這樣的短視頻往往因過于相似而缺乏個性及創(chuàng)新性，而平臺也顯然無法設置內(nèi)容區(qū)分標準，反而要依靠更多視頻的傳播來贏得受眾。故而，這種同質(zhì)化的敘事方法并不能保證短視頻新聞行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

四、 融媒體時代下優(yōu)化短視頻新聞傳播路徑的幾點建議

1.提升內(nèi)容真實性與熱點性

在當下的融媒體環(huán)境中， 短視頻新聞基本確保了對時效性新聞的傳播，并采用文字配視頻的方式，將實時追蹤到的國內(nèi)外新聞第一時間向觀眾展示。因此，推動短視頻新聞行業(yè)發(fā)展的根本是要強化短視頻新聞的制作。

短視頻新聞的制作者通常選取實時熱點信息進行加工，并將之做成可看性強的短視頻進行傳播，從而保證了新聞資訊的可靠性和真實性。 又由于短視頻新聞基本保證了內(nèi)容的真實性， 因此創(chuàng)作者可任意選取熱點中心事件來博取流量。 此外，受眾還會關注到短視頻新聞中的文字內(nèi)容，因此創(chuàng)作者還應認真對待短視頻新聞所配文字的創(chuàng)作。 唯有將視頻和文字相結(jié)合，才能確保新聞資訊的傳播價值。

2.借助融媒體豐富視頻內(nèi)容

同傳統(tǒng)平面媒體相比， 新媒體短視頻比電視新聞視頻更加精煉，且制作簡易、成本低廉，而智能手機擁有的濾鏡、特效等功能又能對短視頻進行編輯， 從而縮短了后期制作所需的大量時間， 也使更多人具備了編輯上傳短視頻的能力。雖然當突發(fā)事件發(fā)生時，新聞媒體工作者可借助微博等平臺進行事件最新消息的發(fā)布，也能滿足新聞時效性要求，但有時卻難以用簡短文字來描述復雜的新聞發(fā)生過程。 而短視頻新聞則可通過碎片化的方式向受眾 “直播” 新聞事件，以讓更多觀眾目擊新聞現(xiàn)場。 新媒體時代，所有人都可參與到新聞報道過程中，繼而使新聞傳播的限制被打破，也使受眾能夠充分體驗參與新聞傳播的樂趣。

3.強化傳播影響范圍

在短視頻平臺不斷革新發(fā)展的過程中，短視頻的影響力及傳播范疇也愈來愈廣，而這就需要更加先進的實時傳播手段來支持短視頻新聞的發(fā)展， 并增強短視頻新聞的吸引力，繼而在增擴傳播范圍的同時，為短視頻新聞贏得更多受眾支持。 在融媒體時代，短視頻新聞可在多個平臺同時發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，并充分發(fā)揮引領社會輿論的作用，繼而實現(xiàn)短視頻平臺的全面發(fā)展。 若要切實增擴短視頻新聞傳播范圍，則必須充分發(fā)揮短視頻平臺的功效。而新聞傳播者亦可通過與短視頻平臺合作的方式，完成優(yōu)勢互補，在短視頻平臺上增加點擊量，并使新聞資訊能夠為更多受眾所知悉。此外，新聞工作者還可通過大數(shù)據(jù)對點擊量高的短視頻新聞進行分析，繼而根據(jù)受眾心理上傳更多具有吸引力的短視頻新聞。

結(jié)語

隨著融媒體時代的到來， 新聞從業(yè)者也因技術的革新而獲得了更多發(fā)表內(nèi)容的渠道。在進行新聞報道的過程中，新聞從業(yè)者可使用多種不同的形式來開展工作。 而若想獲得更多的受眾和短視頻新聞市場， 新聞從業(yè)者就必須明確自身定位，并充分開發(fā)內(nèi)容發(fā)行渠道，發(fā)掘潛在用戶，增強用戶粘度，進而使自身競爭力得以提升。