傳統(tǒng)媒體如何構(gòu)建面向5G 的全媒體傳播生態(tài)淺談

◎丁 紅 胡年

2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G 商用牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入5G 商用元年。5G 是一場信息革命，全媒體傳播將迎來新業(yè)態(tài)。

一、全媒體傳播的選擇

隨著全球科技革命和產(chǎn)業(yè)變革即將再一次興起， 跨領(lǐng)域、跨專業(yè)的融合和創(chuàng)新力度會被不斷深化，新穎的應(yīng)用、新穎的業(yè)態(tài)、新穎的模式不久也會出現(xiàn)；與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)領(lǐng)域出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，比如工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、車聯(lián)網(wǎng)等。 放眼未來，未來物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用有著海量的需求，“萬物互聯(lián)”也會因此成為現(xiàn)實(shí)。

全媒體傳播的必然選擇就是全面的移動化， 全媒體這一概念最初是由美國的一家的公司提出的， 在當(dāng)下主要是指商業(yè)與媒體的融合。新聞媒體也經(jīng)歷了許多變革，從最初的由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的媒體傳播到以電腦為媒介， 而現(xiàn)今隨著5G 技術(shù)的研發(fā)， 以移動化媒體為傳播途徑是全媒體傳播的必然選擇。 媒體的融合傳播生態(tài)必然是實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品、人員和地域的融合，全媒體化是媒介最終走向融合的必然趨勢。 移動化、社交化、智能化是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的三條主要路徑[1]。

二、面向5G 的全媒體傳播生態(tài)構(gòu)建

表面來看，5G 比4G 更快的只是速度， 實(shí)則不然。 到2025年，5G 的用戶量預(yù)計(jì)會達(dá)到6.7 億人次，5G 構(gòu)建起的運(yùn)用場景，必然是非?？焖?、高效、無延遲、安全、多渠道融合的，是新一代的信息基礎(chǔ)設(shè)施，他能充分運(yùn)用各個媒體間的優(yōu)勢，進(jìn)行大數(shù)據(jù)的整合，通過大數(shù)據(jù)的分析匹配到更合適的客戶，并且根據(jù)客戶的需求不斷進(jìn)行改進(jìn)，最終會改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣、生活方式、生活思維、以及全媒體的傳播生態(tài)。不管是借助第三方平臺向全面移動化發(fā)展，還是研發(fā)自有平臺，多種平臺，跨平臺合作，都是希望借助5G 進(jìn)行全媒體的傳播生態(tài)構(gòu)建。

這些都是5G 帶來的全面移動化帶來的新挑戰(zhàn)。從組織再造看，全面移動化必須建立在適合的、靈活的組織結(jié)構(gòu)上[2]。

5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的到來， 讓我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得到質(zhì)的提升，和4G 網(wǎng)絡(luò)對比分析，存在明顯的差異，無論是在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量，還是在網(wǎng)絡(luò)效率方面，都產(chǎn)生了非常大的變化，5G網(wǎng)絡(luò)可以快速生成各種4G 網(wǎng)絡(luò)無法設(shè)計(jì)的功能，并且可以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)輻射結(jié)構(gòu)。 從5G 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來分析，主要是能夠給用戶提供最快的上網(wǎng)速度，讓用戶感受到與4G 網(wǎng)絡(luò)不一樣的服務(wù)質(zhì)量，尤其是在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用高峰的時期，更是能體現(xiàn)出5G 網(wǎng)絡(luò)高質(zhì)量與高效率的功能性作用。

三、構(gòu)建面向5G 的全媒體傳播生態(tài)的展望

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議召開，習(xí)近平總書記在會上強(qiáng)調(diào)，要“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。 2014-2019年間，媒體融合一直是熱點(diǎn)話題，上升到了“構(gòu)建全媒體傳播格局”這一議題上。

全媒體傳播生態(tài)本質(zhì)上是以人為主導(dǎo)的、 以溝通、交通、提高信息傳播速率為目的的傳播生態(tài)環(huán)境的演變趨勢，最終也會回歸到傳播生態(tài)理論本身。 由此，面向5G 的全媒體生態(tài)構(gòu)建需要從多個層面、多個主體、多種形態(tài)中建立具有解釋力的理論框架， 不管是自有平臺還是與第三方平臺合作還有各種平臺的融合， 始終應(yīng)當(dāng)更多的關(guān)注文化的傳播、意義的認(rèn)同、國家的形象等。

四、5G 網(wǎng)絡(luò)全媒體傳播的對策

（一）加強(qiáng)數(shù)據(jù)信息交流，實(shí)現(xiàn)安全傳播

5G 解決制約規(guī)模發(fā)展、造成體驗(yàn)不足的流暢性、便利性等問題，因而將激活高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)應(yīng)用。 在5G 賦能之下，人們將充分利用各種表現(xiàn)手段，調(diào)動所有感官體驗(yàn)，真正營造身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。這將把融合傳播形態(tài)推向一個極致，大幅提升數(shù)字內(nèi)容的吸引力和感染力，電影、營銷、廣告、娛樂等形態(tài)均將重構(gòu)。 可以說，這將推動“全息媒體”建設(shè)實(shí)現(xiàn)重要突破。 能否創(chuàng)造消費(fèi)行為變化、滿足用戶多元需求的新型數(shù)字內(nèi)容，成為決定媒體是否有存在價值的關(guān)鍵。

在生活、工作中人們常常會使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)交流，信息化時代5G 網(wǎng)絡(luò)為人們的生活、工作帶來了便利。但是，在進(jìn)行數(shù)據(jù)的交流過程中， 往往會有一些不打人員對其數(shù)據(jù)進(jìn)行竊取、攔截數(shù)據(jù)中的信息內(nèi)容，已達(dá)到自己的目的，這種情況就需要提升信息化時代5G 網(wǎng)絡(luò)訪問控制技術(shù)。訪問控制主要指的是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在進(jìn)行主體認(rèn)定的過程中，能夠運(yùn)用訪問策略針對所需要訪問的端口展開檢測， 將訪問控制在最安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中。由此可見，主體身份認(rèn)證在整個網(wǎng)絡(luò)安全中起到先決作用。用戶在實(shí)際應(yīng)用中，可以提高身份認(rèn)證相互控制的作用，在聯(lián)系基礎(chǔ)之上，進(jìn)行密切關(guān)注，拉近彼此距離?？梢园l(fā)現(xiàn)，5G 網(wǎng)絡(luò)全媒體傳播系統(tǒng)則會針對主體身份認(rèn)證進(jìn)行安全合適。 用戶在實(shí)際的操作過程中，能夠有效提高個人身份認(rèn)證控制，從而實(shí)現(xiàn)訪問距離的降低。

（二）強(qiáng)化市場監(jiān)管力度，實(shí)施可控性傳播

5G 是一場信息革命，全媒體傳播將迎來新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“有溫度的智慧”。河南大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長楊萌芽指出，5G 時代，人和物都會成為互聯(lián)網(wǎng)中的單個節(jié)點(diǎn)，將構(gòu)成全新的媒介關(guān)系。 3G 催生微博，4G 催生微信和短視頻，5G 也將催生新的平臺。 隨著AR、VR、MR、4K、8K 技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在5G 的“全息時代”，視頻會成為主流的媒介形態(tài)。 從中央到地市，各級媒體都非常重視移動視頻平臺的建設(shè)。

5G 消費(fèi)是信息消費(fèi)多種產(chǎn)物中的一種，它需要更好更強(qiáng)的安全保障，因此進(jìn)行市場監(jiān)管是很有必要的。市場需要提供相應(yīng)的管理措施，比如完善的監(jiān)管機(jī)制、有效的舉證通道，合理化的處理措施，從而使得用戶和5G 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者間的身份認(rèn)證是透明、 可信任的。 同時信息傳遞要有依據(jù)， 大量信息的辨識度需真實(shí)，5G 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)應(yīng)用過程中泄露、盜用等情況要有效避免。 另外，市場監(jiān)管應(yīng)該依照實(shí)際情況去安排網(wǎng)絡(luò)資源， 建立良好的用戶身份和信用機(jī)制來維護(hù)和管理網(wǎng)絡(luò)空間服務(wù)的信息安全問題， 這樣才能使用戶更加信賴5G 網(wǎng)絡(luò)。

與此同時，我國現(xiàn)階段的5G 網(wǎng)絡(luò)法律還處于相對空白的狀態(tài)，針對5G 網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)還處于一定的缺陷狀態(tài)。 所以，健全5G 網(wǎng)絡(luò)法律監(jiān)管制度屬于我國5G 網(wǎng)絡(luò)的首要目標(biāo)。因此我國法務(wù)部門需要迅速設(shè)計(jì)健全的網(wǎng)絡(luò)安全法規(guī)，針對違法使用5G 網(wǎng)絡(luò)竊取他人信息資料的犯罪份子給予相應(yīng)的懲罰。 此外，5G 網(wǎng)絡(luò)安全結(jié)構(gòu)體系的設(shè)計(jì)也需要盡快執(zhí)行， 需要從5G 網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)本身、5G 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等方面展開， 構(gòu)造一個安全性能較高、 信息保護(hù)較強(qiáng)的綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對5G 網(wǎng)絡(luò)違法犯罪分子展開嚴(yán)厲打擊。

結(jié)語

總之，5G 時代的傳輸技術(shù)將全面顛覆現(xiàn)有的媒體概念和傳播方式，場景傳播、關(guān)系傳播、情感傳播將成為新的傳播形態(tài)。 傳統(tǒng)媒體能否抓住5G 帶來的這一新機(jī)會，賦予自身以全新的內(nèi)涵，構(gòu)建新的媒體格局，是接下來需要重點(diǎn)布局的關(guān)鍵一步。