基于區(qū)塊鏈技術(shù)的媒體轉(zhuǎn)型探索
2020-11-17 11:31:21◎唐鯤
新聞前哨 2020年2期
◎唐 鯤
2019年10月24日，中共中央政治局的第十八次集體學(xué)習(xí)中， 著重強(qiáng)調(diào)了區(qū)塊鏈技術(shù)對于推動產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的重要意義。 本文將以目前全球比較熱門的“區(qū)塊鏈+媒體”技術(shù)，探討區(qū)塊鏈將給傳媒業(yè)帶來什么樣的影響？ 紙媒又將如何應(yīng)對這新一輪的挑戰(zhàn)？
一、區(qū)塊鏈技術(shù)的特點
區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N去中心化的分布式賬本，具有以下特性：（1）高度去中心化。 區(qū)塊鏈上所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，都是通過密碼學(xué)和數(shù)學(xué)算法進(jìn)行建立信任關(guān)系， 而不需要中心化機(jī)構(gòu)來構(gòu)建。 （2）不可篡改。 當(dāng)一組數(shù)據(jù)從節(jié)點產(chǎn)生并通過大部分節(jié)點驗證認(rèn)可，之后數(shù)據(jù)寫入?yún)^(qū)塊鏈，每一個節(jié)點都會復(fù)制數(shù)據(jù)并保存。（3）分布式賬本。屬于點對點的交易，每個節(jié)點都等于有一本賬本，并同時記錄相同的數(shù)據(jù)，節(jié)點可分布在任何地方。 （4）共識信任機(jī)制。 因為區(qū)塊鏈通過密碼學(xué)和數(shù)學(xué)算法的技術(shù)手段實現(xiàn)信任， 不需要第三方中心化機(jī)構(gòu)來進(jìn)行背書以及證明。 （5）開放性。 在區(qū)塊鏈上除了交易主體身份信息被加密之外，其他的信息都是開放的，任何一個參與者都可以通過公開的端口進(jìn)行查詢相關(guān)記錄。
二、“區(qū)塊鏈+媒體”實踐
針對紙媒業(yè)而言， 區(qū)塊鏈技術(shù)將重點在創(chuàng)新激勵新聞生產(chǎn)方式、重塑媒體公信力、提出數(shù)字化版權(quán)保護(hù)方案這三個方面探索出了實踐道路。
（一）創(chuàng)新激勵新聞生產(chǎn)方式——以Presscoin 為例
在數(shù)字媒體崛起的今天， 傳統(tǒng)的新聞制度與盈利模式遭受著艱難的考驗， 各大互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字巨頭主導(dǎo)著內(nèi)容與收入，優(yōu)質(zhì)新聞時時遭受“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境。在這樣的困境中，美國一群與時俱進(jìn)的獨立新聞人腦洞大開，創(chuàng)建了一種名為PressCoin 的加密電子貨幣。目的是為了擺脫傳統(tǒng)新聞媒體的廣告收入模式，促進(jìn)新聞業(yè)的資金來源多元化，并顛覆媒體巨頭對新聞的把控和壟斷， 加強(qiáng)媒介作為全球公民參與手段的功能與作為公眾輿論空間的影響力。
1.公司定位：
Presscoin 主要是依托區(qū)塊鏈技術(shù)建立的新聞平臺，通過發(fā)布新聞加密貨幣的形式進(jìn)行新聞的生產(chǎn)、輸出、激勵，從而使得新聞生產(chǎn)能夠走向更加健全的機(jī)制建設(shè)， 推動新聞業(yè)輸出品質(zhì)。
2.運(yùn)營模式：
Presscoin 可以實現(xiàn)新聞生產(chǎn)的自給自足， 通過賬本的形式將機(jī)構(gòu)所具備的所有信息都進(jìn)行了完整的記錄， 包括資金的分配。 每個機(jī)構(gòu)都會根據(jù)分配的資金收入進(jìn)行新聞的生產(chǎn)，從而使得新聞價值能夠據(jù)此得到輸出。Presscoin 系統(tǒng)會對于新聞機(jī)構(gòu)的做出的貢獻(xiàn)進(jìn)行詳實地記錄， 并且通過共享的形式對數(shù)據(jù)進(jìn)行實時共享，同時，通過系統(tǒng)的匯集工作，進(jìn)一步開展細(xì)化的評估工作，從而對不同機(jī)構(gòu)的真正貢獻(xiàn)進(jìn)行比較并據(jù)此進(jìn)行有針對性的獎懲工作， 進(jìn)而推動新聞生產(chǎn)活動走向更加科學(xué)的道路。
3.優(yōu)勢特點：
（1）打擊虛假新聞報道。 一方面，系統(tǒng)內(nèi)部所有的新聞機(jī)構(gòu)的信息都會被記錄在冊，具有“可追溯性”。在信息發(fā)布時，這一系統(tǒng)還可以同時對多項信息進(jìn)行記錄，從而使得讀者可以據(jù)此對數(shù)據(jù)的來源進(jìn)行反復(fù)確認(rèn)， 從而進(jìn)行自我判斷和二次確認(rèn)，確認(rèn)這一新聞是否真的存在可信度。
（2）“去中心化”重建新聞生產(chǎn)關(guān)系。Presscoin 呈現(xiàn)出一個多元傳播模式，每一個區(qū)塊都是獨立中心，也可以說是獨立的新聞機(jī)構(gòu)，每個內(nèi)容生產(chǎn)者都可以參與到區(qū)塊鏈中，提供新聞內(nèi)容。從新聞消費(fèi)者的角度出發(fā)，“讀者報酬”功能使得讀者也可以參與新聞的評論、討論，也作為區(qū)塊鏈中的節(jié)點收到報酬，促進(jìn)整個生態(tài)的良性循環(huán)。
（二）重塑媒體公信力——以Userfeeds 為例
在傳統(tǒng)紙媒時代，媒體往往就是公信力的化身，引起社會公眾關(guān)注的熱點問題、各類排名評比、投票結(jié)果等均會通過紙媒平臺發(fā)布通知、 公布結(jié)果。 而在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的今天， 網(wǎng)絡(luò)上的大多數(shù)的媒體都是基于用戶注意力為導(dǎo)向的運(yùn)營模式，不少壟斷平臺會通過不透明、難懂的算法控制排名，導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)的信任危機(jī)。 基于此Userfeeds 應(yīng)運(yùn)而生。
1. 公司定位：
目前全球網(wǎng)絡(luò)用戶被各種虛假信息包圍， 為了解決這個問題，波蘭區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)Userfeeds 利用以太坊區(qū)塊鏈搭建,讓用戶收集重要話題反饋的投票系統(tǒng)，并獎勵提供信息的用戶。其目的就是以新的經(jīng)濟(jì)激勵措施，改變目前網(wǎng)上內(nèi)容發(fā)布的現(xiàn)狀。
2. 運(yùn)營模式：
在Userfeeds 里面，不同的用戶之間、用戶與生產(chǎn)者之間的互動行為是通過代幣的交換進(jìn)行， 通過分析交換代幣的相關(guān)數(shù)據(jù)可以對內(nèi)容的可信程度進(jìn)行很好地衡量。 在有真實性保障的基礎(chǔ)上，不同的主體都能夠據(jù)此真實、客觀能看到其關(guān)注的自定義結(jié)果，從而得出各類富有價值的信息。
3.優(yōu)勢特點：
（1）保證真實性前提的個性化定制媒體。Userfeeds 不但可以過濾掉虛假新聞，而且具有一定的個性化定制功能。它的特點提前過濾掉大部分虛假新聞。
（2）“去中心化”的利潤模式。 一方面Userfeeds 將內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶放在對等的位置上， 從根源上保證新聞透明且可追溯，促使新聞生產(chǎn)者、傳播者對真實性負(fù)責(zé)；另一方面，他們還可以通過代幣來交易，為媒體提供超越傳統(tǒng)廣告和用戶訂閱的全新商機(jī)。
（三）數(shù)字化版權(quán)保護(hù)方案——以Mediachain 為例
Mediachain，總部位于紐約，是一家以幫助創(chuàng)建數(shù)字媒體的人將自己的身份與其作品關(guān)聯(lián)起來為主營業(yè)務(wù)的區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)。
信息技術(shù)的變革推動了出版方式的變革， 出版方式的數(shù)字化增長相應(yīng)引發(fā)了版權(quán)保護(hù)制度的變革。 數(shù)據(jù)顯示，2017年僅僅在視頻版塊， 因沒有正版付費(fèi)保護(hù)便已帶來136.4 億元的損失，針對數(shù)字版權(quán)的保護(hù)工作，迫在眉睫。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、公開透明、可溯源、不可篡改的特性，給數(shù)字版權(quán)保護(hù)帶來了新的機(jī)遇。
1. 公司定位：
旨在幫助用戶找到高質(zhì)量和擁有正確、清晰歸屬的圖片。
2. 運(yùn)營模式：
Mediachain 是這個領(lǐng)域內(nèi)的一個獨特項目， 它幫助數(shù)字媒體人將自己的身份與作品相互關(guān)聯(lián)起來。 具體來說，Mediachain 的核心是一個元數(shù)據(jù)， 開發(fā)者可以用內(nèi)容的元數(shù)據(jù)進(jìn)行自動化歸因， 保存內(nèi)容移動歷史遺跡分析內(nèi)容的使用方式。 這個應(yīng)用將會幫助用戶找到高質(zhì)量的和正確歸屬的數(shù)字作品。
3. 優(yōu)勢特點：
實現(xiàn)數(shù)字版權(quán)的管理。 通過區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字產(chǎn)品只要經(jīng)過確認(rèn)，后續(xù)交易都會進(jìn)行實時記錄，實現(xiàn)數(shù)字版權(quán)管理。
三、媒體+區(qū)塊鏈對傳統(tǒng)媒體的影響
在信息技術(shù)的驅(qū)動下，區(qū)塊鏈技術(shù)的到來，可能改變媒體產(chǎn)生較大的影響，具體有以下幾種可能：
（一）實現(xiàn)版權(quán)為王
區(qū)塊鏈的“去中心化”、“可追溯”、“不可篡改”等特性與數(shù)字版權(quán)保護(hù)具有天然的吻合性， 可為新聞作品提供版權(quán)交易的平臺。有了區(qū)塊鏈技術(shù)后，可以通過自建版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)來提供一整套追蹤新聞的解決方案， 還可以構(gòu)建圖片版權(quán)的數(shù)據(jù)庫，提供類似Mediachain 的解決方案，使記者、自媒體最大限度的保護(hù)自己版權(quán)利益。
（二）推動內(nèi)容生產(chǎn)的積極性
對自媒體來說， 區(qū)塊鏈技術(shù)將會使媒體的組織架構(gòu)真正實現(xiàn)扁平化。 可以試想下，在區(qū)塊鏈技術(shù)搭建的平臺上，自媒體可以通過平臺上給內(nèi)容標(biāo)價，獲得相應(yīng)的報酬，這不僅是創(chuàng)造了一種新的付費(fèi)模式， 同時還調(diào)動了內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性。
對于傳統(tǒng)媒體來說，未來可以建立自有的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)新聞內(nèi)容資源的共享，降低新聞采編成本，建立全透明工作協(xié)同平臺 。
（三）對數(shù)字廣告?zhèn)鞑バЧ奶嵘?/h3>
區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字廣告的緊密結(jié)合將會使得廣告的發(fā)展和走勢發(fā)生新的變化， 使得廣告在技術(shù)的應(yīng)用方面更加具備前沿性。在信息發(fā)布時，將會要求用戶進(jìn)行實名制的認(rèn)證， 從而防止虛假廣告以及各類惡性欺瞞的廣泛蔓延。 同時，由于區(qū)塊鏈自身的特點，可以進(jìn)一步確保廣告的內(nèi)容能夠真正實現(xiàn)真實性和有效性，減少各類虛假的廣告的產(chǎn)生，并且一旦出現(xiàn)虛假廣告，將會進(jìn)行永久的存儲。 另外，區(qū)塊鏈技術(shù)還可以進(jìn)一步識別有惡性記錄的消費(fèi)者， 從而進(jìn)行標(biāo)注和有意識地剔除， 從而使得廣告商的利益能夠得到更加廣泛的保障。
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