淺析主持人競技綜藝節(jié)目的傳播方式與價值導(dǎo)向的創(chuàng)新
——以《中央廣播電視總臺2019 主持人大賽》為例

◎劉 蕊 田浩浩

我國電視受眾群體廣泛，節(jié)目制作不僅需要承擔(dān)社會責(zé)任，在形式方面也應(yīng)憑別具匠心的，以廣大受眾設(shè)計吸引人。中央電視臺作為權(quán)威媒體，通過高質(zhì)量、無噱頭的電視節(jié)目、話題引導(dǎo)，將價值導(dǎo)向以可接受方式帶回大眾視野，讓觀眾進一步了解主持人職業(yè)，感受專業(yè)人士的專業(yè)技能。《中央廣播電視總臺2019 主持人大賽》 作為時隔八年后回歸的央視大型競技型綜藝，本身便融合了知識性、導(dǎo)向性、競技性等多種特質(zhì)，是以宣傳為內(nèi)核，以選拔為表現(xiàn)形式的載體。

一、創(chuàng)新國內(nèi)主持競技節(jié)目的新形式

本次節(jié)目一大亮點便在于對虛擬技術(shù)的精彩展現(xiàn)。 決定選手去留的分?jǐn)?shù)， 不僅僅是由在場的17 名專業(yè)評審打出， 另外占比40%的總分是接受400 名在線大眾評審的評判下合計得出。 借助手機客戶端自拍模式從而虛擬在場的大眾評審遍布世界各地， 這是新技術(shù)的使用更是比賽公正性、大眾性的展現(xiàn)。 場景的隨意轉(zhuǎn)換，讓在線的評審也能真切感受到身體在場， 現(xiàn)場隨機連線保證終端對接評審的真實在線，給予選手公正的打分。 此外，兩名來自精誠公證處的公證人實行現(xiàn)場監(jiān)督， 也為整個競賽的公平公正公開添磚加瓦。

《主持人大賽》的賽制簡潔暢快，每期12 位選手分為“新聞類”和“文藝類”，第一階段共五場比賽，每場最后只有6 名選手可以晉級。3 分鐘的自我展示和90 秒的即興考核，考驗的不僅是主持人多年的主持經(jīng)驗、思維口才，也是臨場反應(yīng)的最佳測試。專家評委去掉最高分、最低分后算出的平均分與，大眾平均分相加，便是最終該選手的分?jǐn)?shù)。 如此快節(jié)奏的競技類綜藝節(jié)目， 打破以往眾多故作懸念、 拉長進度、插播廣告的節(jié)目形式。央視秉持極高的專業(yè)度和社會屬性，讓整個賽事干凈利落、廣告點到為止、結(jié)果即時公布。

此外非專業(yè)出身的選手的加入， 讓這屆的選拔打破俗套。 自媒體的興盛、UGC 的沖擊、傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營危機一再質(zhì)問著傳統(tǒng)媒體人， 知識的專業(yè)性是否逐漸讓位于非專業(yè)群體。理工科選手的參賽如龔凡讓我們看到，科技、跨學(xué)科、人工智能、“出圈”不是一場搶奪戰(zhàn)而是合作對弈。大數(shù)據(jù)錄入的《全唐詩》，在程序的編寫下可以自動“作詩”、“大果果”“小果果”的虛擬與真實主持人對話，是幫助人類的新型傳播方式，也是幫助記者、主持人更好順應(yīng)時代潮流，帶來更具新聞價值的報道。

二、挖掘主持人競技綜藝的傳播價值

《主持人大賽》在探索競技綜藝節(jié)目新形式的嘗試中，通過各方視角、 人物、 話題努力構(gòu)建一個全方位的國家形象，在國際國內(nèi)背景下巧妙結(jié)合上層方針政策、核心價值與基層人情社會、 溫暖生活， 傳播慰藉心靈的正能量與幸福感。國家形象作為“軟實力”的衡量重要標(biāo)準(zhǔn)之一，通過文學(xué)創(chuàng)作、影視作品等傳播越來越受重視。相較于央視過往幾屆的主持人大賽，《中央廣播電視總臺2019 主持人大賽》并未止步于主持人選拔和高水平人才的“神仙打架”，而是在國家形象的全方位建構(gòu)的藍海里進行了卓有成效的挖掘。

1.宏觀與微觀視角切入

《主持人大賽》 立足于宏觀和微觀有機結(jié)合的獨特視角，展現(xiàn)新時代下的國家形象。微觀視角體現(xiàn)在盡管節(jié)目力求選拔高水平的主持人， 卻并沒有像競技綜藝節(jié)目一味追求比賽緊張刺激，而是從與社會生活息息相關(guān)的醫(yī)生、列車員等普通職業(yè)、 人民群眾切入， 著眼設(shè)置接地氣的感動故事、普通事中的不尋常小事的即興評述。醫(yī)生連續(xù)十幾小時的手術(shù)作業(yè)、 抗戰(zhàn)老兵深情敬禮升旗儀式、 女收費員幾度“變臉”……這些帶著溫情而又感動的生活日常恰恰幫助了節(jié)目對于中國城市生活百態(tài)的真實呈現(xiàn)。 宏觀視角則是站在更高的角度，描繪國家這么多年的興盛變化、人民的豐衣足食。 無論是參賽選手的自我展示還是90s 的自主選題環(huán)節(jié)，考題多方位聯(lián)系當(dāng)下實際，通過長三角一體化、VR 虛擬技術(shù)、傳統(tǒng)文化走向世界、井岡山革命等命題，借參賽者答題之口，也讓受眾間接了解到中國的發(fā)展、國家的進步、世界的地位。最有意思的一點是，這樣的宏觀與微觀并非形成斷裂感，其往往同時出現(xiàn)在一個話題內(nèi)容的展現(xiàn)中。

2.群像與偶像人物引導(dǎo)

國家形象的塑造離不開人， 群像與偶像是載體和代言人?！吨鞒秩舜筚悺愤x手的自我展示多次提及教師、志愿者等一群普通人，堅持在各自的崗位之上，成為溫暖的化身。 節(jié)目在這些話題與講述中塑造了大眾社會群像， 群像式的刻畫讓不同的形象清晰起來，受其感動、深入人心。 記者手握一支筆，記錄新聞報道事件，他們讓新聞里的人生活的更好更幸福，這是筆的力量。 醫(yī)生手持手術(shù)刀，站立在手術(shù)臺前無法正常休息與吃飯， 他們讓受病痛折磨的人早日脫離疾病之外，這是刀的力量。 普通人也是超人，是職責(zé)崗位的堅守人，是群像的刻畫也是溫情的傳遞。

節(jié)目成功塑造了若干生動、 有趣、 個性鮮明的個體形象，實現(xiàn)競爭綜藝紀(jì)實節(jié)目的榜樣功能。 爆紅動漫電影《哪吒之魔童降世》的導(dǎo)演楊宇，在經(jīng)歷放棄學(xué)醫(yī)轉(zhuǎn)學(xué)動漫的質(zhì)疑以及幾十次幾百次的作品改版后， 迎來了自我夢想的實現(xiàn)，票房大賣，這是熱愛夢想的追夢人。 節(jié)目以略帶緊張競爭的綜藝風(fēng)格進行典型人物塑造，列車員劉鐘、華燈守護人等，從而讓人物形象變得豐滿、立體，讓觀眾在觀看的同時加深了對人物的了解。 走進人物不是光停留在與單獨的個體、代表性的群體溝通，是讓我們洞悉他們身后國家的發(fā)展進步、價值觀的引導(dǎo)包容。華燈守護人在科技日新月異的進步下，更好的點綴街道，國家對于年輕人夢想的政策支持，讓他們無畏追夢，《主持人大賽》 建構(gòu)的國家形象不再高高在上，而是深入民心。

3.價值與導(dǎo)向的話題設(shè)置

與聚焦在比賽結(jié)果和競爭壓力的綜藝節(jié)目不同，《主持人大賽》將懸念的緊張刺激的著重點，轉(zhuǎn)換為極具價值導(dǎo)向的話題設(shè)置。夢想、奉獻、愛心、傳統(tǒng)文化等詞語多次在節(jié)目中被提及， 此外參賽選手的個人展示以及即興問答多從小處的平常點切入，最終上升到家國情懷、夢想熱愛、國際傳播、 核心價值觀等宏大處。 一階段三場文藝類三號選手孔皓，在自我展示時選擇一把扇子作為講述的落腳點，而把自己的姥姥也就是豫劇大師常香玉的弟子“中原第一小生”王希玲作為中國戲劇文化傳承的講述對象。 走出國門的中國文化是新時代建筑文化高地的基石， 而這樣的重?fù)?dān)傳到現(xiàn)在一輩人的手上，便是從初心到匠心、傳承到傳播的又一次寫照。 從人上升到國家層，從戲劇上升到文化自信、文化傳播，話題的設(shè)置正切合以小見大、見微知著的特點。 不以懸念、沖突吸引流量，而是保守話題的導(dǎo)向和底色，讓每個人看過節(jié)目后感到“這說的不僅是臺上選手應(yīng)該做的，也是我們應(yīng)該做的”，“作為中國人我自豪， 我更為自己的國家自豪”，從而凝聚人心、傳播價值導(dǎo)向。這也是競爭類節(jié)目在選拔、比拼之外重要的社會影響力和傳播價值。

《中央廣播電視總臺2019 主持人大賽》的高收視和話題度成功觸及年輕受眾， 其多元的傳播平臺還在于擅用社交媒體，開播之初便在微博等媒體引起話題熱度，以突破圈層進行破壁式傳播。專業(yè)選手的“神仙打架”、話題傳遞的內(nèi)容導(dǎo)向，引發(fā)受眾熱議，于個人、微觀中知曉輝煌成就、國家戰(zhàn)略、未來走勢。 《中央廣播電視總臺2019 主持人大賽》的多方創(chuàng)新實踐為競技類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了借鑒意義，也成為構(gòu)建和傳播國家形象的重要節(jié)目之一。