舊聞翻炒的傳播手法及應(yīng)對(duì)策略

◎盧 霜

2019年10月，“山東最年輕廳官?gòu)堓x”新聞引發(fā)關(guān)注，“最年輕干部”再一次被翻炒。

同樣在無(wú)錫市橋面?zhèn)确鹿手?，由于官方通?bào)稱(chēng)“經(jīng)初步分析，上跨橋側(cè)翻系運(yùn)輸車(chē)輛超載所致”，隨之而來(lái)，網(wǎng)上出現(xiàn)了“四車(chē)總重400 余噸”壓垮高架橋的消息，對(duì)此，@ 江蘇網(wǎng)警 在官方微博辟謠。 舊聞翻炒類(lèi)現(xiàn)象值得引發(fā)關(guān)注。

舊聞翻炒的主要時(shí)機(jī)及內(nèi)容類(lèi)型

謠言新發(fā)。由于自媒體信息呈現(xiàn)碎片化，且缺乏把關(guān)人角色， 一些已經(jīng)被辟謠的信息仍然容易出現(xiàn)舊謠新發(fā)的現(xiàn)象。 這些信息，或者變換了時(shí)間地點(diǎn)人物等要素，或者僅僅傳播謠言?xún)?nèi)容而隱去權(quán)威說(shuō)法。 舊謠新發(fā)的內(nèi)容往往牽涉公共安全、健康，由于民眾對(duì)這些問(wèn)題關(guān)切度普遍較高，給謠言傳播提供了豐沃土壤。

涉及到公共安全的謠言，如2019年3月17日新浪微博等平臺(tái)流傳“武漢市第一人民醫(yī)院發(fā)生患者家屬持刀挾持醫(yī)生，被當(dāng)場(chǎng)擊斃”的視頻，文字描述稱(chēng)“今天，武漢市第一人民醫(yī)院發(fā)生患者家屬持刀挾持醫(yī)生，女特警扮成女護(hù)士上前送水，突然揮槍當(dāng)場(chǎng)擊斃該家屬”。 但該視頻其實(shí)為2016年浙江省湖州市中心醫(yī)院開(kāi)展的一場(chǎng)安保暴恐事件演習(xí)，而事實(shí)上，人民網(wǎng)已于2016年8月2日對(duì)該謠言進(jìn)行過(guò)辟謠。

政務(wù)舉報(bào)。在一些特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，政務(wù)舉報(bào)類(lèi)信息往往容易借機(jī)“出位”，出現(xiàn)舊聞翻炒。

新聞動(dòng)態(tài)。 有一些舊聞新發(fā)主要為對(duì)過(guò)去新聞報(bào)道的翻炒，引發(fā)新聞動(dòng)態(tài)翻炒的動(dòng)機(jī)。

舊聞翻炒的主要傳播載體

一是社交聊天群。 很多舊聞翻炒的主要傳播平臺(tái)是微信、QQ 等聊天群，這些圈群往往是熟人社會(huì)，彼此之間的信任度高于其他陌生人圈群， 且由于傳播的方式往往是圖片截圖等形式，給復(fù)制粘貼搜索查證增加了一定難度，且從此群轉(zhuǎn)到彼群，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指便可實(shí)現(xiàn)，容易形成病毒式傳播，使舊聞傳播范圍迅速擴(kuò)大。

二是自媒體平臺(tái)。很多舊聞翻炒類(lèi)內(nèi)容，還容易出現(xiàn)在一些以流量為導(dǎo)向的自媒體賬號(hào)， 如一些食品安全類(lèi)內(nèi)容往往來(lái)自一些行業(yè)性媒體， 一些政務(wù)舉報(bào)類(lèi)的舊聞往往來(lái)自于那些專(zhuān)注于搞輿論監(jiān)督類(lèi)自媒體賬號(hào)。

三是非主流網(wǎng)站。在當(dāng)下，存在一些名字讓人誤以為是正規(guī)媒體，如“某某新聞網(wǎng)”等，但其實(shí)是無(wú)ICP 備案、無(wú)網(wǎng)安備案的野雞網(wǎng)站， 這些網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民的投訴舉報(bào)往往無(wú)須審核，且喜歡復(fù)制粘貼傳統(tǒng)媒體的舊聞，由于同類(lèi)網(wǎng)站批量轉(zhuǎn)發(fā)，形成了一定的規(guī)模效應(yīng)。

四是媒體網(wǎng)站。媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)的舊聞，主要呈現(xiàn)形式為關(guān)聯(lián)解讀，即在新聞動(dòng)態(tài)報(bào)道的同時(shí)，關(guān)聯(lián)曾引發(fā)了較大輿論關(guān)注度的舊聞，以擴(kuò)充新聞內(nèi)容增加話(huà)題熱度。另一類(lèi)為未經(jīng)核實(shí)的信息失誤轉(zhuǎn)發(fā)刊載。

舊聞翻炒的主要手法

一是掐頭去尾。有些舊聞，通過(guò)掐頭去尾改變了事件全貌和事實(shí)性質(zhì)。 有的為查證類(lèi)報(bào)道， 但卻只呈現(xiàn)了輿論疑問(wèn)、 不實(shí)傳言和猜測(cè)， 而刪掉專(zhuān)家解讀及媒體調(diào)查取證結(jié)果，有的則僅僅呈現(xiàn)了事務(wù)的某一個(gè)側(cè)面，但通過(guò)單方面強(qiáng)調(diào)負(fù)面、個(gè)體性的損害，忽略全局全貌，客觀上擴(kuò)大了負(fù)面的危害。

二是移花接木。 即將舊聞中的時(shí)間、地點(diǎn)等要素變換，由“舊聞”變成了一則假“新聞”。這些舊聞，有的是季節(jié)性謠言，通過(guò)模糊時(shí)間乃至修改事發(fā)時(shí)間等方式重新傳播，有的是變換地點(diǎn)，反復(fù)出現(xiàn)。

三是關(guān)聯(lián)解讀。 一些舊聞，由于涉事人、涉事主體乃至所涉事件本身是在發(fā)展變化的，存在持續(xù)的動(dòng)態(tài)，但當(dāng)類(lèi)似動(dòng)態(tài)性新聞報(bào)道出現(xiàn)時(shí)， 一些媒體往往喜歡采用關(guān)聯(lián)附帶舊聞的方式進(jìn)行報(bào)道解讀，有的新聞報(bào)道本身引發(fā)關(guān)注度、具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，是以“舊聞”為主，新的動(dòng)態(tài)倒是其次的，尤其是當(dāng)舊聞本身是負(fù)面新聞，且對(duì)有關(guān)政府部門(mén)形象造成負(fù)面影響的，因?yàn)槊襟w持續(xù)翻炒，給有關(guān)部門(mén)和政府的形象造成了重復(fù)性和疊加性的傷害。

如何杜絕舊聞新發(fā)現(xiàn)象

不因舊聞而不理。全媒體時(shí)代，權(quán)威信息的發(fā)布和傳播容易留下死角和空白之處， 導(dǎo)致謠言的傳播鏈條呈現(xiàn)出不可斬?cái)嘈?。早已辟過(guò)謠的不實(shí)信息，隔了一段時(shí)間后又通過(guò)微信公眾號(hào)、朋友圈、微博等社交平臺(tái)再次傳播。 權(quán)威主流媒體的辟謠類(lèi)報(bào)道也要?jiǎng)討B(tài)緊跟，聯(lián)合網(wǎng)管、網(wǎng)安等部門(mén)，加大線上回應(yīng)辟謠力度，加大線下造謠者的查處力度。

授網(wǎng)民以“漁”。面對(duì)舊聞翻炒現(xiàn)象屢禁不絕，要加大科普力度，提高全體網(wǎng)民的辨別、查證謠言的本領(lǐng)和技能，一方面加強(qiáng)對(duì)舊聞翻炒類(lèi)報(bào)道的普遍性規(guī)律總結(jié)，另一方面，要加強(qiáng)對(duì)信息查證方法的科普， 提醒網(wǎng)民善于提煉關(guān)鍵詞利用搜索引擎求證，確認(rèn)權(quán)威媒體有信源可查。

避免輿情爛尾。 輿情“爛尾”即一些事件通過(guò)封堵瞞、冷處理或者不處理等方式，讓事件熱度隨著時(shí)間跨度自然消散和褪去，但這往往也成為下一次舊聞再發(fā)的根本原因。 很多舊聞之所以被反復(fù)翻炒，更多是因?yàn)槭录从车膯?wèn)題未得到解決，輿論關(guān)切點(diǎn)未得到有效回應(yīng)，輿論持續(xù)質(zhì)疑和翻炒的隱患仍舊存在。 因而，針對(duì)一些舊聞，要避免輿論翻炒，根本舉措就在于積極回應(yīng)輿論關(guān)切，消除輿論疑慮。