智媒時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的三個(gè)關(guān)鍵詞

◎羅 欣

智媒， 是用人工智能技術(shù)重構(gòu)新聞信息生產(chǎn)與傳播全流程的媒體形態(tài)，是基于人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的生態(tài)系統(tǒng)。質(zhì)量、時(shí)間、連接，是智媒時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的基本要求，它所對(duì)應(yīng)的三層意思是：優(yōu)質(zhì)、快速和價(jià)格低的服務(wù)。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)、獲得內(nèi)容、成為信源，傳播能力、影響力就達(dá)到了；但是在智媒時(shí)代，傳播能力、輿論引導(dǎo)力要體現(xiàn)在：觸達(dá)用戶，即獲得流量、獲得用戶價(jià)值；通達(dá)人心即被人信服、獲得引領(lǐng)地位。筆者結(jié)合楚天都市報(bào)近幾個(gè)月來的一些報(bào)道， 談?wù)勚敲綍r(shí)代做好輿論引導(dǎo)工作的三個(gè)關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞一：持續(xù)的深度

傳統(tǒng)媒體在智媒時(shí)代的傳播能力， 體現(xiàn)在內(nèi)容的深度挖掘和生產(chǎn)能力、內(nèi)容傳播的連續(xù)性和穩(wěn)定性上，要達(dá)到打造輿情峰值、給受眾形成積極印象的效果。 同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的危機(jī)意識(shí)也推動(dòng)著“實(shí)時(shí)報(bào)道”的發(fā)力，及時(shí)、迅速地在新媒體平臺(tái)對(duì)一些內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確地發(fā)布。

2019年10月27日晚， 武漢軍運(yùn)會(huì)圣火緩緩熄滅，本屆軍運(yùn)會(huì)落下帷幕。楚天都市報(bào)的軍運(yùn)會(huì)報(bào)道，不管是在報(bào)紙還是新媒體平臺(tái)，都做出了都市報(bào)特色，也做出了“持續(xù)的深度”。 對(duì)于開幕式的報(bào)道，精心策劃，10月19日見報(bào)的報(bào)道，全方位展示了開幕式盛況以及盛會(huì)背后的人物風(fēng)采，內(nèi)容豐富。既有圍繞開幕式演出節(jié)目亮點(diǎn)而作的《止戈為武和平薪火傳五洲》；也有揭秘性強(qiáng)的《巧設(shè)機(jī)關(guān) 地下送水上舞臺(tái)》，讓讀者看到了電視直播里看不到的內(nèi)容，也揭開了開幕式背后的創(chuàng)意與科技含量。

軍運(yùn)會(huì)期間的報(bào)道也體現(xiàn)了“獨(dú)特視角”。 《被風(fēng)放了兩天“鴿子” 軍運(yùn)帆船賽東湖揚(yáng)帆》，展現(xiàn)了等風(fēng)來的兩天里，運(yùn)動(dòng)員、教練員、工作人員的心理、準(zhǔn)備工作等，大家翹首以待的心情溢于言表，躍然紙上；軍運(yùn)村內(nèi)有眾多故事，大多數(shù)鮮為人知，《像擦槍一樣清洗每一件衣服》， 選取的人物是運(yùn)動(dòng)員背后默默奉獻(xiàn)者，他們有著輝煌的過去，故事性強(qiáng)、可讀。

閉幕時(shí)的報(bào)道， 重點(diǎn)突出軍運(yùn)會(huì)對(duì)這座城市的影響，反映出武漢市民的獲得感。13 個(gè)版的詳細(xì)報(bào)道里，既有站位高、立意遠(yuǎn)的《全球矚目 讓世界愛上大武漢》、《文明大城 請(qǐng)為自己點(diǎn)個(gè)贊》兩個(gè)綜述版，也有從道路建設(shè)、園林綠化、城市夜景、場(chǎng)館利用、志愿精神等方面詳細(xì)描述對(duì)市民生活影響的版面。 內(nèi)容分割清晰，版面設(shè)計(jì)優(yōu)美，讓人感受提煉的高度和深度。 除了報(bào)紙外，新媒體各平臺(tái)也進(jìn)行了及時(shí)的傳播。

關(guān)鍵詞二：吸引人的現(xiàn)象

如何面對(duì)5G 時(shí)代到來的內(nèi)容生產(chǎn)？

5G 時(shí)代帶來的變化有：網(wǎng)絡(luò)傳播“零時(shí)差”，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，失去了第一現(xiàn)場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的對(duì)話語(yǔ)態(tài)也有變化，娛樂心態(tài)居多，自由、批判、真實(shí)的年輕網(wǎng)絡(luò)用戶成為活躍意見主體……

在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，就要重視主觀體驗(yàn)和內(nèi)容的重新獲得感，通過“吸引人的現(xiàn)象”，來把握傳播的主動(dòng)權(quán)。

《沉浸式自習(xí)室現(xiàn)身江城寫字樓》，《飲品店重金引進(jìn)萌寵招攬生意》，《挖機(jī)師傅變身直播網(wǎng)紅賣盆景》，《電商主播靠耍嘴皮子“帶貨”賺錢》，這幾則經(jīng)濟(jì)新聞都受到讀者好評(píng)。

這些報(bào)道有兩大共同點(diǎn)：一是題材新鮮接地氣，屬于經(jīng)濟(jì)新現(xiàn)象、新事物，有趣而可議；二是寫作故事化，以人物故事來串聯(lián)商業(yè)邏輯，展示經(jīng)濟(jì)百態(tài)。

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是人的活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道要想可讀，還要視角朝下，腳板底下出選題，注重“吸引人的現(xiàn)象”，以經(jīng)濟(jì)生活中鮮活的“人”或“事”為載體展開采寫,讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道有血有肉、可讀可議。

關(guān)鍵詞三：真誠(chéng)的故事

智媒時(shí)代，因?yàn)閭鞑ジⅢw，所以敘事一定要“真誠(chéng)”。我們要用真誠(chéng)的故事“通達(dá)人心”。

10月底，楚天都市報(bào)推出了一組系列報(bào)道《守護(hù)輪椅上的求學(xué)夢(mèng)》。 采訪的是這樣一個(gè)故事：來自新疆的高位截癱學(xué)子胡澤洋，歷盡千辛萬苦走進(jìn)大學(xué)，為了守護(hù)他的求學(xué)夢(mèng)，江漢大學(xué)文理學(xué)院想辦法為他創(chuàng)造最好的求學(xué)、生活條件，由老師、學(xué)生、宿管員、食堂工作人員等組成的“最全守護(hù)團(tuán)”，方方面面的照顧確實(shí)無微不至。記者在采寫時(shí)，花費(fèi)了很多時(shí)間去核實(shí)事實(shí)，故事很充分，寫作很收斂，沒有任何的夸大，所以雖然是“好人好事”，但看點(diǎn)很足，有說服力。第一天的報(bào)道刊發(fā)后，官方微信也進(jìn)行了推送，不少網(wǎng)友留言“看哭了”，因?yàn)槲淖趾堋罢嬲\(chéng)”。

第二天的報(bào)道， 則主要寫胡澤洋對(duì)身邊小伙伴的正面影響，正如同學(xué)所說的，“剛見到胡澤洋的人可能會(huì)同情他，但只要你跟他接觸，他的人格魅力會(huì)讓你忘記他的病情，向他學(xué)習(xí)”，故事同樣特別打動(dòng)人。攝影記者跟拍了兩天，照片自然、生動(dòng)。 報(bào)紙的編輯、新媒體的編輯在包裝稿件時(shí)也非常用心。 連續(xù)兩天，這組報(bào)道獲評(píng)了好稿、好寫作、好圖片、好版、好設(shè)計(jì)。

華中師范大學(xué)的教育專家則如此評(píng)價(jià)這組故事：“不忘初心，以愛育人，不僅體現(xiàn)著一所大學(xué)的溫度與情懷，也是在擦亮武漢‘大學(xué)之城’的名片。 ”