新媒體時代報(bào)紙閱讀與傳播模式研究

文 崔威威

伴隨著新時代網(wǎng)絡(luò)媒體信息逐漸滲透進(jìn)大眾的生活，人們的生活已經(jīng)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，在大數(shù)據(jù)時代的指引下，報(bào)紙新聞行業(yè)以及其傳播模式也發(fā)生了創(chuàng)新性的變革。在英國有關(guān)專門研究新媒體時代的專家的重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)下，新媒體時代下的報(bào)紙新聞已經(jīng)受到社會各界的重點(diǎn)關(guān)注，利用相關(guān)數(shù)據(jù)對報(bào)紙新聞以及其傳播模式進(jìn)行研究，充分發(fā)掘其內(nèi)含的有關(guān)信息，報(bào)紙新聞閱讀逐漸便利化，信息傳播也逐漸向著可視化及透明化的主要趨勢發(fā)展。

一、新媒體時代報(bào)紙閱讀形式的變化

新媒體時代，傳播媒介的改變使得社會閱讀形式也發(fā)生了變化。一般來講，信息傳播媒介的不同，直接導(dǎo)致其呈現(xiàn)給大眾的信息與傳播載體的形式風(fēng)格也存在差異。因此在新媒體時代下，信息傳播媒介的變革導(dǎo)致了社會閱讀形式的變化。

（一）報(bào)紙閱讀主體結(jié)構(gòu)的變化

新媒體時代的迅速發(fā)展使得報(bào)紙行業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體壟斷傳播信息與資訊新聞的局面不再存在，而且極大地豐富了報(bào)紙資訊閱讀的形式，閱讀主體的數(shù)量也逐漸增多，受眾范圍變廣泛，結(jié)構(gòu)變得較為可觀。近些年來的全國國民閱讀調(diào)查的研究報(bào)告顯示，2019年我國18周歲到70周歲的國民平均每天讀紙質(zhì)報(bào)紙的時間為20分鐘，比上年的23分鐘減少了3分鐘。而這一年齡階段的國民人均每天通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解新聞資訊的時長在2019年就已經(jīng)達(dá)到了65分鐘，較前些年相比有很大的增長幅度。通過研究報(bào)告可以知道，以紙質(zhì)報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再適應(yīng)于現(xiàn)代人們生活的節(jié)奏，不再具有訊息傳播的優(yōu)勢。而新崛起的網(wǎng)絡(luò)新媒體很好地?fù)碛辛诉@些優(yōu)勢，其承載了報(bào)紙媒介傳播熱點(diǎn)新聞資訊的特點(diǎn)與功能。并且網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播新聞的速率更加快速，傳播形式更為豐富，渠道更多，新聞內(nèi)容更為多元海量，與閱讀者的互動性也更強(qiáng)。

新媒體時代，隨著新聞信息載體的多元化發(fā)展，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒介不再和過去一樣，是獲取新聞資訊的唯一途徑。讀者有了更多選擇的機(jī)會，其能夠自由選擇各種各樣的媒介渠道來閱讀資訊以獲取時效性較強(qiáng)的信息。新媒體時代，隨著信息媒介形式的豐富與改變，報(bào)紙閱讀主體的結(jié)構(gòu)與數(shù)量也相應(yīng)發(fā)生了變化。例如，有一些之前主要以閱讀報(bào)紙來獲取新聞資訊的主體逐漸轉(zhuǎn)變成以一些新渠道比如通過電子報(bào)紙來獲取資訊。

（二）報(bào)紙閱讀心理的變化

報(bào)紙是以文本為載體來呈現(xiàn)傳遞給讀者時效性的信息。讀者能夠借助閱讀報(bào)紙，來增進(jìn)對世界以及社會的認(rèn)識，開拓其眼界，以實(shí)現(xiàn)自身價值。因此，可以得知接受是讀者在報(bào)紙閱讀時最主要的心理主觀體驗(yàn)。讀者在有興趣閱讀之外，主觀心理還表現(xiàn)出強(qiáng)烈的好奇心以及參與社會事務(wù)的意識。網(wǎng)絡(luò)可以說是大家在日常生活中主要接觸到的新媒體，網(wǎng)絡(luò)給了讀者更加舒適的用戶體驗(yàn)，因此這種新媒體的形式受到了大眾的一致贊美與肯定。

新媒體還未出現(xiàn)前，讀者只是被動地接受有限的新聞資訊，而新媒體出現(xiàn)后，讀者便可以主動并且有選擇地閱讀獲取新聞資訊，并且還能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行評論轉(zhuǎn)發(fā)，甚至還能作為一名媒體人發(fā)布對新聞事件的看法與觀點(diǎn)。正因?yàn)槿绱?，讀者的主觀能動性被充分地激發(fā)調(diào)動。

（三）報(bào)紙閱讀方式的變化

新媒體時代，報(bào)紙閱讀方式向著豐富多元化的方向發(fā)展。自從網(wǎng)絡(luò)普及以后，報(bào)紙閱讀便體現(xiàn)出互動的特性。隨著新媒體的不斷發(fā)展，報(bào)紙也有著跨媒體傳播的特點(diǎn)，因此，讀者在閱讀過程中更多關(guān)注的是內(nèi)容而非形式與文體。讀者能夠通過很多形式與方法來獲取資訊信息，比如看報(bào)或者聽報(bào)。網(wǎng)絡(luò)上的電子報(bào)紙是現(xiàn)實(shí)中報(bào)紙的延伸，同樣是報(bào)紙的形式卻以不同形態(tài)而存在著，根據(jù)大眾的習(xí)慣以及意愿，可供大眾選擇。報(bào)紙的形態(tài)各異，因此其文本形式也便不同。紙質(zhì)報(bào)紙通常是通過文字與插圖來將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。讀者通過對文本內(nèi)容的閱讀來進(jìn)行對信息的整合，最后加以吸收接受，并進(jìn)行思考。而新媒體時代，報(bào)紙則由之前單一的文字與圖片的形式過渡到文本、圖像與聲音集中結(jié)合到一起的更加多元的多媒體形式轉(zhuǎn)變。

二、新媒體時代報(bào)紙傳播的創(chuàng)新模式

（一）從傳播到互播的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，給大眾提供了公共透明的信息媒介。微博，頭條，騰訊等新聞媒介的出現(xiàn)，也使得新聞傳播環(huán)境發(fā)生變化，促進(jìn)了傳統(tǒng)傳播新聞媒介的變革。其中，報(bào)紙也需要盡快進(jìn)行改革，改變其傳播模式，以順應(yīng)時代的發(fā)展與需求。一些傳統(tǒng)報(bào)紙也均在新浪微博中開通了自己的官方微博，其不但有著眾多人氣，并且有著很多的評論量與轉(zhuǎn)發(fā)量。因此報(bào)紙這一傳統(tǒng)行業(yè)通過新興微博將自己又重新發(fā)展壯大，將其影響力也充分展現(xiàn)出來。同時，微博對社會事務(wù)的迅速反應(yīng)力度也在許多事例的報(bào)道中得到證明。其可以真正成為社會中新聞資訊的重要傳播媒介之一。微博是繼報(bào)紙之后有著至關(guān)重要作用的傳播媒介，是關(guān)鍵的信息源，微博報(bào)道的事件中大部分也是公民最想要了解的，因此其可讀性也是較強(qiáng)的。報(bào)紙根據(jù)大眾的不同閱讀習(xí)慣紛紛對系統(tǒng)做出調(diào)整，提升了報(bào)紙影響力的同時，也很好地維持了與讀者的關(guān)系。

（二）以讀者為中心

傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)有著特定的排版方式以及編輯手段，因此缺少社會特性。而新媒體往往很好地彌補(bǔ)了這一點(diǎn)，其以用戶為中心，根據(jù)其閱讀興趣來進(jìn)行新聞信息的推送。讀者能夠充分利用其閑暇時間不受地點(diǎn)限制來閱讀新聞資訊，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，也使得固定終端轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)這樣的移動終端。在大數(shù)據(jù)逐漸滲透進(jìn)大眾日常生活的時代背景下，報(bào)紙為了能夠留住眾多讀者，不斷探索新技術(shù)與新媒體的融合，適應(yīng)了大眾的閱讀習(xí)慣。

三、新媒體時代報(bào)刊傳播方式的思考

（一）發(fā)展自身特長，跟隨媒體發(fā)展道路

我們當(dāng)前處于快速發(fā)展的新媒體時代，人們已經(jīng)從閱讀報(bào)紙了解世界的方式，改變成網(wǎng)絡(luò)閱讀、電子閱讀更快捷的方式去了解世界的方式，網(wǎng)絡(luò)閱讀、電子閱讀這種更快捷、更簡便的方式受到了人們的喜愛。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙為了適應(yīng)時代的發(fā)展和更好的為人們服務(wù)，傳統(tǒng)報(bào)紙積極與新媒體交流。傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體的交流融合不僅提高了報(bào)紙的吸引力，也擴(kuò)大了報(bào)紙的影響力，為報(bào)紙的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。但是，在這個快速發(fā)展的時代，任何發(fā)展都是會被取代的。如果傳統(tǒng)報(bào)紙只是簡單的與新媒體交流和融合，不僅沒有為傳統(tǒng)報(bào)紙帶來機(jī)遇，還會阻礙傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展和前景。從傳統(tǒng)的報(bào)紙到跟隨時代發(fā)展改變成如今的報(bào)紙，我們可以知道，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诙虝r間內(nèi)，經(jīng)歷一次又一次的改變、進(jìn)步，一次又一次的華麗變身，結(jié)果又回歸沉寂。報(bào)紙?jiān)诮?jīng)歷這么多的改變中，最終還是歸于沉寂，可以知道報(bào)紙的改革并沒有為報(bào)紙帶來良好的發(fā)展。

（二）打造具有權(quán)威、品牌的媒體

為了打造具有權(quán)威、品牌的媒體，我們應(yīng)該制定一系列規(guī)定制度。對于一些事業(yè)單位已經(jīng)完成的項(xiàng)目應(yīng)該按照績效目標(biāo)要求，實(shí)行繼續(xù)跟蹤管理的制度。項(xiàng)目不僅需要在結(jié)束期考核，還需要在目標(biāo)期內(nèi)對各類指標(biāo)進(jìn)行考察考核。項(xiàng)目不僅是為了上馬，而是應(yīng)該注重它的持續(xù)方面、前瞻方面、效益方面的問題。報(bào)紙不僅需要權(quán)威性、公信力，還應(yīng)該擁有自己的特點(diǎn)。