融媒體背景下突發(fā)新聞事件宣傳報道的可行性方法

文 薛珊

一、信息時代融媒體的內(nèi)涵及特征概述

（一）融媒體的內(nèi)涵趨勢

融媒體顧名思義是多種媒體之間互相融合，也可以稱為“媒介融合”，也就是多種不同媒介的功能融合在一起變?yōu)橐惑w化。通常情況下，融媒體是數(shù)字媒體、印刷類等多種媒體之間有更深的聯(lián)系，隨著不斷的發(fā)展，融媒體有了更深的含義。廣義的融媒體是各種媒體的互相合作與交流，并且交流合作的過程中進行信息整合。在信息技術水平不斷提升的過程中，融媒體逐漸成為了未來媒體行業(yè)發(fā)展的重要方向，媒體融合的速度也越來越快。

（二）新潮流下融媒體的特征表現(xiàn)

當今社會是信息化的時代，技術化以及全能化的特征都非常明顯，不僅信息采集技術能力得到了提升，而且新聞報道的平臺也經(jīng)歷了改革。其中不但有大眾的精神內(nèi)涵，而且還包括了小眾的特點，從中可以感受到發(fā)展的全面性。融媒體的融合主要以新聞獲取、報道渠道以及新聞報道內(nèi)容的融合為主，在當前社會情況下，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)達，越來越多的自媒體開始發(fā)展，而且發(fā)展節(jié)奏非?？欤诟鱾€網(wǎng)絡平臺都可以進行新聞的傳播。自媒體的快速發(fā)展影響了融媒體傳播的發(fā)展，造成了傳播方式的變化，從中表現(xiàn)出了全民寫作的特點，是傳播方式中應用較為廣泛的一種，相較于傳統(tǒng)方式，傳播的速度也更快。

二、融媒體背景下的新聞報道存在的問題

（一）融媒體環(huán)境下新聞報道存在一定的盲目性、滯后性

相較于傳統(tǒng)的媒體，自媒體媒介素養(yǎng)較低，因此小型自媒體報道出來的新聞內(nèi)容缺乏真實性以及準確性，而且報道出來的時間也較晚，導致新聞傳播效率較低，無法順利進行廣泛傳播。部分不良自媒體為了獲得關注，在進行新聞報道時會添油加醋，對事情進行夸張報道，不利于社會的穩(wěn)定和諧發(fā)展。

（二）在報道方式上創(chuàng)新力度與技術支撐不足

受融媒體背景的影響，傳統(tǒng)的新聞報道方式很難達到用戶的要求，因此媒體行業(yè)需要進行新聞報道方式的改革創(chuàng)新。然而，根據(jù)現(xiàn)如今的情況來看，新聞報道使用的各種技術仍然需要創(chuàng)新，不論是報道方法的創(chuàng)新，或者是相關技術的幫助仍然存在不足，不能有效進行融媒體背景下傳統(tǒng)媒體與當前社會新媒體之間關系的協(xié)調(diào)，不僅浪費了很多人力資源，而且傳播的效率也很低。以目前情況來看，信息技術水平的提升是媒體傳播方式改革發(fā)展的基礎，在信息技術不斷發(fā)展的過程中，新媒體的新聞傳播方法也會隨之發(fā)展。社會的不斷發(fā)展意味著新聞報道方法也需要進行創(chuàng)新，只有不斷地進步、發(fā)展才能頑強地生存在激烈的市場競爭中，因此一定要以先進的技術為基礎促進媒體新聞傳播方法的發(fā)展。

三、融媒體背景下新聞報道方式的新發(fā)展

當今社會，越來越多的人從事自媒體行業(yè)，有關部門必須進行整治工作，規(guī)范他們的各種行為，解決行業(yè)中存在的各種問題。一定要加強對行業(yè)內(nèi)工作人員的培養(yǎng)，在融媒體背景下提高他們的專業(yè)能力。

四、如何對突發(fā)事件進行宣傳

要想對突發(fā)事件進行宣傳，就必須站在輿論的制高點，人們通常都會先入為主地看待新鮮的事物，如果群眾被錯誤的信息引導了那么想要將他們的觀念進行扭轉(zhuǎn)是很麻煩的，所以在突發(fā)情況出現(xiàn)之后要在第一時間站在輿論的制高點對這件事情進行充分地了解，用大家都能理解的方式將準確精細的消息告訴大家，成功地把握輿論的朝向。在融媒體發(fā)展的現(xiàn)在，人人都能夠?qū)π侣勥M行評論，這就需要新聞有很強的時效性。對一些突發(fā)情況要先人一步，爭奪先機，將事情的起因、經(jīng)過、結果搞清楚，公開透明地進行報道。另外，還需要對熱點話題進行追蹤，提高發(fā)聲的頻率，盡量站在輿論的高點。

五、結語

以融媒體為發(fā)展背景，為了滿足新聞報道的各種需求，新聞行業(yè)要進行報道方法的創(chuàng)新，加強對行業(yè)內(nèi)人員的專業(yè)培養(yǎng)，努力達到新聞報道技術水平提升的目標，能夠有效促進我國新聞業(yè)的發(fā)展。新聞從業(yè)者要盡力把握每一次提升自己的機會，在融媒體背景下促進新聞報道水平的進一步提升。