淺議電子商務(wù)環(huán)境對大學(xué)生超支消費的影響

張怡寧 張坤瑞 左恒 李堅

摘 要：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)購成為當下大學(xué)生最主流的購買物品的方式。大學(xué)生作為消費者除了生活費幾乎沒有其他收入來源，當面對超出自己當前消費能力卻具有消費傾向的商品時，在花唄京東白條等信貸產(chǎn)品的加持下，他們擁有了選擇提前消費以滿足自己需求的方便途徑。這促使了部分不理性的大學(xué)生超支消費，通過分期付款購買超出自己支付能力的商品，電子商務(wù)環(huán)境對大學(xué)生的消費行為產(chǎn)生了很大影響。

關(guān)鍵詞：學(xué)生群體;超支消費行為;電子商務(wù)

一、 ?電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

電子商務(wù)自誕生以來，以極其迅猛的速度發(fā)展。現(xiàn)如今，電子商務(wù)市場的運作體系已經(jīng)非常完善，同時在支付方式上也有了劃時代的創(chuàng)新，花唄京東白條等借貸產(chǎn)品隨之出現(xiàn)。

同時，隨著各大電商平臺多年的競爭與發(fā)展，電商市場已趨于飽和，用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)零售額達195209.7億元，占社會消費品零售總額24.7%。網(wǎng)購用戶規(guī)模達到7億人。

二、 電子商務(wù)發(fā)展對于學(xué)生超支消費的影響

（一）電子商務(wù)對學(xué)生消費方式的影響

電子商務(wù)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)線下商品的交易模式，使得足不出戶購買商品成為現(xiàn)實。網(wǎng)購，第一，可以節(jié)省成本，節(jié)約消費者的精力;第二，可以貨比三家，使得消費能力相對不高的學(xué)生更容易購買到符合自己心理價位的商品;第三，平臺的保密性可以使得學(xué)生們更加自如地選購商品。

大學(xué)生群體離開高中較為封閉的校園環(huán)境，與社會有越來越多的接觸，隨著生活環(huán)境的改善與經(jīng)濟狀況的提升，電商平臺的商品可選擇性地增加，囿于時間精力等的綜合考慮，再加網(wǎng)購商品折扣促銷不斷出現(xiàn)，大學(xué)生除去線下必需消費，通過網(wǎng)購線上消費的比例不斷增加。通過我們的調(diào)查問卷收集的數(shù)據(jù)顯示，77.94%的學(xué)生傾向于線上消費。同時有10%～30%的學(xué)生的線上支出占總消費支出的38.24%，30%～50%學(xué)生的線上支出占總支出39.71%，大于50%的學(xué)生線上支出占總支出的10.29%。

（二）電子商務(wù)對學(xué)生支付方式的影響

電子商務(wù)的發(fā)展，催生了花唄京東白條等新興信貸產(chǎn)品。使得不易申請到信用卡的學(xué)生群體可以提前透支消費。對于學(xué)生來說，支付方式更加多樣化。由原來的現(xiàn)金交易，校園卡交易，微信支付等一手交錢一手交貨的交易，增加至可以用花唄提前透支，分期付款購買商品的交易。

（三）電子商務(wù)對學(xué)生超支消費的影響

當代大學(xué)生主動或被動地提升對生活水平的期望值，但其絕大多數(shù)在父母給予生活費用于開支的基礎(chǔ)上，少有其余經(jīng)濟來源以滿足日益增加的消費需求。但是電子商務(wù)環(huán)境給學(xué)生提供了可以超支購物的選擇。以大學(xué)生為首的消費欲望不斷被放大，收入與支出存在不相匹配的狀況普遍存在，超支消費隨之而來。我們以西南民族大學(xué)學(xué)生作為樣本群體，從大學(xué)生對待消費的態(tài)度，使用花唄的頻率等進行了問卷調(diào)查。67.65%的學(xué)生認為自己能夠很好地控制自己的消費行為，29.41%的學(xué)生認為自己的消費行為需要加以控制，2.94%的學(xué)生表示看到就想買，控制不住。同時每月使用1～3次花唄的學(xué)生比例達到38.89%，每月使用3～5次花唄的學(xué)生比例達到5.56%，每月使用5次以上花唄的學(xué)生比例達到16.67%。

同時，我們查詢了官方數(shù)據(jù)，據(jù)艾瑞網(wǎng)2017年度數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有近四成的“90”后把花唄作為消費時的首選支付方式;月均消費在1000元以下的中低消費人群，經(jīng)使用螞蟻花唄或者京東白條之后，消費力提高了五成有余?！懊绹萍济襟wTechnode報道，在2017年“雙十一”期間，花唄為用戶臨時提高了近80%的信用額度，總額度高達1760億元，讓消費者多消費大約2200元人民幣。

三、 電子商務(wù)發(fā)展造成學(xué)生超支消費的原因

（一）價格因素

不同電商平臺為了吸引顧客，砍價活動，免單體驗，節(jié)日大促，湊單優(yōu)惠等各種折扣活動接連推出，面對同物不同價的優(yōu)惠，當需要購買生活必需品時，學(xué)生們很容易被電商平臺的優(yōu)惠活動吸引。

（二）心理因素

不得不提，經(jīng)濟蓬勃，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，當代大學(xué)生被動放置于大環(huán)境之中，隨著網(wǎng)紅、App的推廣及傳播，名牌、奢侈品進入越來越多大學(xué)生的視野之中，由于攀比、不服輸?shù)刃睦淼挠绊?，女性對名牌包，化妝品的需求，同男性對潮牌、球鞋的追求一同上升，使得消費略高甚至較高于自身經(jīng)濟實力。網(wǎng)購平臺就“提前消費”創(chuàng)新推出的信貸產(chǎn)品花唄京東白條等，在大學(xué)生群體之中的興起也是必然的。

（三）現(xiàn)實因素

在難以一次性付清的情況下，“分期付款”是多數(shù)人的選擇，但與此同時，分期面臨借款利息的支付，與逾期難以還款的風(fēng)險。

四、 結(jié)語

電子商務(wù)環(huán)境促使了新型借貸工具（花唄、京東白條等）的出現(xiàn)，這些門檻不高申請便利的借貸工具（花唄、京東白條等）為不易申請到其他借貸工具的大學(xué)生超支消費提供了橋梁，在很大程度上促使了大學(xué)生消費增加，部分大學(xué)生前期過度消費滿足了自己的一時需要，后期又難于輕松償還，在這種情況下，大學(xué)生會產(chǎn)生較大的心理壓力。為避免此類情況的發(fā)生，樹立正確的消費觀念極為重要。

參考文獻：

[1]艾瑞網(wǎng)[OL].2017年度數(shù)據(jù).

作者簡介：

張怡寧，張坤瑞，左恒，李堅，西南民族大學(xué)。