數(shù)字化時(shí)代動(dòng)漫出版的發(fā)展途徑探究

陳維強(qiáng)

摘 要：隨著現(xiàn)代科技技術(shù)水平的不斷發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)為人們的生活帶來更多可能性，在有效改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ盍?xí)慣的同時(shí)，也為文化發(fā)展提供了更加廣闊的市場與空間。其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅有效豐富了文化產(chǎn)業(yè)的體系，也為影視業(yè)以及出版行業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。本文結(jié)合當(dāng)前我國動(dòng)漫出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，研究其中制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的因素問題，并根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)提出了幾點(diǎn)發(fā)展與管理建議，期望能夠通過相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與整理，為動(dòng)漫出版的發(fā)展提供一些建議與參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代;動(dòng)漫出版;發(fā)展途徑

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）21-0012-02

相對(duì)于美國、日本、韓國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間相對(duì)較晚，也存在較多發(fā)展問題需要解決與完善。隨著數(shù)字化時(shí)代的來臨，我國文化產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展高峰期。其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營造的廣闊市場與發(fā)展空間，不僅能有效迎合時(shí)代發(fā)展需求，做好積極創(chuàng)新與改良準(zhǔn)備，也能夠充分適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展技術(shù)，汲取融媒體時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的問題環(huán)節(jié)，提升動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播效率，擴(kuò)張出版行業(yè)的發(fā)展規(guī)模，促進(jìn)我國數(shù)字化技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展與進(jìn)步。

一、我國動(dòng)漫出版的發(fā)展現(xiàn)狀

目前來說，我國的動(dòng)漫出版行業(yè)受眾群體相對(duì)比較年輕，而且在近幾年已經(jīng)開始呈現(xiàn)急速上升的趨勢(shì)。雖然相對(duì)于影視行業(yè)與新媒體行業(yè)，我國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展形勢(shì)還是相對(duì)落后，但是，數(shù)字化時(shí)代背景下，數(shù)字出版市場已經(jīng)給予動(dòng)漫行業(yè)較多的優(yōu)待。當(dāng)然，我國動(dòng)漫行業(yè)并沒有發(fā)展到理想狀態(tài)，也存在較多發(fā)展問題需要解決。首先，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展比較落后，并缺乏相對(duì)完善的行業(yè)管理規(guī)劃。國內(nèi)將動(dòng)漫作為主體發(fā)展項(xiàng)目的相關(guān)企業(yè)也比較少，需要各企業(yè)與制作商主動(dòng)承擔(dān)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。在重重發(fā)展困難的背景環(huán)境中，動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展速度難免會(huì)受到一定影響;其次，受傳統(tǒng)發(fā)展理念影響，動(dòng)漫行業(yè)主要服務(wù)于幼兒以及青少年群體。幼兒啟蒙類動(dòng)漫雖然影響力與市場占有空間較大，但是發(fā)展類型比較單一，并不能充分滿足多元化發(fā)展的市場需求。而青少年群體大部分時(shí)間都需要完成學(xué)習(xí)任務(wù)，家長一般會(huì)限制孩子觀看動(dòng)漫的時(shí)間與頻率，并不能有效提升動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展與建設(shè)水平。多方面因素的影響下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依舊發(fā)展緩慢，不僅面臨較多發(fā)展困難，也需要突破較多發(fā)展束縛與挑戰(zhàn)。[1]

二、數(shù)字化時(shí)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的制約因素

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平與文化多元化發(fā)展趨勢(shì)的影響，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)得到有效提升，動(dòng)漫市場環(huán)境的逐漸完善也讓從業(yè)者發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與出版行業(yè)的發(fā)展不足。其中，比較主要影響因素就是產(chǎn)業(yè)鏈不完善、市場環(huán)境不穩(wěn)定、專業(yè)人才不足、創(chuàng)意水平低于資源投入差等問題，想要保障動(dòng)漫出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，積極總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，攻克發(fā)展難題，打造具有中國風(fēng)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，能夠達(dá)到豐富中華文化的發(fā)展內(nèi)容的發(fā)展目的。其中，行業(yè)發(fā)展環(huán)境與人才缺失屬于影響我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展的重要因素。一方面，我國本身的文化產(chǎn)業(yè)比較豐富，動(dòng)漫行業(yè)屬于后起之秀，雖然已經(jīng)存在較多優(yōu)秀作品與制作商企業(yè)，但是由于行業(yè)市場的大量空缺，很多專業(yè)人才并沒有真正得到賞識(shí)，甚至一些具有創(chuàng)意能力的專業(yè)人才只是擁有想法，卻因?yàn)楸旧淼哪芰Σ蛔悖瑹o法展示其產(chǎn)品特色，只能依靠自主創(chuàng)業(yè)或者業(yè)余發(fā)揮來展示創(chuàng)意與才能，比較浪費(fèi)資源與人才;另一方面，我國的出版行業(yè)的發(fā)展水平也存在較多發(fā)展缺陷，不僅市場環(huán)境對(duì)于版權(quán)的維護(hù)與管理存在較多忽視問題，相關(guān)創(chuàng)意者也缺乏真正能夠維權(quán)的能力，創(chuàng)意被剽竊、模仿的問題時(shí)有發(fā)生，其中一些經(jīng)濟(jì)能力有限的創(chuàng)意者甚至只能聽之任之，無法做到有效反抗。不規(guī)范的行業(yè)發(fā)展管理體系讓一些投機(jī)取巧者擁有了破壞動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展風(fēng)氣的機(jī)會(huì)，比較打擊一些弱勢(shì)動(dòng)漫創(chuàng)意工作者。另外，創(chuàng)意能力不足也是影響動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的因素之一。我國民族文化源遠(yuǎn)流長，可供發(fā)展與開發(fā)的內(nèi)容也比較多，但是我國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展情況卻比較極端。其一是過度翻拍經(jīng)典，一些傳統(tǒng)神話故事形象已經(jīng)被改造的面目全非，粗制濫造的情節(jié)也比較影響當(dāng)代青少年的發(fā)展觀念;其二是單純模仿國外動(dòng)漫風(fēng)格，一些國有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身已經(jīng)具有較強(qiáng)的制作能力，但是由于創(chuàng)新意識(shí)不足，單純模仿國外動(dòng)漫創(chuàng)作模式，嚴(yán)重缺乏自主創(chuàng)新意識(shí)，不僅難以提升國內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展水平，也讓一些國內(nèi)創(chuàng)作人才四處碰壁，影響國內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)新發(fā)展水平與質(zhì)量。[2]

三、數(shù)字化時(shí)代動(dòng)漫出版的發(fā)展途徑

（一）了解時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，打造國有動(dòng)漫文化風(fēng)格

數(shù)字化時(shí)代發(fā)展背景下，動(dòng)漫行業(yè)存在較多發(fā)展機(jī)會(huì)，觀察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，完善產(chǎn)品質(zhì)量，在積極開拓國內(nèi)市場的同時(shí)，也能夠快速斬獲發(fā)展紅利，收獲經(jīng)濟(jì)利益與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展進(jìn)程。首先，了解國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與發(fā)展需求，考察市場發(fā)展動(dòng)向，根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況，觀察受眾群體的產(chǎn)品喜好，了解當(dāng)前市場的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況，做好宣傳、播放、傳播的等內(nèi)容的管理細(xì)節(jié)，在打造具有特色內(nèi)容與風(fēng)格的動(dòng)漫產(chǎn)品的同時(shí)，保障動(dòng)漫出版期間能夠迅速打開市場;其次，注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。雖然我國動(dòng)漫發(fā)展行業(yè)相對(duì)落后，但是國內(nèi)依舊存在較多先驅(qū)與高水平動(dòng)漫企業(yè)，想要在國漫市場迅速站穩(wěn)腳跟，扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)與經(jīng)營管理能力也是影響動(dòng)漫出版效果的重要影響因素。[3]為了避免惡性競爭問題，盡量細(xì)化相關(guān)管理細(xì)節(jié)，避免優(yōu)秀作品的流失，也可以尋找一些專業(yè)平臺(tái)與企業(yè)，尋求幫助，在互惠互利的基礎(chǔ)上，全面提升動(dòng)漫質(zhì)量與宣傳效果，不僅能有效解決前期發(fā)展資金與人力不充足的問題，也能夠利用大型企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，規(guī)避較多風(fēng)險(xiǎn)問題;最后，保持創(chuàng)新意識(shí)。國有動(dòng)漫本身具有一定的文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，想要打造具有中華文化特征的動(dòng)漫產(chǎn)品以及內(nèi)容，堅(jiān)持原創(chuàng)作品，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)與發(fā)展觀念，能夠有效維持動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展競爭力。

（二）維護(hù)市場發(fā)展風(fēng)氣，加大相關(guān)資金投入

由于動(dòng)漫產(chǎn)品的技術(shù)要求與資源投入需求較大，不僅需要產(chǎn)品本身具有一定的產(chǎn)品特色與創(chuàng)意文化，強(qiáng)有力的資源支持也是保障創(chuàng)作有效性的重要基礎(chǔ)。國家政府機(jī)構(gòu)為了維持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，可以出臺(tái)相關(guān)規(guī)章制度，完善行業(yè)管理體系，在有效開拓動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展市場的同時(shí)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，吸引更多投資方與制作方，填充市場空缺，促進(jìn)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展。首先，政府部門可以利用企業(yè)扶持、政策傾斜、專業(yè)推廣以及相關(guān)動(dòng)漫活動(dòng)宣傳等方式帶動(dòng)相關(guān)動(dòng)漫企業(yè)的合作與投資，為動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展提供“肥沃”的土壤，引領(lǐng)相關(guān)企業(yè)與專業(yè)人才，投身于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營與維護(hù)，帶動(dòng)衍生行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益;其次，做好監(jiān)督與管理工作。執(zhí)法部門在積極宣傳動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也需要為相關(guān)企業(yè)與人員普及相關(guān)法律法規(guī)，避免一些利益至上的企業(yè)與個(gè)人，為了經(jīng)濟(jì)利益的最大化損害其他弱勢(shì)企業(yè)與個(gè)人的根本利益。另外，執(zhí)法部門的參與也能夠堅(jiān)定一些動(dòng)漫創(chuàng)作者的發(fā)展決心，幫助一些動(dòng)漫專業(yè)人才了解市場發(fā)展現(xiàn)狀，明確發(fā)展目標(biāo);最后，鼓勵(lì)高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)項(xiàng)目，加快人才市場的填充。有動(dòng)漫偏好的潛在群體較多，具有扎實(shí)理論知識(shí)基礎(chǔ)與操作能力的專業(yè)人才卻比較稀缺，想要完善動(dòng)漫行業(yè)市場的發(fā)展與建設(shè)，專業(yè)人才的培養(yǎng)與管理是保障動(dòng)漫行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的核心動(dòng)力。[4]可以鼓勵(lì)一些企業(yè)與高校進(jìn)行合作，為相關(guān)專業(yè)的應(yīng)屆生提供一些基礎(chǔ)發(fā)展崗位，有效解決大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)問題的同時(shí)，也能夠避免一些專業(yè)人才的流失。

（三）借鑒國外產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，集中培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才

版權(quán)問題一直是限制我國動(dòng)漫文化發(fā)展的重要問題，積極學(xué)習(xí)并借鑒國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不僅能夠減少發(fā)展問題與狀況的發(fā)生，也能夠節(jié)省發(fā)展成本。其中，專業(yè)的技術(shù)人才與管理人才是行業(yè)比較需要的發(fā)展基礎(chǔ)，完善版權(quán)保護(hù)管理體系，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意者的文化創(chuàng)意保護(hù)，不僅是完善社會(huì)發(fā)展體系的重要措施，也是保障動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展利益的重要基礎(chǔ)。由于我國常年購買國外動(dòng)漫產(chǎn)品使用版權(quán)，在多方壓力與經(jīng)濟(jì)利益損耗下，動(dòng)漫制作商與管理部門更應(yīng)該體會(huì)產(chǎn)品版權(quán)的重要性，雖然我國已經(jīng)有較多優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品出口國外，但是相關(guān)版權(quán)意識(shí)的欠缺，依舊讓相關(guān)企業(yè)與創(chuàng)作制作者，損失較多經(jīng)濟(jì)利益，為了維護(hù)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，提升產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，細(xì)化產(chǎn)業(yè)鏈的管理與監(jiān)護(hù)，不僅能夠維護(hù)國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的順利發(fā)展，也能夠讓其衍生產(chǎn)品發(fā)揮充分的優(yōu)勢(shì)。關(guān)于專業(yè)人才管理與維護(hù)方面，除了高等教育院校開設(shè)的教育專業(yè)，設(shè)定專業(yè)動(dòng)漫培訓(xùn)院校也是能夠有效促進(jìn)動(dòng)漫行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要方式。根據(jù)動(dòng)漫發(fā)展市場與專業(yè)人才培養(yǎng)需求，可以由國家政府部門制定的教育機(jī)構(gòu)，開設(shè)成人動(dòng)漫專業(yè)培訓(xùn)，在配備專業(yè)的技術(shù)教師的同時(shí)，也為一些具有創(chuàng)意靈感以及動(dòng)漫制作愛好的群體提供學(xué)習(xí)與進(jìn)修的機(jī)會(huì)，多方位的管理與完善，在有效避免行業(yè)風(fēng)氣不穩(wěn)定的問題的同時(shí)，也能夠有效解決我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力不足的問題。

四、結(jié)語

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容之一，也是我國對(duì)外發(fā)展的途徑之一，想要在數(shù)字化時(shí)代背景下提升動(dòng)漫出版行業(yè)的發(fā)展水平，需要綜合考慮國內(nèi)外市場發(fā)展行業(yè)，結(jié)合國內(nèi)資源與文化發(fā)展特征，打造具有中華特色的動(dòng)漫文化，在有效解決創(chuàng)意能力不足問題的同時(shí)，讓國外友人感受到中華民族文化的精神氣息，進(jìn)而有效弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)民族文化與精神。另外，想要提升動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值與水平，關(guān)注創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，完善行業(yè)管理體系也是維護(hù)動(dòng)漫行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要措施，但是需要相關(guān)管理單位與企業(yè)，積極重視并合理改進(jìn)與完善管理方案。

參考文獻(xiàn)：

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