微探新媒體語境下傳統(tǒng)文化的視覺傳播

作者簡介：程夏（1989-），女，河南省鄭州市人，碩士研究生，助教，研究方向：視覺動態(tài)化。

摘?要： 在21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)、微博等新媒體讓人們的生活變得更加便利，隨著新技術(shù)的逐漸發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體的傳播途徑也發(fā)生了非常大的改變，人們收集信息的渠道也變得越來越多樣。這些新媒體的產(chǎn)生，同樣也會對傳統(tǒng)文化傳播的方式造成非常大的影響。本文即將分析視覺傳播特征，提出合理化建議。

關(guān)鍵詞： 新媒體語境;傳統(tǒng)文化;視覺傳播

【中圖分類號】G206?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A?【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.34.162

新媒體這一概念主要是方便人們與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的發(fā)展前景非常巨大，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動自身發(fā)展，可以讓信息傳播變得更加高效。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播主要是利用移動客戶端，政府也非常重視信息傳播的現(xiàn)狀，為了能夠更好的推動信息傳播專門制定了相關(guān)的政策推動新媒體發(fā)展。只有了解中華傳統(tǒng)文化才能感受到中國的魅力，所以為了能夠更好的弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化需要結(jié)合新媒體達(dá)到宣傳的目的。

1?視覺傳播的主要特征

在現(xiàn)如今這個(gè)新媒體時(shí)代，有非常多視覺藝術(shù)的表達(dá)形式。同時(shí)在視覺藝術(shù)發(fā)展的過程中，也為傳統(tǒng)文化的發(fā)展提供了更多的機(jī)會。利用新媒體技術(shù)可以更好的傳播中華傳統(tǒng)文化也可以讓傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵變得更加豐富。所謂的視覺傳播，主要是利用一些手段不斷向外界傳遞信息，在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代視覺傳播已經(jīng)成為了一個(gè)標(biāo)志。

1.1?開放性和公開性的特征

視覺因素對視覺傳播造成非常大的影響。在當(dāng)前這個(gè)新媒體時(shí)代，人們在傳播信息的時(shí)候，大多依托于電子數(shù)字等技術(shù)，這些新興技術(shù)的發(fā)展，也讓信息的傳遞速度變得更加快，而這些先進(jìn)技術(shù)平臺同時(shí)也為視覺世界提供了更多發(fā)展的可能。在世界傳播發(fā)展的過程中，展現(xiàn)出開放性和公開性的特征。開放性具體是指在視覺傳播的過程中，可以有更多的空間傳遞信息。在傳遞信息的過程中收到外界信息干擾的情況比較小，所以利用新媒體技術(shù)傳播中國傳統(tǒng)文化，可以讓傳統(tǒng)文化的價(jià)值真正的展現(xiàn)出來。在以前傳統(tǒng)文話都是通過紙質(zhì)印刷的形式傳播的這種形式比較單調(diào)，也不能讓人們的視覺需求得到滿足。所以信息傳播的形式多樣可以讓人們的閱讀興趣逐漸增加，人們也喜歡讓自己接受信息的途徑變得更加多樣，當(dāng)視覺傳媒發(fā)展的過程中也受到了人們的廣泛認(rèn)可，現(xiàn)如今視覺傳播也已經(jīng)成為了大眾接受娛樂信息的主要途徑。視覺傳播還展現(xiàn)出開放性的特點(diǎn)，之所以說它具有公共性，主要是對傳統(tǒng)傳播形式進(jìn)行比較而得出的。在信息傳遞的過程中，讓傳播的門檻逐漸降低，也讓信息傳播者和接受者的地位逐漸拉近，用戶可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺自由的發(fā)表言論，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺接收詳細(xì)信息，可以讓用戶足不出戶的就了解到世界各地所發(fā)生的新聞大事。站在傳播的角度進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)新媒體可以為當(dāng)今社會建立一個(gè)更加方便的公共平臺，在這個(gè)平臺中，讓公共彼此之間的距離拉近，同時(shí)也可以讓用戶更加方便的接受信息。

1.2?立體性和豐富性的特征

新媒體技術(shù)在發(fā)展的過程中，也對視覺傳媒形式進(jìn)行創(chuàng)新。這種發(fā)展既會讓視覺傳媒帶來更多的發(fā)展前景又會讓視覺傳媒遇到一些問題。因?yàn)樵谝曈X傳媒發(fā)展的過程中已經(jīng)放棄了傳統(tǒng)的動態(tài)交互式傳遞方式，在一開始人們只是通過報(bào)刊、書籍等方式向外界傳遞信息，但是到后來人們習(xí)慣用視頻動畫等多媒體方式向外界傳遞信息，這種傳遞方式的改變讓人們?nèi)罕娍梢愿又鲃拥慕邮芡饨缧畔?。也讓信息傳播形式變得更加多樣，但是?dāng)信息傳播完成之后，卻并沒有讓人民群眾進(jìn)行及時(shí)反饋，一定程度上也造成了資源的浪費(fèi)。新媒體的迅速發(fā)展，也帶動了視覺文化的發(fā)展，讓當(dāng)今傳播的內(nèi)容也展現(xiàn)出交互性的特征。因?yàn)樵纠梦谋痉绞絺鬟f信息的這種信息傳遞方式已經(jīng)無法跟得上時(shí)代發(fā)展的潮流，只有運(yùn)用動態(tài)立體多樣化的方式向外界傳播信息才能讓人們的需求得到滿足。

1.3?時(shí)代性和多樣性的特征

目前，人們利用手機(jī)、電腦等移動設(shè)備進(jìn)行工作和日常生活，但是這些移動設(shè)備其實(shí)也是利用了多媒體技術(shù)來接受外界信息?，F(xiàn)在人們在忙碌的生活中，如果想要有一些休閑時(shí)光，看一會兒雜志的話可以通過電子閱讀設(shè)備完成，原先的報(bào)紙也開始在網(wǎng)上推出移動客戶端，人們只需要利用手機(jī)就可以完成閱讀。似乎在不經(jīng)意之間，人們就開始已經(jīng)接受了視覺傳媒這種方式來接收外界信息，也會利用移動客戶端的一些APP來了解世界各地發(fā)生的重要大事，做到了足不出戶就能掌握世界發(fā)展的動態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的逐漸發(fā)展讓人們的衣食住行都發(fā)生了非常大的變化。而人們的日常生活和學(xué)習(xí)情況，受到了人們消費(fèi)習(xí)慣和行為的影響，在不同的時(shí)代之下，人們所形成的消費(fèi)行為是不一樣的。視覺傳媒的這種特征也受到了當(dāng)時(shí)時(shí)代發(fā)展情況的影響，在還是印刷時(shí)代的時(shí)候，人們主要是利用報(bào)紙、圖書等紙質(zhì)物質(zhì)為載體向外界傳遞信息，人們了解中華傳統(tǒng)文化的途徑，也只能是通過文字和圖像。但是隨著多媒體時(shí)代的到來，人們也可以通過電影、音樂、視頻來接收外界信息。新媒體的發(fā)展，讓人們有了更多的途徑接收傳統(tǒng)文化信息，也讓中華傳統(tǒng)文化信息可以更好的傳播下去。比如以前人們想要了解中華戲曲文化的話，只能通過觀看戲曲文化表演這種方式來獲得相應(yīng)的信息。但是現(xiàn)在不一樣，人們可以把戲曲文化的內(nèi)容制作成視頻上傳到網(wǎng)上，那些戲曲愛好者可以隨時(shí)了解和欣賞西區(qū)文化。這種時(shí)代的進(jìn)步，也讓人們獲取信息的效率更高，視頻拍攝、剪輯，讓影視作品開始展現(xiàn)到人們的面前，人們?nèi)绻辛讼嚓P(guān)需求的話，只需要到互聯(lián)網(wǎng)平臺上搜索關(guān)鍵詞，就能瀏覽相關(guān)信息。新媒體傳播改變了傳統(tǒng)文化傳播的方式，在當(dāng)前信息傳播的過程中，似乎更重視互動這一特點(diǎn)，用戶可以通過網(wǎng)上社交平臺自由的發(fā)表言論，也可以與那些不認(rèn)識的人交流看法心得。微博、微信公眾號都可以完成與其他人進(jìn)行交流，在這些平臺上用戶既可以欣賞到其他人創(chuàng)作的文章，又可以與其他人進(jìn)行互動，這種方式也可以便于人們更加快速的獲取信息。