金價持續(xù)上漲，對珠寶企業(yè)真的是一件好事嗎？

黃仕強(qiáng)

“現(xiàn)在金價多少錢一克”“這條項(xiàng)鏈?zhǔn)遣皇亲憬鸬摹薄敖饍r會不會跌”……8月底，重慶大渡口區(qū)九宮廟商圈的眾多金店里，幾位消費(fèi)者圍在一起討論著黃金價格的走勢問題。

眼下，黃金再次成為金融市場的焦點(diǎn)。自今年3月以來，黃金的價格持續(xù)上揚(yáng)，截至8月上旬，現(xiàn)貨黃金價格漲至2049.9美元/盎司（1盎司合28.350克），保持了9年的黃金歷史最高價再次被刷新。

金價持續(xù)上漲，這對珠寶企業(yè)和整個消費(fèi)市場帶來怎樣的影響？

暴漲卻讓企業(yè)犯難

“這波漲勢確實(shí)讓我們始料不及?！泵鎸τ浾叩膯栴}，重慶某珠寶品牌運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人翁得權(quán)坦言，“沒想到這么猛?！?/p>

從業(yè)多年的翁得權(quán)談起今年的行業(yè)現(xiàn)狀表示，年初突如其來的疫情讓整個市場錯過了春節(jié)的“黃金周”，好不容易盼來復(fù)工復(fù)產(chǎn)，連續(xù)上揚(yáng)的金價走勢又對市場零售造成了極大沖擊。

然而，在外界看來，金價不斷攀升對于珠寶企業(yè)來說應(yīng)該是利好的消息，又怎么會引來行業(yè)內(nèi)“一片哀嘆”呢？金價持續(xù)上漲對珠寶企業(yè)真的是件好事嗎？

重慶市金銀珠寶飾品行業(yè)協(xié)會秘書長曾令維解釋道，“金價上漲對于存貨較多的珠寶公司是一個利好消息，這代表著即使沒有銷售利潤，整體存貨金額也在增長，但是金價持續(xù)上漲，同樣會降低很多消費(fèi)者的購物欲望，導(dǎo)致銷售同比大幅下降，使得珠寶公司只是賺到溢價而已，沒有好的銷售就沒有可觀利潤提現(xiàn)?！?/p>

中國黃金協(xié)會發(fā)布《中國黃金年鑒2020》指出，2020年預(yù)計黃金均價將同比大漲22%。

“銷售肯定會受到制約。”翁得權(quán)說，春節(jié)和國慶是珠寶企業(yè)每年固定的兩個銷售“黃金節(jié)點(diǎn)”，但今年的形勢極為特殊，“今年國慶節(jié)會不會有所起色，我們身為從業(yè)者也只能伺機(jī)而動”。

為此，該品牌推出新品，嘗試發(fā)掘新的產(chǎn)品屬性，開辟新的營銷道路?！巴ㄟ^差異化的產(chǎn)品來增加市場消費(fèi)點(diǎn)?！蔽痰脵?quán)表示，企業(yè)還加大了促銷活動，所做的一切都是為了降低金價暴漲對企業(yè)的不利影響。

零售受挫但投資升溫

不過，面對“以黃金為代表的貴金屬上漲”的局面，不少業(yè)內(nèi)人士表示“既在意料之外，也在情理之中”。

“今年的金價與去年同期相比，不管是首飾類的黃金還是投資金條類的黃金，每克同比去年都增長了100～110元左右。” 在重慶江北觀音橋商圈一家金店的負(fù)責(zé)人黎鵬看來，零售市場受到的沖擊在投資市場卻得到了“找補(bǔ)”?！耙郧昂芏嗳藘A向于投資股票、基金等線上產(chǎn)品，如今很多人認(rèn)為需要有一些保值物品來應(yīng)對突發(fā)危機(jī)。”

在金融行業(yè)從業(yè)十余年的董緯認(rèn)為，今年的疫情和國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境等綜合因素，是造成金價上漲的重要因素。市場避險情緒高漲，黃金作為避險資產(chǎn)，自然會受到投資者的歡迎，加上近年來金價表現(xiàn)并不突出，存有較大的估值“洼地”等因素，這使得黃金成為眾多大類資產(chǎn)配置中的超配品種。

“下半場錢景”引爭議

“金價絕對還會漲，吃不了虧?！?月23日下午，在重慶楊家坪商圈一家金店，一對中年夫妻毫無猶豫買下了一塊足金牌子。

不僅是在重慶，類似的場景在國內(nèi)多個城市的金店皆能見到，依然會有消費(fèi)者懷揣著“買漲不買跌”的心態(tài)，投資態(tài)度非常樂觀，但也有部分人對金價的“錢景”感到擔(dān)憂。

黎鵬認(rèn)為，全球避險情緒將進(jìn)一步上漲，后期將有更多資金流入黃金白銀市場，但目前金價已經(jīng)處于高位，加之全球經(jīng)濟(jì)增速還有可能持續(xù)走低的現(xiàn)狀，這決定了未來黃金價格大幅上行空間不是特別大。

事實(shí)上，面對“瘋狂上漲”的黃金，眾多機(jī)構(gòu)都發(fā)布了風(fēng)險預(yù)警。7月28日，金價達(dá)到歷史之最時，上海黃金交易所發(fā)布風(fēng)險提示，提示投資者做好風(fēng)險防范工作，提高風(fēng)險意識，合理控制倉位，理性投資。

業(yè)界專家建議，無論金價是漲是跌，投資者都需冷靜應(yīng)對，需真正理解黃金投資的特點(diǎn)，尤其要回避一些投資的誤區(qū)，比如以金飾品價格購買相關(guān)產(chǎn)品作為一種投資，應(yīng)保持謹(jǐn)慎、理性投資態(tài)度。

（摘自《工人日報》）