楓亭糕“金榜題名”主題包裝盒設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：S571????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）27-0270-02

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.189

楓亭糕是楓亭古鎮(zhèn)的特色產(chǎn)品，是因?yàn)闂魍ゆ?zhèn)是楓亭糕的原產(chǎn)地，并且傳承至今。對(duì)于楓亭糕，還有一個(gè)美麗的傳說(shuō)。據(jù)說(shuō)在北宋年間，在楓亭當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)叫洪忠的富商，看到楓亭鎮(zhèn)地處海濱，河渠縱橫交錯(cuò)，出行十分不便，便捐出自己所有家當(dāng)在當(dāng)?shù)匦迾颉．?dāng)?shù)厝藷崃翼憫?yīng)，他作為領(lǐng)頭人便時(shí)常呆在造橋工地忙碌，經(jīng)常忘了三餐，日漸瘦弱。其女秀巧心疼老父，便在家中研制出了楓亭糕，讓其父隨身帶著果腹。而隨著其父輾轉(zhuǎn)于多處造橋工地勞作，楓亭糕的美名便漸漸傳播開(kāi)來(lái)，成為楓亭鎮(zhèn)特色產(chǎn)品。

楓亭糕具有十分悠久的歷史，從很久以前，每逢喜事，如喬遷、婚嫁、生子、壽誕等喜事，都以楓亭糕作為回贈(zèng)或送出的禮品。從而使楓亭糕成為遠(yuǎn)近聞名的特色糕點(diǎn)。

早期楓亭糕的制作原料是糯米、白砂糖、花生仁以及芝麻等物，將花生芝麻于糯米粉末混合作為糕點(diǎn)夾心，蒸熟后冷卻，用方紙包裝，蓋上商號(hào)，即可出售。

在楓亭鎮(zhèn)，楓亭糕的生產(chǎn)商家主要集中在楓亭的學(xué)士街，大部分市場(chǎng)流通的楓亭糕都產(chǎn)自于這里，商家們挨的很近，存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。目前市場(chǎng)上流通的楓亭糕包裝設(shè)計(jì)，直接就用一個(gè)看起來(lái)很廉價(jià)的塑料包裝袋裝滿(mǎn)10塊糕，圖形元素隨意套用，排版不美觀，配色感不好，店家品牌意識(shí)薄弱，基本上這家和那家的楓亭糕生產(chǎn)商家的楓亭糕包裝看不出區(qū)別，整條街上的包裝設(shè)計(jì)十分雷同，基本都是直接用一些吉祥字眼和傳統(tǒng)圖案元素作為土特長(zhǎng)包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，字體選擇也十分隨意，即不能體現(xiàn)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，也無(wú)法體現(xiàn)楓亭作為千年古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵。

有品牌意識(shí)稍好一點(diǎn)的商家，會(huì)有意識(shí)的在外包裝上加上自己的店鋪名稱(chēng)和標(biāo)志，但是認(rèn)真觀察后，會(huì)發(fā)現(xiàn)和上圖的外包裝并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，基本上屬于同等質(zhì)量，標(biāo)志部分的造型，色彩與糕點(diǎn)本身并沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，而且和包裝上的圖形元素并沒(méi)有進(jìn)行很好的融合，標(biāo)志用了金屬色漸變，與楓亭糕白糯的形象不相干，與包裝上的雙喜紋樣也搭不起來(lái)，整體設(shè)計(jì)十分不協(xié)調(diào)，即不具備設(shè)計(jì)美感，也沒(méi)有很好的宣傳品牌形象。

本包裝設(shè)計(jì)采用歸納提取法、圖文結(jié)合法、元素重組法、抽象概括法等四種包裝設(shè)計(jì)方法，來(lái)對(duì)楓亭糕的外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐。

楓亭作為一個(gè)千年古鎮(zhèn)，有自己的建筑風(fēng)貌，古鎮(zhèn)街道的建筑多是木質(zhì)結(jié)構(gòu)，由于年代久遠(yuǎn)，建筑普遍古舊，有滄桑感，并且由于古鎮(zhèn)多山，大部分街道是有坡度的，街道不寬并且會(huì)依據(jù)山勢(shì)呈蛇形延伸，用歸納提取法提取楓亭古鎮(zhèn)老街道的設(shè)計(jì)元素。

古鎮(zhèn)的街景是最能體現(xiàn)古鎮(zhèn)歷史的景致之一，有一種古樸的美感，在這里有著古鎮(zhèn)人的許多回憶，也希望它同樣能夠給游客帶來(lái)回憶。于是我將提取好的街景圖作為輔助圖形運(yùn)用到楓亭糕全系列外包裝盒的圖案設(shè)計(jì)上，在色彩上，調(diào)低街景圖與外盒大面積色彩的對(duì)比度，不張揚(yáng)，不搶鏡，但是有它的存在感，就像古鎮(zhèn)本身給人帶來(lái)的感覺(jué)一樣，安靜、質(zhì)樸、有內(nèi)涵。

楓亭糕外包裝紙的圖樣設(shè)計(jì)，利用了圖文結(jié)合的方法，圖形部分是百年老字號(hào)學(xué)士街63號(hào)店鋪形象，再加上文字說(shuō)明，讓受眾能夠速度從包裝上了解到產(chǎn)品的內(nèi)涵。

由于原包裝過(guò)于簡(jiǎn)陋，于是筆者將元素重組法應(yīng)用于63號(hào)楓亭糕的LOGO設(shè)計(jì)上，利用其糕點(diǎn)本身的紋理，結(jié)合數(shù)字63，為63號(hào)楓亭糕重新設(shè)計(jì)了一個(gè)LOGO，將楓亭糕的品牌信息與自身產(chǎn)品的特質(zhì)很巧妙的融合在一起。新設(shè)計(jì)好的LOGO應(yīng)用于不同主題的外包裝上。

圖片展示的是楓亭糕系列包裝盒中的金榜題名系列（已申請(qǐng)專(zhuān)利）：人生得意處，金榜題名時(shí)。金榜題名系列的外包裝采用金黃色打底，選擇了楓亭古鎮(zhèn)學(xué)士街的插畫(huà)作為它的底紋，不張揚(yáng)不搶鏡，能恰到好處的表現(xiàn)文化內(nèi)涵。金榜題名的內(nèi)盒采用6層結(jié)構(gòu)，每層結(jié)構(gòu)的三個(gè)側(cè)面都有恭喜高中的祝福語(yǔ)如（如金榜題名、鶴立雞群、魚(yú)躍龍門(mén)、一舉成名、出任頭地等），文化氣息濃厚，并且可以嘗試開(kāi)合的各個(gè)角度，每個(gè)角度看到的文字內(nèi)容和整體感覺(jué)是不同的，互動(dòng)趣味性很強(qiáng)。

總之，金榜題名系列包裝完美符合楓亭糕這一傳統(tǒng)糕點(diǎn)作為高考后各種答謝宴的送禮文化，在推動(dòng)傳統(tǒng)文化方面貢獻(xiàn)自己的一份力量。

作者簡(jiǎn)介：林虹（1986-），女，漢族，福建莆田人，講師，碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。